群邑广告北京金宝街

群邑广告北京金宝街

群邑广告位于北京的金宝街,是一家专业的广告公司。我们的专业团队,可以提供各种全方位的广告营销服务,从广告策划、创意设计、广告投放到效果监测,一站式服务,让客户零距离享受专业的广告营销服务。

我们坚持“客户至上”的原则,以客户的需求为出发点,进行广告策划。我们深入了解客户企业的业务、产品和服务,了解目标客户的需求和喜好,从而为客户制定最适合的广告方案。我们的核心理念是“以创意驱动效果”,我们的创意团队可以为客户量身定制创意广告,让广告更具观赏性和互动性,提高广告的传播效果。

广告设计

我们的广告投放渠道丰富多样,涵盖了各种线上、线下媒介。我们可以根据客户需求制定最佳广告投放策略,让广告覆盖面最大化,提高广告转化率。我们还拥有完善的数据分析系统,可以实时监测广告效果,及时调整广告投放策略,确保广告投放的效果最大化。

广告投放

我们的服务范围涵盖了各种企业类型,从大型集团企业到中小型企业,从传统行业到新兴行业,我们都有丰富的经验和成功案例。我们的目标是成为客户最信赖、最专业的广告营销合作伙伴。

关于群邑广告

群邑广告是一家专业的广告公司,成立于2006年。我们拥有一支经验丰富、技术精湛的专业广告团队,可以提供全方位的广告营销服务。我们坚持“客户至上”的原则,以客户的需求为核心,为客户提供最适合的广告方案。我们的服务范围涵盖了各种企业类型,从大型集团企业到中小型企业,从传统行业到新兴行业,我们都有丰富的经验和成功案例。

专业团队

我们的服务

我们的服务包括广告策划、创意设计、广告投放、效果监测等一系列全方位的广告营销服务。我们深入了解客户企业的业务、产品和服务,了解目标客户的需求和喜好,从而为客户制定最适合的广告方案。我们的创意团队可以为客户量身定制创意广告,让广告更具观赏性和互动性,提高广告的传播效果。我们的广告投放渠道丰富多样,涵盖了各种线上、线下媒介。我们可以根据客户需求制定最佳广告投放策略,让广告覆盖面最大化,提高广告转化率。

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在(zai)3月(yue)底(di)IPO中(zhong)止(zhi)後(hou),近(jin)日(ri),浙(zhe)江(jiang)德馨食品科(ke)技(ji)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(下稱(cheng)“德馨食品”)重(zhong)新(xin)向(xiang)深(shen)交(jiao)所(suo)遞(di)交了(le)招(zhao)股書(shu),並(bing)更(geng)新了2022年的(de)經(jing)营數(shu)據(ju)。

2021年,憑(ping)借(jie)著(zhe)壹(yi)杯(bei)“生(sheng)椰(ye)拿(na)鐵(tie)”爆(bao)火(huo)的瑞幸咖(ka)啡(fei),也(ye)帶(dai)動(dong)了上(shang)遊(you)供应商德馨食品的業(ye)績(ji)飛(fei)速上漲(zhang),德馨食品向瑞幸出(chu)售(shou)生椰乳(ru)、厚(hou)椰椰漿(jiang)等(deng)植(zhi)物(wu)蛋(dan)白(bai)飲(yin)料(liao)濃(nong)浆產(chan)品。然(ran)而(er)到(dao)了2022年,因(yin)报价较高,德馨食品未能(neng)繼(ji)續(xu)成为瑞幸的主要(yao)供应商。

瑞幸生椰拿铁系(xi)列(lie),圖(tu)源(yuan):瑞幸咖啡官(guan)方(fang)微(wei)博(bo)

德馨食品在经歷(li)了2021年的高速增長(chang)期(qi)之(zhi)后,去年营收增速大幅放(fang)緩(huan),在凈(jing)利(li)潤(run)層(ceng)面(mian)則(ze)出現(xian)了負(fu)增长。

去年营收增速大幅放缓,净利润下跌(die)

德馨食品的前(qian)身(shen)是(shi)2012年10月創(chuang)立(li)的浙江德馨饮料有限公司,其(qi)主营业務(wu)为现制(zhi)饮品配(pei)料的研(yan)發(fa)、生产和(he)銷(xiao)售,主要产品包(bao)括(kuo)饮料浓浆、風(feng)味(wei)糖(tang)浆以(yi)及(ji)饮品小(xiao)料等。

其上游端(duan)为果(guo)蔬(shu)汁(zhi)類(lei)、糖类、茶(cha)类、包裝(zhuang)物,下游则是餐(can)饮連(lian)鎖(suo)企(qi)业和食品加(jia)工(gong)企业,其合(he)作(zuo)的知(zhi)名(ming)茶饮咖啡及其他(ta)餐饮品牌(pai)眾(zhong)多(duo),包括星(xing)巴(ba)克(ke)、瑞幸咖啡、7分(fen)甜(tian)、蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)、奈(nai)雪的茶、书亦(yi)燒(shao)仙(xian)草(cao)、CoCo 都(dou)可(ke)、滬(hu)上阿(e)姨(yi)、樂(le)乐茶、呷(xia)哺(bu)呷哺、華(hua)萊(lai)士(shi)、百(bai)勝(sheng)中國(guo)、麥(mai)當(dang)勞(lao)、阿华田(tian)、海(hai)底撈(lao)、永(yong)和大王(wang)、三(san)只(zhi)松(song)鼠(shu)、宜(yi)家(jia)等。

德馨食品主要产品之一

在经历了业绩低(di)迷(mi)的2020年后,2021年,德馨食品营收實(shi)现兩(liang)位(wei)数增长,但(dan)是到了2022年,其营收增速大幅放缓,净利润则出现负增长。

2019年-2022年,德馨食品分別(bie)实现营业收入(ru)3.93億(yi)元(yuan)、3.57亿元、5.29亿元、5.35亿元,净利润分别为8198.54萬(wan)元、6748.86万元、9580.51万元及7527.86万元。2020年-2022年,其营收增速分别为-9.16%、48.18%、1.13%,同(tong)期,其净利润增速分别为-17.68%、41.96%、21.43%。

具(ju)體(ti)到各(ge)個(ge)业务上,包含(han)果蔬汁饮品浓浆、植物蛋白饮料浓浆、NFC茶湯(tang)等饮料浓浆是德馨食品最(zui)主要的收入來(lai)源,不(bu)過(guo)該(gai)部(bu)分的收入占(zhan)比(bi)正(zheng)在逐(zhu)年下降(jiang)。2022年,其饮品浓浆业务收入为3.14亿元,同比下跌1.42%,占整(zheng)体营收的比例(li)为58.77%,占比下跌了1.54%。

其包含咖啡調(tiao)味糖浆、黑(hei)糖糖浆、竹(zhu)蔗(zhe)冰糖浆、零(ling)卡(ka)糖浆等的风味糖浆收入同樣(yang)出现下跌,去年该板(ban)塊(kuai)收入为1.45亿元,同比下跌0.23%;包含餅(bing)幹(gan)碎(sui)、寒(han)天(tian)晶(jing)球(qiu)、果凍(dong)等的饮品小料是德馨食品唯(wei)一錄(lu)得(de)正向增长的板块,去年同比增长17.01%至(zhi)7586.14万元。

产品一再(zai)降价,瑞幸貢(gong)獻(xian)的收入卻(que)大幅下跌

德馨食品主要通(tong)过直(zhi)销的方式(shi)對(dui)外(wai)销售产品,2021年,瑞幸超(chao)越(yue)星巴克,成为德馨食品的第(di)一大客(ke)戶(hu),一年采(cai)購(gou)金(jin)額(e)为1.26亿元,为其贡献了23.93%收入。

這(zhe)一年,德馨食品的饮料浓浆业务收入同比增长了45.89%至3.19亿元,作为瑞幸爆款(kuan)饮品“生椰拿铁”原(yuan)材(cai)料之一的植物蛋白饮料浓浆是其增长的主要动力(li)。2021年,德馨食品新研发出的植物蛋白饮料浓浆销售数量(liang)为8263.87噸(dun), 销售收入为1.08亿元。

然而,瑞幸和德馨食品的緊(jin)密(mi)合作并未能持(chi)续太(tai)久(jiu)。2022年,瑞幸向德馨食品采购产品的金额直接(jie)腰(yao)斬(zhan),同比下跌了53.83%至5845.22万元,瑞幸變(bian)更为德馨食品的第二(er)大客户。針(zhen)对合作減(jian)少(shao)原因,德馨食品在招股书中指(zhi)出,其在參(can)與(yu)瑞幸咖啡2022年植物蛋白饮料浓浆招標(biao)議(yi)标時(shi),产品报价處(chu)於(yu)相(xiang)对劣(lie)勢(shi),導(dao)致(zhi)其未能成为瑞幸咖啡植物蛋白饮料浓浆主要供应商。

蜜雪冰城取(qu)而代(dai)之成为德馨食品的第一大客户,去年德馨食品的前五(wu)大客户依(yi)次(ci)为蜜雪冰城、瑞幸咖啡、星巴克、7分甜、乐源,不过其前五大客户的采购金额较上一年度(du)縮(suo)减了15.32%,作为第一大客户的蜜雪冰城贡献了9021.51万元,低于此(ci)前的瑞幸。

盡(jin)管(guan)“报价”未能讓(rang)瑞幸滿(man)意(yi),不过事(shi)实上,德馨食品旗(qi)下主力产品价格(ge)已(yi)经连续两年下调。2021年,其饮品浓浆的單(dan)价为12.80元/千(qian)克,同比下跌7.12%,2022年,其单价進(jin)一步(bu)下跌8.89%至11.66元/千克。这也导致了过去两年其毛(mao)利率(lv)连续下跌,2020年-2022年,其饮品浓浆的毛利率分别为45.22%、40.84%、34.86%。

针对主要产品单价下降,德馨食品在招股书中指出,一方面,部分单价较低的产品销售占比上升(sheng),拉(la)低了产品的平(ping)均(jun)单价;另(ling)一方面,面对单位成本(ben)有所下降等经营環(huan)境(jing),为促(cu)进销售、鞏(gong)固(gu)市(shi)場(chang)占有率,在保(bao)證(zheng)合理(li)毛利率的情(qing)況(kuang)下,其適(shi)当降低了部分产品单价。

这種(zhong)产品降价情况在其他茶饮供应商身上同样出现。同样正在沖(chong)刺(ci)A股的蘇(su)州(zhou)鮮(xian)活(huo)饮品股份有限公司,其过去的主打(da)产品口(kou)感(gan)顆(ke)粒(li)类产品去年售价幾(ji)乎(hu)腰斩,同比下跌了43.23%,僅(jin)为7.55元/千克。

此前,菁(jing)財(cai)資(zi)本创始(shi)人(ren)葛(ge)賢(xian)通在接受(shou)南(nan)都灣(wan)财社(she)記(ji)者(zhe)采訪(fang)时就(jiu)指出,这些(xie)供应商們(men)过于依賴(lai)茶饮咖啡等品牌,可能會(hui)导致在客户面前失(shi)去“价格博弈(yi)”能力,而且(qie),蜜雪冰城这样的巨(ju)頭(tou)大概(gai)率也会持续往(wang)产业鏈(lian)上游发展(zhan),这样一来,对于供应商们的打擊(ji)也会比较大。

德馨食品在招股书中指出,如(ru)果其产品研发更新速度放缓、技術(shu)優(you)势减弱(ruo),产品競(jing)爭(zheng)力降低,將(jiang)引(yin)致其主要产品平均价格下降;同时,若(ruo)市场竞争加劇(ju)、下游行(xing)业需(xu)求(qiu)发生不利变化(hua),亦会引致其主要产品平均价格进一步下降。

采寫(xie):南都·湾财社记者 詹(zhan)丹(dan)晴(qing)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更多

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发布于:江西吉安吉水县