戛纳广告案例用了什么方法
戛纳广告案例分析
戛纳国际广告节（Cannes Lions International Festival of Creativity）是世界顶级广告节之一，每年吸引全球最优秀的广告人和创意团队参加。作为全球广告创意的风向标，获得戛纳奖项是每个广告人的梦想。
戛纳广告节的评审标准非常严格，不仅要考虑创意本身，还要考虑创意的效果和符合广告法规的程度。本次分析，我们将从这三个方面分别来看看戛纳广告案例中使用了哪些方法。
创意方法
在戛纳广告案例中最吸引人的当然是创意了。创意方法多种多样，但是最能引人的还是那些令人眼前一亮的点子。比如，2019年的戛纳广告案例中，国际红十字会与广告公司FCB Inferno合作，推出了一系列名为“Hope”（希望）的广告。在这些广告中，红十字会的标志性红十字图案被改造成了其他形状，比如一架直升机、一条船，甚至是一只小狗。
这些广告不仅创意十足，而且表达了红十字会的核心价值观——希望。通过这种方式，广告成功地传递出了红十字会的品牌形象和核心信息，同时又不太可能引起广告法规的问题。
效果方法
在戛纳广告案例中，创意虽然重要，但效果同样重要。好的广告不仅要吸引眼球，还要达到推销的目的。比如，2018年的戛纳广告节中，英国广告公司adam&eveDDB为John Lewis&Partners推出的圣诞广告《The Boy & The Piano》就大获成功。
这个广告的主角是英国歌手Elton John，广告讲述了他从小到大与钢琴的故事。广告的背景音乐是Elton John演唱的《Your Song》。这个广告通过打情骂俏的方式，将观众的情感牢牢抓住。同时，广告中展示的钢琴等产品也早早地得到了观众的关注。广告不仅刷爆了全英国的社交媒体，而且对销售业绩也产生了明显的推动效果。
符合法规方法
在中国，广告法规非常严格。广告中不能够出现虚假宣传、夸大产品功效等违反法规的内容。在戛纳广告案例中，如何创意地引起观众的注意，同时又不违反法规，也是非常重要的。比如，2015年的戛纳广告案例中，英国广告公司adam&eveDDB为Harvey Nichols推出的圣诞广告《Avoidance》就非常成功。
在这个广告中，广告主人公们为了避开送礼物的麻烦，将Harvey Nichols的礼品卡作为礼物送出。广告将送礼的场景进行了夸张和创意的描绘，同时又没有违反广告法规。这个广告不仅赢得了观众和奖项，而且也对销售业绩产生了积极影响。
结论
戛纳广告案例中的创意方法、效果方法和符合法规方法，都是非常重要的。好的广告不仅要有创意，还要能够达到效果并符合法规。在这些方法中，创意是最能够吸引观众的。同时，效果和符合法规也非常重要，这是保证广告能够取得成功的基础。
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