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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>頂(ding)峰(feng)相(xiang)見(jian) 高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)玩(wan)家(jia)依(yi)然(ran)只(zhi)有(you)華(hua)為(wei)和(he)蘋(ping)果(guo)

IDC數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，2022年(nian)Q1、Q2全(quan)球(qiu)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)出(chu)貨(huo)量(liang)均(jun)同(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)約(yue)9%，小(xiao)米(mi)、vivo、OPPO降幅(fu)均超(chao)20%。而(er)据Counterpoint数据，2022年Q2全球高端智能手机（批(pi)發(fa)價(jia)400美(mei)元(yuan)以(yi)上(shang)）均价達(da)780美元，同比上揚(yang)8%，創(chuang)下同期(qi)新(xin)高，連(lian)續(xu)九(jiu)個(ge)季(ji)度(du)高端市场数据都(dou)領(ling)先(xian)於(yu)大(da)盤(pan)。

大盘低(di)迷(mi)，高端市场是(shi)唯(wei)壹(yi)堅(jian)挺(ting)的(de)陽(yang)線(xian)。

而中(zhong)國(guo)市场，在(zai)智能手机銷(xiao)量同比下滑(hua)14%的背(bei)景(jing)下，高端智能手机销量只下滑了(le)10%。高端智能手机销售(shou)額(e)占(zhan)整(zheng)體(ti)销售额的比重(zhong)，比去(qu)年同期還(hai)增(zeng)長(chang)了2个百(bai)分(fen)點(dian)，达33%。

高端市场產(chan)品(pin)利(li)潤(run)率(lv)高、用(yong)戶(hu)消(xiao)費(fei)強(qiang)、忠(zhong)誠(cheng)度較(jiao)高，能增强品牌(pai)的抗(kang)風(feng)險(xian)能力(li)......所(suo)以那(na)个山(shan)頭(tou)是大家都夢(meng)寐(mei)以求(qiu)的終(zhong)点。但(dan)是，高處(chu)不(bu)勝(sheng)寒(han)，能站(zhan)上去，且(qie)能站穩(wen)的少(shao)之(zhi)又(you)少。尤(you)其(qi)国产手机品牌，在华为之後(hou)，在高端市场国产品牌一直(zhi)处于近(jin)乎(hu)缺(que)位(wei)的狀(zhuang)態(tai)，沒(mei)有了华为的强勢(shi)爭(zheng)奪(duo)，苹果這(zhe)兩(liang)年的日(ri)子(zi)過(guo)得(de)逍(xiao)遙(yao)又自(zi)在，輕(qing)轻松(song)松占山为王(wang)。

而在短(duan)暫(zan)隱(yin)忍(ren)近2年后，华为Mate50系(xi)列(lie)帶(dai)著(zhe)眾(zhong)望(wang)、带着多(duo)个極(ji)致(zhi)创新功(gong)能、業(ye)界(jie)最(zui)强黑(hei)科(ke)技(ji)旗(qi)艦(jian)，身(shen)披(pi)更(geng)耀(yao)眼(yan)的光(guang)環(huan)重新回(hui)到(dao)了聚(ju)光燈(deng)下。

盛(sheng)名(ming)之下的华为Mate，其實(shi)背負(fu)了太(tai)多

在暌(kui)違(wei)的近两年內(nei)，社(she)交(jiao)媒(mei)体上，但凡(fan)有任(ren)何(he)關(guan)于华为Mate50风吹(chui)草(cao)動(dong)，甚(shen)至(zhi)捕(bu)风捉(zhuo)影(ying)的相关信(xin)息(xi)，都有一波(bo)又一波媒体和用户來(lai)把(ba)所謂(wei)的爆(bao)料(liao)掰(bai)開(kai)揉(rou)碎(sui)，逐(zhu)字(zi)拆(chai)解(jie)。

什(shen)麽(me)事(shi)兒(er)沾(zhan)上华为Mate50就(jiu)能上个熱(re)搜(sou)，承(cheng)載(zai)了太多期待(dai)情(qing)緒(xu)的华为Mate50，未(wei)发現(xian)火(huo)，提(ti)前(qian)取(qu)得了“營(ying)销的胜利”。

而大众對(dui)华为新一代(dai)Mate的期待，源(yuan)自于过往(wang)华为Mate系列的經(jing)典(dian)傳(chuan)承。

华为Mate20 Pro的無(wu)线反(fan)向(xiang)充(chong)電(dian)、华为Mate30 Pro的隔(ge)空(kong)手势、息屏(ping)显示，再(zai)到华为Mate40 Pro的計(ji)算(suan)攝(she)影、潛(qian)望式(shi)长焦(jiao)、超长续航(hang)、超級(ji)文(wen)件(jian)系統(tong)、鏡(jing)头模(mo)組(zu)星(xing)环設(she)计......华为Mate系列可(ke)以說(shuo)從(cong)裏(li)子到面(mian)子，都是已(yi)经成(cheng)为华为手机创新的代名詞(ci)，也(ye)是整个智能手机发展(zhan)歷(li)史(shi)上重要(yao)的创新灯塔(ta)和榜(bang)樣(yang)。

华为Mate的口(kou)碑(bei)在幾(ji)年前，早(zao)已经口口相传，销量和地(di)位已经立(li)稳了。

曾(zeng)有经销商(shang)回憶(yi)當(dang)年华为奠(dian)定(ding)高端基(ji)石(shi)的Mate7的瘋(feng)狂(kuang)，“首(shou)销零(ling)售价2999，第(di)三(san)天(tian)，整体調(tiao)价3299，再过一周(zhou)直接(jie)貼(tie)3699、3799。最后市场价叫(jiao)到3999，华为都不敢(gan)再贴了......”

如(ru)今(jin)Mate50系列王者(zhe)歸(gui)来，依舊(jiu)稳如泰(tai)山。

最讓(rang)人(ren)上头的就是华为Mate50系列是全球首款(kuan)支(zhi)持(chi)北(bei)鬥(dou)衛(wei)星消息的大众智能手机，在发布(bu)會(hui)上，余(yu)承東(dong)还宣(xuan)布將(jiang)会开啟(qi)“始(shi)于昆(kun)侖(lun)，跨(kua)越(yue)山海(hai)”的挑(tiao)戰(zhan)。据余承东講(jiang)，华为首次(ci)和中国探(tan)险協(xie)会合(he)作(zuo)，带着华为Mate50系列完(wan)成了在昆仑山重走(zou)克(ke)里雅(ya)古(gu)道(dao)的挑战。

在极端的环境(jing)下，华为Mate50系列北斗卫星消息、應(ying)急(ji)模式，以及(ji)昆仑玻(bo)璃(li)的抗摔(shuai)性(xing)，給(gei)探险带来了极大的保(bao)障(zhang)。对于普(pu)通(tong)人来说，出海遇(yu)险、荒(huang)漠(mo)无人區(qu)、地震(zhen)救(jiu)援(yuan)等(deng)无地面網(wang)絡(luo)信號(hao)覆(fu)蓋(gai)的环境下，借(jie)助(zhu)华为Mate50系列的北斗卫星消息也能发出文字和位置(zhi)信息来求助；比普通玻璃面板(ban)整机抗跌(die)落(luo)能力强10倍(bei)，並(bing)獲(huo)得业内首个瑞(rui)士(shi)SGS五(wu)星级玻璃耐(nai)摔權(quan)威(wei)認(ren)證(zheng)的昆仑玻璃，让手机碎屏焦慮(lv)几乎终結(jie)；应急模式1%低电量下会智能启动聚能泵(beng)，支持通話(hua)12分鐘(zhong)或(huo)亮(liang)碼(ma)10次或掃(sao)码4次......

同時(shi)，在风光无限(xian)的险峰，华为Mate50系列极致的影像(xiang)能力也给大家留(liu)下了珍(zhen)貴(gui)的影音(yin)資(zi)料。

此(ci)外(wai)，殺(sha)手级黑科技“可變(bian)光圈(quan)”，显示、系统及功能等常(chang)規(gui)向的升(sheng)级全部(bu)领跑(pao)行(xing)业。

可以看(kan)到，华为Mate50系列的创新不僅(jin)体现在消费者的日常高頻(pin)使(shi)用痛(tong)点，甚至一些(xie)极端情況(kuang)下能救命(ming)的极致科技都具(ju)備(bei)了，有望成为探险人群(qun)和户外场景的出行的新寵(chong)和必(bi)選(xuan)項(xiang)，不负大家几年的等待和期許(xu)。

市场也给出了最真(zhen)实的消费者投(tou)票(piao)。华为Mate50系列除(chu)了Mate50 E外，Mate50系列其他(ta)价格(ge)根(gen)据不同配(pei)置从4999元到6699元不等，Mate50 Pro的价格則(ze)从6799元到7999元，保时捷(jie)设计款的价格达12999元。

市场依然一机難(nan)求。发布之前，华为商城(cheng)华为Mate50系列預(yu)约量就达245萬(wan)。发布会后，此前，天风国際(ji)分析(xi)師(shi)郭(guo)明(ming)錤(錤)曾表(biao)示：如果华为Mate50市场反应好(hao)，将鼓(gu)舞(wu)国内高端手机市场，降低消费电子市场下行周期的影響(xiang)。

华为智能生(sheng)活(huo)館(guan)·太原(yuan)茂(mao)业店(dian)、上海南(nan)京(jing)路(lu)旗舰店等线下店早早就排(pai)起(qi)了长龍(long)，华为Mate50系列受(shou)歡(huan)迎(ying)程(cheng)度更胜当年。

华为Mate50系列发布前，在社交媒体上，有用户长文表达自己(ji)多年使用Mate的心(xin)得，每(mei)一代都承载着他的記(ji)忆。

“从學(xue)校(xiao)到学校，从学生到老(lao)师，从我(wo)的青(qing)春(chun)走向別(bie)人的青春！”

“从高中到大学，从Mate10到Mate40，华为Mate系列承载了我的青春，见证了我的愛(ai)情，陪(pei)伴(ban)了我的成长”

“几年前剛(gang)高考(kao)完，就收(shou)到父(fu)母(mu)送(song)到Mate7高配版(ban)，从此就成了花(hua)粉(fen)Mate7用了四(si)年，因(yin)为主(zhu)板壞(huai)了，換(huan)了一臺(tai)P30，不过中間(jian)一直在关註(zhu)Mate系列的动态。前两年靠(kao)自己買(mai)了一台Mate 40 Pro，打(da)算用到麒(qi)麟(lin)归来！”

而华为作为国产唯一高端手机的“行业地位”的口碑发酵(jiao)，归因是其多年逆(ni)势研(yan)发，不计成本(ben)死(si)磕(ke)关鍵(jian)技術(shu)。

而市场对这个价格的认可，其实是对华为手机价值(zhi)的认可。而这价值认同，则是真实的平(ping)地起高樓(lou)，来自于华为在前些年一直厚(hou)積(ji)的技术投入(ru)，在一朝(chao)爆发了势能。

要知(zhi)道，华为手机业務(wu)也曾经“差(cha)点被(bei)賣(mai)掉(diao)”，华为果決(jue)地砍(kan)掉当时还有年3000多万台销量的運(yun)营商低端机业务，坚定自研高端之路从13年前就开始了，华为Mate系列也经历过Mate 1、Mate 2的艱(jian)难求生和探索(suo).....

前段(duan)时间刚公(gong)布的2022中国企(qi)业500强名單(dan)里，华为以1426.66 億(yi)元排名第一，要知道这是华为被制(zhi)裁(cai)的第三年了。而在过去的2011年到2021年，华为每年的研发投入都在增长，且每一年都稳定地超越了苹果，2021年华为研发投入排名全球第二(er)。

这些是华为手机高端化(hua)命运的关键注腳(jiao)，而一旦(dan)被一行行寫(xie)下，它(ta)此后的成功也将注定很(hen)难被快(kuai)速(su)復(fu)制。

华为苹果的高端battle 其他廠(chang)商难以融(rong)入

华为和苹果在高端市场的较量已经成为一场持久(jiu)战，多年以来，用户和市场似(si)乎只认这两个品牌，其他厂商要加(jia)入進(jin)来，身位明显不夠(gou)。

在华为因为芯(xin)片(pian)受限而留出了明显的空檔(dang)期，其他国产品牌雖(sui)然发起了一波又一波的沖(chong)鋒(feng)，但OV、小米无一“上位”，以至于中国手机的高端市场卻(que)大部分被苹果拿(na)了去。真实的销售数据是不会说謊(huang)的。

据Counterpoint数据显示，截(jie)至2022年上半(ban)年，全球高端市场苹果市占率达62%。中国高端市场苹果更是獨(du)占八(ba)成，几乎壟(long)斷(duan)了5000元以上价位。

第三方(fang)数据机構(gou)Strategy Analytics发现，2022年“618”期间，苹果手机销量几乎占了整体近一半。

而飽(bao)受制裁之困(kun)的华为，在高端市场的影响力却没有隨(sui)着时间的推(tui)移(yi)而減(jian)弱(ruo)。

IDC前段时间发布的2022上半年中国折(zhe)疊(die)屏手机市场份(fen)额，华为Mate Xs 2、P50 Pocket等高端折叠手机市占高达63.6%，领先其他品牌不止(zhi)一个身位。

还有一个切(qie)面的数据是，数据智能服(fu)务商每日互(hu)动发布的2022年第二季度5G手机報(bao)告(gao)显示，目(mu)前5G手机华为依然憑(ping)借20.8%市占率位列头名。8款手机进入了热門(men)5G手机市占率排行榜Top 20，数量为各(ge)品牌第一。

2021年据IDC数据显示，全球华为手机在网的存(cun)量用户超6.6亿台，其中中国用户4.57亿台。

这里面，有相当大一部分粉絲(si)用户是在固(gu)執(zhi)地等待华为手机“更新”。

“我知道难等，但就是用不慣(guan)其他品牌的手机啊(a)！”小趙(zhao)是一名不太资深(shen)的花粉，但从2019年开始用华为Mate 20 Pro之后，就一发不可收拾(shi)，“苹果从2010年就开始用，接近十(shi)年了。换华为的时候(hou)以为自己会不適(shi)应，结果完全没有，反倒(dao)是现在华为断了之后，回不去苹果了，续航、信号太差了”。在Mate50系列发布会前，他就密(mi)切关注预约等信息，同时线下也托(tuo)人在多个门店打聽(ting)消息。

在小赵看来，国产手机用起来能撐(cheng)门面、鎮(zhen)场子的，一个也没有，也就只能苦(ku)等华为。《跌倒华为，吃(chi)饱苹果》，显然华为的高度是国产手机一时难以企及的，而这背后的本質(zhi)是他們(men)所谓的创新其实是陷(xian)入了同质化競(jing)争的泥(ni)潭(tan)，是很多毫(hao)无意(yi)義(yi)的内卷(juan)。

在过去的一年多里，从芯片搶(qiang)首发，到微(wei)调摄像头位置，换顏(yan)色(se)为本，各種(zhong)听不出来颜色的名字让用户迷茫(mang)懵(meng)逼(bi).......还有和不同影像老品牌聯(lian)名，国产手机試(shi)圖(tu)把华为经驗(yan)落地，但是方法(fa)试了个遍(bian)，给消费者的感(gan)知聊(liao)胜于无。

用户已经習(xi)惯拿着放(fang)大镜去考究(jiu)品牌和产品的今天，将所有厂商各价位机型(xing)的參(can)数拿来对比，芯片、屏幕(mu)和镜头，各家几乎没有本质性的差别。

从20年华为发布Mate40算起，中国手机高端化之路飄(piao)搖(yao)闖(chuang)蕩(dang)3年，依然不得要领。

IDC报告显示，2022年上半年，除回归市场不久的榮(rong)耀外，OPPO、vivo、小米同比均有20%-30%左(zuo)右(you)的下滑。

说白(bai)了，这些国产厂商没积累(lei)没家底(di)，只能在拿来主义思(si)維(wei)下堆(dui)砌(qi)硬(ying)件，这种状态去抢市场，很难让他们能实现補(bu)位，只是徒(tu)增庫(ku)存。

据工(gong)信部数据显示，2022年上半年中国制造(zao)了5.76亿部手机，但是信通院(yuan)披露(lu)的数据显示同期国内市场仅销售了1.36亿部手机，有业内人士估(gu)计，拋(pao)开品牌出海销售部分，以及为国外品牌代工部分，今年上半年国产手机的新增库存至少还有1亿部。

高端市场的两强 再次顶峰相见

华为和苹果的战事膠(jiao)着多年。

2007年iPhone面世(shi)后封(feng)神(shen)，而华为Mate 7吹响国产智能手机高端化的号角(jiao)。

华为曾立下五年超过三星和苹果的目標(biao)，随后2019年第一季度据IDC数据显示，华为全球智能手机市场出货5910万台，超越苹果躍(yue)居(ju)全球第二，市占比率苹果11.7%，华为19.0%，三星23.1%。据IDC数据，从2015年-2019年，iPhone销量从2.3亿部逐年縮(suo)水(shui)至1.9亿部。

在互为对手的过程中，华为和苹果一直都是中国市场高端板塊(kuai)的主角。2020上半年，600美元以上价位段的国内智能手机市场，华为拿下44.1%的份额，苹果44.0%略(lve)輸(shu)一籌(chou)。

在华为不得已的淡(dan)出后，苹果在2020年第二季度，全球业績(ji)呈(cheng)现爆发性增长，亞(ya)太地区以94.2%取得最快增长。

2022年9月(yue)6日，断更一年多的全新Mate50系列来了，而不到48小时，大洋(yang)彼(bi)岸(an)的苹果也发布了全新iPhone14系列。华为Mate系列與(yu)iPhone系列高端之战持续了十年，互为偉(wei)大的对手，在强大的对壘(lei)中也使得华为Mate系列从追(zhui)趕(gan)者成为了引(yin)领者。

时隔两年，华为Mate50与iPhone14再次巔(dian)峰相见，誰(shui)能抢夺高端话語(yu)权？

事实上，从此次两个品牌新品升级维度的橫(heng)向、縱(zong)向都可以对比出一些有意思的点。

首先从外觀(guan)设计上，苹果对比上一代更新点几乎是停(ting)滯(zhi)的，仅iPhone 14变了一下摄像头的位置，最大的变化就是像国产手机那样用更多的色卡(ka)来刺(ci)激(ji)用户；而华为Mate50系列延(yan)续经典对稱(cheng)设计，但是又和上一代有着非(fei)常明显的辨(bian)識(shi)度，背部“巴(ba)黎(li)飾(shi)釘(ding)”设计或又一次成为经典，有着更奢(she)华平衡(heng)的美学；

其次，最为被看重的影像方面，iPhone 的Pro系列提高了主摄像素(su)，来到4800W，豈(qi)不说华为nova 4在2018年就达到这个水準(zhun)，对于iPhone来却算是“突(tu)飛(fei)猛(meng)进”，但放到大环境里充其量是常规更新，而华为Mate50系列带来的可变光圈、长焦微距(ju)又一次走在行业前列，无疑(yi)是给手机影像的賽(sai)道带来了新的门檻(kan)额比赛的规则，也重新定义了旗舰影像的标准。

从整机其他使用体验来说，iPhone 14擠(ji)牙(ya)膏(gao)式的更新，让很多用户直呼(hu)还是“十三香(xiang)”，用上新iPhone，也没什么感覺(jiao)，iPhone14甚至搭(da)载了上一代A15仿(fang)生芯片，逃(tao)不开清(qing)库存的嫌(xian)疑。而华为Mate50系列的应急模式、超空间存儲(chu)壓(ya)缩等功能，却给用户能带来实打实的跨越式黑科技体验，这种提升可以说是顛(dian)覆性的。

在发布会前就话題(ti)滿(man)满的卫星通訊(xun)，二者都搭载了，可谓上演(yan)了一出神仙(xian)打架(jia)的戲(xi)码，不出意料应該(gai)会成为其他手机跟(gen)进的方向，但是二者要认真对比的话也有差異(yi)：中国大陸(lu)并不支持iPhone的卫星通讯，而华为是全面支持，且免(mian)费（每月贈(zeng)送30條(tiao)）。

而最后，也最重要的点是在万物(wu)互联的大语境下，生态是科技企业必須(xu)All in的，也是在下一个竞争赛段里最重要的船(chuan)票。在这个领域(yu)，华为的HarmonyOS显然比苹果的iOS有更多的机会。其一，HarmonyOS是一个开放的系统，苹果的iOS是封閉(bi)的，HarmonyOS将有机会争取到更多生态夥(huo)伴的支持；其二，HarmonyOS本身就不只是手机系统，而是面对手机、手表、平板、空调、电視(shi)冰(bing)箱(xiang)、汽(qi)車(che)智能座(zuo)艙(cang)等产品的全场景操(cao)作系统，所以在不同设备间信息处理(li)、任务接续流(liu)轉(zhuan)都更自然连貫(guan)。2022年上半年，HarmonyOS用户数已突破(po)3亿多，成为全球事实上的第三大移动操作系统，北京汽车魔(mo)方、极狐(hu)阿(e)爾(er)法S华为HI版、AITO問(wen)界M5等都成功搭载了HarmonyOS车机系统。而不断壯(zhuang)大和繁(fan)荣的HarmonyOS应用生态，也在反哺(bu)着华为手机用户的流暢(chang)使用，某(mou)种程度上彌(mi)补了部分华为手机断更的影响，更为华为手机回归市场鋪(pu)好了路。而苹果的IoT，在家电、出行领域几乎还是空白......

高手过招(zhao)，總(zong)是分外好看。从华为与苹果的近期热度来看，两者的品牌力无疑是顶级的；从华为手机老用户的留存率、Mate50的预售火爆来看，华为Mate的用户认同也无可撼(han)动。

而华为Mate50和iPhone 14系列，在接下来的一段时间应该还是各大媒体以及購(gou)机用户重点对比的机型。

“还是得买华为，信号强，关键和家里的电视、车机联动实在太好用了”，小沈(shen)曾经也是苹果手机用户，后来因为忍不了经常没信号，改(gai)用华为，本想(xiang)等着隔一代再换华为Mate50 ，却没想到Mate30 Pro一买就被迫(po)用了3年，“今年早些时候等不了甚至想换Mate 40 Pro，基本都要加錢(qian)还不太好买，太难了”。

好在，和他一样的一批老Mate用户终于等来了华为Mate50系列。

在华为官(guan)方新发布的“始于昆仑 跨越山海”的视频里，探险家们历时75天穿(chuan)越1500公里，从昆仑山出发，深入塔克拉(la)瑪(ma)幹(gan)沙(sha)漠无人区，重走“英(ying)雄(xiong)古道”克里雅古道。而华为Mate50系列作为见证者和親(qin)历者，做(zuo)出了重大的貢(gong)獻(xian)。

而在9月21日，华为Mate50系列开启了首销，对于那些等了太久Mate的用户来说，还有个好消息是，在手机淘(tao)寶(bao)APP搜“华为Mate50”，参与华为#天貓(mao)超级品牌日#，入会就能抢千(qian)元大额券(quan)。

写在后面：

手机江(jiang)湖(hu)的精(jing)彩(cai)性就在这里，几年滌(di)荡起伏(fu)后，高端市场棋(qi)局(ju)玩家依然不变，如今华为在经历階(jie)段性蟄(zhe)伏隐忍后，又再次重出江湖。

华为的回归，至少异常清晰(xi)的局面是，高端市场苹果躺(tang)贏(ying)的时代结束(shu)了。

另(ling)一方面，某种程度上，Mate50系列攜(xie)带着絕(jue)对的黑科技创新王者归来，不仅是给其他厂商在高端赛道里又一次打样，更是华为自身吹响收复高端的信号。有传言(yan)称此次发布的华为Mate50系列，华为备货了400万台。相比其他国产品牌两三百万，甚至一二百万的备货量，华为Mate50依然自信霸(ba)氣(qi)。

事实上，从大家对华为Mate50系列的热衷(zhong)甚至让我们有种錯(cuo)觉，华为从来没有離(li)开过这个战场，只是又重新回到了舞台中央(yang)。返(fan)回搜狐，查(zha)看更多

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