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fangdaijisuanqi：zhichigongjijindaikuanshangyedaikuanzuhedaikuansanzhongbutongdedaikuanfangshi，rangnisuishijisuanyuejunhaikuanzonghaikuanfuxie。zhengshuguanli，suishizhakanzijidezhengshuzhenzhansanguoyouxixiazaigairuanjianxinyingdegengxinsudufeichangkuai。niguanzhudexiaoshuoyougengxintixing，yincinikeyisuiyiyuedutafangsanguochuanyouxixiazai哈(ha)利(li)波(bo)特(te)AI走(zou)秀(xiu)近(jin)1000萬(wan)播(bo)放(fang)，巴(ba)黎(li)世(shi)家(jia)為(wei)何(he)能(neng)靠(kao)AIGC破(po)圈(quan)？

原(yuan)文(wen)：數(shu)英(ying)DIGITALING

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：由(you)無(wu)界(jie) AI? 生(sheng)成(cheng)

誰(shui)能想(xiang)到(dao)，在(zai)如(ru)火(huo)如荼(tu)的(de)AIGC熱(re)潮(chao)中(zhong)，第(di)壹(yi)個(ge)搭(da)上(shang)順(shun)風(feng)車(che)的品(pin)牌(pai)竟(jing)然(ran)是(shi)巴黎世家。

前(qian)段(duan)時(shi)間(jian)，一位(wei)名(ming)为@demonflyingfox的Youtube博(bo)主(zhu)上傳(chuan)了(le)一支(zhi)AIGC制(zhi)作(zuo)視(shi)頻(pin)，名为Harry Potter by Balenciaga，视频裏(li)，哈利波特劇(ju)中的人(ren)物(wu)全(quan)部(bu)換(huan)上了巴黎世家的时裝(zhuang)造(zao)型(xing)，粉(fen)絲(si)耳(er)熟(shu)能詳(xiang)的經(jing)典(dian)臺(tai)詞(ci)也(ye)被(bei)改(gai)成了巴黎世家版(ban)。

视频剛(gang)一發(fa)出(chu)就(jiu)在外(wai)網(wang)上引(yin)起(qi)大(da)量(liang)热議(yi)和(he)模(mo)仿(fang)，截(jie)止(zhi)目(mu)前單(dan)个视频播放量就接(jie)近1000万，還(hai)有(you)多(duo)个系(xi)列(lie)视频播放量超(chao)400万。

許(xu)多网友(you)看(kan)過(guo)之(zhi)後(hou)表(biao)示(shi)，這(zhe)不(bu)比(bi)巴黎世家自(zi)己(ji)的廣(guang)告(gao)好(hao)看？

近兩(liang)个月(yue)的发酵(jiao)，巴黎世家AIGC越(yue)来越热。在网友的齊(qi)心(xin)協(xie)力(li)下(xia)，“xxx by Balenciaga（巴黎世家版xxx）”这把(ba)火已(yi)经燒(shao)遍(bian)了各(ge)大國(guo)外影(ying)视IP。

《絕(jue)命(ming)毒(du)師(shi)》、《指(zhi)環(huan)王(wang)》、《權(quan)力的遊(you)戲(xi)》、《黑(hei)客(ke)帝(di)国》、《怪(guai)奇(qi)物語(yu)》、《沙(sha)丘(qiu)》……等(deng)等，幾(ji)乎(hu)妳(ni)能想到的知(zhi)名国外影视IP，都(dou)已经被国外网友玩(wan)了个遍。

甚(shen)至(zhi)还有超級(ji)馬(ma)里奧(ao)、寶(bao)可(ke)夢(meng)、GTA、賽(sai)博朋(peng)克(ke)2077等游戏IP，也被网友魔(mo)改成巴黎世家版。

不僅(jin)是影视游戏IP，这股(gu)巴黎世家风还吹(chui)到了各个領(ling)域(yu)的名人。

知名科(ke)學(xue)家系列里，你能看到教(jiao)科書(shu)上的愛(ai)迪(di)生、牛(niu)頓(dun)、霍(huo)金(jin)、特斯(si)拉(la)、居(ju)里夫(fu)人……全穿(chuan)上了巴黎世家！爱因(yin)斯坦(tan)还一本(ben)正(zheng)经地(di)說(shuo)著(zhe)“我(wo)只(zhi)是創(chuang)造了相(xiang)對(dui)論(lun)，而(er)巴黎世家超越了这个世界”。

爱因斯坦：“我只是创造了相对论，而巴黎世家超越了这个世界”

霍金：“我只是挑(tiao)戰(zhan)了物理(li)学，而巴黎世家挑战了时尚(shang)規(gui)則(ze)”

好家夥(huo)，我勸(quan)网友別(bie)太(tai)離(li)譜(pu)！

既(ji)然到了名人系列，肯(ken)定(ding)也少(shao)不了搖(yao)滾(gun)明(ming)星(xing)和音(yin)樂(le)家。

邁(mai)克爾(er)·傑(jie)克遜(xun)、弗(fu)雷(lei)迪·默(mo)丘里、貓(mao)王、約(yue)翰(han)·列儂(nong)、大衛(wei)·鮑(bao)伊(yi)一个个都穿上巴黎世家，还把各自的经典音乐歌(ge)词改成了巴黎世家版的。（这几位穿巴黎世家真(zhen)的毫(hao)无違(wei)和感(gan)）

弗雷迪·默丘里（Freddie Mercury 皇(huang)后乐隊(dui)主唱(chang)）《We Are the Champions》：

We Are the Champions thanks to Balenciaga.

我們(men)是冠(guan)軍(jun)，多虧(kui)了巴黎世家

迈克尔·杰克逊（Michael Jackson）《Thriller》：

It's close to midnight and something evil is lurking in the dark,but with Balenciaga you will dance the night away.

午(wu)夜(ye)降(jiang)臨(lin)，黑暗(an)中潛(qian)伏(fu)着惡(e)意(yi)，但(dan)有了巴黎世家，你將(jiang)舞(wu)動(dong)整(zheng)个夜晚(wan)

大卫·鲍伊（David Bowie）《Heroes》：

we can be heroes just for one day with Balenciaga

只要(yao)有巴黎世家，我们就能成为一天(tian)的英雄(xiong)

（歌词翻(fan)譯(yi)由ChatGPT提(ti)供(gong)）

为什(shen)麽(me)是巴黎世家？

对绝大部分(fen)人来说，不管(guan)你以(yi)前知不知道(dao)巴黎世家，在被一大波AIGC洗(xi)禮(li)后，一定能在眾(zhong)多奢(she)侈(chi)品牌中準(zhun)確(que)地找(zhao)到巴黎世家。（評(ping)论區(qu)留(liu)下你的答(da)案(an)，答对冇(mao)獎(jiang)）

图片来源見(jian)水(shui)印(yin)

高(gao)顴(quan)骨(gu)、撲(pu)克臉(lian)、科技(ji)感，这三(san)个關(guan)鍵(jian)词几乎可以概(gai)括(kuo)绝大多数巴黎世家帶(dai)給(gei)人的品牌印象(xiang)。

但是有特色(se)的品牌又(you)不止巴黎世家一个，为什么第一个在AIGC中火的是巴黎世家？

在大多中国消(xiao)費(fei)者(zhe)的眼(yan)中，巴黎世家總(zong)是出一些(xie)造型奇特且(qie)異(yi)常(chang)昂(ang)貴(gui)的奇葩(pa)单品，但作为一个火遍全球(qiu)的品牌，巴黎世家的價(jia)值(zhi)一定不止於(yu)噱(xue)頭(tou)，为了進(jin)一步(bu)了解(jie)它(ta)，我刷(shua)完(wan)了巴黎世家從(cong)2013年(nian)到2023年的每(mei)一場(chang)大秀，看完后我只想用(yong)一个词来概括巴黎世家——“反(fan)叛(pan)”。

當(dang)奢侈品在標(biao)榜(bang)華(hua)麗(li)與(yu)高贵时，巴黎世家卻(que)推(tui)崇(chong)“平(ping)民(min)美(mei)学”。比如，黑色垃(la)圾(ji)袋(dai)、貌(mao)似(si)沾(zhan)滿(man)泥(ni)土(tu)的帆(fan)布(bu)鞋(xie)、乐事(shi)薯(shu)片同(tong)款(kuan)包(bao)装袋……

当奢侈品牌将自己的秀场布置(zhi)得(de)无比精(jing)致(zhi)優(you)雅(ya)时，巴黎世家把秀场搬(ban)到了泥坑(keng)里……

许多人将其(qi)视为炒(chao)作、故(gu)意博眼球，也有人稱(cheng)之为“美学革(ge)命”。巴黎世家並(bing)非(fei)誕(dan)生即(ji)是如此(ci)，这種(zhong)顛(dian)覆(fu)性(xing)的品牌风格(ge)，与巴黎世家現(xian)任(ren)时尚总監(jian)Demna Gvasalia有着密(mi)切(qie)的关系。

图源BoF

Demna Gvasalia出生于前蘇(su)聯(lian)喬(qiao)治(zhi)亞(ya)，少年时因战爭(zheng)流(liu)离失(shi)所(suo)，这段经歷(li)深(shen)深地影響(xiang)了他(ta)的設(she)計(ji)，他将街(jie)头风格、平民元(yuan)素(su)融(rong)入(ru)奢侈品，并借(jie)助(zhu)秀场装置，表達(da)对当下社(she)會(hui)問(wen)題(ti)，尤(you)其是奢侈品所涉(she)及(ji)的消费主義(yi)、环保(bao)主义的思(si)考(kao)。

巴黎世家2022秋(qiu)冬(dong)系列时装秀设置在一个360度(du)环形(xing)的雪(xue)场之中，模特提着包袋迎(ying)着风雪艱(jian)難(nan)向(xiang)前。Demna Gvasalia通(tong)过这樣(yang)一种近似世界末(mo)日(ri)的氣(qi)候(hou)场景(jing)，表达对于全球环境(jing)问题、以及国際(ji)沖(chong)突(tu)引发社会问题的关註(zhu)和思考。

更(geng)有趣(qu)的是2023年巴黎世家春(chun)夏(xia)系列，Demna Gvasalia直(zhi)接将秀场搬进了紐(niu)约證(zheng)券(quan)交(jiao)易(yi)所。

走秀过程(cheng)中，整个秀场保持(chi)着纽交所日常工(gong)作的狀(zhuang)態(tai)，模特头戴(dai)黑色乳(ru)膠(jiao)头套(tao)，像(xiang)極(ji)了闖(chuang)入銀(yin)行(xing)的蒙(meng)面(mian)大盜(dao)，而交易顯(xian)示屏(ping)上閃(shan)爍(shuo)着Morgan Stanley、Disney、Twitter等重(zhong)要企(qi)業(ye)的信(xin)息(xi)，又仿佛(fo)提醒(xing)着觀(guan)众，这些資(zi)本巨(ju)头才(cai)是真正的掠(lve)奪(duo)者。

有點(dian)“外星人入侵(qin)纽交所，联名Adidas 顺便(bian)再(zai)割(ge)一波韭(jiu)菜(cai)的意思”

这是一场立(li)意遠(yuan)高于时尚本身(shen)的秀，它展(zhan)现出人類(lei)对于金錢(qian)和权利的貪(tan)婪(lan)，正如Demna在采(cai)訪(fang)时所说：“我发现金钱和身份(fen)常常以一种非常詭(gui)异、且不太健(jian)康(kang)的方(fang)式(shi)緊(jin)密联系在一起……对金钱的欲(yu)望(wang)是人类最(zui)大的戀(lian)物癖(pi)。”

鮮(xian)明的反叛态度和对社会议题的关注和思索(suo)，讓(rang)巴黎世家在一众奢侈品牌中脫(tuo)穎(ying)而出，俘(fu)獲(huo)了一大批(pi)追(zhui)求(qiu)标新(xin)立异的年輕(qing)人。

时尚之外，巴黎世家还有科技感

巴黎世家品牌对科技的热衷(zhong)，也是此次(ci)品牌在AIGC爆(bao)火的重要原因之一。

有人称巴黎世家是“奢侈品界的游戏高手(shou)”，一方面是因为巴黎世家擅(shan)長(chang)颠覆传統(tong)，打(da)造吸(xi)引眼球的產(chan)品与秀场，另(ling)一方面则是因为，沒(mei)有哪(na)个奢侈品会像巴黎世家一样，如此热衷于探(tan)索科技和游戏领域。

最具(ju)标誌(zhi)性的事件(jian)是在2021年，Facebook更名为Meta正式上線(xian)后，第一个喊(han)話(hua)的品牌竟然是巴黎世家。当时许多媒(mei)體(ti)争先(xian)報(bao)道，巴黎世家也被認(ren)证为最具科技感的时尚奢侈品牌之一。

能夠(gou)成为被Meta点名的第一个奢侈品牌，背(bei)后也有巴黎世家在时尚科技领域的多年布局(ju)。

在2019年的春夏成衣(yi)系列的秀场，巴黎世家打造了一个狹(xia)窄(zhai)的藍(lan)色隧(sui)道，編(bian)程代(dai)碼(ma)被投(tou)射(she)到屏幕(mu)上，带领观众到计算(suan)機(ji)的世界。

2021年的秋冬成衣系列走秀，巴黎世家直接走进了计算机里的游戏世界，通过一个3D游戏展现2031年未(wei)来人类的服(fu)装變(bian)化(hua)。

此外，2021年9月巴黎世家还与游戏《堡(bao)壘(lei)之夜》合(he)作推出限(xian)定套装及配(pei)飾(shi)装備(bei)，吸引了许多游戏玩家。

借助電(dian)子(zi)游戏与科技时尚，巴黎世家不仅成功(gong)与年轻人打成一片，还乘(cheng)上了AI的東(dong)风，成为諸(zhu)多极客玩家首(shou)選(xuan)的AIGC创作靈(ling)感。

寫(xie)在最后

巴黎世家品牌可能自己都没想到，品牌官(guan)方从头到尾(wei)什么都没做(zuo)，却能收(shou)获如此大的热度。

而借助此次巴黎世家AIGC的爆火，可以看到品牌營(ying)銷(xiao)正在产生出一些新的可能：

第一，AIGC在品牌与用戶(hu)之间建(jian)立了一种新的互(hu)动方式。此前只能通过品牌或(huo)者專(zhuan)业工作室(shi)制作的內(nei)容(rong)，如今(jin)普(pu)通用户和粉丝都可以自己动手创作，创作門(men)檻(kan)的降低(di)大大調(tiao)动起用户參(can)与互动的热情(qing)，以及创作内容的質(zhi)量。而品牌也可以借助AIGC与更多用户共(gong)创豐(feng)富(fu)的创意内容。

第二(er)，AIGC的出现，进一步突出了品牌的重要性。此次AIGC火出圈的许多作品，都是在模仿国际品牌风格的基(ji)礎(chu)上展開(kai)创作。因为盡(jin)管AI能力強(qiang)大，但无法(fa)创造全新的審(shen)美风格。创新和创造力需(xu)要对社会、文化和人类情感有深入理解和敏(min)銳(rui)洞(dong)察(cha)，而这些恰(qia)好是一个品牌的灵魂(hun)。巴黎世家就是最佳(jia)示例(li)，品牌对于传统奢侈品的反叛和獨(du)特的审美体系，使(shi)其建立了独一无二的品牌风格。

而从这个意义上来说，在AI迅(xun)速(su)发展的年代，品牌更需要保持自己的风格，才有机会擁(yong)抱(bao)更多新鲜可能。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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