【创意橱窗设计,助您营销无忧】

标题简介:创意橱窗设计,助您营销无忧橱窗设计是传统的品牌宣传方式之一,而现在随着消费者消费习惯的改变,橱窗设计不仅仅是展示产品,更是一种营销的手段,能够吸引顾客的目光,促进消费者的消费欲望。本文将从四个方面详细阐述创意橱窗设计如何帮助您的品牌营销,为您的品牌增长提供有力帮助。一、橱窗设计能够吸引顾客的目光一个好的橱窗设计可以吸引顾客的目光,让人们对商品产生兴趣和好感,提高品牌的知名度和美誉度。例如,在节日之前,一些商场会采用节日相关的橱窗设计,吸引消费者前来购物,增加销售量。此外,创意的橱窗设计也可以吸引路人的关注,提高品牌曝光度,为品牌赢得口碑和忠实粉丝。二、橱窗设计可以展示产品特点和美感橱窗设计不仅仅是吸引顾客的目光,更是展示产品特点和美感的重要手段。通过巧妙的搭配和装饰,橱窗设计能够突出产品的特点和卖点,让顾客对产品有更深入的了解和认知。例如,在化妆品店的橱窗设计中,可以通过彩妆和造型,展示产品使用效果,让消费者更好地了解产品。同时,一个美观大气的橱窗设计也可以为品牌赢得顾客的好感和信任。三、橱窗设计可以提高销售额和转化率一个好的橱窗设计可以提高销售额和转化率。通过巧妙的布局和搭配,橱窗设计能够引导消费者的购买行为,增加购买欲望和决策。例如,在服装店的橱窗设计中,可以通过搭配服装和配件,引导消费者进行整套搭配购买,从而提高销售额和转化率。四、橱窗设计能够传递品牌形象和文化一个好的橱窗设计不仅仅是产品的展示,更是品牌形象和文化的传递。通过橱窗设计,品牌可以向顾客传递自己的品牌理念、文化和价值观,让顾客更好地了解品牌,并建立起品牌与消费者之间的情感连接。例如,在星巴克的橱窗设计中,可以通过咖啡豆和咖啡杯等元素,展示品牌的咖啡文化和良好的消费体验,让消费者更好地了解品牌,并建立起品牌忠诚度。总结归纳:橱窗设计是品牌宣传和营销的重要手段,它能够吸引顾客的目光,展示产品特点和美感,提高销售额和转化率,传递品牌形象和文化。通过巧妙的设计和搭配,品牌可以获得更多的曝光度和口碑,为品牌增长提供有力帮助。如果您需要进行橱窗设计或者品牌宣传,请咨询我们的客服,我们将为您提供专业的服务和一流的设计方案。问答话题:1. 橱窗设计如何吸引顾客的目光?一个好的橱窗设计可以通过巧妙的布局和搭配,吸引顾客的目光。例如,在节日之前,可以采用节日相关的橱窗设计,吸引消费者前来购物。同时,创意的橱窗设计也可以吸引路人的关注,提高品牌曝光度。2. 橱窗设计如何传递品牌形象和文化?一个好的橱窗设计可以通过搭配元素和布局,传递品牌形象和文化。例如,在星巴克的橱窗设计中,可以通过咖啡豆和咖啡杯等元素,展示品牌的咖啡文化和良好的消费体验,让消费者更好地了解品牌,并建立起品牌忠诚度。

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【文(wen)/觀(guan)察(cha)者(zhe)網(wang) 鄒(zou)煦(xu)晨(chen) 編(bian)輯(ji)/張(zhang)廣(guang)凱(kai)】

近(jin)日(ri),银龙供水集(ji)團(tuan)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(下稱(cheng)“银龙供水”)向(xiang)港交(jiao)所(suo)主(zhu)板(ban)遞(di)交上市申(shen)請(qing),匯(hui)豐(feng)、華(hua)泰(tai)國(guo)際(ji)為(wei)其(qi)聯(lian)席(xi)保(bao)薦(jian)人(ren)。

申報(bao)稿(gao)顯(xian)示(shi),根(gen)據(ju)弗(fu)若(ruo)斯(si)特(te)沙(sha)利文报告(gao),按(an)2022年(nian)中(zhong)国所有供水公司的供水管(guan)网長(chang)度(du)計(ji)算(suan),银龙供水的供水管网規(gui)模(mo)最大。银龙供水也(ye)为管道(dao)直(zhi)飲(yin)水营運(yun)商(shang),按2022年售(shou)水金(jin)額(e)计,银龙供水在(zai)国內(nei)所有管道直饮水供應(ying)公司中排(pai)名(ming)第(di)壹(yi)。

不(bu)過(guo),截(jie)至(zhi)2023年6月(yue)29日,東(dong)方(fang)財(cai)富(fu)显示,银龙供水母(mu)公司民(min)营企(qi)业中国水务的市值(zhi)连歸(gui)屬(shu)於(yu)母公司股东權(quan)益(yi)都(dou)不到(dao)。那(na)麽(me),银龙供水是(shi)否(fou)會(hui)面(mian)臨(lin)類(lei)似(si)的情(qing)況(kuang),以(yi)及(ji)投(tou)資(zi)者是否会面临破發(fa)的風(feng)險(xian)?

最大业务的毛利率连续下滑

中国的供水市場(chang)分(fen)散(san),2022年有超(chao)过2000名參(can)與(yu)者。雖(sui)然(ran)银龙供水在申报稿中表(biao)示,其为供水管网规模最大的企业。但(dan)按城(cheng)市售水量(liang)计算,银龙供水則(ze)要(yao)排在第6位(wei),市场份(fen)额为0.7%。並(bing)且(qie)第一大供水公司的市场份额是银龙供水的13.29倍(bei)。

按城市售水量排名,數(shu)据來(lai)源(yuan):弗若斯特沙利文

需(xu)要指(zhi)出(chu)的是,银龙供水财年劃(hua)分为截至3月31日,为了(le)方便(bian)閱(yue)讀(du),本(ben)文將(jiang)称为“财年”。比(bi)如(ru)2023财年为2022年4月1日至2023年3月31日。

2021财年至2023财年,银龙供水的营业收入(ru)分別(bie)为84.7亿港元、101.47亿港元、102.48亿港元。虽然银龙供水的营业收入连续增(zeng)长,但最大收入来源城市供水的相(xiang)關(guan)收入卻(que)處(chu)于波(bo)動(dong)狀(zhuang)態(tai),分别为83.25亿港元、94.47亿港元、89.31亿港元,占(zhan)营业收入的比重(zhong)分别为98.3%、93.1%、87.2%。

并且從(cong)毛利角(jiao)度来看(kan),银龙供水2023财年城市供水的毛利僅(jin)为31.77亿港元,而(er)2021财年和(he)2022财年则分别为32.13亿港元和34.84亿港元。银龙供水供水业务的收益和毛利率直接(jie)受(shou)單(dan)位采(cai)購(gou)價(jia)的影(ying)響(xiang)。根据有关规定(ding),单位采购价按照(zhao)核(he)定成(cheng)本加(jia)合(he)理(li)利潤(run)率厘(li)定,并經(jing)申请或(huo)通(tong)过聽(ting)證(zheng)会以進(jin)行(xing)調(tiao)整(zheng)。

對(dui)此(ci),银龙供水在申报稿中表示,公司对单位采购价并無(wu)控(kong)制(zhi)权。如公司的营运成本显著(zhu)增加,但相关地(di)方政(zheng)府(fu)未(wei)批(pi)準(zhun)公司的价格(ge)调整申请,则公司无法(fa)将成本的增加轉(zhuan)嫁(jia)至終(zhong)端(duan)用(yong)戶(hu),从而对财务报表產(chan)生(sheng)不利影响。

从毛利率角度来看,银龙供水2021财年至2023财年城市供水的毛利率分别为38.6%、36.9%、35.6%,为连续下降(jiang)。

毛利和毛利率摘(zhai)要,数据来源:申报稿

另(ling)外(wai),银龙供水的城市供水也存(cun)在不足(zu)之(zhi)处。

比如,江(jiang)西(xi)省(sheng)吉(ji)安(an)市政府官(guan)网2022年1月的公告显示,吉州(zhou)區(qu)“11·1”自(zi)来水異(yi)味(wei)事(shi)件(jian)发生後(hou),市委(wei)、市政府高(gao)度重視(shi),市紀(ji)委第三(san)監(jian)督(du)檢(jian)查(zha)室(shi)联合駐(zhu)市住(zhu)建(jian)局(ju)纪检监察組(zu)成立(li)调查组,依(yi)规依纪对相关責(ze)任(ren)单位和责任人員(yuan)进行問(wen)责。银龙供水旗(qi)下公司吉安水务集团有限公司(下称“吉安水务”)作(zuo)为市中心(xin)城区应急(ji)水源运維(wei)工(gong)作主责部(bu)門(men),在应急水源輸(shu)送(song)管网沖(chong)洗(xi)中,未将其中的積(ji)存水排放(fang)冲洗到位;在将水源切(qie)換(huan)为应急水源供水中,重视程(cheng)度不夠(gou),未強(qiang)化(hua)水質(zhi)保证措(cuo)施(shi),未增加水质监測(ce)項(xiang)目(mu)和頻(pin)次(ci);出廠(chang)水在線(xian)PH值检测儀(yi)数据异常(chang)時(shi),未及时汇报、及时处理,也未立即(ji)啟(qi)动应急預(yu)案(an);未及时向监管单位吉安市城鎮(zhen)燃(ran)氣(qi)和供水事务中心报告应急水源输送管网冲洗、重新(xin)启用应急水源等(deng)事项。

有关部门经研(yan)究(jiu),已(yi)责令(ling)吉安水务黨(dang)委向吉安市住建局党委作出深(shen)刻(ke)检查;吉安市住建局在系(xi)統(tong)内对其进行通报批評(ping),并依法給(gei)予(yu)頂(ding)格行政处罰(fa);已对吉安水务董(dong)事长陶(tao)华,党委書(shu)記(ji)、總(zong)经理肖(xiao)誌(zhi)强进行約(yue)談(tan)。

吉州区“11·1”自来水异味事件摘要,数据来源:江西省吉安市政府官网

又(you)比如,江西省衛(wei)健(jian)委2020年10月的公告显示,該(gai)部门開(kai)展(zhan)生活(huo)饮用水集中式(shi)供水单位卫生專(zhuan)项监督检查情况的通报中,银龙供水的兩(liang)家(jia)子(zi)公司被(bei)通报。其中一家子公司池(chi)壁(bi)有綠(lv)藻(zao)、青(qing)苔(tai)。另一家子公司除(chu)池壁有绿藻、青苔外,涉(she)水产品(pin)存放不符(fu)合要求(qiu),實(shi)驗(yan)室检测能(neng)力(li)不足。

另外,江西省宜(yi)丰縣(xian)人民政府2021年5月印(yin)发《关于落(luo)实宜丰县经濟(ji)发展環(huan)境(jing)審(shen)计发現(xian)问題(ti)整改(gai)方案》的通知(zhi)。其中银龙供水的子公司涉及的整改问题包(bao)括(kuo),違(wei)规收費(fei)、擠(ji)占挪(nuo)用代(dai)收汙(wu)水费及管网维護(hu)费、应繳(jiao)未缴污水费和管网维护费等。

是否会面临破发的风险?

2021财年至2023财年,银龙供水营业收入总體(ti)呈(cheng)连续增长,主要归功(gong)于供水管道直饮水供应服(fu)务的发力,相关业务收入分别为1.45亿港元、7亿港元、13.17亿港元。

不过,银龙供水在申报稿中也有相关的风险提(ti)示,即不一定保证,中国居(ju)民长久(jiu)以来将自来水煮(zhu)沸(fei)后方饮用的習(xi)慣(guan)将会转为直接饮用过濾(lv)水。公司的歷(li)史(shi)经营业績(ji)和财务表现未必(bi)可(ke)反(fan)映(ying)未来表现,公司无法保证管道直饮水供应业务能保持(chi)过去(qu)的增长速(su)度。

总体来看,2021财年至2023财年,银龙供水的凈(jing)利润分别为21.89亿港元、24.01亿港元、23.45亿港元。除了2023财年有所下滑外,這(zhe)個(ge)数额与归母净利润也相差(cha)較(jiao)大。银龙供水同(tong)期(qi)的归母净利润分别为13.99亿港元、15.04亿港元、15.16亿港元,相當(dang)于净利润的63.91%、62.64%、64.65%。主要原(yuan)因(yin)是,银龙供水部分控股子公司并非(fei)100%持股。

值得(de)一提的是,银龙供水由(you)港股上市公司中国水务集团有限公司(下称“中国水务”)分拆(chai)而来。虽然中国水务的名字(zi)頗(po)有“国企风範(fan)”,但其实际为民营企业,董事会主席为段(duan)傳(chuan)良(liang)。

中国水务财年划分也是为截至3月31日。2021财年至2023财年,中国水务营业收入分别为103.46亿港元、129.5亿港元、141.95亿港元,归母净利润分别为16.92亿港元、18.94亿港元、18.57亿港元。可以看出,作为中国水务全(quan)资子公司,银龙供水似乎(hu)是中国水务重要主体。比如,银龙供水2023财年的营业收入和归母净利润相当于中国水务的72.19%和81.64%。

另外,截至2023年3月31日,银龙供水归属于母公司股东权益为102.64亿港元,中国水务则为129.93亿港元,前(qian)者相当于后者的79%。关于拆分银龙供水的原因,中国水务在公告中表示,拆分主要有5个方面的好(hao)处,分别是釋(shi)放分拆集团之潛(qian)在价值、提高分拆业务及余(yu)下业务的集中度及厘清(qing)两者、本集团的整体股东基(ji)礎(chu)可望(wang)于建議(yi)分拆后分散及鞏(gong)固(gu)、为本集团帶(dai)来股权融(rong)资的獨(du)特機(ji)会、提高集资靈(ling)活性(xing)。比如,提高集资灵活性是指,分拆将使(shi)中国水务与银龙供水擁(yong)有各(ge)自之集资平(ping)臺(tai),可直接进入股权及債(zhai)务资本市场,此舉(ju)将提高两者之财务灵活性,并增强两者保持穩(wen)定现金流(liu)之能力,以推(tui)动可持续增长。

分拆好处摘要,数据来源:中国水务公告

值得一提的是,经济日报曾(zeng)于2021年10月发布(bu)《嚴(yan)防(fang)上市公司“忽(hu)悠(you)式”分拆》一文。其中谈及,对子公司而言(yan),分拆有利于拓(tuo)寬(kuan)融资渠(qu)道、提高融资灵活性、提升(sheng)融资效(xiao)率,从而有效降低(di)资金成本;受益于独立上市降低信(xin)息(xi)不对称程度以及不同市场估(gu)值差异;子公司管理者实现向股东的角色(se)转换,经营积極(ji)性有望提高。但是,倘(tang)若实施不当的分拆上市甚(shen)至“忽悠式”分拆,则可能带来母公司业务“空(kong)心化”、子公司业务无法实质性独立而关联交易(yi)占比过大、母子協(xie)同效应削(xue)弱(ruo)、大股东利用分拆上市套(tao)现、实施利益输送,損(sun)害(hai)中小(xiao)股东利益等一系列(lie)问题。

所以分拆上市,似乎并不全是利好。

另外截至2023年6月30日,东方财富显示,中国水务的总市值为96.63亿港元,比截至2023年3月31日129.93亿港元的归属于母公司股东权益還(hai)低。那么,银龙供水是否会面临类似的情况,以及投资者是否会面临破发的风险? 返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查看更(geng)多(duo)

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发布于:安徽蚌埠蚌山区