2016创意广告案例分析
2016创意广告案例分析
在现代的商业世界中，广告越来越重要，因为它是公司与消费者之间的桥梁。2016年，有很多创意广告案例在中国和世界各地引起了轰动。这些广告案例通过创意、幽默、感人等多种手段，真正打动了人们的心灵，激发他们的共鸣。下面，我们将分析几个令人印象深刻的2016创意广告案例，探讨它们的成功之处。
Case 1: “微笑广告” （Smile Ad）
这是来自泰国的一则广告，其主题是关于善行和仁爱。广告中的主角是一位可爱的小女孩，她在街上卖柿子。当一个男人来到她的摊位买柿子时，他拿出的却是一些硬币。小女孩察觉到男人的手臂上挂着一个医院的胸卡，于是她没有要钱，而是让男人帮助一些需要看病的人。这个广告通过一个小女孩的真诚微笑和无私的行为，打动了人们的心灵，让我们想到了生活中的真善美。
Case 2: “爸爸回家”
这则广告是由中国电信制作的，其主题是关于家庭的重要性。广告中的主角是一个在外工作的爸爸，他总是无法抽出时间回家看望家人。他的儿子因为爸爸不回家而感到失落，于是他想出了一个办法，通过网络和爸爸进行视频通话，这样爸爸就可以和他一起过生日。这个广告通过一个小孩的聪明和家庭的温暖，让人们感受到了亲情的伟大和家庭的重要性。
Case 3: “拥抱”
这则广告来自于一家英国的保险公司，其主题是关于爱和保护。广告中的主角是一个小狗，他在街上流浪，遭到了人们的厌恶和嘲笑。但是，在一个雨天，一位女孩发现了这只小狗，并带他回家。从此，小狗和女孩成了最好的朋友。这个广告通过一个小狗和女孩之间的真情实感，让人们感受到了爱和保护的重要性，同时也唤起了人们对于流浪动物的同情和关注。
结论
以上三个广告案例都有一个共同点，那就是它们通过真实、感人、幽默等手段，让人们感受到了生活中的真善美。这些广告通过创意和情感的融合，成功地打动了人们的心灵，让人们产生共鸣。因此，在未来的广告营销中，创意和情感将会越来越重要，因为它们已经成为了销售和营销的重要策略。
2016创意广告案例分析随机日志
谷歌浏览器增加自动发送使用统计资料及死机报告给Google的选项。
1、多周期同列在个股K线图中，依次点击主菜单“功能”→“多周期同列”（或使用右键选择实现），即可在一屏中同时显示出四种不同周期的K线，且每个K线的周期还可以自行设置变化（选择欲变化周期的小K线，然后依次点击主菜单“功能”→“变换分析周期”，亦可使用右键选择实现）
2、把网站建设成为高效学术交流平台的操作思想和执行经验
3、原密码测试。大家都知道，买回来的路由器会有一个初始的密码。由于每个品牌型号不同，所以有可能不会相同。但同品牌同型号是一样的。不适用于已经更改密码或不知道品牌型号的情况。
4、锁屏录音功能在iOS后失效，只能在前台用线控录音了
5、中文设置方法，点击tools——options——language——选择简体中文，然后点击OK后可能只汉化的部分，重启软件就可以汉化全部了。
<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>研(yan)發(fa)抗(kang)艾(ai)滋(zi)、乙(yi)肝(gan)等(deng)藥(yao)物(wu)，貝(bei)克(ke)制(zhi)药闖(chuang)關(guan)科(ke)創(chuang)板(ban)，牽(qian)出(chu)行(xing)賄(hui)風(feng)波(bo) 競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)既(ji)是(shi)客(ke)戶(hu)，又(you)是供(gong)應(ying)商(shang)。 作(zuo)者(zhe) | 武(wu)麗(li)娟(juan) 編(bian)輯(ji)丨(shu)高(gao)巖(yan) 來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing) 催(cui)淚(lei)影(ying)片(pian)《我(wo)不(bu)是药神(shen)》壹(yi)度(du)霸(ba)屏(ping)，也(ye)將(jiang)仿(fang)制药帶(dai)進(jin)大(da)眾(zhong)的(de)視(shi)野。 隨(sui)著(zhe)國(guo)內(nei)外(wai)醫(yi)療(liao)健(jian)康(kang)企(qi)業(ye)融(rong)資(zi)进程(cheng)的不斷(duan)加(jia)速(su)，不少(shao)機(ji)構(gou)都(dou)預(yu)判(pan)，生(sheng)物医药仍(reng)将是投(tou)资的重(zhong)點(dian)領(ling)域(yu)之(zhi)一。但(dan)在(zai)集(ji)采(cai)之下(xia)，药企的日(ri)子(zi)過(guo)得(de)並(bing)不容(rong)易(yi)，尤(you)其(qi)是還(hai)在“吃(chi)老(lao)本(ben)”的仿制药企业。 2月(yue)3日，安(an)徽(hui)贝克制药股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（下稱(cheng)“贝克制药”）遞(di)交(jiao)《招(zhao)股書(shu)》，準(zhun)備(bei)在科创板上(shang)市(shi)，国元(yuan)證(zheng)券(quan)為(wei)其保(bao)薦(jian)机构，這(zhe)也是新(xin)年(nian)来第(di)一家(jia)被(bei)受(shou)理(li)科创板的IPO企业。 贝克制药是一家專(zhuan)註(zhu)於(yu)治(zhi)疗艾滋病(bing)、乙肝等抗病毒(du)药物领域的化(hua)學(xue)药物研发、生產(chan)及(ji)銷(xiao)售(shou)的高新技(ji)術(shu)企业，其主(zhu)要(yao)制劑(ji)产品(pin)均(jun)为仿制药。股東(dong)包(bao)括(kuo)安徽贝克药业、高特(te)佳(jia)投资、安徽投资集團(tuan)等。 從(cong)近(jin)年来贝克制药的财務(wu)數(shu)據(ju)来看(kan)，其營(ying)收(shou)、利(li)潤(run)均出現(xian)較(jiao)大的波動(dong)，尤其是近三(san)年半(ban)扣(kou)非(fei)凈(jing)利润虧(kui)了(le)9300多(duo)萬(wan)，2022年上半年處(chu)于亏損(sun)狀(zhuang)態(tai)。 此(ci)外，贝克制药存(cun)在客户和(he)供应商重疊(die)的情(qing)況(kuang)，實(shi)控(kong)人(ren)还曾(zeng)卷(juan)入(ru)行贿案(an)件(jian)。 这幾(ji)年在科创板終(zhong)止(zhi)IPO的生物医药企业不在少数，原(yuan)因(yin)主要集中(zhong)在产品、技术、商业模(mo)式(shi)、内控制度等方(fang)面(mian)。“打(da)鐵(tie)还需(xu)自(zi)身(shen)硬(ying)”，以(yi)仿制药业务为主的贝克制药能(neng)否(fou)順(shun)利登(deng)陸(lu)资本市場(chang)？ 根(gen)据相(xiang)关机构公開(kai)数据，中国抗病毒药物市场規(gui)模由(you)2017年的33億(yi)美(mei)元增(zeng)長(chang)至(zhi)2021年的 48亿美元，预計(ji)2030年将達(da)到(dao)166亿美元。 抗病毒药物主要包括抗 HIV、HBV、HCV、流(liu)感(gan)病毒、皰(pao)疹(zhen)病毒、HPV 以及一些(xie)新发病毒包括SARS、MERS和新型(xing)冠状等病毒的药物。贝克制药的产品主要为抗艾滋病药物、抗乙肝药物。 艾滋病、乙肝等屬(shu)于乙類(lei)傳(chuan)染(ran)病，目(mu)前(qian)均無(wu)法(fa)根治，需长期(qi)依(yi)靠(kao)药物抑(yi)制病情发展(zhan)。 目前，贝克制药擁(yong)有治疗艾滋病、乙肝及其他(ta)疾(ji)病的化学药制剂注冊(ce)批(pi)件14個(ge)，申(shen)報(bao)注册的制剂产品5个。 艾滋病类制剂产品中，公司已(yi)獲(huo)批药物共(gong) 10 个；乙肝类制剂产品中，公司已获批药物共 3 个。 2019年、2020年、2021年和2022年上半年（下称“报告(gao)期”），贝克制药的营收分(fen)別(bie)为5.18亿元、3.75亿元、5.46亿元和1.87亿元；净利润分别为-891.02万元、1657.86万元、7926.59万元和-1541.43万元，扣非後(hou)净利润分别为-2721.18万元、-8256.42万元、4521.32万元和-2793.33万元，三年半扣非利润亏损9249.61万。 截(jie)至 2022年6月30日，公司合(he)并报表(biao)的未(wei)分配(pei)利润为-2.4亿元，存在未彌(mi)補(bu)亏损。贝克制药在《招股书》中解(jie)釋(shi)到，每(mei)年需保持较高比(bi)例(li)的研发支(zhi)出；原料(liao)药生产相关土(tu)地(di)、廠(chang)房(fang)、設(she)备等资产投入较大，每年折(zhe)舊(jiu)及攤(tan)销较大；公司在发展初(chu)期，制剂品種(zhong)及收入规模较小(xiao)，收入主要来自原料药及中間(jian)體(ti)，产品销售收入貢(gong)獻(xian)難(nan)以覆(fu)蓋(gai)各(ge)項(xiang)开支等。 《招股书》顯(xian)示(shi)，抗艾滋制剂和抗乙肝制剂为贝克制药的主要收入来源，其他为原料药及中间体。 从业务收入来看，抗乙肝制剂的收入规模和占(zhan)比有下滑(hua)趨(qu)勢(shi)。报告期内，收入分别为3.18亿元、1.34亿元、1.13亿元和4525.13万元，占比分别为62.21%、37.55%、21.12%和25.52%。 而(er)抗艾滋制剂收入和占比則(ze)整(zheng)体保持增长态势。报告期内，这项收入分别为9872.16万元、1.01亿元、3.68亿元和9861.23万元，占主营业务收入的比例分别为19.33%、28.14%、68.56%和55.62%。 报告期各期末(mo)，贝克制药的资产負(fu)債(zhai)率(lv)分别为97.54%、83.31%、73.71%和75.53%，流动比率分别为0.57、0.66、0.67和0.78。贝克制药称，研发及生产投入资金较大，因此保持较高的负债规模，资产负债率较高、流动比率较低(di)。 贝克制药在《招股书》披(pi)露(lu)，目前公司处于快(kuai)速发展的階(jie)段(duan)，多个产品处于在研阶段，需要大量(liang)资金支持。相比较同(tong)行业上市公司，融资渠(qu)道(dao)较为單(dan)一，资金实力(li)相对较弱(ruo)，在一定(ding)程度上制約(yue)了发展。 四(si)川(chuan)天(tian)府(fu)健康产业研究(jiu)院(yuan)首(shou)席(xi)专家孟(meng)立(li)聯(lian)認(ren)为，中国絕(jue)大多数药物都是仿制药，但仿制药質(zhi)量參(can)差(cha)不齊(qi)。仿制药几乎(hu)能夠(gou)保证與(yu)原研药同樣(yang)的功(gong)效(xiao)，但其價(jia)格(ge)相对较低，所(suo)以受到廣(guang)泛(fan)歡(huan)迎(ying)。仿制药、创新药的前景(jing)是毫(hao)无疑(yi)問(wen)的。问題(ti)在于仿制药的水(shui)平(ping)、创新药的进展。仿制药要選(xuan)擇(ze)好(hao)品种，既要考(kao)慮(lv)疾病病譜(pu)，也要考虑可(ke)及性(xing)、获得性；创新药则要选择好方向(xiang)，既要考虑药物研发積(ji)累(lei)，包括成(cheng)果(guo)和经驗(yan)，也要考虑难易程度、市场需要。 除(chu)了乙肝、艾滋病类药物，贝克制药还在新冠类药物领域布局。其原料药中有利托(tuo)那(na)韋(wei)中间体，是輝(hui)瑞(rui)新冠药Paxlovid（奈(nai)瑪(ma)特韦/利托那韦片）的重要成分之一。莫(mo)那匹(pi)拉(la)韦膠(jiao)囊(nang)（0.2g）为治疗新冠药物，目前在申請(qing)注册。另(ling)外，贝克制药还在申请注册药物鹽(yan)酸(suan)司来吉(ji)蘭(lan)片（5mg），为治疗帕金森癥(zheng)的一線(xian)治疗药物。 贝克制药表示，如(ru)果正(zheng)在申请注册的药物未能及時(shi)通(tong)过批准上市或(huo)批准后市场表现不及预期，将对未来经营业績(ji)产生不利影響(xiang)。 从臨(lin)床(chuang)前研究到药品注册成功，创新药一般(ban)需要 8-10 年，仿制药一般需要 3-5 年。 目前，贝克制药在研管(guan)线已布局在研药物共23个。但药品研发具(ju)有周(zhou)期长、投资大、不確(que)定性高等特点，具有较大的研发风险。贝克制药称，如果在研药品研发失(shi)敗(bai)或最(zui)终未能通过注册審(shen)批，不僅(jin)前期研发投入难以回(hui)收，还可能对公司未来市场竞争力产生不利影响。 报告期内，贝克制药的销售費(fei)用(yong)分别为2.22亿元、1.14亿元、1.13亿元、0.43亿元，研发投入金額(e)分别为4352.22万元、5067.3万元、7245.84万元、3912.58万元，占营业收入比例分别为8.4%、13.5%、13.27%、20.9%，保持较高的研发投入。 可以看出，贝克制药的销售费用遠(yuan)高于研发费用。 此次(ci)IPO贝克制药擬(ni)募(mu)资14.2亿，用于年产单方制剂6.5亿粒(li)以及“雞(ji)尾(wei)酒(jiu)”制剂5亿粒项目、利托那韦原料药生产线建(jian)设项目、研发中心(xin)建设项目、补充(chong)营運(yun)资金。不过，贝克制药提到，募投项目可能存在新增产能无法完(wan)全(quan)消(xiao)化、无法取(qu)得预期经营效果的风险。 IPO企业客户和供应商重叠一直(zhi)是監(jian)管审核(he)的重点。2020年-2022年前半年，上海(hai)迪(di)賽(sai)諾(nuo)生物医药有限公司（下称“迪赛诺”）均是贝克制药的前五(wu)大客户之一。 迪赛诺成立于 2000 年，专注于抗艾滋病药物和抗瘧(nue)疾药物的研发和生产。在艾滋病治疗药物生产领域，国内上市公司主要包括華(hua)海制药、东北(bei)制药、前沿(yan)生物和艾迪制药。迪赛诺也是贝克制药的竞争对手之一。与国内制药企业相比，贝克制药与迪赛诺属于第一梯(ti)隊(dui)，已获批抗艾滋病类药物数量及品种类别均多于其他企业。 因此，竞争对手迪赛诺，既为贝克制药的大客户，又为第一大原材(cai)料供应商。并且(qie)，迪赛诺实控人的妻(qi)子戴(dai)爽(shuang)于2020年12月曾入股贝克制药。 IPG首席经濟(ji)学家柏(bai)文(wen)喜(xi)认为，对于客户和供应商重叠存在的现象(xiang)只(zhi)要合乎市场邏(luo)辑也并无不妥(tuo)，主要就(jiu)是需要处理好同业竞争、关联交易等问题即(ji)可。 贝克制药称，与迪赛诺及其关联方存在三类交易，向其销售中间体等产品、向其采購(gou)原料药及原材料、与其开展技术互(hu)換(huan)情形(xing)，相关交易均根据实際(ji)需要开展，具有必(bi)要性和公允(yun)性。 值(zhi)得注意(yi)的是，报告期内，关联方王(wang)誌(zhi)邦(bang)、王素(su)英(ying)、贝克药业曾为贝克制药借(jie)款(kuan)提供擔(dan)保，合计担保债务13.65亿元，截至2022年6月末，尚(shang)有4.42亿元未履(lv)行完畢(bi)。 柏文喜表示，此关联交易并无不妥，主要是需要处理好关联交易的公平合理与公正性问题，避(bi)免(mian)影响公司经营的獨(du)立性及其对公司业绩的影响。关联方需要承(cheng)担后期逾(yu)期或者无能力还款的連(lian)带責(ze)任(ren)这一或然(ran)风险。 从股權(quan)結(jie)构来看，贝克制药实控人为王志邦，目前合计控制52.43%的股份。王志邦实际控制的安徽贝克药业有限公司（下称“贝克药业”）为控股股东。 王志邦曾是一名(ming)基(ji)層(ceng)业务員(yuan)，1993年成为安徽仁(ren)济药厂经营厂长；1997年至2003年担任安徽省(sheng)太(tai)和縣(xian)木(mu)材公司经理兼(jian)安徽省太和精(jing)細(xi)化工(gong)厂厂长；2003年3月至今(jin)，担任贝克药业執(zhi)行董(dong)事，2007年6月至今担任董事长兼總(zong)经理。 因为職(zhi)业和成长经歷(li)均与太和县有很(hen)多交集，因此王志邦在太和还经历了一些鮮(xian)为人知(zhi)的往事。 一则法院判決(jue)讓(rang)王志邦曾陷(xian)貪(tan)腐(fu)案的历史(shi)随之曝光。2007年至2012年间，被告人安徽省阜(fu)陽(yang)市太和县原县委(wei)书記(ji)劉(liu)家坤(kun)利用职务便(bian)利，夥(huo)同情婦(fu)趙(zhao)曉(xiao)莉(li)收受褚(chu)安江(jiang)等6人贿賂(lu)合计现金2466万余(yu)元、价值95万余元的寶(bao)马730轎(jiao)車(che)一輛(liang)、价值176万余元的金條(tiao)12根、价值156万元的觀(guan)音(yin)畫(hua)像(xiang)一幅(fu)和安徽贝克联合制药有限公司（贝克制药股改(gai)前的名称）35万股原始(shi)股（一股一元），为褚安江等6人在承攬(lan)工程、征(zheng)地拆(chai)遷(qian)、支付(fu)工程款、公司上市改制等事项上提供幫(bang)助(zhu)。案发后，涉(she)案贓(zang)款赃物已被全部(bu)追(zhui)繳(jiao)。2014年1月，刘家坤受贿案宣(xuan)判。 贝克制药在《招股书》中披露，报告期内，控股股东、实际控制人、控股子公司不存在作为一方當(dang)事人的刑(xing)事訴(su)訟(song)、重大诉讼或仲(zhong)裁(cai)事项。 公司只存在一项诉讼案件，中国地质集团有限公司安徽分公司起诉子公司贝克生物及自然人葛(ge)昕(xin)厂，请求(qiu)支付工程款433.98万元及利息(xi)、超(chao)额审核费53.2万元。目前，案件尚在审理过程中。 不过，2019年12月的一审刑事判决书显示，2010年底(di)至2016年底期间，被告人太和县副(fu)局安林(lin)利用职务便利，为贝克药业（贝克制药控股股东）在有关環(huan)評(ping)审批、联系(xi)危(wei)险廢(fei)棄(qi)物处理公司方面提供帮助，先(xian)后九(jiu)次收受該(gai)公司副总经理王某(mou)4、事业发展部部长陳(chen)某3所送(song)的购物卡(ka)共计价值人民(min)幣(bi)2万元。受贿案的判决日期尚在《招股书》披露的报告期内。 柏文喜表示，报告期内已判决的案件沒(mei)有披露，属于信(xin)息披露不完善(shan)。估(gu)计贝克制药是打了一定年限之内的案件需要披露的擦(ca)邊(bian)球(qiu)，2014年的行贿案就发案时间而言(yan)已经超出了披露期限，但是该案是将近2020年才(cai)判决，报告期内存续的案件也是需要披露的。 随着全面注册制的到来，监管层更(geng)加重视拟IPO企业的信息披露，強(qiang)調(tiao)合规披露、规範(fan)运营。内部控制不规范很可能成为擋(dang)在企业IPO路(lu)上的一只“攔(lan)路虎(hu)”。 贝克制药称，为了规避商业贿赂情形、规范开展业务经营，公司已建立健全反(fan)商业贿赂相关内控制度。 妳(ni)了解仿制药嗎(ma)？评論(lun)區(qu)聊(liao)聊吧(ba)！返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 责任编辑：