广告语有点土？这些创意让你惊艳！

标题：广告语有点土？这些创意让你惊艳！

在当今市场竞争日益激烈的环境下，广告创意成为品牌营销一个不可或缺的部分。然而，许多广告语看似平庸、有点土，却能够引起消费者共鸣，成为品牌的代表，获得商业成功。本篇文章将从四个方面详细介绍这些广告语的创意，并对全文进行总结归纳。

方面一：扭曲语言

扭曲语言是一种利用言语游戏的方法，通过更改字面含义，使广告语变得有趣、富含互动性。举例来说，Pocky的广告语Share Happiness（分享快乐）被扭曲成Share HapPockyness（分享Pocky快乐），这种创意的广告语通过对品牌名字的改造，让消费者对品牌名称的印象更加深刻，从而提高广告语的辨识度。在这一方面，挖掘句子的潜力，以及直觉上的声音、形状、感觉和联想都是非常重要的。

方面二：引用名言

引用名言是一种利用名人名言或普遍流传的格言、谚语等加强广告语吸引力的方法。例如，耐克公司的广告语Just Do It（只管去做），是来自1988年加拿大犯人格雷特里·琼斯的最后遗言。这一个具有鼓舞人心的广告语和耐克品牌一起成为了世界上最有名的品牌标识之一。引用名言可以让广告语更加深入人心，因为消费者往往会对名人名言或普遍流传的格言、谚语有一些情感或精神上的共鸣。

方面三：幽默化表达

无论是影视作品还是广告，幽默总是有无穷的魅力。幽默化表达是一种通过引入幽默元素，逐渐增强广告语效果的方法。例如，乐高公司的广告语Let's Build（一起构建），通过用小孩的口吻说这句话，加上一个乐高人形玩具，让广告语变得非常有趣，能够吸引大众的注意力，传递品牌的乐观态度。对品牌来说，幽默化的表达方式可以让消费者感受到品牌的亲和力和生动性。

方面四：强调差异化

强调差异化是指通过对广告语创意的改造，展现品牌与其他竞争对手的独特性。例如，可口可乐公司的广告语Taste The Feeling（品尝情感），强调品牌通过情感共鸣来建立与其他竞争对手的差异化。强调差异化是创意的灵感之一，通过在广告中强调品牌与其他竞争力的不同点，使得消费者更容易接受品牌，并且在竞争中占据优势。

总结归纳

通过以上四个方面的阐述，我们可以看到广告语的创意来源是多元化的。从扭曲语言、引用名言、幽默化表达到强调差异化，每一个方法都有其优点和适用场景。而无论使用何种方法，都需要考虑广告语传达的信息和品牌形象，让广告语具有清晰、有趣、有营销效果等特点。在实际中，广告语的成功需要根据其具体情况而定。然而，对于每一个优秀的广告语来说，都需要创新、差异化、幽默、引人注目，使广告语成为品牌的标志和革新力量。

问答话题

问题一：如何创造高效的广告语？
回答：创造高效的广告语需要考虑目标受众的喜好和观念，如何表达产品的独特性和优势，如何引起消费者的共鸣。此外，创造高效的广告语需要通过创意的设计，突出品牌的特点，引发消费者的关注和兴趣。问题二：你认为幽默化表达在广告语中的作用是什么？
回答：在广告语中，幽默化表达是一种创造趣味性和引人注目的方式。通过幽默化的表达方式，品牌能够产生更大的影响力，让消费者对广告内容更加感兴趣。此外，幽默化表达还可以让广告语更加深入人心，因为幽默的表达方式往往能够更好地吸引消费者的注意力和赞赏。问题三：一个成功的广告语需要具备哪些特点？
回答：一个成功的广告语需要具备清晰、有趣、有针对性、有创新性、有吸引力、有营销效果等特点。这些特点可以通过扭曲语言、引用名言、幽默化表达、强调差异化等方式来实现。此外，一个成功的广告语还需要在适当的平台和环境下传达，以确保广告内容的最大的曝光率和传播效果。

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上(shang)周国際(ji)市(shi)場(chang)風(feng)雲(yun)變(bian)幻(huan)，美聯(lian)儲(chu)會(hui)議(yi)紀(ji)要(yao)暗(an)示(shi)將(jiang)繼(ji)續(xu)加(jia)息(xi)，沙(sha)特(te)維(wei)穩(wen)市场推(tui)高(gao)国际油(you)價(jia)。

市场方(fang)面(mian)，美股全(quan)線(xian)下(xia)挫(cuo)，道(dao)指(zhi)周跌(die)1.96%，納(na)指周跌0.92%，標(biao)普(pu)500指數(shu)周跌1.16%。歐(ou)股表(biao)現(xian)不(bu)佳(jia)，英(ying)国富(fu)時(shi)100指数周跌3.65%，德(de)国DAX 30指数周跌3.37%，法(fa)国CAC 40指数周跌3.89%。

本周看点頗(po)多(duo)，美国6月消(xiao)費(fei)者(zhe)物(wu)价指数（CPI）将出(chu)爐(lu)，或(huo)影(ying)響(xiang)7月以(yi)後(hou)的(de)利(li)率(lv)政(zheng)策(ce)定(ding)价。新西(xi)蘭(lan)联储和(he)加拿(na)大央(yang)行(xing)将召(zhao)開(kai)议息会议，英国央行将發(fa)布(bu)半(ban)年(nian)度(du)金(jin)融(rong)稳定报告(gao)。此(ci)外，美股财报季将拉(la)开帷(wei)幕(mu)，摩(mo)根(gen)大通(tong)、富国銀(yin)行和花(hua)旗(qi)集(ji)團(tuan)等(deng)公(gong)司(si)将发布業(ye)績(ji)。

美联储（來(lai)源(yuan)：新華(hua)社(she)圖(tu)）

美国通脹(zhang)或大幅(fu)降温

最新非(fei)農(nong)报告顯(xian)示，6月美国新增(zeng)就(jiu)业崗(gang)位(wei)20.9萬(wan)個(ge)，不及(ji)市场預(yu)期(qi)，這(zhe)是(shi)自(zi)2020年12月以来的最低(di)增幅，失(shi)业率從(cong)3.7%降至(zhi)3.6%，不過(guo)薪(xin)資(zi)增速(su)依(yi)然(ran)保(bao)持(chi)在(zai)4.4%的高位。機(ji)構(gou)認(ren)為(wei)，考(kao)慮(lv)到(dao)勞(lao)動(dong)力(li)需(xu)求(qiu)旺(wang)盛(sheng)及薪资上漲(zhang)壓(ya)力，美联储本月晚(wan)些时候(hou)加息依然是大概(gai)率事(shi)件(jian)。

美联储上周公布6月会议纪要，稱(cheng)正(zheng)在努(nu)力應(ying)對(dui)復(fu)雜(za)的經(jing)濟(ji)前(qian)景(jing)。壹(yi)方面，通胀存(cun)在上行风險(xian)，美联储最擔(dan)心(xin)的是公眾(zhong)会接(jie)受(shou)更(geng)高的通胀率作(zuo)为常(chang)態(tai)。另(ling)一方面，经济增長(chang)正面臨(lin)下行风险，失业率則(ze)有上行压力。與(yu)会者判(pan)斷(duan)，年內(nei)将進(jin)一步(bu)提(ti)高联邦(bang)基(ji)金目(mu)标利率。

本周美联储将公布经济狀(zhuang)況(kuang)褐(he)皮(pi)書(shu)，外界(jie)将了(le)解(jie)二(er)季度末(mo)美国商(shang)业部(bu)門(men)的最新表现。包(bao)括(kuo)美联储副(fu)主(zhu)席(xi)巴(ba)爾(er)、地(di)方联储官(guan)員(yuan)戴(dai)利、梅(mei)斯(si)特、巴尔金、卡(ka)什(shen)卡利等将发表例(li)行講(jiang)話(hua)，投(tou)资者需要密(mi)切(qie)留(liu)意(yi)最新就业数據(ju)是否(fou)会影响经歷(li)了美联储政策路(lu)徑(jing)的预期。

数据方面，周三(san)发布的6月CPI报告将是最大焦点。考虑到基数效(xiao)应影响，机构预測(ce)数据将大幅回(hui)落(luo)，预計(ji)上月CPI同(tong)比(bi)增速将从此前的4%降至3.6%，而(er)核(he)心CPI将从5月份(fen)的5.3%降至5%，数据表现或将影响外界对於(yu)年内第(di)二次(ci)加息必(bi)要性(xing)的判断。除(chu)此之(zhi)外，隨(sui)后公布的生(sheng)產(chan)者物价指数（PPI）同樣(yang)需要關(guan)註(zhu)，这将反(fan)应上遊(you)生产者成(cheng)本的状况，对下游消费者傳(chuan)導(dao)预期产生重(zhong)要作用(yong)。紐(niu)約(yue)联储和密歇(xie)根大學(xue)消费者通胀预期指标也(ye)值(zhi)得(de)留意，这也是美联储評(ping)估(gu)物价状况的重要风向(xiang)标。

财报季将拉开帷幕，摩根大通、富国银行、花旗集团三大行将率先(xian)披(pi)露(lu)业绩，其(qi)他(ta)值得关注的企(qi)业包括百(bai)事可(ke)樂(le)、联合(he)健(jian)康(kang)、貝(bei)萊(lai)德、達(da)美航(hang)空(kong)等。

原(yuan)油与黃(huang)金

国际油价連(lian)续第二周反彈(dan)，沙特重申(shen)维稳市场及美国原油庫(ku)存下滑(hua)提振(zhen)市场。WTI原油近(jin)月合约周涨4.56%，报73.86美元(yuan)/桶(tong)，布倫(lun)特原油近月合约周涨4.06%，报78.47美元/桶。

过去(qu)一个月，原油一直(zhi)處(chu)于低迷(mi)的交(jiao)易(yi)區(qu)間(jian)，主要由(you)于市场担心随著(zhe)美联储和其他主要央行加息，将限(xian)制(zhi)各(ge)国经济复蘇(su)进而引(yin)发对全球(qiu)需求的持续担憂(you)。加拿大皇(huang)家(jia)银行资本市场分(fen)析(xi)師(shi)特兰（Michael Tran）在一份报告中(zhong)表示，鑒(jian)于过去幾(ji)个季度實(shi)體(ti)市场低迷，在有跡(ji)象(xiang)表明(ming)实体市场正在加速減(jian)少(shao)库存之前，对油价上行持肯(ken)定的觀(guan)点是很(hen)有挑(tiao)戰(zhan)性的。只(zhi)要有明確(que)的供(gong)需关系(xi)变动趨(qu)勢(shi)，夏(xia)季油价将出现強(qiang)勁(jin)而迅(xun)速地回应。

国际金价窄(zhai)幅波(bo)动，投资者继续评估美联储貨(huo)幣(bi)政策前景。纽约商品(pin)交易所(suo)7月交割(ge)的COMEX黄金期货合约周涨0.27%，报1926.20美元/盎(ang)司。

Exinity Group首(shou)席市场分析师Han Tan表示，由于最新的美国就业报告還(hai)不允(yun)許(xu)美联储停(ting)止(zhi)加息，金价反弹失去了动力。如(ru)果(guo)市场加大对美联储7月后再(zai)次加息的押(ya)注，特別(bie)是接下来核心CPI数据显示通胀压力依然頑(wan)固(gu)，那(na)麽(me)金价将考驗(yan)1900美元支(zhi)撐(cheng)。“在美联储真(zhen)正準(zhun)備(bei)好(hao)暫(zan)停加息周期之前，多頭(tou)会发现自己(ji)处于一个滑坡(po)上。”他說(shuo)。

英国发布金融稳定报告

欧洲(zhou)经济面临压力，6月欧元区采(cai)購(gou)经理(li)人(ren)指数（PMI）继续处于50的榮(rong)枯(ku)线以下。标普全球表示，盡(jin)管(guan)通胀压力有所緩(huan)解，但(dan)由于服(fu)務(wu)业增长的支持减弱(ruo)，经济“陷(xian)入(ru)停頓(dun)”。該(gai)調(tiao)查(zha)列(lie)舉(ju)了需求疲(pi)軟(ruan)和新訂(ding)單(dan)急(ji)劇(ju)下降等不利因(yin)素(su)。

不过欧央行依然在为物价稳定而努力。欧洲央行行长拉加德表示，如果官员們(men)看到企业利潤(run)率和工(gong)资同时上升(sheng)，欧洲央行将毫(hao)不猶(you)豫(yu)地采取(qu)行动。決(jue)策者在控(kong)制通胀方面仍(reng)有“工作要做(zuo)”。拉加德称，官员们想(xiang)知(zhi)道企业是否会接受利润縮(suo)水(shui)来補(bu)償(chang)工人，或者是否会看到利润率和工资的兩(liang)倍(bei)增长。若(ruo)两者同时上升将加剧通胀风险，面对这種(zhong)风险，欧洲央行不会袖(xiu)手(shou)旁(pang)观。

本周欧盟(meng)将发布最新经济预测，7月ZEW经济景氣(qi)指数，6月通胀終(zhong)值等指标也值得投资者留意。

英国央行将发布年度金融稳定报告和银行业压力测試(shi)报告，英国央行行长贝利将就报告結(jie)論(lun)发表讲话。

数据方面，英国本周将发布重磅(bang)就业数据和月度国内生产總(zong)值（GDP）报告。此前公布的个人收(shou)入数据加剧了货币政策的压力，英国4月薪资增速达到7.2%，創(chuang)下了疫(yi)情(qing)以来的历史(shi)新高。目前就业比例已(yi)经达到创纪錄(lu)的76%，因为高食(shi)品通胀迫(po)使(shi)人们重返(fan)工作岗位，失业率降至3.8%。目前市场对于终端(duan)利率的定价已经超(chao)过6%，加剧了潛(qian)在的衰(shuai)退(tui)风险，英国央行希(xi)望(wang)看到更温和的工资增长和劳动力市场降温迹象，以实现经济软着陸(lu)。

本周看点

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