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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>美(mei)團(tuan)需(xu)要(yao)《原(yuan)神(shen)》和(he)小(xiao)說(shuo)們(men)嗎(ma)？

文(wen)｜新(xin)熵(shang) 白(bai)芨(ji)

編(bian)輯(ji)丨(shu)月(yue)見(jian)

近(jin)日(ri)，美团APP在(zai)“我(wo)的(de)”入(ru)口(kou)新增(zeng)了(le)小说書(shu)城(cheng)功(gong)能(neng)和原神免(mian)下(xia)載(zai)版(ban)的功能測(ce)試(shi)入口。加(jia)上(shang)此(ci)前(qian)美团上線(xian)的各(ge)類(lei)小遊(you)戲(xi)、美团視(shi)頻(pin)，以(yi)及(ji)首(shou)頁(ye)和外(wai)賣(mai)页面(mian)的雙(shuang)列(lie)圖(tu)文、直(zhi)播(bo)等(deng)功能，美团正(zheng)在變(bian)成(cheng)壹(yi)個(ge)Kill Time的超(chao)級(ji)APP。

而(er)這(zhe)與(yu)美团的產(chan)品(pin)邏(luo)辑相(xiang)悖(bei)。

在一般(ban)的用(yong)戶(hu)印(yin)象(xiang)中(zhong)，美团是(shi)一款(kuan)高(gao)效(xiao)率(lv)的本(ben)地(di)生(sheng)活(huo)貨(huo)架(jia)平(ping)臺(tai)，用來(lai)快(kuai)速(su)鎖(suo)定(ding)本地商(shang)家(jia)，比(bi)價(jia)並(bing)下單(dan)商品。和支(zhi)付(fu)寶(bao)一樣(yang)，特(te)點(dian)是高打(da)開(kai)率，低(di)使(shi)用時(shi)長(chang)，打开一次(ci)就(jiu)要像(xiang)獵(lie)手(shou)捕(bu)捉(zhuo)猎物(wu)一样，快準(zhun)穩(wen)地解(jie)決(jue)需求(qiu)。

美团的期(qi)望(wang)与用户習(xi)慣(guan)洽(qia)洽相反(fan)，在美团的理(li)想(xiang)場(chang)景(jing)中，用户應(ying)該(gai)在交(jiao)易(yi)前後(hou)刷(shua)刷视频，看(kan)看直播，打打游戏，讀(du)读小说，最(zui)好(hao)把(ba)这些(xie)泛(fan)娛(yu)樂(le)产品的鏈(lian)接(jie)轉(zhuan)發(fa)給(gei)微(wei)信(xin)朋(peng)友(you)，成為(wei)美团娱乐产品的宣(xuan)傳(chuan)小助(zhu)手。

“請(qing)原神上身(shen)”更(geng)是暴(bao)露(lu)了美团的意(yi)图——用户最好能把小时级的时間(jian)留(liu)在美团上。在这个流(liu)量(liang)緊(jin)張(zhang)，外地環(huan)伺(si)的關(guan)鍵(jian)时间点，美团正在拼(pin)命(ming)尋(xun)找(zhao)下一个时代(dai)的流量船(chuan)票(piao)。

01、誰(shui)會(hui)在美团裏(li)玩(wan)原神？

官(guan)方(fang)服(fu)務(wu)器(qi)、免下载版本原神功能测试入口的加入，是此次美团产品調(tiao)整(zheng)的一大(da)亮(liang)点。

作(zuo)为當(dang)紅(hong)手游，原神的手機(ji)端(duan)下载渠(qu)道(dao)集(ji)中在各大应用商店(dian)、B站(zhan)、TapTap等游戏分(fen)发渠道。而基(ji)本在每(mei)一个下载渠道，原神都(dou)向(xiang)手机內(nei)存(cun)不(bu)足(zu)的玩家开放(fang)雲(yun)试玩功能，玩家可(ke)以無(wu)需下载在线體(ti)驗(yan)原神游戏。

但(dan)云试玩的缺(que)点也(ye)十(shi)分明(ming)顯(xian)，「新熵」体验发現(xian)，美团云试玩原神的游戏时长只(zhi)有(you)三(san)个小时，且(qie)游戏加载速度(du)較(jiao)客(ke)户端更慢(man)，畫(hua)面同(tong)样不及常(chang)規(gui)原神手游，且有明显的卡(ka)頓(dun)发生。

但美团接入原神测试入口，开創(chuang)了頭(tou)部(bu)互(hu)聯(lian)網(wang)APP接入重(zhong)度云游戏的先(xian)河(he)。

在此之(zhi)前，支付宝、淘(tao)宝、拼多(duo)多、京(jing)東(dong)、抖(dou)音(yin)等超级APP都有小游戏功能。但共(gong)同点在於(yu)，这些游戏的体量较小，上手難(nan)度低，常见产品是塔(ta)防(fang)、麻(ma)將(jiang)、撲(pu)克(ke)、消(xiao)消乐和模(mo)擬(ni)經(jing)營(ying)。

而原神則(ze)是區(qu)別(bie)于上述(shu)休(xiu)閑(xian)游戏的重度ARPG，以漫(man)长但精(jing)致(zhi)的游戏流程(cheng)著(zhu)稱(cheng)。如(ru)果(guo)休闲小游戏能夠(gou)提(ti)升(sheng)美团的打开率，原神则可以显著提升目(mu)標(biao)用户的使用时长，但缺点是，这些新增的时长与美团完(wan)全(quan)无关。對(dui)玩家来说，在原神高沈(chen)浸(jin)度的特色(se)面前，美团将会徹(che)底(di)淪(lun)为一个游戏啟(qi)動(dong)器。

在原神以外，美团在娱乐类产品設(she)計(ji)的最大动作是上线免費(fei)书城。

米(mi)艾(ai)是一名(ming)拼多多忠(zhong)實(shi)用户，她(ta)看到(dao)美团书城的第(di)一感(gan)受(shou)是熟(shu)悉(xi)：“還(hai)是一样的配(pei)方，还是一样的看书賺(zhuan)金(jin)幣(bi)。”

区别在于，美团读书的入口比拼多多读书更好找。米艾在拼多多常读的小说是《我全家都是穿(chuan)来的》，为此她要找到深(shen)藏(zang)的拼多多小说入口，位(wei)置(zhi)在个人(ren)中心(xin)——多多果園(yuan)——看小说赚錢(qian)当中。

而美团书城的入口在我的——书城，入口更好找，界(jie)面UI也更大，入口界面会直接显示(shi)四(si)本推(tui)薦(jian)小说。在艾米看来，这样的设计有更大概(gai)率把“走(zou)過(guo)路(lu)过”的用户留住(zhu)。

而從(cong)书单看，美团书城放棄(qi)了玄(xuan)幻(huan)、修(xiu)真(zhen)等復(fu)雜(za)的小说分类，而是回(hui)歸(gui)到最簡(jian)单、樸(pu)实的小说分类——男(nan)频、女(nv)频和出(chu)版。在出版分类区，美团用户可以閱(yue)读到一些经典(dian)文學(xue)作品，如魯(lu)迅(xun)作品選(xuan)、儒(ru)林(lin)外史(shi)等。此外，美团书城同样上线了聽(ting)书專(zhuan)区，部分网文提供(gong)AI朗(lang)读，但可选音色只有男聲(sheng)一款。

和拼多多的免费小说功能一样，美团书城的功能指(zhi)向更多的用户留存和業(ye)务引(yin)流。美团用户可以在书城進(jin)行(xing)簽(qian)到、添(tian)加书架、设置阅读偏(pian)好或(huo)日歷(li)提醒(xing)、邀(yao)请小说新用户等功能，这些活动将为用户赚取(qu)金币，例(li)如每日首次訪(fang)問(wen)可以赚10金币，邀请至(zhi)少(shao)一位小说新用户可以赚取200金币。

此外，刷美团短(duan)视频，領(ling)取领券(quan)中心優(you)惠(hui)券，瀏(liu)覽(lan)美团钱包(bao)、美团打車(che)、美团交通(tong)等页面也可赚取金币。其(qi)中，美团钱包价值(zhi)10金币，美团打车和美团交通价值5金币。

根(gen)據(ju)美团书城赚钱大廳(ting)的规则，书城金币可以兌(dui)換(huan)成现金提现至用户綁(bang)定的微信支付賬(zhang)户，兑换比例为每1000金币兑换1元(yuan)，每位用户每天(tian)最多可以提现3次，单日提现封(feng)頂(ding)額(e)为50元。

这样的书城设计，目的与美团果园、小美餐(can)厅等游戏一致，都是向美团的交易服务提供引流。

而对一个美团用户来说，美团已(yi)经整合(he)了番(fan)茄(qie)小说、抖音短视频、休闲游戏应用商店的大部分功能。加上外卖。团購(gou)。電(dian)商等功能，美团完全可以承(cheng)包一个用户的全部物質(zhi)生活与精神生活。

02、美团“增肥(fei)”为哪(na)般？

驅(qu)动美团全面做(zuo)重的，是外部的競(jing)爭(zheng)壓(ya)力(li)。

官方數(shu)据显示，抖音本地生活业务在2022年(nian)的GMV達(da)到770億(yi)，今(jin)年GMV目标为1500亿。在抖音背(bei)后，快手、小红书等平台正在加速入场本地生活，美团的蛋(dan)糕(gao)将不可避(bi)免地受到切(qie)割(ge)。

全面内容(rong)化(hua)则是美团的重要应对戰(zhan)略(lve)。小说、游戏，以上只是美团内容化的一部分。在今年一季(ji)度財(cai)報(bao)电話(hua)会議(yi)上，高盛(sheng)分析(xi)師(shi)提问美团创始(shi)人兼(jian)CEO王(wang)興(xing)，美团的全新营銷(xiao)模式(shi)有哪些成效，未(wei)来还有哪些新营销动作，王兴的回答(da)是：

“一切都才(cai)剛(gang)刚开始。”

从今年三月开始，美团APP上线了外卖直播营销产品神搶(qiang)手，神槍(qiang)手融(rong)合了直播、短视频的内容形(xing)式，向消费者(zhe)提供正餐、茶(cha)飲(yin)、咖(ka)啡(fei)等品类的优惠券。在团购业务，美团上线了团购直播，官方账號(hao)“必(bi)吃(chi)美食(shi)大会”向消费者提供特价团购商品。

根据美团官方数据，在五(wu)一直播期间，蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城、瑞(rui)幸(xing)咖啡在美团的单品销量突(tu)破(po)了150萬(wan)杯(bei)。在微信小程序(xu)美团Mlive直播，酒(jiu)店、景区、課(ke)外輔(fu)導(dao)、診(zhen)所(suo)、美容等多类型(xing)商家正在开启直播之旅(lv)。

美团的内容化决心正在逐(zhu)步(bu)增強(qiang)。根据电商报报道，6月12日美团組(zu)建(jian)了直播中台，負(fu)責(ze)人向美团最高决策(ce)机構(gou)S-team成員(yuan)李(li)樹(shu)斌(bin)匯(hui)报。

在王兴看来，美团直播完全可以与传統(tong)外卖的货架模式打通，原因(yin)是，购買(mai)美团直播优惠券的消费者在线上核(he)销时，往(wang)往会加购同一商家的更多商品，这有利(li)于提升ARPU水(shui)平。此外，货架外卖模式離(li)不开用户的篩(shai)选、比价，而直播可以简化用户的决策流程，提高销售(shou)效率。

短视频同样是美团发力的重点方向。美团技(ji)術(shu)团隊(dui)发布(bu)了一个案(an)例——用火(huo)焰(yan)制(zhi)作一道冰淇(qi)淋(lin)甜(tian)点“冰与火之歌(ge)”。按(an)照(zhao)美团的规劃(hua)，短视频可以植(zhi)入美团的点評(ping)首页、商品筆(bi)記(ji)、用户评論(lun)区、搜(sou)索(suo)結(jie)果区。

在美团首页FEED流，用户可以直接进入团购商品詳(xiang)情(qing)页，也可以进入单列图文，单列视频流或商家直播间。这些内容由(you)点评用户生产，并提供相关商品链接。

但相比抖音模式，美团短视频仍(reng)然(ran)显得(de)稚(zhi)嫩(nen)，「新熵」体验发现，美团首页的短视频沒(mei)有评论区，大量零(ling)贊(zan)、零收(shou)藏视频出现在推荐流中。相比之下，位于“我的”入口下的美团视频则有正常的点赞量和用户评论。这意味(wei)著(zhe)，兩(liang)个视频功能彼(bi)此尚(shang)未打通，美团缺少一个集中、有规模效应的短视频流量池(chi)，也未考(kao)慮(lv)好如何(he)在短视频产品中，创造(zao)一个有利于促(cu)进成交的氛(fen)圍(wei)。

相比首页的直播、短视频和图文，美团的小程序也不得不承擔(dan)提升用户时长的任(ren)务。

在过去(qu)，美团小游戏的功能是提升用户的打开频次，小美餐厅、天天提现、美团果园、全民(min)種(zhong)红包、团团赚等产品都将游戏与现金獎(jiang)勵(li)掛(gua)鉤(gou)，鼓(gu)励用户參(can)与游戏獲(huo)取现金或外卖折(zhe)扣(kou)。其中团团赚是代表(biao)产品——团团赚向用户提供海(hai)量休闲游戏，用户签到可以领取10金币，每游戏1至60分鐘(zhong)可领10至30金币，玩不同的游戏同样可以领取金币，而10金币可以提现0.01元。

通过类似(si)的产品设计，美团可以显著提升用户的打开频次，将美团变成一个打卡APP，以此帶(dai)来更多的外卖、团购商品展(zhan)现——用户前往小游戏的路徑(jing)上，一定会路过美团的相关商品推荐内容。

原神、书城等中重度娱乐产品的加入与此同理。区别在于，这些产品的沉浸感更足，殺(sha)时间能力更强，能将用户的停(ting)留时长从分钟级提升至小时级。背后是流量红利枯(ku)竭(jie)的环境(jing)下，头部产品的用户竞争——只要用户留在APP内，无论他(ta)在使用什(shen)麽(me)功能，最終(zhong)都是平台的勝(sheng)利。

这样的产品设计也有负面效果。有用户吐(tu)槽(cao)美团的小游戏功能：“一个本地生活軟(ruan)件(jian)搞(gao)得花(hua)里胡(hu)哨(shao)，功能多到看不过来，而且经常誤(wu)觸(chu)。”也有用户不滿(man)漫长的游戏流程：“提现20元需要幾(ji)个月的时间，不知(zhi)熬(ao)了几个通宵(xiao)。”

但对美团来说，只要移(yi)动互联网的流量竞争不终结，持(chi)續(xu)“做重”就是开弓(gong)没有回头箭(jian)。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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