甜蜜的选择：路边卖蜂蜜广告

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>賽(sai)道(dao)Hyper | OPPO高(gao)端(duan)破(po)局(ju)：新(xin)旗(qi)艦(jian)店(dian)裏(li)的(de)攻(gong)略(lve)密(mi)碼(ma)

若(ruo)要(yao)給(gei)OPPO定(ding)個(ge)標(biao)簽(qian)，那(na)便(bian)是(shi)“低(di)調(tiao)”。

無(wu)論(lun)是2023年(nian)第(di)壹(yi)季(ji)度(du)以(yi)19.6%市(shi)場(chang)份(fen)額(e)占(zhan)據(ju)國(guo)內(nei)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)首(shou)位(wei)（數(shu)据來(lai)源(yuan)：IDC），還(hai)是最(zui)近(jin)在(zai)廣(guang)州(zhou)正(zheng)佳(jia)广场開(kai)業(ye)新旗舰店，OPPO都(dou)保(bao)持(chi)了(le)一貫(guan)的低调風(feng)格(ge)。

華(hua)爾(er)街(jie)見(jian)聞(wen)註(zhu)意(yi)到(dao)，OPPO广州正佳店，屬(shu)於(yu)“升(sheng)級(ji)”而(er)非(fei)“新建(jian)”。

這(zhe)有(you)什(shen)麽(me)特(te)殊(shu)含(han)義(yi)？

如(ru)果(guo)結(jie)合(he)OPPO目(mu)前(qian)在国内智能手机高端市场的斬(zhan)獲(huo)，或(huo)許(xu)能發(fa)現(xian)，此(ci)次(ci)升级一線(xian)城(cheng)市旗舰店，很(hen)可(ke)能是為(wei)了推(tui)動(dong)OPPO當(dang)前的高端戰(zhan)略。OPPO正在推進(jin)一个“Top50城計(ji)劃(hua)”，每(mei)年投(tou)入(ru)高達(da)1億(yi)美(mei)元(yuan)，在超(chao)一线、新一线以及(ji)省(sheng)會(hui)级城市全(quan)面(mian)升级旗舰門(men)店。

攻略高端，是国内所(suo)有智能手机公(gong)司(si)都在追(zhui)求(qiu)的目标。OPPO在高端市场获得(de)階(jie)段(duan)性(xing)成(cheng)功(gong)，始(shi)于其(qi)推出(chu)“雙(shuang)旗舰战略”：直(zhi)板(ban)旗舰（影(ying)像(xiang)）+折(zhe)疊(die)屏(ping)旗舰。

借(jie)助(zhu)这項(xiang)战略，OPPO在国内高端安(an)卓(zhuo)市场于2022年的占比(bi)已(yi)达13.3%，而其折叠屏更(geng)以28.4%的市场份额成为2023年第一季度中(zhong)国折叠屏市场第一。

300家(jia)旗舰店將(jiang)于年内落(luo)地(di)

6月(yue)30日(ri)，OPPO全国最大(da)的全新形(xing)象(xiang)旗舰店在广州正佳广场开业。

OPPO旗舰店（广州正佳广场店）

据OPPO副(fu)總(zong)裁(cai)、中国區(qu)总裁劉(liu)波(bo)透(tou)露(lu)，OPPO线下(xia)店分(fen)三(san)類(lei)：旗舰店、官(guan)方(fang)授(shou)權(quan)體(ti)驗(yan)店及官方授权服(fu)務(wu)体验中心(xin)，总计近5000家门店，是OPPO服务用(yong)戶(hu)的核(he)心窗(chuang)口(kou)。

全新旗舰店的作(zuo)用是什么？

從(cong)刘波的描(miao)述(shu)看(kan)，以广州正佳旗舰店为代(dai)表(biao)的新一代OPPO高端旗舰门店，秉(bing)承(cheng)“以人(ren)为本(ben)”的理(li)念(nian)，旨(zhi)在通(tong)過(guo)設(she)计、用材(cai)、空(kong)間(jian)布(bu)局等(deng)細(xi)節(jie)，向(xiang)OPPO用户傳(chuan)遞(di)溫(wen)馨(xin)自(zi)在、親(qin)和(he)友(you)好(hao)的无負(fu)擔(dan)门店体验。

什么是人本主(zhu)义？對(dui)科(ke)技(ji)来說(shuo)，有何(he)價(jia)值(zhi)？从社(she)会學(xue)角(jiao)度，人本主义的概(gai)念極(ji)为繁(fan)復(fu)，但(dan)要是结合科技，那么已故(gu)蘋(ping)果公司董(dong)事(shi)長(chang)兼(jian)CEO史(shi)蒂(di)夫(fu)·喬(qiao)布斯(si)（1955-2011）的概括(kuo)，堪(kan)稱(cheng)精(jing)到而传神(shen)：“只(zhi)有通过人文(wen)與(yu)科学的交(jiao)匯(hui)，才(cai)能創(chuang)造(zao)传世(shi)的作品(pin)”。

乔布斯对科技美学的貢(gong)獻(xian)在于，他(ta)第一次将高级灰(hui)的美学語(yu)言(yan)与科技潮(chao)流(liu)兩(liang)相(xiang)结合，通过持續(xu)不(bu)斷(duan)的创新力(li)、对藝(yi)術(shu)和技术融(rong)合的极致(zhi)追求，改(gai)變(bian)了世界(jie)对于科技和人文關(guan)系(xi)的認(ren)知(zhi)。

只有讓(rang)用户觸(chu)及品牌(pai)的人文关懷(huai)内涵(han)，用户才能感(gan)受(shou)到来自產(chan)品的温度与力量(liang)。

OPPO广州正佳旗舰店的空间布局、材質(zhi)和家具(ju)设计，无一不在強(qiang)调其想(xiang)要传递人文关怀的理念，将关注产品展(zhan)示(shi)的視(shi)角轉(zhuan)換(huan)为关注人的体验的视角，始終(zhong)将消(xiao)費(fei)者(zhe)的直觀(guan)感受放(fang)在第一位。

刘波说，“OPPO做(zuo)产品有两个理念：一个是设计，一个是极致体验。”

一直以来，OPPO在工(gong)业设计領(ling)域(yu)的審(shen)美长期(qi)在线，OPPO产品顏(yan)值也(ye)一直广受用户喜(xi)愛(ai)，在保持OPPO一贯優(you)異(yi)性能的同(tong)時(shi)，賦(fu)予(yu)产品高度美学设计感，这就(jiu)是OPPO一直强调的产品设计哲(zhe)学。但是，美的产品，若展示场景(jing)过于簡(jian)陋(lou)，則(ze)无法(fa)展现美学与功能的高度統(tong)一。

为了给用户帶(dai)来更好的线下体验，OPPO以做产品的思(si)維(wei)来做线下门店，OPPO广州正佳旗舰店是一个新的开始，“目前全国首家全新形象旗舰店开在了广州，未(wei)来也会拓(tuo)展这樣(yang)的旗舰店。”刘波说，“今(jin)年的计划是要做到300家类似(si)广州旗舰店这样风格，更人文、更加(jia)高端体验感的升级门店。另(ling)外(wai)内部(bu)还有超过100家新店的布局计划。”

这家全新升级的旗舰店，是OPPO“Top50城计划”的开端，核心目标是在高线城市发力。“我(wo)們(men)要把(ba)这个领域做得更好，让我们的渠(qu)道变得更完(wan)整(zheng)，特別(bie)是超一线、新一线以及省会城市这些(xie)地方，我们投入的資(zi)源会更多(duo)。”刘波表示。

所謂(wei)“Top50城计划”，即(ji)OPPO将針(zhen)对性地通过高强度投入体验店资源、營(ying)銷(xiao)资源和用户運(yun)营资源，结合OPPO高端产品战略和渠道布局战略，从产品、营销到渠道，以“三箭(jian)齊(qi)发”的方式(shi)做市场拓展，尤(you)其是高端市场的攻略。

此次OPPO广州正佳旗舰店开业，标誌(zhi)著(zhe)OPPO高端战略再(zai)次向前邁(mai)出一大步(bu)，在智能手机高端市场，OPPO将持续推动“双旗舰战略”的全面落地。

“影像”+“折叠”，双旗舰沖(chong)擊(ji)高端

当前智能手机市场整体低迷(mi)。除(chu)2021年出现短(duan)暫(zan)小(xiao)幅(fu)反(fan)彈(dan)（全球(qiu)销量同比增(zeng)长6%），从2018年开始至(zhi)2022年，全球智能手机销量同比出现四(si)年下滑(hua)。这種(zhong)低迷狀(zhuang)態(tai)何时结束(shu)，尚(shang)属未知。

中国智能手机市场是全球市场的风向标，无论是销量还是创新技术的落地，常(chang)能领先(xian)全球其他地区。因(yin)此当2017年全球智能手机销量規(gui)模(mo)和增幅到达巔(dian)峰(feng)时，中国智能手机出貨(huo)量已开始下滑。

Counterpoint最新发布的统计数据顯(xian)示（以下如无特别指(zhi)明(ming)，均(jun)指Counterpoint数据），2022年，中国智能手机出货量相比2016年的峰值減(jian)少(shao)了41.5%；但是，自2014年至2022年，中国智能手机的ASP（年平(ping)均出货价格），卻(que)持续保持同比增长；2022年中国智能手机销售(shou)额与2016年相比，降(jiang)幅僅(jin)11.7%。

自2017年开始，以及之(zhi)後(hou)出于眾(zhong)所周(zhou)知的原(yuan)因，华为高端淡(dan)出市场至今，国内智能手机品牌集(ji)体高强度猛(meng)攻智能手机高端市场。

统计数据显示，过去(qu)六(liu)年，盡(jin)管(guan)市场整体始终處(chu)于下降通道，但高端智能手机销量却實(shi)现逆(ni)勢(shi)增长。2018年，中国超越(yue)歐(ou)洲(zhou)成为全球第二(er)大高端智能手机市场；2017-2022年期间，中国高端市场年复合增长率(lv)达9.8%。2023年，零(ling)售价在4000元人民(min)幣(bi)以上(shang)的智能手机销量将超过7500萬(wan)臺(tai)。

因此，尽管智能手机大盤(pan)规模增长停(ting)滯(zhi)，但高端市场仍(reng)在快(kuai)速(su)增长。

那么，OPPO在高端市场的表现如何？

机構(gou)统计数据显示，OPPO在中国高端安卓市场份额逐(zhu)年擴(kuo)大，由(you)2018年的9.8%提(ti)升至2022年的13.3%，销量提升22%。

但是，截(jie)至2022年，苹果仍占据了七(qi)成以上的高端市场份额。为打(da)破苹果一家獨(du)大现状，除了推动諸(zhu)如影像、续航(hang)、屏幕(mu)、安全和存(cun)儲(chu)等多领域的创新，国内一众廠(chang)商(shang)集体采(cai)取(qu)“直板旗舰+折叠旗舰”双旗舰战略。

OPPO也不例(li)外。隨(sui)着OPPO Find N2系列(lie)和OPPO Find X6系列的上市，OPPO“影像+折叠”的双旗舰战略已經(jing)全面落地。其中，“影像”将成为OPPO直板高端旗舰的攻堅(jian)焦(jiao)點(dian)；折叠屏将作为新形态产品主力，定位新形态生(sheng)产力工具，助推OPPO的高端战略。

市调机构统计数据显示，2022年，中国市场折叠屏手机销量突(tu)破300万台，約(yue)占同期超高端市场的6%；2023年，折叠屏在中国市场的出货量預(yu)计将超越500万台；预计到2024年迎(ying)来爆(bao)发，並(bing)在之后保持穩(wen)健(jian)增长，幫(bang)助中国坐(zuo)稳全球最大折叠屏市场。

OPPO的折叠机，分两个细分方向：小折和大折。

统计数据显示，2023年Q1，OPPO折叠屏销量同比增长超300%，以28.4%份额成为中国折叠屏市场第一（数据来源：Counterpoint）。

刘波说，“未来时尚、輕(qing)薄(bo)会成为行(xing)业主流趨(qu)势。小折叠机因为小巧(qiao)轻薄而有时尚感，广泛(fan)受到用户的好評(ping)。而对大折叠屏，OPPO将其定位成更偏(pian)商务的折叠旗舰机。这两类产品雖(sui)说都是折叠机，但消费的受众和所处的赛道会有些不一样。”

从高端市场整体角度看，OPPO的着力点，或其高端突破方法是什么？

“我们从长期被(bei)忽(hu)略的细节入手，行业要取得高质量发展，就要圍(wei)繞(rao)用户需(xu)求创新。比如OPPO Find X6系列，就是在‘无人区’推动创新和突破。”刘波说，“像那些3-10米(mi)距(ju)離(li)的暗(an)光(guang)长焦场景始终无人重(zhong)视，我们就去滿(man)足(zu)这类场景的拍(pai)攝(she)需求，帮助用户拍出有光影感、更真(zhen)实、更低噪(zao)点的好作品，获得了市场极高的认可度。”

如果说，OPPO占据中国智能手机市场占有率榜(bang)首，呈(cheng)现“量”之特性，那么在“双旗舰战略”指引(yin)下，OPPO“质”的印(yin)記(ji)愈(yu)发明显；而触达用户的空间（旗舰店）和产品，以OPPO秉持的“科技与人文”特性，也在加速OPPO高端旗舰的受众心智占领。从这个角度看，OPPO的高端之路(lu)，已步入正軌(gui)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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