广告ecpc

什么是广告ecpc

广告ecpc是指广告主在广告投放过程中,根据广告效果来确定每次点击所需要支付的价格。

ecpc的全称是effective cost per click,中文翻译为每次有效点击的成本。广告主通过投放广告获取流量、展示和点击,而广告ecpc则是衡量广告效果的重要指标之一。

广告ecpc的计算方式是将广告费用除以实际点击次数,也就是每次有效点击的成本。

举个例子,假设广告费用为1000元,点击次数为100次,其中有效点击次数为50次,那么广告ecpc就是20元。

广告ecpc

广告ecpc的优势和劣势

广告ecpc作为一种广告定价模式,具有以下优势和劣势:

优势

1.广告ecpc可以确保广告主获得更高的投资回报率。因为广告费用是根据广告效果来计算的,广告主可以更加精准地投放广告,达到最佳广告效果。

2.广告ecpc可以有效地控制广告成本。因为广告费用是根据实际有效点击次数来计算的,广告主可以控制广告成本,避免浪费。

广告ecpc优势

劣势

1.广告ecpc需要长时间的测试和调整。广告ecpc需要不断地测试和调整广告,才能获得最佳广告效果。

2.广告ecpc需要较高的技术和人力成本。广告ecpc需要专业的技术和人力支持,才能保证广告效果最佳。

广告ecpc劣势

如何优化广告ecpc

要想获得最佳的广告效果,需要进行以下优化:

1.选择合适的广告平台

不同的广告平台适合不同的广告类型,需要根据广告类型选择合适的广告平台,才能获得最佳广告效果。

广告平台

2.选择合适的关键词

选择合适的关键词可以提高广告的点击率和转化率,从而获得更佳的广告效果。

关键词

3.制定合适的广告投放策略

制定合适的广告投放策略可以提高广告的曝光率和点击率,从而获得更佳的广告效果。

广告投放策略

4.不断测试和优化广告

不断测试和优化广告可以提高广告的点击率和转化率,从而获得更佳的广告效果。

测试

结论

广告ecpc是一种根据广告效果来定价的广告投放方式,可以确保广告主获得更高的投资回报率,同时也可以有效地控制广告成本。要想获得最佳的广告效果,需要选择合适的广告平台、关键词和广告投放策略,同时不断测试和优化广告。

广告ecpc随机日志

在拍摄和裁剪功能下加入了“:”的裁剪模式,主要用在Instagram上。

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2、工单列表,取消重置按钮,改成筛选按钮

3、·可以一键自由播放,同时还有很多可以提升自己睡眠的小技巧;

4、涵盖国内外超过0十万余种食物权威数据,基于各国食物种类进行分类,常用食物自动保存,可添加自定义食物,满足多样选择;

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>TCL中(zhong)環(huan)炮(pao)轟(hong)通(tong)威(wei)股(gu)份(fen),兩(liang)大(da)千(qian)億(yi)巨(ju)頭(tou)為(wei)何(he)海(hai)外(wai)“掐(qia)架(jia)”?

千亿巨头的(de)出(chu)海之(zhi)爭(zheng)?

作(zuo)者(zhe) | 蘇(su)影(ying)

編(bian)輯(ji)丨(shu)武(wu)麗(li)娟(juan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

光(guang)伏(fu)行(xing)業(ye)爆(bao)火(huo),成(cheng)就(jiu)資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)多(duo)家(jia)千亿巨头。而(er)光伏電(dian)池(chi)組(zu)件(jian)作为太(tai)陽(yang)能(neng)發(fa)电系(xi)統(tong)核(he)心(xin)部(bu)分(fen)之壹(yi),使(shi)得(de)巨头間(jian)專(zhuan)利(li)之争也(ye)異(yi)常(chang)激(ji)烈(lie)。

近(jin)日(ri),TCL中环(002129.SZ)和(he)通威股份(600438.SH) 在(zai)海外打(da)響(xiang)“专利戰(zhan)”,TCL中环方(fang)指(zhi)出通威太阳能(合(he)肥(fei))有(you)限(xian)公(gong)司(si)及(ji)其(qi)子(zi)公司未(wei)经許(xu)可(ke)使用(yong)Maxeon(MAXN.O)在歐(ou)专利,为此(ci)Maxeon子公司已(yi)向(xiang)德(de)國(guo)地(di)方法(fa)院(yuan)提(ti)起(qi)訴(su)訟(song)。而通威股份則(ze)否(fou)認(ren)上(shang)述(shu)侵(qin)權(quan)事(shi)件,並(bing)表(biao)示(shi)已聘(pin)請(qing)當(dang)地律(lv)師(shi)積(ji)極(ji)應(ying)诉。

Maxeon總(zong)部位(wei)於(yu)新(xin)加(jia)坡(po),由(you)世(shi)界(jie)能源巨头道(dao)達(da)爾(er)(Total)分拆(chai)控(kong)股公司SunPower部分太阳能电池與(yu)组件业務(wu)而成立(li),TCL中环旗(qi)下(xia)子公司持(chi)股約(yue)36.5%。而通威太阳能则是(shi)通威股份全(quan)资子公司。

来源:Maxeon财報(bao)

事實(shi)上,雖(sui)然(ran)上述专利糾(jiu)紛(fen)遠(yuan)在德国,但(dan)其背(bei)後(hou)卻(que)暗(an)藏(zang)著(zhe)国內(nei)光伏龍(long)头出海的“市场之争”。在這(zhe)個(ge)看(kan)不(bu)見(jian)硝(xiao)煙(yan)的战场,究(jiu)竟(jing)誰(shui)能笑(xiao)到(dao)最(zui)后?

千亿光伏巨头德国“交(jiao)鋒(feng)”

此次(ci)雙(shuang)方交战焦(jiao)點(dian)圍(wei)繞(rao)着“疊(die)瓦(wa)式(shi)太阳能电池组件”专利而展(zhan)開(kai)。

太阳能电池组件,也叫(jiao)太阳能电池板(ban),是太阳能发电系统中的核心部分,其作用是將(jiang)太阳能轉(zhuan)化(hua)为电能,并送(song)往(wang)蓄(xu)电池中存(cun)儲(chu)起来,或(huo)推(tui)動(dong)負(fu)載(zai)工(gong)作。电池组件質(zhi)量(liang)和成本将直(zhi)接(jie)決(jue)定(ding)整(zheng)个系统的质量和成本。

与傳(chuan)统组件相(xiang)比(bi),叠瓦太阳能电池组件可以(yi)将整片(pian)太阳能电池分割(ge)到更(geng)小(xiao)的太阳能电池條(tiao),然后将太阳能电池条重(zhong)叠聯(lian)接,提升(sheng)组件功(gong)率(lv)和效(xiao)率,具(ju)有更優(you)可靠(kao)性(xing)和耐(nai)久(jiu)性。

光伏行业日新月(yue)异,技(ji)術(shu)創(chuang)新就是企(qi)业生(sheng)存发展之根(gen)本,而上述优勢(shi)也使得叠瓦技术成兵(bing)家必(bi)争之地。

在国際(ji)市场上,此前(qian)Sunpower和美(mei)国光伏企业Solaria均(jun)註(zhu)冊(ce)了(le)叠瓦的技术专利。2017年(nian)2月,TCL東(dong)环旗下的东方环晟(sheng)引(yin)進(jin)合作方SunPower的叠瓦技术,成为国内唯(wei)一取(qu)得合法知(zhi)識(shi)產(chan)权许可授(shou)权的制(zhi)造(zao)商(shang)。

TCL中环介(jie)紹(shao),当前該(gai)技术创新受(shou)到超(chao)過(guo)200項(xiang)国际专利和专利申(shen)请的保(bao)護(hu),Maxeon已在超过100 多个国家安(an)裝(zhuang)叠瓦组件,是业内安装量最多的叠瓦组件技术的領(ling)先(xian)者。

来源:騰(teng)訊(xun)公共(gong)圖(tu)庫(ku)

此次,Maxeon和通威股份的纠纷则围绕着一项专利號(hao)为No.EP3522045 B1的欧洲(zhou)专利而展开。Maxeon认为,此专利是公司用于制造Performance组件所(suo)使用的专有基(ji)礎(chu)性叠瓦电池组件技术,通威太阳能其子公司已经侵权,因(yin)此向德国杜(du)塞(sai)尔多夫(fu)地方法院起诉。

同(tong)期(qi),身(shen)为Maxeon股东之一的TCL中环也表示,其完(wan)全支(zhi)持Maxeon的維(wei)权活(huo)动。

不过,面(mian)對(dui)同行的公开“发難(nan)“,通威股份方面也不示弱(ruo),其回(hui)应,公司較(jiao)早(zao)就已從(cong)事叠瓦产品(pin)研(yan)发生产,并在包(bao)括(kuo)德国在内的欧洲市场推廣(guang)。長(chang)期以来,公司高(gao)度(du)重視(shi)自(zi)身品牌(pai)形(xing)象(xiang)与市场聲(sheng)譽(yu)。

从歷(li)史(shi)来看,通威股份所言(yan)非(fei)虛(xu),其从2013年开始(shi)涉(she)足(zu)光伏组件环節(jie),2016年12月成立高效组件研发项目(mu)部,2017年時(shi)已正(zheng)式量产叠瓦组件。2022年,通威叠瓦Terra系列(lie)组件還(hai)獲(huo)得法国碳(tan)足跡(ji)认證(zheng)。

通威股份補(bu)充(chong),公司新产品推出前,均由内部知识产权管(guan)理(li)部門(men)和外部知识产权公司进行系统性的侵权風(feng)險(xian)檢(jian)索(suo),確(que)保不侵犯(fan)到行业夥(huo)伴(ban)的专利权。根據(ju)本次诉讼現(xian)已收(shou)到的文(wen)件资料(liao),暫(zan)無(wu)证据表明(ming)公司存在侵犯Maxeon方有關(guan)专利的情(qing)形。公司已聘请德国当地律师积极应诉,依(yi)法主(zhu)張(zhang)自身合法权益(yi)。

參(can)股公司“短(duan)兵相接“,但从二(er)級(ji)市场来看,两家公司股價(jia)均不降(jiang)反(fan)增(zeng),6月16日,TCL中环报收31.9元(yuan)/股,漲(zhang)幅(fu)2.01%,总市值(zhi)1290亿元;同期通威股份则报收34.46元/股,涨幅3.24%,总市值1551亿元。

来源:Wind數(shu)据

背后是海外市场之争?

表面上看,此次“交锋“是同行之间在知识产权领域(yu)的博(bo)弈(yi),但隱(yin)藏在案(an)件背后,则是光伏巨头对于海外市场份額(e)的争奪(duo)。

IPG中国區(qu)首(shou)席(xi)经濟(ji)學(xue)家柏(bai)文喜(xi)认为,Maxeon公司此时起诉通威股份,应该和当前光伏行业的欧洲市场份额之争有关。

事实上,正如(ru)柏文喜所述,此次诉讼爆发地德国及其背后欧洲地区,在光伏行业有着特(te)殊(shu)的市场地位。

欧洲是中国光伏产品出口(kou)的第(di)一大市场,据行业調(tiao)研機(ji)構(gou)Infolink Consulting数据顯(xian)示,2022年中国光伏企业共計(ji)出口154.8GW(吉(ji)瓦:功率單(dan)位,1吉瓦=10亿瓦)的光伏组件,同比增长74%。其中,超过一半(ban)的光伏组件賣(mai)向欧洲市场。

盡(jin)管从2022年起,欧盟(meng)幾(ji)次发声要(yao)提升光伏组件“本土(tu)率”,并计劃(hua)到2030年将光伏和电池等(deng)关鍵(jian)綠(lv)色(se)工业的本土产能提高到40%。但有光伏领域资深(shen)人(ren)士(shi)曾(zeng)向“第一财经”表示,两三(san)年内应该不會(hui)对中国企业造成实质性影响。

Infolink Consulting預(yu)測(ce),2023年全年光伏需(xu)求(qiu)约在338-398GW,中国、欧洲的需求量繼(ji)續(xu)位列前二。

来源:Infolink Consulting

市场前景(jing)较为良(liang)好(hao),“出海”的中国光伏廠(chang)商們(men)自然不会錯(cuo)过这塊(kuai)蛋(dan)糕(gao),在TCL中环和通威股份的年报中,欧洲市场均被(bei)放(fang)在了重点聚(ju)焦的位置(zhi)。

年报显示,2022年,通威股份境(jing)外组件产品銷(xiao)售(shou)数据中,排(pai)在前6位的分別(bie)为韓(han)国、德国、法国、意(yi)大利、荷(he)蘭(lan)、波(bo)兰,其中2-5名(ming)均为欧盟国家,合计貢(gong)獻(xian)19.62亿元的收入(ru),同比增长131.91%。

来源:通威股份年报

2022年,通威叠瓦组件在欧洲出貨(huo)量达3GW,相当于在每(mei)7戶(hu)安装屋(wu)頂(ding)光伏的家庭(ting)中,就有1户選(xuan)擇(ze)通威Terra。

此外,4月17日,在 InfoLink Consulting发布(bu)的2022年全球(qiu)组件出货排名Top10中,通威股份也成功上榜(bang),与韩国厂商韩華(hua)Q cells并列第九(jiu)。

来源:InfoLink Consulting

与通威股份不同,尽管TCL中环并未在年报中透(tou)露(lu)海外国家的具體(ti)销售情況(kuang),但根据其2012年合作SunPower以来,公司出口收入的變(bian)化也可看出该领域的贡献。

2022年,TCL中环的出口收入为88.27亿元,同比增长24.39%,10年时间,较2012年的1.77亿元涨了近50倍(bei)。

此外,浙(zhe)商证券(quan)也介绍,其联營(ying)公司Maxeon已建(jian)立全球化营销網(wang)絡(luo),擁(yong)有超过1700家销售及安装商,主攻(gong)欧美市场。2019年-2022年Q1-Q3,其北(bei)美市场营收占(zhan)比分别为37%、28%、29%、36%;欧洲市场占比分别为28%、37%、45%、47%。即(ji)北美、欧洲市场营收合计占比一度达到83%,对Maxeon的重要性不言而喻(yu)。

在此背景下,近两年,通威股份在欧洲市场份额迎(ying)来高速(su)增长,Maxeon或也感(gan)受到了危(wei)机。

值得注意的是,通威股份一案并非TCL中环参股公司Maxeon首次维权,早在2020年9月,它(ta)曾因“叠瓦式太阳能电池组件” 专利纠纷,在日本起诉了另(ling)一光伏巨头Canadian Solar Inc. (阿(e)特斯(si))的全资子公司。2022年,双方达成和解(jie),阿特斯承(cheng)諾(nuo)2025年二季(ji)度之前,停(ting)止(zhi)在日本销售叠瓦太阳能组件。

专利之争,最終(zhong)还是回到了市场之争。

香(xiang)頌(song)资本董(dong)事沈(shen)萌(meng)表示,利用专利保护进行法律競(jing)争是国际市场中常见的方式,如果(guo)的确存在专利侵权现象,那(na)麽(me)不僅(jin)会对通威在欧洲的业务拓(tuo)展造成障(zhang)礙(ai),也可能会对其国际业务的开展形成沖(chong)擊(ji)。

李(li)东生在下什(shen)么大棋(qi)?

值得注意的是,此次事件主人公TCL中环也是一家頗(po)有故(gu)事的公司。

TCL中环始创于1958年,早期歸(gui)屬(shu)天(tian)津(jin)国资旗下,2019年,其控股股东中环集(ji)團(tuan)擬(ni)进行混(hun)合所有制改(gai)革(ge)。一年后,TCL科(ke)技(000100.SZ)从天津国资手(shou)上接过中环集团100%的股权,TCL中环隨(sui)之易(yi)主,广东富(fu)豪(hao)李东生的资本版(ban)图则完成了新的擴(kuo)张。

年报显示,TCL科技无控股股东和实际控制人,但李东生与一致(zhi)行动人寧(ning)波九天联成合计持有其6.79%股权,为第一大股东。完成对TCL中环的控股后,TCL科技借(jie)此切(qie)入新能源光伏领域。当前,TCL科技、TCL中环两家上市公司的董事长均为李东生。

2023年《胡(hu)潤(run)全球富豪榜》显示,李东生的个人财富值约为67亿元。

在李东生的字(zi)典(dian)中,全球化是集团堅(jian)定不移(yi)貫(guan)徹(che)落(luo)实的方向。他(ta)曾在今(jin)年两会期间对外強(qiang)调,中国光伏企业若(ruo)不积极拓展全球化,机会可能会被搶(qiang)走(zou)。

具体来看,合资企业Maxeon是TCL中环实施(shi)全球化的重要一环,目前,已经在马来西(xi)亞(ya)、菲(fei)律賓(bin)、墨(mo)西哥(ge)等地布局(ju)光伏电池和组件工厂。

分地区来看,TCL中环的收入分为内销和出口两方面,2022年收入分别为581.13亿元和88.27亿元,分别同比增长71.08%和24.39%,在总收入中占比分别为86.83%和13.17%。

李东生表示,TCL中环未来也会探(tan)討(tao)在全球其他市场和地区开拓光伏产业的可能性。

不过,尽管公司本身业績(ji)不错,但在国际局势动蕩(dang)、貿(mao)易摩(mo)擦(ca)接連(lian)发生的背景下,TCL中环的全球化产业布局则面臨(lin)着更多风险。

一方面,近期欧美贸易政(zheng)策(ce)方面的变化较多,而这可能影响中国光伏企业下遊(you)需求,进而影响TCL中环的销售业绩;另一方面,“双碳”背景下,近年来,光伏组件、矽(gui)片行业竞争者较多,产能扩张旺(wang)盛(sheng),TCL中环所處(chu)的板块盈(ying)利能力(li)也存在下行风险。

李东生曾在接受《商业周(zhou)刊(kan)/中文版》专訪(fang)时表示,TCL在全球真(zhen)正的崛(jue)起,是在最近五(wu)六(liu)年。之前很(hen)多次战役(yi)都(dou)不成功,但还是不放棄(qi)。他坦(tan)言,不覺(jiao)得选择有什么难的,难的是选择之后的坚持。做(zuo)出一个选择,可能有一段(duan)时间看不到曙(shu)光,外界的质疑(yi)甚(shen)至(zhi)会讓(rang)妳(ni)懷(huai)疑自己(ji),这时候(hou)能不能坚持,在于你有沒(mei)有坚韌(ren)的品质。

事实上,当前66歲(sui)的李东生还有更大的野心,今年年初(chu),在央(yang)视财经《对話(hua)》节目中,李东生表示,希(xi)望(wang)用五年的时间将TCL科技集团和TCL实业控股打造成为两个世界500强企业,其中TCL实业控股要实现2500亿营收規(gui)模(mo)。

您(nin)觉得当前市场环境下,TCL中环选择加速全球化布局是一步(bu)好棋嗎(ma)?能助(zhu)力李东生实现目標(biao)吗?歡(huan)迎評(ping)論(lun)区聊(liao)聊。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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