易车洗脑广告案例分析

概述:

易车洗脑广告引起了极大的争议,因为它违反了中国广告法中关于虚假宣传的规定。这则广告在极短的时间内在全国范围内传播,引起了公众的强烈反响。在这篇文章中,我们将探讨易车洗脑广告案例以及如何避免类似的广告行为。

易车洗脑广告

案例分析:

易车洗脑广告通过以虚假宣传来吸引顾客,使其相信他们的服务可以给汽车带来令人惊叹的改变。但是,在广告中使用的术语和语言有意误导了消费者,让他们误以为汽车可以变得更加美观和安全。这种虚假宣传导致许多消费者遭受了经济损失,并给他们的生活和安全带来了威胁。

汽车

此外,易车洗脑广告不仅违反了中国广告法,而且违反了消费者权益保护法。广告不应该误导消费者,牺牲他们的利益,而应该告诉他们真相。因此,正当的广告宣传应该是诚实和透明的。易车洗脑广告的营销策略是违规的,它们应该受到惩罚。

避免类似的广告行为:

为了避免类似的广告行为,企业应该制定有效的营销策略,遵守广告法规定。广告内容必须真实、准确和透明,不应误导和欺骗消费者。企业应该在宣传中注重产品的功能和特性,而不是夸大其词。此外,广告中使用的术语和语言应该清晰明了,不应有歧义,以确保消费者对产品有正确的认识。

营销策略

在企业开展广告宣传时,还应该注意广告的目的。广告不应该只是为了吸引消费者的注意力,而是应该为了提高销售和品牌声誉。企业应该确保广告与其产品和服务相一致,以增加消费者的信任和忠诚度。

结论:

总之,易车洗脑广告案例是一个很好的例子,表明企业需要遵守广告法规定,制定透明、诚实和合理的营销策略。企业应该注重产品的特性和功能,不夸大其词,以确保消费者对产品的认识正确。如果企业不遵守广告法规定,将会失去消费者的信任和忠诚度,这对企业的长期发展将会造成影响。因此,企业应该根据广告法规定制定有效的营销策略,以增加品牌声誉和销售。

易车洗脑广告案例分析特色

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梁文博被终身禁赛,赌球是因为“入不敷出”?

去(qu)年(nian)轟(hong)動(dong)壹(yi)時(shi)的(de)中(zhong)國(guo)斯(si)諾(nuo)克(ke)球手(shou)集(ji)體(ti)涉(she)嫌(xian)赌球、假(jia)球、操(cao)縱(zong)比(bi)赛一案(an)的處(chu)罰(fa)結(jie)果(guo),已(yi)經(jing)於(yu)北(bei)京(jing)时間(jian)6月(yue)6日(ri)晚(wan)出爐(lu)。

梁文博以(yi)及(ji)涉案情(qing)節(jie)較(jiao)重(zhong)的李(li)行(xing)被终身禁赛,处罚最(zui)輕(qing)的为禁赛时所(suo)有(you)中国球手中世(shi)界(jie)排(pai)名(ming)最高(gao)的趙(zhao)心(xin)童(tong),禁赛截(jie)止(zhi)日为2024年9月1日。另(ling)一位(wei)被禁赛时排名TOP16的球手顏(yan)丙(bing)濤(tao)禁赛期(qi)为5年,其(qi)余(yu)球手的禁赛期從(cong)2年至(zhi)5年4個(ge)月不等(deng)。

具(ju)体处罚如(ru)下(xia):

1、梁文博终身禁赛

2、李行终身禁赛

3、魯(lu)寧(ning)實(shi)際(ji)執(zhi)行的禁赛期为5年4个月

4、颜丙涛实际执行的禁赛期为5年

5、赵心童建(jian)議(yi)禁赛期为2年6个月,实际执行的禁赛期为1年8个月,禁赛截止至日为2024年9月1日

6、赵劍(jian)波(bo)建议禁赛期为3年6个月,实际执行的禁赛期为2年4个月

7、常(chang)冰(bing)玉(yu)建议禁赛期为3年,实际执行的禁赛期为2年

8、白(bai)朗(lang)宁建议禁赛期为4年,实际执行的禁赛期为2年8个月

9、陳(chen)子(zi)凡(fan)建议禁赛期为7年6个月,实际执行禁赛期为5年

10、張(zhang)健(jian)康(kang)建议禁赛期为4年5个月,实际执行禁赛期为2年11个月。

中国新(xin)聞(wen)周(zhou)刊(kan)去年曾(zeng)對(dui)此(ci)進(jin)行報(bao)道(dao),以下为當(dang)时的报道。

中国斯诺克球員(yuan)涉赌被禁赛,都(dou)因为“入不敷出”?

發(fa)布(bu)于2022年12月31日

作(zuo)者(zhe)/葉(ye)珠(zhu)峰(feng)

12月,世界職(zhi)業(ye)臺(tai)球和(he)斯诺克協(xie)會(hui)(以下簡(jian)稱(cheng)“世界台聯(lian)”)于9日、12日、24日先(xian)後(hou)分(fen)三(san)次(ci)公(gong)告(gao),梁文博、鲁宁、李行、赵剑波、白朗宁、常冰玉、颜丙涛、陈子凡共(gong)計(ji)8名中国斯诺克選(xuan)手涉嫌操纵比赛並(bing)非(fei)法(fa)獲(huo)利(li),因此被暫(zan)时禁赛。

公告中明(ming)確(que)指(zhi)出,斯诺克名將(jiang)梁文博“以博彩(cai)为目(mu)的操纵比赛结果”。隨(sui)后,中国台球协会也(ye)暂停(ting)了(le)上(shang)述(shu)8人(ren)的所有国內(nei)比赛參(can)赛資(zi)格(ge)。

世界台联官(guan)宣(xuan)宣布暂停中国多(duo)名斯诺克球手比赛。圖(tu)/世界台联官網(wang)

整(zheng)潔(jie)的白襯(chen)衫(shan),筆(bi)挺(ting)的黑(hei)馬(ma)甲(jia),精(jing)致(zhi)的蝴(hu)蝶(die)領(ling)结,伏(fu)在(zai)綠(lv)色(se)案台上聚(ju)精会神(shen)地(di)揮(hui)桿(gan)擊(ji)球,這(zhe)是斯诺克台球留(liu)給(gei)觀(guan)眾(zhong)的高雅(ya)形(xing)象(xiang)。

光(guang)鮮(xian)的紳(shen)士(shi)形象下,怎(zen)麽(me)就(jiu)涉赌了呢(ne)?

律(lv)師(shi):不排除(chu)涉嫌違(wei)法

2018年12月,世界台联宣布,中国球员于德(de)陸(lu)和曹(cao)宇(yu)鵬(peng)因为涉赌操纵比赛,分別(bie)被禁赛10年零(ling)9个月和6年。此后,中国台协对于德陆追(zhui)加(jia)国内範(fan)圍(wei)终身禁赛。这也是歷(li)史(shi)上,中国台协開(kai)出的第(di)一张頂(ding)格罚單(dan)。

事(shi)实上,中国台球协会官方(fang)早(zao)已察(cha)覺(jiao)赌球行为滲(shen)透(tou)至中国球员群(qun)体。中国台球协会主(zhu)席(xi)王(wang)涛当年擔(dan)任(ren)秘(mi)書(shu)長(chang)时就曾多次公开強(qiang)調(tiao),要(yao)求(qiu)中国选手确保(bao)赛場(chang)純(chun)凈(jing),打(da)幹(gan)净比赛。她(ta)甚(shen)至多次專(zhuan)程(cheng)前(qian)往(wang)英(ying)国召(zhao)集旅(lv)英球员开会,提(ti)醒(xing)他(ta)們(men)不要参與(yu)赌球和假球。

2019年1月,中国台球协会成(cheng)立(li)了旅英职业球员委(wei)员会,由(you)丁(ding)俊(jun)暉(hui)担任主任,梁文博、田(tian)鹏飛(fei)等四(si)人担任副(fu)主任。

委员会成立时,对外(wai)公布了六(liu)大(da)职責(ze),其中第二(er)條(tiao)就明确提到(dao):督(du)促(cu)、提醒所有球员遵(zun)守(shou)外国法律法規(gui),遵守世界台联和中国台球协会的有關(guan)规定(ding),杜(du)絕(jue)假球、赌球事件(jian)。

短(duan)短幾(ji)年過(guo)后,旅英职业球员委员会副主任梁文博就被查(zha)出涉嫌帶(dai)頭(tou)涉赌。如今(jin),梁文博已经被中国台球协会撤(che)掉(diao)了副主任职務(wu)。

“赌球这事,中国台球协会挺難(nan)辦(ban)的。”一位接(jie)近(jin)中国台协的知(zhi)情人士对中国新闻周刊表(biao)示(shi),“雖(sui)然(ran)斯诺克項(xiang)目在中国隸(li)屬(shu)于中国台球协会,但(dan)斯诺克不是乒(ping)乓(pang)球、羽(yu)毛(mao)球那(na)樣(yang)的奧(ao)運(yun)项目,代(dai)表中国参加世界級(ji)比赛的斯诺克球员,并不是各(ge)省(sheng)市(shi)体育(yu)局(ju)培(pei)養(yang)的运动员,全(quan)都是家(jia)庭(ting)投(tou)资培养,并獨(du)立承(cheng)担赴(fu)英打球、生(sheng)活(huo)的費(fei)用(yong),且(qie)各自(zi)生活。所以,中国台球协会很(hen)难像(xiang)别的项目那样,对运动员进行統(tong)一管(guan)理(li)。”

中国台球协会主席王涛。图/視(shi)觉中国

目前,8名涉嫌操纵比赛的球员都被世界台联暂时停赛。参照(zhao)于德陆、曹宇鹏的“判(pan)例(li)”,这8人未(wei)來(lai)不排除会遭(zao)到世界台联、中国台协的追加禁赛处罚。

北京市律师协会体育专业委员会秘书长、北京市文化(hua)娛(yu)樂(le)法學(xue)会体育產(chan)业专委会主任劉(liu)萬(wan)勇(yong)律师对中国新闻周刊表示:“如果查实,这些(xie)斯诺克球员中,不排除有人涉嫌违法犯(fan)罪(zui)了。”

2022年3月2日,国家体育總(zong)局、公安(an)部(bu)联合(he)印(yin)发《关于嚴(yan)肅(su)查处赌博、假球等违规违紀(ji)违法行为、切(qie)实加强行业自律的通(tong)知》(以下简称《通知》)。刘万勇表示,《通知》并不僅(jin)仅針(zhen)对足(zu)球。

《通知》明确规定,对国际体育組(zu)織(zhi)作出的处罚決(jue)定,要在認(ren)真(zhen)调查核(he)实的基(ji)礎(chu)上作出处理:对事实清(qing)楚(chu)、證(zheng)據(ju)确鑿(zao)的,必(bi)須(xu)作出追加处罚;对在国际赛事中打假球、利用内幕(mu)消(xiao)息(xi)赌博的,一经查实要给予(yu)终身禁赛处罚。体育总局政(zheng)策(ce)法规司(si)負(fu)责人当时表示,对涉嫌违法犯罪的,要及时移(yi)交(jiao)公安部門(men)。

2020年12月26日通过的《刑(xing)法修(xiu)正(zheng)案(十(shi)一)》還(hai)对开設(she)赌场罪进行了修改(gai),增(zeng)设了组织参与国(境(jing))外赌博罪。“这次曝(pu)光的斯诺克球员中,是否(fou)有这样的行为,需(xu)要有关方面(mian)从世界台联等国际组织收(shou)集证据,移交至公安機(ji)关进行判定。”刘万勇說(shuo),“虽然球员涉嫌赌球的行为是发生在境外,但中国司法部门仍(reng)然具有管轄(xia)權(quan)。”

假球已经成为国际斯诺克的毒(du)瘤(liu)

斯诺克历史上,諸(zhu)多名将都曾因涉嫌收受(shou)好(hao)处为博彩集團(tuan)打假球而(er)接受调查,乃(nai)至被世界台联禁赛,其中包(bao)括(kuo)但不限(xian)于昆(kun)汀(ting)·哈(ha)恩(en)、斯蒂(di)芬(fen)·李、裏(li)奥·费爾(er)南(nan)德斯,以及著(zhu)名的約(yue)翰(han)·希(xi)金(jin)斯。

上世纪90年代前后,斯诺克运动员还算(suan)“吃(chi)香(xiang)”。当时,诸多煙(yan)草(cao)企(qi)业爭(zheng)相(xiang)贊(zan)助(zhu)斯诺克赛事。

但2000年,歐(ou)盟(meng)司法部门发布禁令(ling),禁止烟草公司公开打廣(guang)告,斯诺克赛事遭到猛(meng)烈(lie)沖(chong)击,与其他高度(du)职业化体育项目獎(jiang)金不斷(duan)增加相比,斯诺克赛事的奖金沒(mei)有实質(zhi)增长。

公开信(xin)息顯(xian)示,台球名将奥沙(sha)利文和约翰·希金斯,2021至2022赛季(ji),分别获得(de)当赛季世界第一名和第四名的成績(ji),二人整赛季拿(na)到的奖金为81.2万英鎊(bang)和41.84万英镑。这个全年收入卻(que)只(zhi)是“球王”梅(mei)西(xi)一周的“零花(hua)錢(qian)”。

有斯诺克专业网站(zhan)统计,于2012年退(tui)役(yi)的“台球皇(huang)帝(di)”斯蒂芬·亨(heng)得利,其27年职业生涯(ya)收入总和(比赛奖金、商(shang)业代言(yan)、活动出场费等)约为3000万美(mei)元(yuan)左(zuo)右(you),而网球名将納(na)達(da)尔一年的比赛奖金、广告代言收入合计就接近3000万美元。

直(zhi)到近些年,斯诺克世錦(jin)赛的冠(guan)軍(jun)奖金才(cai)从30万英镑漲(zhang)到50万英镑,但这也只是网球四大滿(man)貫(guan)赛事奖金的四分之(zhi)一。

正因为回(hui)报太(tai)低(di),斯诺克赛事成为了“赌球”的溫(wen)床(chuang)。2010年,名将希金斯故(gu)意(yi)輸(shu)掉4场比赛,收获了25万英镑的天(tian)價(jia)报酬(chou)被媒(mei)体曝光。这25万打假球的酬勞(lao),几乎(hu)等同(tong)于一个世锦赛的冠军奖金。

名将希金斯曾因涉赌被禁赛。图/视觉中国

据中国新闻周刊采(cai)訪(fang)了解(jie),斯诺克球员涉赌的方式(shi)方法和其他体育运动接近。输掉比赛显然比贏(ying)得比赛更(geng)容(rong)易(yi)控(kong)制(zhi),球员可(ke)以通过精準(zhun)“操作”讓(rang)自己(ji)按(an)照某(mou)一个比分输掉比赛,如果之前按此比分在博彩公司投註(zhu),赛后便(bian)可以实現(xian)获利。

大量(liang)的假球最终被发现,也与近年来博彩公司紛(fen)纷赞助斯诺克比赛有关。世界台联与不少(shao)博彩公司进行合作,就可以通过異(yi)常的投注量发现“貓(mao)膩(ni)”。

而《世界台联会员行为准則(ze)》规定,世界台联会员的銀(yin)行記(ji)錄(lu)、電(dian)話(hua)记录、互(hu)联网服(fu)务记录、社(she)交媒体賬(zhang)戶(hu)、电子郵(you)件和其他存(cun)儲(chu)在手机、平(ping)板(ban)电腦(nao)、电子设備(bei)、计算机上的记录都长期受世界台联監(jian)管。

作为年轻一代斯诺克运动员榜(bang)样的丁俊晖,也看(kan)到了斯诺克的窘(jiong)狀(zhuang)。在本(ben)次中国球员被曝出涉赌后,丁俊晖數(shu)次接受了英国媒体的采访。

丁俊晖表示,“每(mei)个人都有不同的生活,我(wo)只能(neng)控制我自己。要想(xiang)拯(zheng)救(jiu)斯诺克运动,就必须提高赛事的奖金,运动员也要生活。”

培养职业斯诺克球手,10年花200万值(zhi)么?

不少斯诺克业内人士得知中国职业台球运动员涉赌的消息,第一反(fan)應(ying)均(jun)是:“窮(qiong)惹(re)的禍(huo)。”

一位职业斯诺克球员的父(fu)親(qin)张成对中国新闻周刊感(gan)慨(kai)道:“这些被公布出来的名字(zi)中,大部分球员常年都是入不敷出的,他们可能是为了生计才迫(po)不得已做(zuo)了这些‘糊(hu)塗(tu)事’。”

在张成看来,由于丁俊晖的走(zou)紅(hong),近年来国内不少青(qing)少年纷纷立誌(zhi)成为职业斯诺克运动员,不少家长也效(xiao)仿(fang)丁俊晖的父母(mu)“砸(za)鍋(guo)賣(mai)鐵(tie)”供(gong)孩(hai)子学台球。

但是很多家长在投入的伊(yi)始(shi)并没有意識(shi)到,耗(hao)费大量金钱培养孩子成为职业斯诺克运动员大概(gai)率(lv)是一笔“血(xue)虧(kui)的投资”。

张成为中国新闻周刊算了一笔账,“一个孩子想成为职业台球运动员,大约在8-12歲(sui)就要开始学球,如果有天賦(fu),发展(zhan)順(shun)利,最终能在职业斯诺克赛事立足大约需要10年。在大城(cheng)市学球10年的投入成本,需要约200万元人民(min)幣(bi)。”

早期丁俊晖和梁文博,是跟(gen)著(zhe)一位名叫(jiao)伍(wu)文忠(zhong)的教(jiao)練(lian)在广東(dong)进行訓(xun)练,还是较为傳(chuan)统的“师父带徒(tu)弟(di)”的方式,但是经过多年发展,现如今已有很多正规的台球学校(xiao)。

据了解,2013年世界台联与中国台球协会于北京联合創(chuang)办了CBSA世界斯诺克学院(yuan),今年該(gai)学院在广东东莞(guan)还开设了分校。

CBSA世界斯诺克学院小(xiao)学员全日制练習(xi)。图/视觉中国

据CBSA世界斯诺克学院招(zhao)生简章(zhang)显示,入门的“啟(qi)航(hang)班(ban)”学费为全年10万元人民币。学院还设置(zhi)了激(ji)勵(li)制度,如果小球员取(qu)得了成绩而升(sheng)格进入“遠(yuan)航班”,学费将降(jiang)为3.2万元人民币/年,如果获得国内外青年赛事冠亞(ya)军等成绩,就可以进入“领航班”并免(mian)除学费。

“一个学球的年轻人,算上房(fang)租(zu)、学费、教练费、日常生活、比赛的花銷(xiao),一年的成本大约在20万元人民币左右。”张成对中国新闻周刊说。

“斯诺克球员有时为了训练心理素(su)质,互相约比赛练球,不时也要加一些‘赌注’,这可能也会产生些‘成本’。”张成说,“我孩子成年后,我曾找(zhao)过一个水(shui)平还不錯(cuo)的球员陪(pei)他练,有一次雙(shuang)方约好,设置一个几万元人民币的‘赌注’,我记得孩子打一些关鍵(jian)决勝(sheng)球的时候(hou),手也在发抖(dou)……”

本次世界台联公布的涉嫌假球的中国球员名单中,有1994年出生的吉(ji)林(lin)籍(ji)球员鲁宁,也有2000年出生的山(shan)东籍球员颜丙涛。

一位斯诺克业内知情人士对中国新闻周刊表示,2007年,13岁的鲁宁受丁俊晖影(ying)響(xiang),去丁俊晖在上海(hai)开设的台球俱(ju)乐部学球。一个月3500元的学费,全年算下来大概4万元人民币,对于鲁宁的家庭来说都很困(kun)难。最后是因为丁俊晖的父亲丁文鈞(jun)看中了鲁宁的天赋,最终不仅为其免除了学费,还让鲁宁的母亲在俱乐部工(gong)作。

争氣(qi)的鲁宁也没有浪(lang)费天赋,17岁时成为职业球员,19岁时便奪(duo)得斯诺克世青赛冠军,擠(ji)进了中国斯诺克选手的金字塔(ta)尖(jian)。

在国内成材(cai)后的斯诺克运动员想要再(zai)上一个台階(jie),就要去英国尋(xun)求发展。

到了英国后,生活和训练成本便会大幅(fu)提高。2014年,鲁宁到了英国后曾对媒体表示,“在英国,一年花费要在30万元人民币左右,光是使(shi)用斯诺克学院的球房练球,一年花销就在10万人民币左右,这笔费用对于初(chu)到英国的球员来说都是很大的负担,畢(bi)竟(jing)誰(shui)也無(wu)法保证自己剛(gang)到英国就能获得穩(wen)定的奖金收入。”

据斯诺克专业网站Cuetracker统计,鲁宁职业生涯最高排名世界第35名,3年国内、8年英国,共计11年生涯的总奖金已经掙(zheng)到30.8万英镑奖金,约合人民币259万人民币。

可旅英前3年,鲁宁仅挣了不到7000英镑奖金,约合人民币6万元,但是那3年他却要背(bei)负每年30万,共计90万人民币的成本。

中国斯诺克球员鲁宁。图/视觉中国

同期的中国旅英职业斯诺克运动员中,除了丁俊晖和梁文博可以靠(kao)奖金“盈(ying)利”外,已经成名多年的名将肖(xiao)国棟(dong)在没有赞助的前提下,勉(mian)强达到收支(zhi)平衡(heng),绝大部分运动员没有名气和赞助,状態(tai)均是“入不敷出”。

而如今在国内,中式台球无論(lun)是从受众规模(mo)还是商业化程度都远超(chao)斯诺克。有企业赞助的中式台球民间比赛很多,由业内享(xiang)有盛(sheng)名的喬(qiao)氏(shi)体育主办的中式台球大师赛,冠军奖金达到500万元人民币,甚至超过了斯诺克世锦赛的冠军奖金,吸(xi)引(yin)了不少前斯诺克球员轉(zhuan)行。

“其实所有台球俱乐部,老(lao)板都会有经營(ying)壓(ya)力(li)。因为在有限的单位面積(ji)上,擺(bai)面积更小的中式台球桌(zhuo)勢(shi)必坪(ping)效更高,斯诺克就逐(zhu)漸(jian)被冷(leng)落(luo)了,大家都有现实的选擇(ze)。”一位来自北京的职业中式台球手兼(jian)俱乐部合夥(huo)人宋(song)冬(dong)对中国新闻周刊表示,“我也很愛(ai)看斯诺克,但斯诺克的专业競(jing)技(ji)性(xing)太高,市场太小,中式台球之所以受歡(huan)迎(ying)就是因为门檻(kan)低,上手没难度,娱乐性高。”

若(ruo)干年后,是否还会有大批(pi)年轻人追随丁俊晖的腳(jiao)步(bu)投身斯诺克运动,从目前的情況(kuang)来看,不容乐观。

曾7次夺得世锦赛冠军,职业生涯赢得超过1200万英镑奖金的“火(huo)箭(jian)”奥沙利文曾经表示,“斯诺克是一项没有前途(tu)的运动,奖金太低,除了最顶级的球员之外,其他球员的生活大都比较拮(jie)据。这项运动历史上的绝大多数球员都是在浪费自己的生命(ming)。”

奥沙利文还表示,“如果我的孩子想去打斯诺克,那就只能靠自己,我本人不会支持(chi)。”

(应受访者要求,张成、宋冬均为化名)

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发布于:广东清远阳山县