湘菜的广告创意
湘菜的历史与文化
湘菜是一种独特的中国菜系，起源于湖南省。湘菜的历史可以追溯到几千年前的商周时期，当时湖南就是一个重要的政治和文化中心。湘菜以其独特的口味、风味和传统的烹饪技巧而闻名。湘菜所使用的食材经常是当地的特产，如柚子、花椒、辣椒、腊肉、腊鸭、腊鱼等。
湘菜的风味独特，以辣、香、酸、甜、咸为主要特点，同时也注重色香味形俱佳。湘菜烹饪技巧精湛，既有炒、煮、蒸、烧、炸、烤等多种烹调方式，也有烹饪特色突出的代表菜品，如口味独特的剁椒鱼头，麻辣口感的口水鸡等。湘菜传统烹饪技艺和文化遗产已被列为国家级非物质文化遗产。
湘菜与现代社会
随着现代社会的不断发展，人们的生活节奏变得越来越快，快餐文化也越来越盛行。但是，人们对于食物的品质和口感的要求也越来越高。湘菜在这样的背景下，因其独特的口感和丰富的营养成分，成为了现代社会中备受欢迎的食品之一。
湘菜在现代社会中已经成为了一个品牌，不仅在国内深受人们的喜爱，而且在国际上也拥有了广泛的影响力。湘菜品牌的传承和发展，成为了中国餐饮文化的重要组成部分。同时，在中国餐饮市场上，湘菜品牌也成为了一个重要的竞争品牌，各品牌之间的竞争也越来越激烈。
推广湘菜品牌
湘菜的品牌推广需要从多个方面入手，充分挖掘湘菜的历史和文化内涵，强调其独特的口感和营养价值。同时，湘菜品牌也需要注重品牌的形象定位和品牌形象设计。
在网络推广方面，可以通过开设专业的湘菜品牌网站来展示品牌形象和产品信息，通过社交媒体传播湘菜品牌信息，吸引更多的消费者。在线广告的投放也可以成为品牌推广的一个重要手段。除此之外，湘菜品牌也可以通过线下活动、品牌合作等多种方式来推广。
结论
湘菜是一种独特的中国菜系，以其独特的口味、风味和传统的烹饪技巧而闻名。随着现代社会的不断发展，湘菜在不断地传承和发展，成为了中国餐饮文化的重要组成部分。湘菜品牌的推广需要从多个角度入手，充分挖掘湘菜的历史和文化内涵，注重品牌形象定位和形象设计，同时通过线上和线下多种手段来推广品牌。
湘菜的广告创意特色
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6月(yue)28日(ri)，国家(jia)药品(pin)監(jian)督(du)管(guan)理(li)局(ju)官(guan)網(wang)顯(xian)示(shi)，齐鲁制药1類(lei)创新药伊(yi)鲁阿(e)克(ke)片（商(shang)品名(ming)：啟(qi)欣(xin)可(ke)）获批上市，用(yong)於(yu)治(zhi)療(liao)既(ji)往(wang)接(jie)受(shou)過(guo)克唑(zuo)替(ti)尼(ni)治疗後(hou)疾(ji)病(bing)進(jin)展(zhan)或(huo)對(dui)克唑替尼不(bu)耐(nai)受的(de)ALK突(tu)变陽(yang)性局部(bu)晚(wan)期(qi)或轉(zhuan)移(yi)性非(fei)小(xiao)細(xi)胞(bao)肺癌（NSCLC）患(huan)者(zhe)。該(gai)药物(wu)也(ye)是(shi)齐鲁制药首款获批上市的创新药。 就(jiu)伊鲁阿克片的商業(ye)化(hua)布(bu)局，齐鲁制药方(fang)面(mian)对時(shi)代(dai)財(cai)經(jing)表(biao)示：“伊鲁阿克片研發(fa)階(jie)段(duan)3期臨(lin)床(chuang)的優(you)異(yi)數(shu)據(ju)給(gei)了(le)我(wo)們(men)很(hen)大(da)信(xin)心(xin)，我们將(jiang)通(tong)过推(tui)動(dong)學(xue)術(shu)交(jiao)流(liu)、做(zuo)好(hao)市場(chang)供(gong)應(ying)和(he)市场服(fu)務(wu)，讓(rang)产品最(zui)大可能(neng)发揮(hui)其(qi)临床價(jia)值(zhi)，惠(hui)及(ji)更(geng)多(duo)患者。” 醫(yi)药魔(mo)方数据庫(ku)显示，截(jie)至(zhi)目(mu)前(qian)，国內(nei)已(yi)有8款ALK抑制剂类药物上市，其中(zhong)僅(jin)有兩(liang)款為(wei)国产，分(fen)別(bie)是伊鲁阿克片和貝(bei)達(da)药业（300558.SZ）的恩(en)沙(sha)替尼。 頭(tou)豹(bao)研究(jiu)院(yuan)医疗行(xing)业首席(xi)分析(xi)師(shi)郝(hao)世(shi)超告(gao)訴(su)时代财经，齐鲁制药ALK抑制剂伊鲁阿克片作(zuo)为1类新药获批上市，意味(wei)著(zhe)ALK抑制剂格(ge)局有望(wang)逐(zhu)步(bu)向(xiang)国产演(yan)进。 “作为晚期非小细胞肺癌（NSCLC）的重要(yao)治疗靶(ba)點(dian)，ALK抑制剂有治疗範(fan)圍(wei)更廣(guang)、毒(du)性更低(di)、对腫(zhong)瘤细胞具(ju)有更高(gao)特(te)异性的优点。本(ben)土(tu)已有三(san)代ALK抑制剂获批，形(xing)成(cheng)序(xu)貫(guan)用药格局。伴(ban)隨(sui)伊鲁阿克片获批，国产ALK抑制剂成長(chang)性增(zeng)強(qiang)。”郝世超稱(cheng)。 第(di)二(er)款国产ALK抑制剂获批 伊鲁阿克片是一款由(you)齐鲁制药自(zi)主(zhu)研发的新型(xing)ALK/ROS1抑制剂，为目前获批的第二款国产ALK抑制剂。相(xiang)關(guan)研究表明(ming)，它(ta)可以(yi)通过抑制ALK和原(yuan)癌基(ji)因(yin)1（ROS1）激酶的磷(lin)酸(suan)化进而(er)阻(zu)斷(duan)细胞外(wai)調(tiao)節(jie)蛋(dan)白(bai)激酶（ERK）、信號(hao)转導(dao)子(zi)和转錄(lu)激活(huo)子5（STAT5）以及蛋白激酶B（AKT）等(deng)下(xia)遊(you)信号通路(lu)蛋白的激活，從(cong)而誘(you)导肿瘤细胞死(si)亡(wang)（雕(diao)亡）。 齐鲁制药2023年(nian)2月24日发表在BMC Medicine雜(za)誌(zhi)上的研究数据显示，伊鲁阿克片客(ke)觀(guan)緩(huan)解(jie)率(lv)（ORR）为69.9%，疾病控(kong)制率为96.6%，中位(wei)無(wu)进展生(sheng)存(cun)期（mPFS）为19.8个月。總(zong)生存期(OS)正(zheng)在进一步观察(cha)中，初(chu)步数据显示，1年OS率为85.2%，2年OS率为57.9%。在基線(xian)腦(nao)转移患者中，使(shi)用伊鲁阿克片治疗的顱(lu)内缓解率为64%。 “ALK阳性患者在NSCLC患者中約(yue)占(zhan)3%-5%，雖(sui)然(ran)患者比(bi)例(li)少(shao)，但(dan)確(que)診(zhen)时多为晚期，且(qie)預(yu)后差(cha)、产生耐药，有迫(po)切(qie)的临床需(xu)求(qiu)。”郝世超对时代财经表示，伊鲁阿克片通过抑制ALK和ROS1激酶的磷酸化进而阻断下游信号通路蛋白激活，为ALK阳性的NSCLC患者提(ti)供了新的治疗選(xuan)擇(ze)。 咨(zi)詢(xun)機(ji)構(gou)弗(fu)若(ruo)斯(si)特沙利(li)文(wen)发布的《ALK小分子靶向药物市场研究報(bao)告》显示，间变性淋巴瘤激酶（ALK）基因作为一種(zhong)與(yu)肿瘤密(mi)切相关的酪(lao)氨(an)酸激酶，可被(bei)易(yi)位或突变激活，出現(xian)异常(chang)表达，如(ru)基因突变、重排(pai)及擴(kuo)增等，激活體(ti)内的细胞信号傳(chuan)导通路，调控肿瘤的生长、分化和遷(qian)移。ALK常与棘(ji)皮(pi)动物微(wei)管相关类蛋白4（EML4）基因通过染(ran)色(se)体倒(dao)位而发生融(rong)合(he)，形成具有强大致(zhi)癌作用的融合基因EML4-ALK，促(cu)使细胞发生癌变。 医药行业人(ren)士(shi)劉(liu)元(yuan)（化名）告诉时代财经，在肺癌的病种中，大致可以分为小细胞肺癌（SCLC）和非小细胞肺癌，而在非小细胞肺癌中，ALK靶点突变是其中之(zhi)一。像(xiang)EGFR、ALK、ROS1這(zhe)三个靶点也是临床中的必(bi)檢(jian)項(xiang)目。盡(jin)管相对于其他(ta)靶点，ALK占比低、較(jiao)为罕(han)見(jian)，但在用药与研发上仍(reng)是不可缺(que)少的。 上述(shu)报告显示，中国ALK抑制剂市场具有较大的市场需求和发展潛(qian)力(li)，2024年预計(ji)将达到(dao)72.5億(yi)元，2019年至2024年復(fu)合年增长率预计为30.9%。预计到2030年，中国ALK抑制剂市场将达到138.8亿元，2024年至2030年中国ALK抑制剂市场的复合年增长率预计为11.4%。 根(gen)据浙(zhe)商證(zheng)券(quan)研报，截至目前，国内已经获批的ALK抑制剂共(gong)为三代，其中，輝(hui)瑞(rui)（PFE.US）的第一代ALK抑制剂克唑替尼最先(xian)上市，在2020年前主导ALK市场。 另(ling)据医药魔方数据库，国内目前已上市的ALK抑制剂类药物共有8款，除(chu)了伊鲁阿克片和克唑替尼以外，还有諾(nuo)華(hua)/阿斯利康(kang)的塞(sai)瑞替尼、武(wu)田(tian)的布格替尼、羅(luo)氏(shi)的恩曲(qu)替尼、贝达药业的恩沙替尼、辉瑞/基石(shi)的洛(luo)拉(la)替尼，以及Chugai的阿来替尼。 老(lao)牌(pai)药企(qi)一年研发投(tou)入(ru)近(jin)40亿 作为齐鲁制药的首款创新药，伊鲁阿克片的上市无疑(yi)是齐鲁制药转型道(dao)路上的裏(li)程(cheng)碑(bei)事(shi)件(jian)。 齐鲁制药创建(jian)于1958年，前身(shen)为齐鲁制药廠(chang)，最初主要生产的是预防(fang)雞(ji)霍(huo)亂(luan)、豬(zhu)瘟(wen)等畜(chu)禽(qin)防疫(yi)疫苗(miao)的獸(shou)药。 縱(zong)观齐鲁制药60余(yu)載(zai)的发展歷(li)程，董(dong)事长李(li)伯(bo)濤(tao)是关鍵(jian)人物。1981年，李伯涛临危(wei)受命(ming)，出任(ren)齐鲁制药厂黨(dang)委(wei)書(shu)記(ji)兼(jian)厂长，推动齐鲁制药从單(dan)一兽药业务拓(tuo)展至人用药領(ling)域(yu)；20世紀(ji)90年代，齐鲁制药開(kai)始(shi)布局出海(hai)业务，大批引(yin)进當(dang)时世界(jie)最先进的大型凍(dong)幹(gan)机等生产設(she)備(bei)和研发實(shi)驗(yan)儀(yi)器(qi)，建成了符(fu)合国際(ji)標(biao)準(zhun)的生产线。 历史(shi)上的这两次(ci)转型，一次让齐鲁制药实现銷(xiao)售(shou)收(shou)入破(po)亿，另一次則(ze)为齐鲁制药的国际化、标准化和規(gui)模(mo)化打(da)下了堅(jian)实的基礎(chu)。 进入新世纪以来，传統(tong)制药行业发生劇(ju)烈(lie)变化，转型升(sheng)級(ji)成为了老牌药企们共同(tong)的命題(ti)。 在談(tan)及转型时，齐鲁制药集(ji)團(tuan)总裁(cai)李燕(yan)强调得(de)最多的是，要結(jie)合企业自身实际，找(zhao)准適(shi)合自己(ji)的模式(shi)。作为传统的制药大厂，齐鲁制药的策(ce)略(lve)是仿(fang)创並(bing)重，仿制药和创新药“两手(shou)抓(zhua)”。 “在仿制药领域，我们有非常充(chong)足(zu)的产品儲(chu)备，包(bao)括(kuo)已经上市的和正在研发的，以滿(man)足日常及比较迫切的临床需求。同时，在过去(qu)10年间，我们逐步加(jia)大创新领域的投入，去年的研发投入接近40亿元，我们期待(dai)加速(su)创新成果(guo)展现。”李燕在今(jin)年3月舉(ju)行的第七(qi)屆(jie)医药创投大會(hui)上对时代财经表示。 官网显示，在仿制药领域，齐鲁制药通过一致性評(ping)价的药品有129个，其中有51个为中国首家过评。 齐鲁制药方面对时代财经表示，其目前在研1类新药80余项，其中有近20项處(chu)于临床試(shi)验阶段，接下来，齐鲁制药还有一款1类新药即(ji)将提交上市申(shen)請(qing)。 据齐鲁制药方面透(tou)露(lu)，过去10年间，公(gong)司(si)的研发人才(cai)隊(dui)伍(wu)从1000余人猛(meng)增至目前的近4000人。此(ci)外，齐鲁制药在研发方面的投入也逐年增长。官网显示，近5年，齐鲁制药的研发投入占销售收入比重从6%持(chi)續(xu)攀(pan)升至10%。2022年，齐鲁制药的研发投入为38.9亿元，同比增长17%。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多 責(ze)任編(bian)輯(ji)：