恒大冰泉的广告创意

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>元(yuan)宇(yu)宙(zhou)揭(jie)示(shi)了(le)哪(na)些(xie)未(wei)來(lai)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)新(xin)範(fan)式(shi)？

来源(yuan)：澎(peng)湃(pai)新聞(wen)

作(zuo)者(zhe)：蔣(jiang)媛(yuan)媛，系(xi)上(shang)海(hai)社(she)會(hui)科(ke)學(xue)院(yuan)應(ying)用(yong)經(jing)濟(ji)研(yan)究(jiu)所(suo)副(fu)研究員(yuan)，经济学博(bo)士(shi)，持(chi)續(xu)關(guan)註(zhu)國(guo)內(nei)外(wai)數(shu)字(zi)经济发展和(he)数字化(hua)轉(zhuan)型(xing)。

圖(tu)片(pian)来源：由(you)無(wu)界(jie) AI工(gong)具(ju)生(sheng)成(cheng)

雖(sui)然(ran)前(qian)有(you)AIGC以(yi)迅(xun)雷(lei)不(bu)及(ji)掩(yan)耳(er)之(zhi)勢(shi)奪(duo)取(qu)風(feng)口(kou)地(di)位(wei)，後(hou)有美(mei)国矽(gui)谷(gu)銀(yin)行(xing)破(po)产引(yin)发国際(ji)风投(tou)資(zi)金(jin)規(gui)模(mo)驟(zhou)減(jian)，但(dan)這(zhe)並(bing)未影(ying)響(xiang)全(quan)球(qiu)元宇宙前行的(de)腳(jiao)步(bu)。

今(jin)年(nian)年初(chu)，韓(han)国政(zheng)府(fu)正(zheng)在(zai)加(jia)速(su)推(tui)進(jin)元宇宙发展，不僅(jin)投资240億(yi)韩元（約(yue)1810萬(wan)美元），創(chuang)建(jian)了超(chao)過(guo)400亿韩元（约3020万美元）规模的元宇宙基(ji)金，還(hai)將(jiang)投资超过2230亿韩元用於(yu)建立(li)元宇宙實(shi)驗(yan)室(shi)和学院。2023年4月(yue)，法(fa)国政府號(hao)召(zhao)全国各(ge)界為(wei)“法式元宇宙”的未来框(kuang)架(jia)展開(kai)磋(cuo)商(shang)，推動(dong)制(zhi)定(ding)壹(yi)項(xiang)国家(jia)戰(zhan)略(lve)来指(zhi)導(dao)沈(chen)浸(jin)式数字世(shi)界構(gou)建，替(ti)代(dai)Meta等(deng)大(da)型科技(ji)公(gong)司(si)目(mu)前所打(da)造(zao)的元宇宙服(fu)務(wu)體(ti)系，彰(zhang)顯(xian)出(chu)強(qiang)烈(lie)的高(gao)盧(lu)情(qing)結(jie)。而(er)剛(gang)刚由于一季(ji)度(du)业务利(li)好(hao)实現(xian)股(gu)價(jia)反(fan)彈(dan)的Meta，也(ye)沒(mei)有因(yin)为元宇宙部(bu)門(men)Reality Labs的持续虧(kui)損(sun)而放(fang)棄(qi)元宇宙願(yuan)景(jing)。對(dui)此(ci)，紮(zha)克(ke)伯(bo)格(ge)堅(jian)定表(biao)態(tai)，“构建元宇宙是(shi)一项長(chang)期(qi)项目，我(wo)們(men)仍(reng)将致(zhi)力(li)于此”。

在国内，今年一季度，南(nan)京(jing)、鄭(zheng)州(zhou)、无錫(xi)、濰(wei)坊(fang)、北(bei)京東(dong)城(cheng)區(qu)、上海松(song)江(jiang)区、武(wu)漢(han)汉陽(yang)区、江蘇(su)昆(kun)山(shan)市(shi)、海南陵(ling)水(shui)縣(xian)、合(he)肥(fei)高新区陸(lu)续发布(bu)了元宇宙发展规劃(hua)、行动計(ji)划或(huo)相(xiang)关政策(ce)，推动元宇宙项目落(luo)地。万眾(zhong)期待(dai)又(you)不斷(duan)遭(zao)受(shou)質(zhi)疑(yi)的元宇宙正以層(ceng)出不窮(qiong)的新范式披(pi)荊(jing)斬(zhan)棘(ji)，頂(ding)住(zhu)壓(ya)力，引領(ling)人(ren)類(lei)经济社会生活(huo)全面(mian)擁(yong)抱(bao)数字未来。

一、技術(shu)+技术：顛(dian)覆(fu)、融(rong)合提(ti)升(sheng)、多(duo)場(chang)景推进

VR或将迎(ying)来行业拐(guai)點(dian)

硅谷风險(xian)投资公司Venture Reality Fund市场分(fen)析(xi)師(shi)Tipatat Chennavasin估(gu)计，2016年以来，伴(ban)隨(sui)著(zhu)(zhe)Oculus Rift、HTC Vive和PS VR等第(di)一批(pi)VR設(she)備(bei)面試(shi)，全球消(xiao)費(fei)者已(yi)在VR应用上花(hua)费30亿美元，其(qi)中(zhong)，Meta Quest成为最(zui)大贏(ying)家，根(gen)據(ju)2022年10月Meta官(guan)宣(xuan)数据，Meta Quest Store创造了15亿美元的应用收(shou)入(ru)。虽然整(zheng)体行业规模还未達(da)到(dao)千(qian)亿美元产值(zhi)，有40款(kuan)遊(you)戲(xi)收入超过1000万美元，預(yu)示着新興(xing)市场黃(huang)金時(shi)代即(ji)将被(bei)点燃(ran)，投资者面臨(lin)巨(ju)大機(ji)遇(yu)，Chennavasin将此視(shi)为 VR的一個(ge)重(zhong)要(yao)转折(zhe)点。

觸(chu)覺(jiao)反饋(kui)+VR: SenseGlove虛(xu)擬(ni)现实手(shou)套(tao)在虚拟仿(fang)真(zhen)中的应用優(you)势凸(tu)显

在触觉技术的加持下(xia)，据統(tong)计，2023年使(shi)用虚拟现实技术的用戶(hu)已超过6590万。国际著名(ming)技术研究與(yu)咨(zi)詢(xun)公司Technavio预測(ce)，2021年到2025年間(jian)，VR触觉技术市场将会增(zeng)长158.4亿美元。

SenseGlove无疑是这一领域(yu)的佼(jiao)佼者，它(ta)由荷(he)蘭(lan)代爾(er)夫(fu)特(te)理(li)工大学畢(bi)业生于2017年创立，專(zhuan)门致力于研发VR/AR触觉手套。采(cai)用緊(jin)湊(cou)及人性(xing)化的设计，无線(xian)一体，重量(liang)輕(qing)，穿(chuan)戴(dai)方(fang)便(bian)，5秒(miao)即可(ke)戴上或摘(zhai)下，兼(jian)容(rong)Pico等VR一体机，佩(pei)戴者在虚拟现实中，可以感(gan)受真实的手部触感，甚(shen)至(zhi)能(neng)感受虚拟物(wu)体的細(xi)微(wei)紋(wen)理、硬(ying)度，甚至是重量，可用于虚拟原(yuan)型制作、研究和遙(yao)控(kong)机器(qi)人等，特別(bie)適(shi)合用于VR培(pei)訓(xun)场景，如(ru)工业、能源、消防(fang)、醫(yi)療(liao)等培训，还可用于軍(jun)事(shi)训練(lian)。

在工业培训场景，許(xu)多工作现场的机械(xie)设备在实际操(cao)作中存(cun)在风险，如使用切(qie)割(ge)、鉆(zuan)孔(kong)等机具若(ruo)操作不慎(shen)就(jiu)可能造成受傷(shang)事故(gu)。因此采用VR方式进行事前训练，配(pei)合SenseGlove手套，可以讓(rang)受训者安(an)全地在虚拟现实環(huan)境(jing)中熟(shu)悉(xi)和掌(zhang)握(wo)各类操作。SenseGlove手套还特别适合貴(gui)重设备的操作使用培训，大大降(jiang)低(di)培训成本(ben)。此外，与以往(wang)使用控制器的VR培训相比(bi)，SenseGlove支(zhi)持学员直(zhi)接(jie)与虚拟物体自(zi)然互(hu)动，完(wan)成抓(zhua)取、移(yi)动物体，感知(zhi)手中不同(tong)零(ling)件(jian)的大小(xiao)、轻重与其他(ta)细節(jie)，使得(de)培训体验更(geng)加真实。

为提高公司培训效(xiao)果(guo)，节省(sheng)培训时间，近(jin)年来德(de)国大众汽(qi)車(che)公司持续在VR和触觉反馈领域进行探(tan)索(suo)。運(yun)用VR技术，大众的产线员工无需(xu)前往公司展廳(ting)查(zha)看(kan)实体车輛(liang)，即可在VR中体验整个裝(zhuang)配流(liu)程(cheng)，节约通(tong)勤(qin)时间和成本。触觉手套与虚拟现实的结合能夠(gou)将昂(ang)贵的车辆留(liu)在专业展厅内展覽(lan)展示，受训者則(ze)通过逼(bi)真的VR培训，了解(jie)车内结构，同时避(bi)免(mian)錯(cuo)誤(wu)操作对昂贵车辆造成损壞(huai)，從(cong)而大幅(fu)节省培训成本。

荷兰皇(huang)家陆军也一直在试验VR训练方法，嘗(chang)试獲(huo)得改(gai)进军事训练效果的高效方案(an)。在2021年SenseGlove手套正式上市之前，2020年，荷兰皇家陆军就利用樣(yang)机来模拟训练雙(shuang)手操作的多零部件衛(wei)星(xing)接收器組(zu)装，手套可以給(gei)操作者反馈力量、振(zhen)幅和触觉数据，并在训练中对双手和手指进行精(jing)確(que)的追(zhui)蹤(zong)。荷兰皇家军隊(dui)模拟训练研发中心(xin)參(can)謀(mou)官Captain Ewout認(ren)为，在VR训练中加入触觉技术幫(bang)助(zhu)很(hen)大，为学员提供(gong)了一種(zhong)自然的方式跟(gen)虚拟环境交(jiao)互。

在医疗康(kang)復(fu)领域,虚拟现实技术的应用正在改變(bian)傳(chuan)统的培训和治(zhi)疗方式。目前VR手套已经成为一种較(jiao)为先(xian)进的医疗培训方式，可以帮助学習(xi)者习慣(guan)不同工具、医疗设备甚至器官的大小和手感，更好地体验到真实临床(chuang)模拟中的触觉，从而进一步提升学习效率(lv)。在康复治疗领域，VR手套支持患(huan)者自然、直觀(guan)地与虚拟环境进行互动，在康复训练期间为他们提供操控感和代入感，可以有效地帮助患者加快(kuai)恢(hui)复手部运动功(gong)能，快速从中风、脊(ji)髓(sui)损伤和其他神(shen)经疾(ji)病(bing)中恢复，不仅显著改善(shan)患者的运动功能和生活质量，还能明(ming)显减少(shao)患者们住院康复治疗的时间。

二(er)、技术+产业：数字化賦(fu)能各显其能

强强聯(lian)合 全新工业AR解決(jue)方案市场有望(wang)再(zai)下一程

在2023年2月的世界移动通信(xin)大会上,美国工业增强现实（AR）軟(ruan)件供应商Taqtile宣布与高通合作，联合开发更为便捷(jie)安全的全新工业AR解决方案。Taqtile于2022年10月推出软件平(ping)臺(tai)Manifest，利用AR技术改进运營(ying)工作流程，以便更準(zhun)确、更一致完成工作。借(jie)助高通的XR开发者平台（Snapdragon Spaces），将使无桌(zhuo)面遠(yuan)程员工能够訪(fang)問(wen)支持AR的工作指令(ling)，更轻松、更高效記(ji)錄(lu)維(wei)護(hu)和操作程序(xu)，遵(zun)循(xun)分步工作說(shuo)明，并与专家远程協(xie)作，还可分析工作績(ji)效和追溯(su)歷(li)史(shi)记录，从而更完整、高效和安全地執(zhi)行任(ren)务。

动态全息(xi)技术推动AR-HUD打开主(zhu)流市场

HUD正在成为未来汽车智(zhi)能座(zuo)艙(cang)的关鍵(jian)组成部分，各路(lu)汽车廠(chang)商紛(fen)纷涉(she)及，AR-HUD正在进入量产周(zhou)期。英(ying)国AR-HUD初创公司Envisics与捷豹(bao)、路虎(hu)等汽车制造商合作，开发车用数字全息投影技术，结合计算(suan)机视觉、机器学习、大数据分析和导航(hang)等技术，可提供软件定義(yi)的廣(guang)闊(kuo)视野(ye)，而不需要額(e)外的光(guang)学设备，大大降低了硬件体積(ji)，因而更适合新一代AR HUD解决方案，为全球汽车制造商帶(dai)来直观、安全、便捷的人机界面。2020年10月，Envisics获得现代汽车集(ji)團(tuan)旗(qi)下的现代摩(mo)比斯(si)、通用汽车集团旗下风投General Motors Ventures、上汽集团、Van Tuyl Companies等投资方参投的5000万美元B輪(lun)融资。近期，刚刚完成由现代摩比斯领投，捷豹路虎跟投的5000万美元C轮融资，估值达到5亿美元。Envisics技术的加速发展和AR-HUD解决方案的优化正不断获得市场青(qing)睞(lai)，通用汽车也将在其凱(kai)迪(di)拉(la)克 LYRIQ SUV中部署(shu)Envisics全息技术，以豐(feng)富(fu)新车型的性能。

三(san)、产业+产业：模式业态井(jing)噴(pen)式蓄(xu)积 等风来

Meta意(yi)欲(yu)做(zuo)大AR广告(gao)业务蛋(dan)糕(gao)

即将推出Quest 3的Meta正谋划在元宇宙领域擴(kuo)大广告帝(di)国版(ban)图，龐(pang)大的頭(tou)显用户基数是其进军AR广告的底(di)氣(qi)。高质量产品(pin)和低成本产品兩(liang)條(tiao)腿(tui)走(zou)路策略已经显示出巨大潛(qian)力，Quest 2价格更实惠(hui)，銷(xiao)量更多，Quest Pro价格略高、体验更好。未来Meta仍将延(yan)续这一策略，计划在2027年推出高配版本“Innovation”和便宜(yi)版本“Scale”。Meta增强现实业务副總(zong)裁(cai)Alex Himel对AR广告业务经营持积極(ji)樂(le)观态度，认为技术和广告的结合商机无限(xian)，AR头显用户在商店(dian)購(gou)物时，可以根据需求(qiu)预览選(xuan)擇(ze)合适的商品，从而保(bao)證(zheng)了广告的转化率。

混(hun)合现实体育(yu)直播(bo) Karate Combat开辟(pi)“電(dian)子(zi)游戏+綜(zong)合格鬥(dou)”新体验

随着电子競(jing)技被国际奧(ao)委(wei)会正式认证成为奥运会体育项目，世界各地的体育联盟(meng)都(dou)在熱(re)衷(zhong)于尝试XR技术，为体育竞技和游戏行业搭(da)橋(qiao)。Karate Combat先行一步，开创观众参与及应用XR格斗直播平台，将格斗选手比賽(sai)对决的过程以直播的形(xing)式播放，用户还可以通过观看比赛賺(zhuan)取“KARATE”虚拟貨(huo)幣(bi)，用于支持喜(xi)歡(huan)的选手在联盟排(pai)行榜(bang)上竞爭(zheng)。目前，Karate Combat的全接触武术联盟粉(fen)絲(si)已达450万，正在籌(chou)备中的DAO（去(qu)中心化的自治组織(zhi)）应用“Karate Combat UP Only” 将实时虚拟效果与现场体育相融合，推进虚拟比赛直播业务，提升XR观赛体验，滿(man)足(zu)年轻粉丝对体育内容的需求，可以还能通过代币等激(ji)勵(li)措(cuo)施(shi)加深(shen)与粉丝联系，提高粉丝参与度。目前，DAO已获得由Bitkraft Ventures领投的1800万美元融资。

品牌(pai)再造 日(ri)本百(bai)年百货店陆续入駐(zhu)元宇宙

据共(gong)同社報(bao)道(dao)，日本致力于促(cu)进“元宇宙”相关研究的“元宇宙推进协議(yi)会”宣布，计划匯(hui)集全国百年企(qi)业，在元宇宙开设“百年百货店”。目前，該(gai)组织正在努(nu)力推动日本釀(niang)酒(jiu)商和味(wei)噌(ceng)生产商等加入，目標(biao)是引入100家老(lao)企业。除(chu)了销售(shou)名品特产，协议会还将向(xiang)全球展现各家老店对产品质量的追求，让访问百货店的人对各地特色(se)和历史文(wen)化产生兴趣(qu)，推动老店精神的传承(cheng)和名牌再造。据报道，该协议会成立于2022年春(chun)季，已有三菱(ling)商事、NTT都科摩、鹿(lu)島(dao)和京都府等约50家企业及团体加盟。还有总务省等中央(yang)部门，以及东京都、长野县和岡(gang)山县倉(cang)敷(fu)市等地方政府作为观察(cha)员参与，可謂(wei)聲(sheng)势浩(hao)大。

图8 日本元宇宙推进协议会拟组织百家百年企业加入元宇宙 资料(liao)来源：日本共同社

看到这裏(li)，有没有感觉意猶(you)未盡(jin)？元宇宙仍在发展，从未淡(dan)出投资界和产业界视线。机会总是留给善于坚守(shou)的初创企业、不遺(yi)余(yu)力投入的大厂和开放创新、穩(wen)住船(chuan)舵(duo)的头部企业，新方案、新产品、新模式总是在不时刷(shua)新元宇宙疆(jiang)域，注入新鮮(xian)血(xue)液(ye)，推动全球数字化进程。新范式養(yang)成有待时日，且(qie)让我们容许搭載(zai)新科技爆(bao)点的子弹飛(fei)一会兒(er)，靜(jing)候(hou)花开。 返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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