国内广告语失败案例

pingtaineibaohanxuanhuanyishi，wuxiaxiuzhen，yanqingdoushi，xiaoyuanqingchun，xuanyituili，jingsongkongbu，badaozongcaideng;suoyouzhuangbeidakaihou，keyiziyouzuhe。keyizhijieduihuabianchengjinbi，zhihouhuiyouyongde。cmykzhuanrgbdeng，quanbuzhichipiliangchuli。shiminkeyizaixianlejierenshefuwudatingpaiduiqingkuang，helianpaichuxingtiqianshoujiyuyue，pingdianzihaoxianchangquhao,，banshishengshiyoushengli。tigonggezhongbiaodaruanjianbao。anleibiexuanzeninxiaidebiaodaruanjianbao，ninkeyixiazaishiyong玩(wan)家(jia)悉(xi)數(shu)上(shang)場(chang)，折(zhe)疊(die)屏(ping)手(shou)機(ji)或(huo)將(jiang)迎(ying)來(lai)市(shi)场激(ji)增(zeng)，哪(na)條(tiao)道(dao)才(cai)是(shi)未(wei)来之(zhi)路(lu)？

隨(sui)著(zhe)榮(rong)耀(yao)Magic V的(de)發(fa)布(bu)，除(chu)了(le)vivo和(he)蘋(ping)果(guo)之外(wai)，主(zhu)要(yao)的手机廠(chang)家的折叠屏手机都(dou)已(yi)上市，折叠屏終(zhong)於(yu)迎来了壹(yi)個(ge)產(chan)品(pin)相(xiang)對(dui)豐(feng)富(fu)的時(shi)代(dai)。其(qi)中(zhong)三(san)星(xing)和華(hua)為(wei)的产品已經(jing)发展(zhan)了三代，最(zui)早(zao)的折叠屏開(kai)創(chuang)者(zhe)柔(rou)宇(yu)叠(die)代兩(liang)代，摩(mo)托(tuo)羅(luo)拉(la)迭代两代。华为和三星還(hai)推(tui)出(chu)了两種(zhong)形(xing)態(tai)的折叠屏，一种是變(bian)大(da)，一种是变小(xiao)。

市场方(fang)面(mian)，據(ju)DSCC的調(tiao)研(yan)顯(xian)示(shi)，2021年(nian)第(di)四(si)季(ji)度(du)折叠屏手机銷(xiao)量(liang)達(da)到(dao)了380萬(wan)臺(tai)，同(tong)比(bi)增長(chang)480%，同时該(gai)机構(gou)預(yu)測(ce)2022年折叠屏手机的销量有(you)望(wang)增长至(zhi)1750万台，经過(guo)将近(jin)四年的发展折叠屏手机终于将迎来春(chun)天(tian)。

困(kun)擾(rao)折叠屏发展的核(he)心(xin)因(yin)素(su)——價(jia)格(ge)與(yu)技(ji)術(shu)成(cheng)熟(shu)度

自(zi)2018年柔宇发布第一款(kuan)折叠屏手机以(yi)来，智(zhi)能(neng)手机的形态第一次(ci)真(zhen)正(zheng)觸(chu)摸(mo)到了未来的樣(yang)子(zi)，但(dan)经过三年多(duo)艱(jian)難(nan)的发展，折叠屏依(yi)然(ran)沒(mei)有成为主流(liu)手机的形态，也(ye)並(bing)没有走(zou)進(jin)用(yong)戶(hu)的生(sheng)活(huo)，這(zhe)不(bu)竟(jing)讓(rang)人(ren)懷(huai)疑(yi)，折叠屏手机是未来手机的发展方向(xiang)嗎(ma)？

從(cong)折叠屏手机和目(mu)前(qian)的直(zhi)板(ban)手机的區(qu)別(bie)来看(kan)，表(biao)面上雖(sui)然只(zhi)是将一塊(kuai)屏幕(mu)进行(xing)了一个接(jie)近90度的彎(wan)曲(qu)，但这个弯曲帶(dai)給(gei)手机設(she)計(ji)和制(zhi)造(zao)的难度提(ti)高(gao)了一个量級(ji)，而(er)且(qie)涉(she)及(ji)到了上遊(you)屏幕产業(ye)的发展，可(ke)以說(shuo)从2018年至今(jin)，折叠屏手机一直在(zai)成熟度上在做(zuo)各(ge)种嘗(chang)試(shi)。

与普(pu)通(tong)直板手机相比，折叠屏的手机屏幕首(shou)先(xian)是屏幕要从固(gu)定(ding)弧(hu)度的柔性(xing)屏轉(zhuan)变为可以折叠任(ren)意(yi)角(jiao)度的“全(quan)柔性屏”，这一技术，無(wu)論(lun)是三星、华星光(guang)電(dian)、京(jing)東(dong)方等(deng)傳(chuan)統(tong)OLED屏幕生产厂家，还是獨(du)创非(fei)矽(gui)制程(cheng)集(ji)成技术的柔宇，其屏幕生产制造的难度都面臨(lin)着巨(ju)大的挑(tiao)戰(zhan)，产能和可靠(kao)性也一直是困繞(rao)“全柔性屏”可批(pi)量低(di)成本(ben)供(gong)應(ying)的最大障(zhang)礙(ai)。

同时由(you)于要實(shi)現(xian)折叠，折叠鉸(jiao)鏈(lian)又(you)成为一項(xiang)看似(si)容(rong)易(yi)但非常(chang)復(fu)雜(za)且必(bi)須(xu)的机械(xie)結(jie)构，而且要在手机这种“寸(cun)土(tu)寸金(jin)”产品中实现精(jing)密(mi)制造和控(kong)制，不僅(jin)试錯(cuo)成本高，而且时間(jian)也是一种最昂(ang)貴(gui)的成本。

从产业发展的进程看，即(ji)使(shi)是三星擁(yong)有目前最好(hao)的OLED柔性屏制造和生产的厂家，在其经过了三代产品演(yan)进後(hou)，其屏幕的折叠半(ban)徑(jing)仍(reng)然无法(fa)滿(man)足(zu)自己(ji)产品的要求(qiu)，在最新(xin)的三星Galaxy Z Fold 3上，折痕(hen)和屏幕平(ping)整(zheng)度仍然很(hen)难说达到了可用的要求。

由于“全柔性屏”产能、良(liang)品率(lv)以及制造工(gong)藝(yi)的复杂带来的屏幕成本的上升(sheng)，以及折叠屏新增的折叠铰链，让折叠屏手机的成本长期(qi)居(ju)高不下(xia)，这成为折叠屏手机普及的最大障碍。盡(jin)管(guan)这期间柔宇、小米(mi)、OPPO、荣耀等厂家，将折叠屏手机的价格下探(tan)到了1万元(yuan)以下，但这与目前主流安(an)卓(zhuo)旗(qi)艦(jian)机4000元左(zuo)右(you)的价格，仍然还存(cun)在着巨大的差(cha)距(ju)。作(zuo)为折叠屏手机最大的两家代表性厂家华为和三星的产品，仍然在15000元左右。

同时受(shou)制于复杂的铰链技术和全柔性屏的折叠弯曲半径的影(ying)響(xiang)，折叠屏手机的可靠度和技术成熟度仍然不容樂(le)觀(guan)，在上市一年多的机型(xing)中，三星的产品的屏幕出现影响使用的折痕和屏幕斷(duan)裂(lie)的现象(xiang)普遍(bian)存在。华为从其第二(er)代产品开始(shi)，采(cai)用了独创的水(shui)滴(di)铰链技术，在屏幕折叠过程让弯曲處(chu)始终处于一个比較(jiao)大的弯曲半径，有效(xiao)地(di)解(jie)決(jue)了较小弯曲半径给屏幕带来的物(wu)理(li)性傷(shang)害(hai)，让Mate X2的屏幕折痕表现出了相对優(you)秀(xiu)的水準(zhun)，也保(bao)證(zheng)了折叠屏手机长期使用的可靠性問(wen)題(ti)。目前进入(ru)折叠屏領(ling)域(yu)的厂家的铰链大多采用了与华为相似的折叠机构。

通过類(lei)似水滴型铰链机构，间接解决了屏幕弯曲半径过小带给屏幕的物理性折痕，让折叠屏手机的可靠性和穩(wen)定性有了很大的提升，这为折叠屏手机进入主力(li)市场提供了条件(jian)。

但目前折叠屏手机过高的售(shou)价，仍然是阻(zu)碍折叠屏发展的主要因素。去(qu)年底(di)OPPO推出的Find N和华为推出的P50 Pocket，将价格定位(wei)到了7699和8988元，算(suan)是让折叠屏手机邁(mai)先了向主力市场的腳(jiao)步(bu)。

从目前市场表现看，有消(xiao)息(xi)稱(cheng)华为P50 Pocket的月(yue)销量超(chao)过了1万台以上，而OPPO Find N的预約(yue)量超过了百(bai)万台，虽然这一数据水份(fen)很大，但从OPPO京东自營(ying)店(dian)10000多条的評(ping)论来看，其首销量也在幾(ji)万台间。

當(dang)迈过了技术成熟度和价格的門(men)檻(kan)后，折叠屏才可以真正从“尝鮮(xian)”走到“常用”。

二、折叠屏的形态選(xuan)擇(ze)——变大与变小

从折叠屏手机誕(dan)生后不久(jiu)，就(jiu)出现了三星Fold这种橫(heng)向对折和moto这种縱(zong)向对折两种完(wan)全不同的技术方向。

从目前两类产品的表现来看，这反(fan)映(ying)出了厂家对折叠屏趨(qu)勢(shi)和价值(zhi)完全不同的应用方向理解。

类似于华为Mate X2、三星Galaxy Z Fold 3以及新发布的荣耀Magic V，簡(jian)單(dan)理解就是在保证外屏成为一台正常手机的前提下，在展开狀(zhuang)态呈(cheng)现出一台平板电腦(nao)的产品形态。

而像(xiang)moto Razr、华为P50 Pocket和三星Galaxy Z Flip則(ze)更(geng)像是以前功(gong)能机时代折叠手机的升级，在展开形态下是一台完全功能的智能手机，而在折叠状态下，有效地縮(suo)小了手机越(yue)来越大屏幕带来的便(bian)攜(xie)性消失(shi)，携带不方便的困境(jing)。

虽然在技术上，这两种形态的折叠屏手机非常相似，但带给用户的价值卻(que)完全不同，所(suo)以在其产品设计和制造工艺上，厂家也表现出了完全不同的思(si)維(wei)方式(shi)。

事(shi)实上这两种形态的折叠屏手机，適(shi)应两种不同的用户人群(qun)，也适应完全不同的使用场景(jing)，可以確(que)定的是，这两种形态，并不會(hui)产生誰(shui)会更优的问题，从目前的技术演进看，这两种形态将是未来折叠屏手机独立(li)发展的两种形态。

折叠屏手机，变大，是为了更好的屏幕體(ti)驗(yan)和大屏带来的全新的应用，而变小，则为手机成为更輕(qing)便、更时尚(shang)的随身(shen)消費(fei)品提供了可能。

而真正的困难在于，当横折的折叠屏手机呈展开形态时，这块8英(ying)寸左右的屏幕，能给用户带来多少(shao)使用价值？与苹果iPad生态系(xi)统不同，安卓平板的生态一直非常濫(lan)，很少有应用开发者对安卓平板做过产品的独立适配(pei)，这就使得(de)折叠屏手机厂家不得不对所有应用进行独家的适配，这也是目前横向折叠屏手机面临的最大问题。

折叠屏不是为了折叠而折叠，三星的Galaxy Z Fold系列(lie)，之所以不受用户喜(xi)歡(huan)，其根(gen)本原(yuan)因是三星基(ji)本上就没有針(zhen)对大屏对应用做适配，只是简单地将手机上的应用硬(ying)性拉大，其结果就是在大屏上，不仅操(cao)作不方便，而且其显示效率还没有小屏上高。

在形态演进的过程中，折叠屏无法避(bi)免(mian)走错方向。三星的Fold系列，一直堅(jian)持(chi)采用外屏“遙(yao)控器(qi)”比例(li)，这让其外屏使用起(qi)来極(ji)不方便，輸(shu)入效率也变得很低。当然三星之所以这样做，就是为了让內(nei)屏有一个更好的屏幕比例，在使用大屏时，更接近平板的效果。

与之相反的就是OPPO的Find N，这款外屏采用“矮(ai)胖(pang)”的18:9的比例，这使得其在展开状态下呈现出接近正方形，而且其内屏尺(chi)寸只有7.1英寸。这款被(bei)媒(mei)体吹(chui)成神(shen)的产品，其屏幕的定義(yi)就出现了问题，大屏不大，而且比例还出了问题。在大屏主要的应用场景視(shi)頻(pin)播(bo)放(fang)时，其有效的显示畫(hua)面还不如(ru)iPhone 13 Pro Max大，与其直板手机Find X3比，差距就更明(ming)显。用户買(mai)了一台折叠屏，但实際(ji)效果还不如一台普通手机，这种折叠，从开始就错了。

OPPO Find N折叠屏，折叠了一个寂(ji)寞(mo)。

着眼(yan)于未来的发展，折叠屏特(te)别是横向折叠屏，其屏幕比例和面積(ji)应该向主流的平板靠攏(long)，才可能实现折叠的价值。

三、折叠屏的未来——臆(yi)想(xiang)的需(xu)求与有价值的交(jiao)互(hu)

折叠屏手机在这几年的发展中，影响用户选择的另(ling)外一个核心因素就是应用价值，折叠不是为了折叠而折叠，如果没有了新的交互体验和应用支(zhi)持，其很难让用户买賬(zhang)。

但事实上，在折叠屏的价值探索(suo)中，各厂家也走了很多弯路。从当初(chu)内折好还是外折好，到后来各厂家在分(fen)屏应用和多应用窗(chuang)口(kou)上不停(ting)地花(hua)费功夫(fu)，直到今天的折叠后縫(feng)隙(xi)是否(fou)緊(jin)密，或者掉(diao)地上是否能摔(shuai)壞(huai)之类，厂家在臆想的用户需求上走得有些(xie)遠(yuan)了。

从实际使用需求看，简单地看，如果折叠屏展开形态，通达到iPad的使用体验，其实基本上就能满足大多数用户的需求。

媒体所關(guan)註(zhu)的點(dian)，其实很多时候(hou)，在使用者眼裏(li)根本就不是问题。

折叠屏的折痕，一直是媒体反复討(tao)论的重(zhong)点，不停地通过不同的角度去对比折痕的深(shen)淺(qian)。事实上在实际使用中，只要不是像三星Fold那(na)种什(shen)麽(me)时候都有一条印(yin)，而且断裂的现象时有发生，能保证在使用时折痕不明显，其实在使用过程中用户根本就不在意。目前，无论是华为Mate X2、P50 Pocket、moto Razr还是新上市的OPPO Find N、荣耀Magic V，其折痕都不会让用户感(gan)到不适。

分屏和懸(xuan)停这类功能，有了是錦(jin)上添(tian)花，没有也影响不大。但在厂家的宣(xuan)传中，这两类功能似乎(hu)成了折叠屏手机的主要应用场景。简单来说，多窗口和分屏，在8英寸的屏幕上，有多少用户或者有多少时间会使用这种功能呢(ne)？厂家演示和媒体评测时，大多会说开视频会議(yi)时同时打(da)开微(wei)信(xin)聊(liao)天，或者在看视频时再(zai)做别的事，在这个世(shi)界(jie)上，有多少人是可以一心二用的？或者说同时打开几个窗口，用户究(jiu)竟想幹(gan)什么呢？分屏和多窗口，可能用户会偶(ou)爾(er)用一下，比如对价格敏(min)感的用户在購(gou)物时，对比不同平台的价格，但这种行为，并不是随时都有的。

悬停也是一个道理，在厂家宣传里，仿(fang)佛(fo)买一台折叠屏，就是为了半折叠时，可以不用支架(jia)拍(pai)照(zhao)和看视频，用户至少花接近两台手机的錢(qian)，就为了省(sheng)一个支架吗？在刀(dao)客(ke)使用三星Galaxy Z Fold 2的日(ri)子里，除了开始的几天用过半折叠状态，之后的几个月就再没有用过。

在新应用的开发中，折叠屏手机不能再去臆想去臆造需求。

华为开创的“平行世界”功能，在折叠屏的应用开发上，可以说是里程碑(bei)的技术，这一技术真正有效地提升了折叠屏的使用价值，它(ta)看似与分屏相似，但这一技术是基于同一应用的不同内容，可以有效地提升用户信息獲(huo)取(qu)的效率。目前无论是OPPO Find N还是荣耀Magic V都支持这一应用方式。通过多厂家的对于这一应用方式的适配，让更多的应用都可以在折叠屏手机上实现类似“平行世界”的功能。

軟(ruan)件及交互是影响折叠屏手机使用体验重要的因素。就目前的产品和用户需求看，折叠屏在软件适配和交互体验上，仍然有很大的改(gai)善(shan)空(kong)间。如何(he)使用好折叠屏展开后的大屏，仍然需要在软件生态上花大功夫。

从目前用户使用折叠屏的场景来看，折叠屏的优势在于閱(yue)讀(du)和信息获取、视频播放、文(wen)件編(bian)輯(ji)、购物等场景；虽然折叠屏手机玩游戲(xi)有一定的优势，但对于折叠屏手机用户而言(yan)，其玩游戏的频率并不太(tai)高。

从用户的使用体验看，无论是使用新聞(wen)客户端(duan)之类的APP阅读，还是使用PDF或Word工具(ju)阅读，大屏状态下的阅读体验确实很好。对于有一些轻量化(hua)的辦(ban)公(gong)人群，即使是在車(che)上，做一下Word文件的修(xiu)訂(ding)，也还是不错的。如果在这两类功能上进行更人性化的交互，让折叠屏成为轻办公的工具，仍然存在巨大的空间，而且通过对这两类功能的优势，更能打开商(shang)務(wu)人群的市场空间。

视频娛(yu)乐本身就是iPad这类平板电脑主要的使用场景，目前的折叠屏手机在使用体验上仍然与iPad有些許(xu)差距。折叠屏厂家通过与应用开发者的合(he)作，让折叠屏在娱乐方面达到iPad的水准，对用户而言可能更有价值。

折叠屏手机市场已经曙(shu)光初现，经过这个寒(han)冬(dong)，春天即将来临。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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