“消暑经济”升温：空调内销排产同比增长30.9%，男士防晒护肤品增幅超三位数

7月4日，世界气象组织宣布，热带太平洋七年来首次形成厄尔尼诺条件，这可能导致全球气温飙升、破坏性天气和气候模式的出现。世界气象组织秘书长彼得里·塔拉斯在新闻稿中说，厄尔尼诺的出现将大大增加打破气温纪录的可能性，在世界许多地方和海洋中也可能会引发极端高温。

（图源：中国天气网）

高温带火“防暑经济”：据奥维云网数据，今年7月空调企业总排产1483万台，其中内销排产1052万台，同比增长30.9%。与此同时，防晒大潮带动防晒经济一路狂飙，防晒物品细分化、场景化趋势明显，在常规防晒护肤品、防晒衣市场规模持续增长的同时，防晒丝袜、防晒手套、脸基尼、脚基尼等防晒物种不断涌现，淘宝平台数据显示，男士和婴幼儿的防晒用品增长尤为明显，其中男士防晒乳霜、防晒喷雾、防晒啫喱等增长幅度超过三位数。

【1】空调排产增30.9%，“降温神器”纷纷涌现

在高温天气影响下，空调市场呈现量额齐升的高景气态势。据奥维云网数据，今年618期间，空调全渠道零售量达到1195万台，同比增长35.9%；零售额411亿元，同比增长38%。618结束之后，空调企业普遍开始调整排产计划，据奥维云网，7月份空调企业总排产1483万台，其中内销排产1052万台，同比增长30.9%；出口排产431万台，同比增长12.6%。

与此同时，“降暑神器”细分趋势明显，据淘宝平台数据，618期间，厨房空调同比增长258%，制冷垫同比增长443%。此外，还有商家推出面向年轻人的减压神器“冰块捏捏乐”，面向宝妈的“抱娃手臂冰垫”，面向宠物的宠物冰垫、宠物空调等，甚至连“心静自然凉”的桌面摆件和文创产品都销量大涨。

高温下，各大品牌相继推出功能性单品“凉感服饰”及“凉感家居用品”，京东平台数据显示，6月7日当天，凉感T恤成交额同比增长超130%。

【2】防晒市场扩容，男士防晒护肤品增幅超三位数

在长期的市场教育及高温等因素的影响下，消费者的防晒意识增强，防晒市场扩容。

国泰君安发布的研报显示，近五年防晒品类的增速为9.2%，快于大盘。淘宝数据显示，在防晒相关的护肤品消费者中，男士和婴幼儿的防晒用品增长尤其快。其中男士防晒乳霜、防晒喷雾、防晒啫喱等增长幅度超过三位数。

除防晒护肤品外，随着供需两旺，物理防晒用品行业增长显著，618大促期间，唯品会平台防晒衣销量同比增长96%，京东平台户外防晒衣品类同比增长超150%。值得注意的是，受“户外热”等因素的影响，男士防晒装备增长明显，今年6月，天猫平台上男士的防晒装备销量同比大幅增长，其中购买防晒衣的男生比去年多了1倍。

在行业扩容的同时，防晒装备也在不断细化，今年春夏，天猫平台上以服饰穿搭为主的物理防晒装备新品规模是去年两倍，入局防晒品类的品牌也是去年的1.5倍。除防晒衣、护颈防晒面罩、渔夫帽等常规防晒物品外，还出现可以使用手机的防晒手套、专门面向开车族的防晒披肩、婴幼儿专用防晒衣等产品。

九派财经记者王芊蔚

编辑李宛珊

【来源：九派新闻】

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