电梯广告独特之处一览

电梯广告是一种新兴广告形式，它将广告向垂直方向延伸，利用电梯这个高频使用的场所，通过投放广告视频或图片，吸引消费者的注意力。与其他媒体相比，电梯广告具有独特之处，下面我们将从以下4个方面进行详细阐述。

1.定位准确，受众明确

电梯广告的受众非常明确，就是那些使用电梯的人。相对于其他广告形式，电梯广告的受众范围更小、定位更准确，所以可以更加直观地展示产品、服务或品牌。针对不同的受众，广告主可以根据电梯所在的地理位置、楼层、居住人群特征等因素制定不同的广告投放策略。例如，在商业地段的电梯中，广告主可以选择投放一些和购物、美食等相关的广告，而在居民小区中，则可以选择一些便民、舒适的广告内容。

另外，由于电梯广告的受众是一个相对封闭的群体，因此广告主可以更加精准地评估广告效果，根据投放成本和收益来进行投放决策。

2.媒介创新，视觉效果更佳

相比传统的平面广告和电视广告，电梯广告更具视觉冲击力。在小小的电梯空间中，广告主可以通过大屏幕、高清视频、多媒体等手段来展示自己的广告内容。这不仅可以吸引消费者的眼球，还可以通过视觉、听觉和情感等多种方式充分传达广告信息。

另外，电梯广告的投放时间和频次也可以根据广告主的需求进行调整，比如投放时间可以设定在上下班高峰期，以便更好地吸引消费者的注意力。

3.互动性强，与消费者互动更加容易

电梯广告可以通过多种方式增强互动性，与消费者的互动更加容易。例如，广告主可以设置二维码、投票、抽奖等活动，吸引消费者参与互动。通过互动，广告主可以获得消费者的反馈和需求，进一步调整广告内容和营销策略。

同时，电梯广告还可以通过人脸识别、情感识别等技术实现个性化定制。例如，在电梯中安装的人脸识别设备可以检测到消费者的年龄、性别、情绪等信息，从而针对不同的消费者显示不同的广告内容。

4.覆盖面广，传播效果较好

电梯作为城市中一个非常常见的交通工具，每天都会有大量的人使用，所以电梯广告具有很好的覆盖面和传播效果。据统计，全国大约有20万部以上的电梯，每天有超过5亿人次使用电梯，因此电梯广告可以覆盖到很多潜在消费者。

另外，电梯广告还具有很好的传播性。在电梯中，人们可以通过社交媒体、短信、微信等方式将广告内容分享给自己的朋友和家人，进一步扩大了广告的传播范围。

总结

电梯广告是一种新型的广告形式，具有独特的优势。相对于传统的广告形式，电梯广告的受众更加明确、定位更加准确；视觉效果更佳、媒介创新；与消费者的互动更加容易、互动性强；覆盖面广、传播效果较好。随着技术的不断进步和电梯广告市场的成熟，电梯广告必将成为一种重要的营销方式。

问答话题

Q1.电梯广告是否合法？

A1.电梯广告属于一种正规的广告形式，必须符合广告法规定。例如，广告内容不能含有虚假或误导性质；广告投放必须经过业主、物业的同意等。广告主必须遵循广告法规定，否则可能会面临罚款等法律风险。

Q2.电梯广告的投放成本如何计算？

A2.电梯广告的投放成本通常由几个因素决定，包括电梯所在地区的消费水平、电梯所在楼层等。目前市场上的电梯广告投放方式有很多种，例如固定投放、时间段投放、按点击量付费等，广告主应该根据自己的需求和预算进行选择。

电梯广告独特之处一览特色

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上(shang)周公(gong)開(kai)市场凈(jing)回(hui)籠(long)300億(yi)元(yuan)，貨(huo)幣(bi)市场利(li)率(lv)上行(xing)，國(guo)債(zhai)收(shou)益(yi)率變(bian)化(hua)較(jiao)小(xiao)。股市方(fang)面(mian)，北(bei)上資(zi)金繼(ji)續(xu)净流入(ru)，融资资金持(chi)续大(da)幅(fu)流入，重(zhong)要(yao)股東(dong)減(jian)持規(gui)模(mo)增(zeng)加，寬(kuan)基(ji)ETF均(jun)為(wei)净申(shen)購(gou)，新(xin)成(cheng)立(li)基金规模大幅增加，股市整(zheng)體(ti)流动性改善。從(cong)投(tou)资者(zhe)偏(pian)好(hao)來(lai)看(kan)，內(nei)外(wai)资分(fen)化，北上资金大幅買(mai)入食品饮料，融资净买入醫(yi)藥(yao)生(sheng)物(wu)、非(fei)銀(yin)金融、有(you)色(se)金屬(shu)等(deng)；信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)和(he)消(xiao)費(fei)ETF申购较多(duo)，券(quan)商ETF大幅贖(shu)回。海(hai)外市场風(feng)險(xian)偏好下(xia)降(jiang)，美(mei)元指(zhi)數(shu)微升(sheng)，長(chang)端(duan)美债收益率上行。

核(he)心(xin)观點(dian)

?社(she)融增速(su)降幅擴(kuo)大，超(chao)額(e)流动性继续回落(luo)。4月(yue)新增社融和人(ren)民(min)币信貸(dai)均不(bu)及(ji)預(yu)期(qi)，社融存(cun)量(liang)增速继续下降0.6%至(zhi)11.7%；新增社融累(lei)計(ji)同(tong)比(bi)增速在(zai)前(qian)期轉(zhuan)負(fu)後(hou)继续下降至-14.75%。其(qi)中(zhong)，非標(biao)連(lian)续数月收縮(suo)。从不同部(bu)門(men)来看，企(qi)業(ye)和居(ju)民部门均呈(cheng)現(xian)中长期融资需(xu)求(qiu)相(xiang)對(dui)旺(wang)盛(sheng)的(de)狀(zhuang)态，不過(guo)增速都(dou)有所(suo)放(fang)緩(huan)。4月银行超儲(chu)率下降至1.24%，对應(ying)超额流动性滾(gun)动同比增速继续下降至-8.72%，4月繳(jiao)稅(shui)大月政(zheng)府(fu)存款(kuan)增加是(shi)導(dao)致(zhi)超储率下降的重要原(yuan)因(yin)。進(jin)入5月以(yi)来，央(yang)行货币政策继续以穩(wen)为主(zhu)，但(dan)考(kao)慮(lv)到(dao)5月地(di)方政府债券發(fa)行放量，可(ke)能(neng)导致5月超额流动性继续下降。同時(shi)，需要關(guan)註(zhu)通脹(zhang)持续上行可能对货币政策造(zao)成的影(ying)響(xiang)。

? 上周（5月10日(ri)-5月14日）央行逆(ni)回购净投放400亿元，另(ling)有700亿国庫(ku)现金定(ding)存到期，合(he)计净回笼300亿元。

? 货币市场利率上行，短(duan)端国债收益率上行，长端国债收益率下行，同业存單(dan)发行规模大幅扩大，发行利率漲(zhang)跌(die)不壹(yi)。截(jie)至5月14日，R007上行20.5bp，DR007上行22.6bp，1年(nian)期国债收益率上行1.1bp，10年期国债收益率下行1.6bp，同业存单发行规模增加3236.0亿元，3M同业存单利率上行，1M/6M同业存单利率下行。

?股市方面，A股市场流动性改善，招商A股流动性指数为3.75。北上资金回流，净流入27.1亿元；融资余(yu)额回流，融资资金净买入130.0亿元；ETF净流入124.2亿元；新成立偏股類(lei)公募(mu)基金份(fen)额大幅增加。重要股东净减持规模增加，公布(bu)的计劃(hua)减持规模扩大。

?从投资者偏好来看，陆股通净买入规模较高(gao)的行业有食品饮料和银行等，净賣(mai)出(chu)规模较高的行业是電(dian)子(zi)、电氣(qi)設(she)備(bei)、機(ji)械(xie)设备等；融资资金买入较多的为医药、非银金融、有色金属等，净卖出较多的包(bao)括(kuo)银行、食品饮料、休(xiu)閑(xian)服(fu)務(wu)等。個(ge)股方面，陆股通净买入五(wu)糧(liang)液(ye)最(zui)多，净卖出三(san)一重工(gong)最高；融资客(ke)大幅加仓復(fu)星(xing)医药和长安(an)汽(qi)車(che)，卖出较多的为貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)、中国中免(mian)、五粮液等。宽指ETF均为净申购，其中滬(hu)深(shen)300ETF申购最多；行业ETF申赎參(can)半(ban)，信息技术、消费ETF申购较多，券商ETF大幅赎回；净申购最高的为華(hua)寶(bao)中證(zheng)医療(liao)ETF；净赎回最高的为国泰(tai)中证全(quan)指证券公司(si)ETF。

? 海外市场方面，美元指数微升，短、长端美债收益率均小幅上行，人民币相对美元小幅升值(zhi)。具(ju)体地，VIX指数上升2.12至18.81。美债1年期收益率上行1.0bp，10年期收益率上行3.0bp。美元指数上升0.07个点。人民币外匯(hui)指数上升0.30点。

? 风险提(ti)示(shi)：經(jing)濟(ji)数據(ju)低(di)於(yu)预期；政策超预期收緊(jin)

流动性專(zhuan)題(ti)

※ 社融增速降幅扩大，超额流动性继续回落

4月新增社融和人民币信贷均不及预期，新增社融增速降幅扩大。4月新增社融1.85萬(wan)亿元，前值3.34万亿元，同比少(shao)增1.25万亿元；新增人民币信贷1.47万亿元，前值2.73万亿，同比少增2300亿元。社融存量增速继续回落，较前期下降0.6%至11.7%；新增社融累计同比增速在前期转负后继续下降至-14.75%。

从社融結(jie)構(gou)来看，人民币贷款、非标融资、企业债券均对社融同比构成拖(tuo)累。发放給(gei)實(shi)体经济的人民币贷款为1.28万亿元，同比少增3439亿元。在资管新规过渡(du)期逐(zhu)漸(jian)臨(lin)近(jin)的背(bei)景(jing)下，非标融资连续已(yi)连续数月收缩，4月非标融资合计减少3693亿元，同比变化-3714亿元，委(wei)托(tuo)贷款、信托贷款及未(wei)貼(tie)现承(cheng)兌(dui)汇票(piao)均减少，其中未贴现承兑汇票减少2152亿元。直(zhi)接(jie)融资中，企业债券同比少增5728亿元，降幅扩大；股票和政府债券均同比小幅多增。

从不同部门信贷结构来看，企业和居民部门均呈现中长期融资需求相对旺盛的状态，不过增速都有所放缓。企业票据融资同比少增1199亿元；企业短贷减少2147亿元，同比变化-2085亿元；企业中长期贷款同比多增1058亿元，连续第(di)14个月同比多增，但增幅放缓。居民短贷小幅增加，同比少增1915亿元；中长期贷款同比多增529亿元。

根(gen)据估(gu)算(suan)，4月银行超储率下降至1.24%，对应的當(dang)月超额流动性三个月滚动同比增速为-8.72%，相比前期的-4.84%继续回落，顯(xian)示银行体系(xi)流动性整体继续收斂(lian)。4月货币政策观望(wang)状态，公开市场操(cao)作(zuo)以对沖(chong)到期为主，而(er)4月缴税大月政府存款增加是导致超储率下降的重要原因。进入5月以来，央行货币政策继续以稳为主，但考虑到5月地方政府债券发行放量，可能导致5月超储率进而超额流动性继续下降。同时，需要关注通胀持续上行可能对货币政策造成的影响。

监管动向(xiang)

货币政策工具与资金成本(ben)

上周（5月10日-5月14日）公开市场净回笼300亿元。为維(wei)護(hu)银行体系流动性合理(li)充(chong)裕(yu)，央行开展(zhan)逆回购600亿元，同期有200亿元央行逆回购和700亿元国库现金定存到期，未来一周將(jiang)有600亿元逆回购和1000亿元MLF到期。

货币市场利率上行，R007与DR007利差(cha)缩小；短端国债收益率上行,长端国债收益率下行，期限(xian)利差缩小。截至5月14日，R007为2.03%，较前期上行20.5bp，DR007为1.99%，较前期上行22.6bp，兩(liang)者利差缩小2.1bp至0.03%。1年期国债到期收益率上升1.1bp至2.33%，10年期国债到期收益率下降1.6bp至3.14%，期限利差缩小2.7bp至0.81%。

同业存单发行规模扩大，发行利率涨跌不一。5月10日-5月14日，同业存单发行743只(zhi)，较上期增多390只；发行總(zong)规模5391.4亿元，较上期增多3236.0亿元；截至5月14日，1个月、3个月和6个月发行利率分別(bie)较前期变化-2.3bp、3.8bp、-4.9bp至2.33%、2.75%、2.84%。

股市资金供(gong)需

（1）资金供给

资金供给方面，5月10日-5月14日，新成立偏股类公募基金184.0亿份，较前期增多145.7亿份。股票型(xing)ETF较前期净流入，对应净流入124.2亿元。融资余额回流，全周整个市场融资净买入130.0亿元，截止(zhi)5月14日，A股融资余额为15226.7亿元。陆股通资金本周净流入，当周净流入规模为27.1亿元。

（2）资金需求

资金需求方面，5月10日-5月14日，IPO融资金额回升至76.5亿元，共(gong)有11家(jia)公司进行IPO发行，未来一周将有7家公司进行IPO发行，计划募资规模174.2亿元。重要股东净减持规模扩大，净减持52.5亿元；公告(gao)的计划减持规模159.2亿元，较前期上升。

限售(shou)解(jie)禁(jin)市值为1771.8亿元（首(shou)发原股东限售股解禁1274.8亿元，首发一般(ban)股份解禁101.5亿元，定增股份解禁363.4亿元，其他(ta)32.1亿元），较前期上升。未来一周解禁规模下降至807.8亿元（首发原股东限售股解禁340.3亿元，首发一般股份解禁1.7亿元，定增股份解禁460.5亿元，其他5.4亿元）。

投资者情(qing)緒(xu)

5月10日-5月14日，当周融资买入额为3643.8亿元；截止5月14日，占(zhan)A股成交(jiao)额比例(li)为9.0%，较前期下降，投资者交易(yi)活(huo)躍(yue)度(du)减弱(ruo)，股權(quan)风险溢(yi)價(jia)下降。

投资者偏好

（1）陆股通

5月10日-5月14日，陆股通资金净流入27.1亿元。行业偏好上，食品饮料和银行這(zhe)两个行业净买入规模较高，买入金额分别为50.5亿元和16.8亿元。净卖出规模较高的行业是电子、电气设备、机械设备等行业。个股方面，净买入规模较高的主要包括五粮液（+18.6亿元）、贵州茅台（+11.4亿元）、美的集(ji)團(tuan)（+6.7亿元）等；净卖出规模较高的主要包括三一重工（-17.7亿元）、京(jing)东方A（-17.3亿元）、濰(wei)柴(chai)动力(li)（-7.6亿元）等。

（2）融资交易

5月10日-5月14日，融资资金净流入130亿元。具体来看，本周融资资金买入医药生物（+36.3亿元）、非银金融（+24.7亿元）、有色金属（+18.8亿元）等行业，净卖出银行（-8.0亿元）、食品饮料（-7.0亿元）、休闲服务（-5.3亿元）等行业。个股方面，融资净买入规模较高的为复星医药（+11.5亿元）、长安汽车（+10.2亿元）、东方財(cai)富(fu)（+7.2亿元）等；融资净卖出规模较高的包括贵州茅台（-8.0亿元）、中国中免（-4.6亿元）、五粮液（-3.7亿元）等。

（3）ETF净申购赎回

5月10日-5月14日，ETF净申购，当周净申购34.2亿份，宽指ETF均为净申购，其中沪深300ETF申购最多；行业ETF申赎参半，其中信息技术、消费和医药ETF申购较多，券商ETF大幅赎回。具体的，沪深300ETF净申购12.6亿份；創(chuang)业板(ban)ETF净申购1.0亿份；中证500ETF净申购0.8亿份；上证50ETF净申购9.0亿份。行业方面，信息技术ETF净申购14.8亿份；消费ETF净申购11.0亿份；医药ETF净申购10.1亿份；券商ETF净赎回43.0亿份；金融地產(chan)ETF净赎回0.1亿份；軍(jun)工ETF净赎回7.1亿份；原材(cai)料ETF净申购1.6亿份；新能源(yuan)&智(zhi)能汽车ETF净申购4.7亿份。

5月10日-5月14日，股票型ETF净申购规模最高的为华宝中证医疗ETF（+17.3亿份），鵬(peng)华中证酒(jiu)ETF（+12.3亿份）净申购规模次(ci)之(zhi)；净赎回规模最高的为国泰中证全指证券公司ETF（-24.5亿份），华宝中证全指证券ETF（-17.4亿份）次之。

外汇市场

5月10日-5月14日，美元指数微升，人民币相对美元升值。截止5月14日，美元指数收于90.31，较前期（5月9日）上升0.07点，人民币汇率指数较前期上升0.3点收于97.3点，美元兑人民币中間(jian)价和即(ji)期汇率下降、離(li)岸(an)汇率上升，分别为6.45、6.43、6.44，人民币升值。

另外，美元兑港(gang)币汇率小幅上升，港币相对美元有所貶(bian)值。

海外金融市场流动性跟(gen)蹤(zong)

（1）国外主要央行动向

上周美聯(lian)储芝(zhi)加哥(ge)联储主席(xi)埃(ai)文(wen)斯(si)发表(biao)講(jiang)話(hua)盡(jin)管有些(xie)領(ling)域(yu)仍(reng)存在明(ming)显疲(pi)軟(ruan)，仍認(ren)为就(jiu)业状況(kuang)良(liang)好；通过国會(hui)数万亿美元和美联储的政策，就业市场继续得(de)到強(qiang)有力的政策支(zhi)持；美联储关注的关鍵(jian)就业和通胀指标离收紧货币政策的水(shui)平(ping)仍有一段(duan)距(ju)离。美联储副(fu)主席克(ke)拉(la)裏(li)達(da)表示现在還(hai)不是缩减美联储经济支持措(cuo)施(shi)的时候(hou)，在作出缩债判(pan)斷(duan)之前，将会審(shen)慎(shen)和適(shi)当地收集更(geng)多的证据；经济复蘇(su)的进展是不平衡(heng)的，最大化就业水平能为社会帶(dai)来最大的好處(chu)，预计美国经常(chang)賬(zhang)赤(chi)字(zi)将扩大，貿(mao)易逆差是物价壓(ya)力的“安全閥(fa)”。歐(ou)洲(zhou)央行執(zhi)委施納(na)貝(bei)爾(er)表示将继续实施紧急(ji)抗(kang)疫(yi)购债计划（PEPP）计划，至少持续到2022年3月，欧洲央行管委諾(nuo)特(te)认为银行很(hen)好地经受(shou)住(zhu)了(le)新冠(guan)疫情带来的压力測(ce)試(shi)；高頻(pin)数据显示服务业正(zheng)在迎(ying)頭(tou)趕(gan)上；欧元區(qu)复苏的基礎(chu)越(yue)来越稳固(gu)；前景相当光(guang)明。日本央行公布会議(yi)紀(ji)要，日本经济正在复苏，但新冠病(bing)毒(du)感(gan)染(ran)死(si)灰(hui)复燃(ran)的风险仍值得关注；另外日本经济可能主要依(yi)靠(kao)外部需求来实现复苏，但前景高度不確(que)定；必(bi)須(xu)加强货币宽松(song)政策，因为实现价格(ge)目(mu)标並(bing)非易事(shi)。英(ying)国央行行长贝利表示金融稳定委員(yuan)会将就货币市场基金改革(ge)进行磋(cuo)商；2020年的“现金熱(re)潮(chao)”表明，2008年金融危(wei)机后的改革使(shi)英国央行在暴(bao)露(lu)于金融不稳定风险方面留(liu)下了一个危险的缺(que)口(kou)。

（2）利率

5月10日-5月14日，短、长端美债收益率上行，利差扩大。美国1年期国债收益率上行1.0bp至0.06%，10年期国债收益率上行3.0bp至1.63%，利差扩大2.0bp至1.57%，截止5月14日，美元LIBOR均下跌，隔(ge)夜(ye)LIBOR下降0.21bp，1周LIBOR下降0.31bp，1个月LIBOR下降0.39bp，3个月LIBOR下降0.48bp。

（3）海外市场情绪

上周VIX指数回升，全周较前期（5月9日）上升2.12点至18.81，市场风险偏好下降。上周美股经歷(li)大涨大跌的行情，受通胀超预期上行的影响，美股出现明显調(tiao)整；周四(si)周五在科(ke)技股领跑(pao)下，美股连续反(fan)彈(dan)。总体上，上周标普(pu)500指数下跌1.39%，纳斯达克指数下跌2.34%。

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