探究电视广告受众特征，揭秘收视群体！

电视广告一直是企业推广产品和品牌的重要渠道之一，但是，想要让广告更精准地传达到受众心中，必须要深入了解受众特征和收视群体。本文将通过网络资源和研究结果，从四个方面探究电视广告受众特征和收视群体，帮助企业更好地制定广告策略。

一、年龄特征

电视广告的年龄分布是一项非常重要的特征，它可以帮助企业更好地制定针对不同年龄段人群的广告策略。根据中国互联网络信息中心公布的最新数据，截至2021年6月，中国网络用户中，90后、95后、00后的比例已经超过了50%，而80后和70后的比例则开始逐步下降。

因此，尤其是针对产品和服务的年龄特征非常重要的企业，必须要根据这一年龄分布数据，制定相应的广告策略。例如，对于面向95后和00后的产品，可以考虑在青少年时段播放，寻找青春活力的代言人或者营造轻松有趣的氛围，吸引更多这一人群的关注；而面向70后和80后的产品，则可以考虑在新闻时段或者以亲情、健康为主题，争取这一人群的共鸣。

二、地域分布

在探究电视广告受众特征时，地域分布也是非常必要的。根据国家数据显示，目前中国网络用户最多的地区为广东、江苏、北京、河南、山东等省份。

因此，企业在制定针对不同地域的广告策略时，也需要根据这一分布数据进行考虑。例如，在广东地区可以制定针对当地文化、语言和生活方式的广告策略，吸引更多该地区的消费者；而在其他地区则可以考虑针对当地热门话题或者地标建筑进行推广。

三、消费能力

消费能力也是决定广告受众特征的重要因素之一。根据国家统计局数据显示，我国消费能力较高的省份有上海、广东、北京等，而消费能力较低的省份则是云南、贵州、甘肃等。

因此，在制定面向不同消费能力人群的广告策略时，企业需要根据不同地区的消费能力进行对比，了解当地市场情况，制定相应的广告内容和推广渠道。例如，在消费能力较高的地区可以推出高档次产品和限量版产品的广告，吸引更多的消费者；而在消费能力较低的地区，则可以考虑针对价格敏感人群的推广方式。

四、兴趣特点

在探究电视广告受众特征时，不可忽视的一个重要因素就是受众的兴趣特点。根据调查显示，目前中国互联网用户对旅游、美食、科技、美容等方面内容的兴趣最高。

因此，在制定相应的广告策略时，企业需要根据受众的兴趣点，制定相应的广告内容。例如，对于喜欢旅游的人群，可以在旅游时段播放旅游目的地广告，或者通过旅游达人的推荐吸引这一人群的关注；而对于喜欢美食的人群，则可以通过美食达人的推荐或者美食博主的宣传来争取这一人群的关注。

总结

通过上述四个方面的探究，我们可以看出，掌握电视广告受众特征和收视群体，对于企业制定精准的广告策略非常重要。年龄特征、地域分布、消费能力和兴趣特点是决定广告受众特征的重要因素，企业应该根据这些因素，结合产品定位和营销目标，制定更有针对性的广告策略，吸引更多消费者的关注。

问答话题

1. 如何了解电视广告受众特征和收视群体？

可以通过多渠道获取数据，例如网络数据平台、调查问卷、电视机顶盒数据等等，结合其他行业分析、品牌分析和市场分析，进行数据整合和分析，了解受众特征和收视群体的分布，进而制定相应的广告策略。

2. 电视广告在哪些方面需要注意受众特征？

企业在制定电视广告时，需要注意受众特征方面的几个重要因素：年龄特征、地域分布、消费能力和兴趣特点。这些因素决定了广告受众的特点和需求，企业需要根据这些因素制定相应的广告策略，提高广告的精准度和效果。

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以(yi)英(ying)偉(wei)達(da)為(wei)首(shou)的人(ren)工(gong)智(zhi)能（AI）相(xiang)關(guan)股票(piao)今年飙升，但根(gen)據(ju)壹(yi)家(jia)研究公(gong)司(si)的說(shuo)法(fa)，散户作(zuo)为金(jin)融(rong)市(shi)場(chang)的重(zhong)要(yao)參(can)與(yu)者並(bing)没有大(da)量(liang)湧(yong)入(ru)購(gou)買(mai)狂(kuang)潮。

追蹤(zong)美(mei)國(guo)散户交(jiao)易(yi)流(liu)量的研究机构Vanda Research上周(zhou)在(zai)一份(fen)報(bao)告(gao)中(zhong)表(biao)示(shi)：

“我(wo)們(men)內(nei)部(bu)的美股倉(cang)位(wei)顯(xian)示，尽管最(zui)近(jin)AI热潮不斷(duan)，但散户投资者仍(reng)處(chu)於(yu)觀(guan)望(wang)狀(zhuang)態(tai)。机构投资者是(shi)近階(jie)段(duan)美股市场AI股票买盤(pan)的主(zhu)要驅(qu)動(dong)力(li)。”

Vanda还強(qiang)調(tiao)，去(qu)年底(di)ChatGPT的推(tui)出引(yin)發(fa)了(le)人们对AI的廣(guang)泛(fan)興(xing)趣(qu)。

上述(shu)报告发布(bu)的當(dang)周，英伟达股價(jia)創(chuang)下(xia)歷(li)史(shi)新(xin)高(gao)，今年迄(qi)今已(yi)飙升167%，市值(zhi)接(jie)近萬(wan)億(yi)美元(yuan)。此(ci)前(qian)該(gai)公司將(jiang)其(qi)第(di)二(er)季(ji)度(du)營(ying)收(shou)預(yu)期上调至(zhi)110亿美元，較(jiao)華(hua)爾(er)街(jie)预期的70亿美元高出50%，并表示AI繁(fan)榮(rong)是其作出这一決(jue)定(ding)的原(yuan)因(yin)。

与此同(tong)時(shi)，專(zhuan)註(zhu)于AI的基(ji)金也(ye)人氣(qi)高涨。Global X Robotics & Artificial Intelligence ETF（BOTZ）年内涨幅(fu)高达33%，ROBO Global Robotics & Automation Index ETF（ROBO）則(ze)上涨19%。

但对AI的狂热似(si)乎(hu)没有大肆地(di)感(gan)染(ran)散户。Vanda研究高級(ji)副(fu)總(zong)裁(cai)Marco Iachini在报告中表示：

“这股热潮似乎只(zhi)引发了散户购买量的小(xiao)幅增(zeng)長(chang)，至少(shao)目(mu)前如(ru)此。事(shi)實(shi)上，将去年10月(yue)以來(lai)媒(mei)體(ti)对AI的提(ti)及与個(ge)人投资者对AI相关股票和(he)ETF的凈(jing)买入情況(kuang)進(jin)行(xing)对比(bi)後(hou)，可以发現(xian)散户在进入一些(xie)AI股之(zhi)前會(hui)思(si)忖(cun)再(zai)三(san)。”

去年底，隨(sui)着有关AI的新聞(wen)报道(dao)越(yue)来越多(duo)，按(an)10天(tian)移(yi)动平(ping)均(jun)值計(ji)算(suan)，流入AI股的散户资金净額(e)达到(dao)約(yue)2.5亿美元。自(zi)那(na)以后，截(jie)至今年5月，该數(shu)额已放(fang)緩(huan)至约1亿美元。

Vanda補(bu)充(chong)说，雖(sui)然(ran)ChatGPT的到来可能被(bei)視(shi)为變(bian)革(ge)性(xing)的黑(hei)天鵝(e)事件(jian)，但与当初(chu)的Meme股交易热潮相比，AI热潮仍然相对较弱(ruo)。

Vanda还将Meme股泡(pao)沫(mo)期间兩(liang)只最受(shou)歡(huan)迎(ying)的股票——遊(you)戲(xi)驛(yi)站(zhan)（GME）和AMC与当今的两个AI巨(ju)头——英伟达和AMD进行比较。

前两家公司在2021年的两次Meme股峰(feng)值期间吸(xi)引了比后者更(geng)多的散户资金，尽管当时它(ta)们的总市值僅(jin)为20亿美元，而(er)英伟达和AMD在2020年12月底的总市值为4300亿美元。

Vanda指出，唯(wei)一能夠(gou)像(xiang)游戏驿站一樣(yang)吸引散户资本(ben)的AI股是軟(ruan)件公司C3.ai，但该公司也并没有受到个人投资者的热烈(lie)追捧——这是散户保(bao)持(chi)謹(jin)慎(shen)的另(ling)一个跡(ji)象(xiang)。

Vanda表示，总体而言(yan)，在過(guo)去一年的大部分(fen)时间裏(li)，散户投资者在股票市场上的参与度普(pu)遍(bian)下降(jiang)。

今年1月，散户投资者平均每(mei)天向(xiang)美股市场投入15.1亿美元，是有史以来最高的記(ji)錄(lu)。截至5月，散户每天对美国股票的净买入额已放缓至约3.9亿美元。

Vanda認(ren)为，科(ke)技(ji)股的强勁(jin)上涨可能会提振(zhen)散户信(xin)心(xin)。它表示：

“然而，越来越明(ming)显的是，美聯(lian)儲(chu)暫(zan)停(ting)加(jia)息(xi)的更具(ju)体迹象、通(tong)脹(zhang)方(fang)面(mian)的进一步(bu)进展(zhan)以及宏(hong)观環(huan)境(jing)的彈(dan)性，可能是现在修(xiu)復(fu)散户信心所(suo)缺(que)失(shi)的关鍵(jian)因素(su)。”

此前DataTrek Research表示，散户投资者尚(shang)未(wei)像在新冠(guan)疫情期间那样涌入AI股并助(zhu)长泡沫狂潮，是因为他(ta)们仍在舔(tian)舐(shi)2022年股市崩(beng)盘的傷(shang)口(kou)，这最終(zhong)可能意味着随着投资者重返(fan)市场，这些股票还有更多上涨空间。返回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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