伊利冬奥会广告，看索契赛场燃起激情！

伊利冬奥会广告，看索契赛场燃起激情！

背景介绍

伊利乳业是中国最大的乳制品企业之一，自2009年起成为国际奥委会和国际残奥委员会指定奶制品赞助商，并于2014年成为索契冬奥会和冬残奥会中国代表团指定奶制品供应商。为了宣传伊利品牌和支持中国代表团，伊利乳业在索契冬奥会期间推出了多个广告。

广告内容

第一方面：表达爱国情怀

伊利乳业的广告首先体现了对祖国的热爱和支持。在广告中，伊利通过运动员和观众的视角，展示了中国国旗在索契冬奥会现场飘扬，运动员为祖国争光的场面。伊利强调了自己作为中国乳业领导品牌的地位，表达了对祖国的热爱和支持。

在《祖国，我在这里》这一广告中，伊利以首人称的方式直接表达了为祖国而战的情怀。广告中出现了运动员、教练和普通人，这些人无论身处何地，都将自己心系于祖国。广告通过伊利为中国代表团供应奶制品这一信息，进一步强调了其企业国际化水平和为祖国争光的决心。

第二方面：展示产品品质

伊利乳业的广告在表达爱国情怀的同时，也展示了自己的产品品质。广告中多次出现伊利的产品，比如牛奶、酸奶、奶粉等。伊利把自己的产品和运动员的训练、比赛场景联系在一起，表达了其产品品质的高水平。通过广告中的展示，伊利让消费者更深入地了解了自家产品的制作过程和品质。

在一些广告中，伊利更是突出强调了产品的科技含量。比如，广告中展示了伊利研发的双重蛋白、美容酸奶等科技含量较高的产品，并表达了伊利不断创新、提高产品品质的决心。

第三方面：传递健康理念

除了展示产品品质，伊利乳业的广告还传递了健康理念。在广告中，伊利突出强调了奶制品对健康的积极贡献，并且表达了自己作为乳业龙头企业的责任心。例如，在北极光这一广告中，伊利强调了奶制品对骨骼健康的重要作用，同时也呼吁大家注意健康饮食，选择适当的营养品，保持健康的生活方式。

第四方面：营造品牌形象

最后，伊利乳业的广告还要营造品牌形象。在广告中，伊利不仅展示了自己的爱国情怀、产品品质和健康理念，还通过表现公司员工积极向上、敢于创新的形象，展示了自己作为企业的领导品牌形象。伊利强调自己具有国际化水平和充满爱心的形象，从而赢得消费者的信任和认可。

总结

伊利冬奥会广告的宣传营销策略既传递了品牌形象，又表达了健康理念和爱国情怀。广告将自己的企业形象和奶制品质量以及消费者的健康需求联系在一起，通过庞大的媒体投放实现品牌传播的效果。伊利基于此，积极打造品牌信誉，提升市场影响力和市场占有率，为企业的长远发展打下坚实基础。

问答话题

1. 伊利乳业是索契冬奥会中国代表团指定奶制品供应商吗？

是的，伊利乳业在2014年成为索契冬奥会和冬残奥会中国代表团指定奶制品供应商。在冬奥会期间，伊利为运动员们提供优质的奶制品，为中国代表团争得了不少的荣誉。

2. 伊利冬奥会广告的主要特点是什么？

伊利冬奥会广告的主要特点是：表达爱国情怀、展示产品品质、传递健康理念和营造品牌形象。广告突出强调了伊利作为领导乳制品企业的地位和国际化水平，同时也表达了对祖国的热爱和支持。广告还传递了产品品质、健康理念等信息，展示了伊利的企业形象和员工形象，从而赢得了消费者的信任和认可。

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