陌陌广告攻略:让你的广告风靡全网!

陌陌广告攻略:让你的广告风靡全网!

广告是企业宣传推广重要的手段之一,随着社交媒体的普及,越来越多的企业选择在社交媒体上发布广告。陌陌作为国内知名的社交媒体平台,越来越受到企业的青睐。如何在陌陌上发布有效的广告,是每个企业营销人员需要面对的重要问题。本文将从四个方面对新标题做详细的阐述,以帮助企业在陌陌上发布更为有效的广告。

1. 了解陌陌平台特点

在发布陌陌广告之前,首先需要了解陌陌平台的特点。陌陌是一款针对90后、00后的新生代社交APP,其用户主要集中在一二线城市,以青年为主。由于这些用户属于年轻人群体,他们的兴趣爱好、消费观念、社交方式与其他用户存在很大的差异。因此,企业在发布陌陌广告时,必须能够准确地把握这些用户的兴趣爱好,了解他们的行为模式。此外,陌陌是以短视频为主的社交平台,视频内容成为吸引用户的重要工具。

了解陌陌平台特点的目的,是为了让广告更加贴近用户,从而提高广告的点击率和转化率。企业应当在制作陌陌广告时,根据目标受众的特点,制作具有吸引力的视频广告,达到更好的展示效果。

2. 正确选取广告形式

在陌陌平台上,广告形式多种多样,如橱窗广告、插屏广告、红包广告、直播广告等。企业在发布陌陌广告时,要根据自身产品特点和宣传内容,选择适合的广告形式。不同的广告形式适用于不同的产品和推广目的,正确选取广告形式是广告成功的关键之一。

比如,橱窗广告适用于展示商品品牌和特色,插屏广告适用于促进产品销售等。此外,各种广告形式的展示时长、位置、尺寸等也需要对比选择,以达到最佳效果。

3. 创意设计要具有吸引力

广告的创意设计是陌陌广告中最重要的因素之一,好的创意设计能够吸引用户的注意力,让广告更容易被用户接受和记住。因此,在设计陌陌广告时,企业需要做好创意设计,采用独特的视觉效果和表现手法,制作出美观、有趣、充满情感的广告,从而引起用户的兴趣。

同时,创意设计需要与产品特点和宣传内容相符合,传达出产品的独特性和优势。在设计广告创意时,需要考虑用户的心理感受,从而更好地达到宣传效果。

4. 精准投放广告

广告的投放位置和时间也是影响广告效果的重要因素,企业应当根据产品和推广目的,精准投放广告。

陌陌平台支持多种广告投放方式,如兴趣标签、地域标签、设备标签等。企业在投放广告时,可以根据用户的兴趣特点、地域特点等,进行定向投放,从而提高广告的转化率。

总结

在陌陌上发布广告需要正确选择广告形式,突出创意设计,精准投放广告,从而提高广告的点击率和转化率。同时,企业需要了解陌陌平台的特点,制作具有吸引力的视频广告,跟用户更近距离沟通,提高广告的效果。此外,陌陌广告发布需要合规,遵守中国广告法规,做到宣传真实、明确,不得违反广告法的相关规定。

问答话题

1. 如何有效提高陌陌广告的点击率和转化率?

企业可以从以下几个方面入手:

  • 了解陌陌平台特点,制作贴近用户兴趣的视频广告。
  • 正确选择广告形式,使广告更加适合推广内容。
  • 创意设计要具有吸引力,能够引起用户的兴趣,提高广告的点击率。
  • 精准投放广告,根据用户的兴趣特点、地域特点等进行定向投放,提高广告的转化率。

2. 在陌陌平台上发布广告需要注意哪些法规问题?

企业在发布陌陌广告时,需要遵守中国广告法规,做到宣传真实、明确,不得违反广告法的相关规定。具体包括:

  • 广告内容应当真实,不得存在虚假宣传、夸大宣传等行为。
  • 广告不得违反社会公德,不得有违良心诚信和公序良俗的内容。
  • 广告不得诱导、误导消费者,不得存在虚假陈述、欺骗性宣传等行为。
  • 广告不得侵犯他人的合法权益,如在广告中使用他人肖像、商标等需要符合相关法律法规。

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自(zi)去(qu)年(nian)4月(yue)1日(ri)宣(xuan)布(bu)停(ting)牌(pai)後(hou),中国奥园復(fu)牌之(zhi)路(lu)也(ye)邁(mai)出(chu)關(guan)鍵(jian)壹(yi)步(bu)。7月3日,中国奥园一次(ci)性(xing)發(fa)布了(le)2021年度(du)、2022年中期(qi)、2022年度三(san)份(fen)業(ye)績(ji)財(cai)報(bao),補(bu)齊(qi)這(zhe)幾(ji)份业绩财报是(shi)其(qi)完(wan)成(cheng)复牌工(gong)作(zuo)的(de)重要(yao)事(shi)項(xiang)之一。三份业绩财报也揭(jie)示(shi)了中国奥园過(guo)去兩(liang)年艱(jian)難(nan)的經(jing)營(ying)狀(zhuang)況(kuang),2021年、2022年,中国奥园的营业額(e)皆(jie)錄(lu)得(de)負(fu)增(zeng)長(chang),由(you)2020年的677.94亿元(yuan)下(xia)降(jiang)至(zhi)2022年的187.11亿元;中国奥园的毛(mao)利(li)也经歷(li)大(da)幅(fu)波(bo)動(dong),毛利率(lv)更(geng)是一度呈(cheng)現(xian)负值(zhi)。2021年和(he)2022年,中国奥园公(gong)司(si)擁(yong)有人(ren)應(ying)占(zhan)亏損(sun)合(he)計(ji)高(gao)達(da)409.18亿元。

就(jiu)在(zai)业绩财报发布前(qian)一晚(wan),中国奥园披露关於(yu)境(jing)外(wai)债务重组的最(zui)新(xin)情(qing)况。種(zhong)种“前期”动作,也預(yu)示著(zhu)(zhe)中国奥园复牌將(jiang)近(jin),但(dan)滑(hua)坡(po)的业绩表(biao)现,不(bu)难看(kan)出中国奥园的流(liu)动性危(wei)機(ji)並(bing)未(wei)解(jie)除(chu),即(ji)便(bian)成功(gong)复牌也并不代(dai)表脫(tuo)离風(feng)險(xian),其离成功“上岸”还有一段(duan)长路要走(zou)。

补发三份财报

因(yin)年报“难產(chan)”從(cong)去年4月1日停牌至今(jin),中国奥园已(yi)在港(gang)交(jiao)所(suo)“擱(ge)淺(qian)”一年多時(shi)間(jian),如(ru)果(guo)今年9月未能(neng)成功复牌,中国奥园也将面(mian)臨(lin)退(tui)市(shi)风险。根(gen)據(ju)上市規(gui)則(ze),港交所可(ke)取(qu)消(xiao)任(ren)何(he)連(lian)續(xu)18個(ge)月暫(zan)停買(mai)賣(mai)的證(zheng)券(quan)的上市地(di)位(wei)。

达成港交所复牌條(tiao)件(jian),是出险房(fang)企(qi)順(shun)利恢(hui)复交易(yi)的关键,可以(yi)看到(dao),每(mei)份复牌指(zhi)引(yin)中首(shou)先(xian)提(ti)及(ji)的要求(qiu)就是“需(xu)要刊(kan)发所有尚(shang)未公布的财务报告(gao)”。趕(gan)在摘(zhai)牌“大限(xian)”之前,中国奥园于7月3日发布了2021年度、2022年中期、2022年度三份业绩财报,其复牌之路也迈出关键一步。

“企业如果能成功复牌,對(dui)于自身(shen)恢复正(zheng)常(chang)经营有積(ji)極(ji)幫(bang)助(zhu)。”地产分(fen)析(xi)師(shi)嚴(yan)躍(yue)進(jin)表示,各(ge)大房企爆(bao)雷(lei)后,财报審(shen)计工作也不同(tong)以往(wang),业绩财报成功披露,說(shuo)明(ming)中国奥园把(ba)一些(xie)“遺(yi)留(liu)”問(wen)題(ti)已经说清(qing)楚(chu)了。另(ling)一方(fang)面,财报披露后,也有助于投(tou)資(zi)者(zhe)和市場(chang)能夠(gou)更全(quan)面地了解企业经营状况,对于恢复市场投资信(xin)心(xin)有重要意(yi)義(yi)。

三份业绩财报也揭示了中国奥园过去两年艰难的经营状况。财报顯(xian)示,2021年度中国奥园的總(zong)营业额約(yue)為(wei)500.22亿元,較(jiao)2020年之约677.94亿元下降约177.72亿元,同比(bi)下降26.2%;2021年,中国奥园毛损为约119.35亿元,较2020年之毛利约160.81亿元下降174.2%,毛利率为-23.9%。2021年,中国奥园公司拥有人应占亏损约为330.75亿元,较2020年之溢(yi)利约59.08亿元下降659.9%。

2022年,中国奥园一些财务指標(biao)在“低(di)基(ji)數(shu)”的影(ying)響(xiang)下有所好(hao)轉(zhuan),但整(zheng)體(ti)仍(reng)表现滑坡。2022年度,中国奥园的总营业额约为187.11亿元,较2021年之约500.22亿元減(jian)少(shao)约313.11亿元,减幅为62.6%;同期中国奥园毛利为约8.41亿元,较2021年之负毛利119.35亿元上升(sheng)107%,毛利率为4.5%。2022年,中国奥园拥有人应占亏损约为78.43亿元,较2021年之亏损约330.75亿元上升76.3%。

33.01%境外债與(yu)债權(quan)人达成協(xie)議(yi)

就在业绩财报发布前一晚,中国奥园境外债务重组也迎(ying)來(lai)實(shi)質(zhi)性进展(zhan)。

根据7月2日晚间所披露的公告,中国奥园已与若(ruo)幹(gan)主(zhu)要票(piao)据持(chi)有人(其持有公司发行(xing)的境外優(you)先票据未償(chang)还本(ben)金(jin)总额的约33.01%)就公司境外重大债务重组方案(an)的主要条款(kuan)达成一致(zhi)。

根据重组方案,中国奥园将发行新的融(rong)资工具(ju)对原(yuan)债券进行置(zhi)換(huan),包(bao)括(kuo)4只(zhi)共(gong)计23亿美(mei)元新债务工具期限至2031年,14亿股(gu)普(pu)通(tong)股、1.43亿美元無(wu)息(xi)強(qiang)制(zhi)可转换债券及16亿美元永(yong)续债。

中国奥园方面表示,强制可转换债及永续债发行后预期将作为中国奥园“权益(yi)”入(ru)賬(zhang)。连同方案中的债转股,若重组方案完成,上市公司的净资产将显著增加(jia)不低于36亿美元,资产负债率则显著改(gai)善(shan),令(ling)奥园实现輕(qing)裝(zhuang)上陣(zhen),加速(su)复牌进程(cheng)。

另据透(tou)露,重组方案成功后,郭(guo)梓(zi)文(wen)仍将是中国奥园第(di)一大股東(dong),不會(hui)出现郭梓文失(shi)去中国奥园控(kong)制权的局(ju)面。

对于何时能够成功复牌?中国奥园方面告訴(su)北(bei)京(jing)商(shang)报記(ji)者,目(mu)前公司正按(an)照(zhao)港交所复牌指引有序(xu)推(tui)进复牌工作,各项工作进展顺利,有信心盡(jin)快(kuai)实现复牌交易,引領(ling)企业恢复到正常经营状態(tai)。

复牌只是“脱险”第一步

“保(bao)殼(ke)”还是“棄(qi)壳”?对于上市地位的選(xuan)擇(ze),出险房企也各有一番(fan)琢(zhuo)磨(mo)。有的房企选择“躺(tang)平(ping)”,徹(che)底(di)“弃壳”;有的房企则选择积极運(yun)作,努(nu)力(li)进行“保壳”。

据记者梳(shu)理(li),截(jie)至目前,已有融創(chuang)中国、佳(jia)兆(zhao)业、上坤(kun)地产、龍(long)光(guang)集(ji)團(tuan)等(deng)房企实现复牌,同时,也有新力控股、藍(lan)光发展、中天(tian)金融等終(zhong)止(zhi)上市暨(ji)摘牌。

此(ci)外,还有多家(jia)房企目前仍處(chu)于停牌状态,諸(zhu)如中国恒(heng)大、世(shi)茂(mao)集团、旭(xu)輝(hui)控股、當(dang)代置业、陽(yang)光城(cheng)等,据记者不完全統(tong)计,仍有35家涉(she)房企业处于停牌状态。

中指研(yan)究(jiu)院(yuan)企业研究总監(jian)劉(liu)水(shui)指出,目前內(nei)房股能进入复牌的也只是个別(bie)公司,其他(ta)还要再(zai)积极推进债务重组。未来或(huo)会有多家公司退市,之前已经有港股房企新力退市,如未能发布业绩报告,停牌时间过长,这些港股房企或将退市。近期,7家A股房企股票價(jia)格(ge)连续20个交易日低于1元,根据规定(ding)基本鎖(suo)定退市,另有7家房企股票价格在1元附(fu)近,在退市邊(bian)緣(yuan)。未来A股也将有一波房企退市潮(chao)。

即便成功复牌,也不意味(wei)着已经“脱险”。一位业内资深(shen)分析师告诉北京商报记者,成功复牌只是企业“脱险”的第一步,若主营业务增长乏(fa)力,则自身流动性危机仍未解除。可以看到,2021年和2022年,中国奥园公司拥有人应占亏损合计高达409.18亿元。亏损的持续效(xiao)应,未来企业经营还需依(yi)靠(kao)“外力”,整体成长性仍不容(rong)樂(le)觀(guan)。

另一方面,借(jie)鑒(jian)成功复牌房企“前車(che)之鉴”,顺利复牌后,房企的估(gu)值修(xiu)复也很(hen)漫(man)长。融创中国于今年4月13日在港交所恢复买卖,当日跌(die)幅便高达55%,此后股价一路下跌,目前持续1元附近徘(pai)徊(huai)。资本市场对于房地产企业的信心修复,也还需要很长一段时间。

刘水同樣(yang)告诉记者,房企能够复牌,表明已经达到港交所要求,化(hua)解风险取得了階(jie)段性进展。但是还不能说已经脱离风险,后续的经营及债务重组情况还存(cun)在不確(que)定性,当前市场形(xing)勢(shi)下,风险还很大。后续应該(gai)加快銷(xiao)售(shou)促(cu)回(hui)款,促进企业持续发展。加速推进较好项目的销售去化,快速回籠(long)资金,保障(zhang)现金流入,增强偿债能力。

北京商报记者 王(wang)寅(yin)浩(hao)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:湖南湘潭湘乡市