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路易威登Louis Vuitton兩(liang)款全(quan)新精(jing)鋼(gang)版(ban)Tambour腕表

界(jie)面(mian)新聞(wen)記(ji)者(zhe) |黃(huang)姍(shan)

界面新闻編(bian)輯(ji) |樓(lou)婍(婍)沁(qin)

路易威登開(kai)始(shi)向(xiang)外(wai)界展(zhan)示(shi)其(qi)激进的(de)腕表业务改(gai)革行(xing)動(dong)。

路易威登Louis Vuitton日(ri)前(qian)宣(xuan)布(bu)了(le)两款全新精钢版Tambour腕表，壹(yi)款為(wei)銀(yin)灰(hui)色(se)表盤(pan)搭(da)配(pei)同(tong)色系(xi)精钢表鏈(lian)，另(ling)一款为深(shen)藍(lan)色表盘撞(zhuang)色银灰色精钢表链，它(ta)們(men)都(dou)首(shou)次(ci)采(cai)用(yong)一體(ti)式(shi)表链的設(she)計(ji)。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是(shi)，這(zhe)两款腕表還(hai)首次搭載(zai)了路易威登高(gao)級(ji)制(zhi)表工(gong)坊(fang)La Fabrique du Temps打(da)造(zao)的自(zi)动上(shang)链機(ji)芯(xin)LFT023。

这間(jian)位(wei)於(yu)日內(nei)瓦(wa)的制表工坊聯(lian)手(shou)專(zhuan)业机芯制造商(shang)Le Cercle des Horlogers共(gong)同研(yan)發(fa)了这枚(mei)机芯，它也(ye)是路易威登歷(li)史(shi)上首款三(san)針(zhen)自动上链机芯。这個(ge)机芯在(zai)设计和(he)打磨(mo)過(guo)程(cheng)中(zhong)兼(jian)顧(gu)了路易威登的品牌(pai)元(yuan)素(su)，比(bi)如(ru)鏤(lou)空(kong)发條(tiao)盒(he)蓋(gai)令(ling)人(ren)想(xiang)到(dao)Monogram花(hua)卉(hui)圖(tu)案(an)，而(er)微(wei)型(xing)擺(bai)陀(tuo)表面的鐫(juan)刻(ke)紋(wen)路與(yu)“LV”標(biao)識(shi)形(xing)似(si)。

路易威登全新精钢版Tambour腕表搭载旗(qi)下(xia)高级制表工坊打造的自动上链机芯LFT023

这枚机芯的推(tui)出(chu)是路易威登向业内和消(xiao)費(fei)者釋(shi)放(fang)的一个重(zhong)要(yao)的信(xin)號(hao)，即(ji)該(gai)品牌有(you)具(ju)備(bei)獨(du)立(li)生(sheng)產(chan)和研发復(fu)雜(za)机芯的的能(neng)力(li)。而在瑞(rui)士(shi)制表业有个普(pu)遍(bian)的認(ren)知(zhi)，即一个制表商若(ruo)能自主(zhu)研发复杂机芯，則(ze)通(tong)常(chang)意味(wei)著(zhe)其具备成为专业制表或(huo)高级制表品牌的技(ji)術(shu)基(ji)礎(chu)了。

而對(dui)于路易威登这个以(yi)皮(pi)具和時(shi)裝(zhuang)見(jian)長(chang)的奢(she)侈(chi)品牌來(lai)說(shuo)，进行这種(zhong)嘗(chang)試(shi)和生产又(you)更(geng)添(tian)誠(cheng)意。事(shi)實(shi)上，在高级制表領(ling)域(yu)发展相(xiang)对更成熟(shu)的香(xiang)奈(nai)兒(er)和愛(ai)馬(ma)仕(shi)，在早(zao)期(qi)进入(ru)高级制表领域的时候(hou)，也采取(qu)了相似的策(ce)略(lve)。

路易威登方(fang)面透(tou)露(lu)，除(chu)上述(shu)2款腕表，品牌还即將(jiang)发布另外3款Tambour系列(lie)腕表新作(zuo)，“正(zheng)式开啟(qi)Tambour系列腕表全新篇(pian)章(zhang)。”

路易威登于2002年(nian)首次推出Tambour系列腕表，其特(te)點(dian)是表殼(ke)设计为鼓(gu)面造型。經(jing)过21年发展，Tambour系列已(yi)经成为路易威登旗頗(po)具代(dai)表性(xing)的产品線(xian)。

不(bu)过，路易威登腕表部(bu)門(men)打算(suan)在2023年顛(dian)覆(fu)自我(wo)，大(da)刀(dao)闊(kuo)发的改革整(zheng)个腕表产品线，自然(ran)也包(bao)括(kuo)Tambour系列。全新Tambour系列腕表的外觀(guan)设计更加(jia)簡(jian)約(yue)典(dian)雅(ya)，適(shi)合(he)運(yun)动休(xiu)閑(xian)佩(pei)戴(dai)，同时又搭载了自主研发的机芯，都是路易威登向高级制表改變(bian)的开始。

路易威登Louis Vuitton全新精钢版Tambour腕表

在全新Tambour系列腕表推出的同时，路易威登计劃(hua)讓(rang)此(ci)前市(shi)面上80%的表款全部退(tui)出市場(chang)。具体来说，現(xian)有100多(duo)个产品编号将被(bei)砍(kan)掉(diao)只(zhi)剩(sheng)下约20个，保(bao)留(liu)下来的表款包括少(shao)數(shu)女(nv)士腕表，Tambour Horizon Light Up智(zhi)能腕表，2021年推出的Tambour Street Diver潛(qian)水(shui)表，以及(ji)今(jin)年已经和即将推出的5款全新Tambour系列腕表。

不僅(jin)如此，根(gen)據(ju)《女装日報(bao)》报道(dao)，新款Tambour系列腕表的定(ding)价将比旧款的产品定价翻(fan)了五倍。“一次性從(cong)均价4000歐(ou)元涨到2萬(wan)欧元，这是一场豪(hao)賭(du)。”路易威登腕表總(zong)監(jian)Jean Arnault在该文(wen)中表示，“就(jiu)品牌規(gui)模(mo)而言(yan)，这是一场小(xiao)赌博(bo)，但(dan)对于路易威登腕表部门而言，这真(zhen)的是一次激进的轉(zhuan)变。”

这一转变与路易威登整体的品牌策略一致(zhi)，即吸(xi)收(shou)高消费人群(qun)。Jean Arnault表示，路易威登的目(mu)标是“保證(zheng)我们过往(wang)的客(ke)人和品牌粉(fen)絲(si)在入门级高级制表作品中找(zhao)到共鳴(ming)。”而路易威登计划用7年的时间来扭(niu)转消费者对其腕表产品和定位的既(ji)往认知。

“我们沒(mei)有銷(xiao)售(shou)目标，或者年产增(zeng)长目标。我们會(hui)一点一点地(di)实现增长，以確(que)保为客戶(hu)帶(dai)来無(wu)可(ke)指(zhi)摘(zhai)的产品品質(zhi)。”

在具体執(zhi)行層(ceng)面，为了确保转型順(shun)利(li)，路易威登在18个月(yue)前就停(ting)产了列入被淘汰的旧款腕表型号，而全新表款计划在2023年9月才(cai)会进入品牌门店(dian)销售。Jean Arnault解(jie)释道，按(an)下“暫(zan)停鍵(jian)”是为了让品牌向潜在買(mai)家(jia)解释新的产品方向。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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