独家揭秘:2017地铁广告如何引爆你的品牌!

2017地铁广告如何引爆你的品牌

地铁广告一直以来都是企业展示品牌形象、推广产品的重要渠道。而如何让地铁广告更具吸引力从而真正引爆品牌,成为许多企业关注的焦点。在2017年,地铁广告的发展趋势和创新形式值得探讨。

1. 借助地铁广告拓展线下市场

在移动互联网的大环境下,很多品牌更倾向于采用线上营销。但是线下市场仍然是品牌发展的重要一环。地铁广告作为一种非常接地气的广告形式,可以让品牌更贴近消费者,感受到品牌的实际存在感。尤其对于巨型城市里的人,日常必须的地铁出行,给予品牌更多展现机会。举例来说,某国际奢侈品牌在北京地铁上投放的巨型屏幕广告,让路过消费者不仅能够看到品牌璀璨的形象,同时也可以得知品牌故事和最新款式。这种广告不仅仅是单纯地宣传,而是一个在消费者日常生活中接受品牌信息和情感碰撞的机会。

2. 创新广告形式,强化品牌形象

传统的地铁广告形式,有时候很难吸引消费者的眼球。所以,创新广告形式成为了新的亮点。在2017年的北京地铁,有一则创意广告获得了大量的关注和点赞。这则广告的主体是一个与真人一模一样的动态形象,带着头盔和背包,在地铁上快速奔跑。这一形象不仅吸引消费者的注意力,同时也传递了品牌快速、可靠的形象主张。

3. 借助大数据营销,精准定位一定受众

随着大数据时代的到来,消费者的个性化需求也变得越来越明显。而地铁广告的受众群体也日益明确。因此,地铁广告也开始借助大数据来实现精准营销。在上海地铁上,一家瑜伽中心利用大数据,把广告的投放时间和地区做出精准的拆分。如早上8点到9点这个时间段就广告展示上班族,晚上点到7点这段时间就展示给下班人群,此外还会根据瑜伽中心的区域营销策略,针对不同的地区投放不同的广告。

4. 结合互联网平台,强化品牌推广

地铁广告借助互联网平台,可以为品牌推广带来更多想象空间。比如,在北京地铁上,某一知名品牌为了扩大品牌影响力,借助微信小程序与地铁广告形成一个互联网化的生态圈。消费者通过微信扫描广告上的二维码,可以进入小程序体验品牌的虚拟现实技术,从而增强品牌的魅力。

总结

在2017年,地铁广告的发展趋势促使更多企业开始借助地铁广告引爆品牌。通过创新广告形式、借助大数据来实现精准营销、借助互联网平台来强化品牌推广,都成为了品牌吸引消费者的重要手段。在未来,品牌还将深度融合互联网技术和地铁广告,为消费者带来更多良好的体验。

问答话题

Q1: 地铁广告和其他广告形式的优劣势在哪里?A1: 地铁广告的优势在于接地气,可以更贴近消费者,给予品牌展示的机会。而其他广告形式在展示效果和覆盖面上可能会更灵活和突出。Q2: 如何在地铁广告中实现精准营销?A2: 借助大数据来实现精准营销是一种比较现实的方式。可以根据地铁的时间、地区、消费者画像等信息进行分析,从而更精确地投放广告。

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen)|首(shou)席(xi)商(shang)業(ye)評(ping)論(lun)

2023年(nian),最(zui)火(huo)的莫(mo)過(guo)於(yu)ChatGPT,席卷(juan)全(quan)球(qiu)的同(tong)時(shi)也(ye)引(yin)發(fa)了(le)生(sheng)成(cheng)式(shi)AI(人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng))的投(tou)資(zi)熱(re)潮(chao)。

在(zai)美(mei)股,ChatGPT相(xiang)關(guan)概(gai)念(nian)股飆(biao)漲(zhang),以(yi)AI算(suan)力(li)龍(long)頭(tou)英(ying)偉(wei)達(da)為(wei)例(li),其(qi)股價(jia)年內(nei)一度(du)累(lei)計(ji)上(shang)涨200%,標(biao)普(pu)500指(zhi)數(shu)一舉(ju)邁(mai)入(ru)“技(ji)術(shu)性(xing)牛(niu)市(shi)”,納(na)指則(ze)迎(ying)来互(hu)聯(lian)網(wang)泡沫时代(dai)以来最好(hao)的半(ban)年度表(biao)现。

但(dan)大涨之(zhi)後(hou),市场多(duo)空(kong)分(fen)歧(qi)也在顯(xian)现,引发了AI是否(fou)已(yi)存(cun)在泡沫的爭(zheng)论。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是,引爆(bao)本(ben)次(ci)AI浪(lang)潮的源头——ChatGPT似(si)乎(hu)也正(zheng)在被(bei)用(yong)戶(hu)“拋(pao)棄(qi)”。據(ju)SimilarWeb数据显示(shi),今(jin)年6月(yue)ChatGPT的网站(zhan)與(yu)移(yi)動(dong)客(ke)户端(duan)的全球流(liu)量(PV)環(huan)比(bi)下降(jiang)了9.7%,美国地(di)區(qu)的流量环比下降了10.3%。

不(bu)僅(jin)是ChatGPT,市面(mian)上的主(zhu)流人工智能聊(liao)天(tian)機(ji)器(qi)人网站,流量与訂(ding)閱(yue)用户数量都(dou)出(chu)现了增長(chang)停(ting)滯(zhi),甚(shen)至(zhi)是下降的趨(qu)勢(shi)。

资本市场方(fang)面,投资者(zhe)也正在逃(tao)离,资金(jin)加(jia)速外(wai)流。那(na)麽(me),當(dang)下的人工智能热潮是泡沫還(hai)是風(feng)口(kou)?

投资者正在逃离AI科(ke)技股

自(zi)去(qu)年ChatGPT爆火之后,AI商业化(hua)進(jin)程(cheng)提(ti)速。据市场調(tiao)研(yan)公(gong)司(si)PitchBook的最新(xin)数据,2022年全年,約(yue)45億(yi)美元(yuan)资金注入AIGC初(chu)創(chuang)企(qi)业,来到(dao)2023年,仅一季(ji)度該(gai)行(xing)业就(jiu)宣(xuan)布(bu)或(huo)完(wan)成規(gui)模(mo)逾(yu)120亿美元的风投交(jiao)易(yi),是去年全年的2.7倍(bei)。

以英伟达为首的AI科技股市值短(duan)期(qi)内急(ji)劇(ju)飙升(sheng)。目(mu)前(qian),英伟达的市值距(ju)离1萬(wan)亿美元只(zhi)有(you)咫(zhi)尺(chi)之遙(yao),正大步(bu)迈向(xiang)美科技股第(di)一梯(ti)隊(dui)。英伟达之所(suo)以成为這(zhe)股浪潮的最大受(shou)益(yi)者之一,是因(yin)其生產(chan)的GPU芯(xin)片被视为構(gou)建(jian)最強(qiang)大的人工智能系(xi)統(tong)的关鍵(jian)。

除(chu)英伟达之外,其他(ta)AI相关概念股也突(tu)飛(fei)猛(meng)涨。截(jie)至目前,重(zhong)资入局(ju)AI的微(wei)軟(ruan)股价今年累计上涨近(jin)40%,蘋(ping)果(guo)、谷(gu)歌(ge)母(mu)公司Alphabet和(he)亞(ya)馬(ma)遜(xun)公司的股价都已累计上涨超(chao)过35%。Meta也已經(jing)取(qu)得了三(san)位(wei)数的涨幅(fu),甲(jia)骨(gu)文的股价也在飙升。

法(fa)国興(xing)业銀(yin)行的一份(fen)報(bao)告(gao)稱(cheng),今年美国股市上涨的第一动力就是人工智能,这波(bo)热潮貢(gong)獻(xian)了标普500指数今年最主要(yao)的涨幅,如(ru)果沒(mei)有人工智能概念股票(piao),标普500指数今年將(jiang)下跌(die)2%,而(er)不是上涨8%。 

A股市场也乘(cheng)上英伟达业績(ji)意外强勁(jin)掀(xian)起(qi)的全球AI东风。Wind数据显示,今年上半年,A股ChatGPT指数涨幅达71.77%,资金流入规模十(shi)分可(ke)觀(guan),“AI+概念”相关板(ban)塊(kuai)涨幅均(jun)超过50%,成为A股今年市场上涨的主線(xian)。港(gang)股市场上AI概念股也迎来不同程度的增长。

但是,近期AI巨(ju)头的市场表现有所疲(pi)软,美股英伟达、微软紛(fen)纷创下的歷(li)史(shi)高(gao)點(dian)回(hui)调,港股AIGC概念股昨(zuo)日(ri)午(wu)后震(zhen)蕩(dang)下挫(cuo),美图跌超10%,商湯(tang)跌超4%,百(bai)度跌超1%。

资本市场受挫之外,ChatGPT的热度也在降低(di)。根(gen)据AceCamp整(zheng)理(li)的数据,近2個(ge)月以来,不管(guan)是ChatGPT、Discord还是百度的類(lei)AI产品(pin)周(zhou)访问量都在趋于穩(wen)定(ding),甚至有些(xie)还開(kai)始(shi)出现下降的趋势。

以ChatGPT为例,2023年前5个月,ChatGPT全球访问量环比增幅分別(bie)为131.6%、62.5%、55.8%、12.6%、2.8%,增长幅度明(ming)显下降;进入6月份,ChatGPT的访问量环比下滑9.7%,下滑情(qing)況(kuang)延(yan)續(xu)。

同时,美股市场也吹(chui)起了一股AI“減(jian)持(chi)风”。英伟达董(dong)事(shi)哈(ha)維(wei)·瓊(qiong)斯(si)和甲骨文公司的创始人拉(la)裏(li)·埃(ai)里森(sen)都選(xuan)擇(ze)在高点减持套现。

迅(xun)猛的资金流出引发了擔(dan)憂(you)。美国银行策(ce)略(lve)師(shi)迈克(ke)爾(er)·哈特(te)内特在最新的报告中表示,现在已有初步跡(ji)象(xiang)表明投资者正在逃离科技股,该板块剛(gang)刚出现了10周来最大规模的资金外流,金額(e)达到20亿美元。

AI企业實(shi)控(kong)人离婚套现为哪(na)般(ban)?

在国内A股市场,AI板块减持潮也不斷(duan)来襲(xi),增持者寥(liao)寥。

数据显示,AI板块203家上市公司中,年内已有79家公司发布减持公告,占(zhan)比近四(si)成,而期間(jian)披(pi)露(lu)股东增持的公司仅有2家。仅6月以来,AI板块就有21家上市公司披露股东减持公告。

值得注意的是,相比于海(hai)外AI上市公司簡(jian)單(dan)粗(cu)暴(bao)的减持,A股则掀起了一股“离婚潮”。仅2023年以来,至少(shao)9家A股上市公司披露因离婚引起公司權(quan)益變(bian)动,包(bao)括(kuo)富(fu)邦(bang)股份、三六(liu)零(ling)、彤(tong)程新材(cai)、科信(xin)技术、通(tong)合(he)科技、回天新材、賽(sai)騰(teng)股份、卓(zhuo)勝(sheng)微……

有趣(qu)的是,上述(shu)股东离婚时机基(ji)本在公司股价暴涨之时,而且(qie)离婚公告还有男(nan)方“凈(jing)身(shen)出户”,女(nv)方拿(na)股票的情况。

比如,三六零实控人周鴻(hong)祎(yi)分割(ge)44658.52万股股份(约占公司總(zong)股本6.25%)至前妻(qi)胡(hu)歡(huan)名(ming)下,离婚之时(4月4日)收(shou)盤(pan)价20.08元,正是三六零年内最高点;卓胜微实控人唐(tang)壯(zhuang)轉(zhuan)讓(rang)3275.75万股股份(约占公司总股本的6.14%)到前妻易戈(ge)兵(bing)名下,当日收盘股价为104.12元,也正经历了人工智能的调整后的上涨。

彤程新材的离婚案(an)更(geng)誇(kua)張(zhang),男方直(zhi)接(jie)“净身出户”,超过140亿元市值的股票歸(gui)女方所有。

有不少股民(min)发出疑(yi)问,如果感(gan)情早(zao)已破(po)裂(lie),为何(he)不早离婚?还偏(pian)偏选择在股价飙升之时?这不禁(jin)让外界(jie)产生了猜(cai)想(xiang)——离婚是假(jia),减持是真。股民纷纷在股吧(ba)留(liu)言(yan),“純(chun)粹(cui)为了逢(feng)高出貨(huo)”、“明眼(yan)人一看(kan)就知(zhi)道(dao)是变相减持,这種(zhong)坑(keng)散(san)户的主不會(hui)有好結(jie)果。”、“离婚式减持愈(yu)演(yan)愈烈(lie)”……

股民的担忧並(bing)非(fei)毫(hao)無(wu)道理,因为AI板块内上市公司的业绩情况与暴涨的股价并不般配(pei),时刻(ke)有下滑的风險(xian)。

2022年,卓胜微營(ying)收36.77亿元,同比下滑20.63%;归母净利(li)10.69亿元,同比下滑49.92%。同期,昆(kun)侖(lun)万维营收47.4亿元,同比下滑2.35%;归屬(shu)于上市公司股东的净利11.5亿元,同比减少25.49%。

Wind数据显示,2023年一季度,AI板块203家上市公司中,有近半数公司归母净利潤(run)同比下降。

婚姻(yin)確(que)实是实控人的私(si)事,但作(zuo)为承(cheng)載(zai)眾(zhong)多投资人利益的公众公司,实控人离婚让投资人的利益受損(sun),这就很(hen)難(nan)不让外界懷(huai)疑有貓(mao)膩(ni)。

再(zai)加上人工智能技术的安(an)全應(ying)用和監(jian)管问題(ti)帶(dai)来的不确定性,不禁让投资者沈(chen)思(si),以英伟达为首的AI科技股到底(di)是繼(ji)续创新高,还是已经觸(chu)頂(ding)呢(ne)?

人工智能真的是一场泡沫吗?

在AI累積(ji)的巨大涨幅中,风险投资行业也发出了“泡沫”警(jing)告,担心(xin)重蹈(dao)二(er)十世(shi)紀(ji)末(mo)互联网泡沫的覆(fu)轍(zhe)。

当下的人工智能热潮是否存在泡沫呢?市场目前仍(reng)未(wei)达成统一。

一方面聲(sheng)音(yin)認(ren)为,AI市场已经存在泡沫。美国银行首席投资策略师哈奈(nai)特(MichaelHartnett)在近期的一份报告中称,科技和人工智能板块估(gu)值过高,正處(chu)“泡沫化初期”。

哈特内特曾(zeng)在去年精(jing)準(zhun)地預(yu)測(ce)了美股的大跌,被称作“華(hua)尔街(jie)最准分析(xi)师”,他表示,以往(wang)的泡沫时期总是以放(fang)水(shui)开始、以加息(xi)告終(zhong),以上世纪90年代为例,科技板块飞涨疊(die)加经濟(ji)数据强劲促(cu)使(shi)美联儲(chu)在当时重啟(qi)緊(jin)縮(suo),9个月后科技股泡沫破滅(mie)。

他还警告称,多数投资者相信美联储会在未来数月降息,这将带动美股走(zou)强,然(ran)而一旦(dan)美联储試(shi)图修(xiu)正、继续加息,恐(kong)将戳(chuo)破AI泡沫。“投资者不应追(zhui)逐(zhu)这一热潮,因为货幣(bi)环境(jing)将再次紧缩。”

美国羅(luo)森伯(bo)格(ge)研究(jiu)公司创始人兼(jian)总裁(cai)罗森伯格也警告說(shuo),AI掀起的投资热潮让人想起20世纪90年代末的互联网泡沫。

他认为,人工智能股票的迅速上涨与当时互联网繁(fan)榮(rong)有驚(jing)人的相似之处,现在标普500指数中科技股的权重已高达27%,是2000年互联网泡沫达到顶峰(feng)时的水平(ping),(AI泡沫)很快(kuai)就会以惊人的方式破灭。

另(ling)一方面声音认为,目前的AI市场尚(shang)未形(xing)成泡沫。

美国賓(bin)夕(xi)法尼(ni)亚大學(xue)沃(wo)頓(dun)商学院(yuan)金融(rong)学教(jiao)授(shou)、著(zhu)名经济学家西(xi)格尔认为,“这还不是泡沫”,AI将推(tui)动大型(xing)科技股繁荣。花(hua)旗(qi)全球戰(zhan)略和宏(hong)观團(tuan)队也说,AI并没有发展(zhan)到会令(ling)人失(shi)望(wang)的程度,它(ta)仍将是美股的推动力。

知名投资研究公司TS Lombard表示,形成股市泡沫需(xu)要三个关键因素(su):一个堅(jian)实的基礎(chu)故(gu)事、對(dui)未来增长令人信服(fu)的敘(xu)述、流动性或杠(gang)桿(gan)的助(zhu)力。但目前还缺(que)少一个,鑒(jian)于美联储仍在收紧政(zheng)策,流动性或杠杆似乎缺失了,因此(ci)大家担忧的泡沫尚未形成。

筆(bi)者认为,從(cong)新技术的发展历程来看,往往价值空间越(yue)大的技术就会带来越大的泡沫,如当年的互联网技术就制(zhi)造(zao)了不少的“大泡沫”,但二十世纪末互联网泡沫破灭后,互联网行业才(cai)真正崛(jue)起。

人工智能也是如此,从价值空间上看,人工智能的价值空间可能比互联网还要大,所以人工智能領(ling)域(yu)出现泡沫是大概率(lv)事件(jian)。

目前A股市场ChatGPT概念板块已经存在估值泡沫化迹象,整个板块市盈(ying)率已接近140倍。有不少AI概念股在相关技术上并没有太(tai)多突破,甚至业绩处于虧(kui)损狀(zhuang)態(tai),股价卻(que)先(xian)突飞猛进,这是不合常(chang)理的。

在整个经济史上,人类一直在反(fan)復(fu)地进行同樣(yang)的愚(yu)蠢(chun)行为:发现一項(xiang)资产或创新,将其过度资本化,最后使其引爆,造成巨大的浪費(fei)和巨大的破壞(huai)。比如区块鏈(lian)、元宇(yu)宙(zhou),从一夜(ye)爆火到跌落(luo)“神(shen)壇(tan)”,依(yi)然历历在目。

但这并不意味(wei)著(zhe)人工智能不值得继续投资,如今的人工智能“百模大战”正如当年的互联网“百团大战”,到底哪些公司能留得下来,还要经过一番(fan)市场的洗(xi)禮(li),誰(shui)能押(ya)中AI实力派(pai),谁才是真正的大贏(ying)家。

“概念炒(chao)作”的热潮终将褪(tui)去,AI终将引发一场提升社(she)会生产力的科技革(ge)命(ming),如果将时间拉长来看,真正的AI或許(xu)不存在泡沫,而那些炒作的偽(wei)AI公司才是泡沫。

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发布于:四川遂宁大英县