天马行空的广告创意

ruanjianhuibudingqigengxin，jinxingfengfudekouyukecheng，rangyonghuzaixianjinxingzaixiankouyuxunlian。shifengaoqingjingzhidedongrixuejingyouxihuafeng，sisirukoubandeqingliangtiyan；roguelikedesuijixingwanfa，chongmanweizhideyouxijizhi，rangnisuishibaochixinxiangan。duozhongguankawanjiaqingsongtiaozhan，laoshaojieyideyouxitiyan，haitongdarenyiqilaiqingsonghudong，tiyanhuanlehudongqiangdadezhengjianzhaozhizuo，beijingkexuanhongdi，baidi，landi。baobaozhengjianzhaoxueshengzhengjianzhaogongzuozhengjianzhaohuzhaoqianzhengzhaozaijiajiunengjingmeizhengjianzhao蘋(ping)果(guo)的(de)小(xiao)寶(bao)貝(bei)iMessage，要(yao)被(bei)歐(ou)盟(meng)狠(hen)狠拿(na)捏(nie)了(le)。

前(qian)段(duan)時(shi)間(jian)沸(fei)沸揚(yang)扬的 iPhone 要換(huan)成(cheng) Type-C 口(kou)，大(da)家(jia)應(ying)該(gai)都(dou)有(you)所(suo)了解(jie)，我(wo)們(men)也(ye)專(zhuan)門(men)寫(xie)了文(wen)章(zhang)來(lai)聊(liao)這(zhe)個(ge)事(shi)情(qing)。

盡(jin)管(guan)有很(hen)多(duo)報(bao)道(dao)說(shuo)苹果會(hui)給(gei)它(ta)加(jia)上(shang)个 MFi 認(ren)證(zheng)，讓(rang)妳(ni)沒(mei)那(na)麽(me)容(rong)易(yi)隨(sui)便(bian)使(shi)用(yong) C 口的數(shu)據(ju)線(xian)等(deng)產(chan)品(pin)，但(dan)至(zhi)少(shao)比(bi)不(bu)换 C 口強(qiang)那么壹(yi)點(dian)。。。

而(er)在(zai)这件(jian)掀(xian)起(qi)全(quan)球(qiu)用戶(hu)討(tao)論(lun)的事件中(zhong)， 起到(dao)了絕(jue)對(dui)關(guan)鍵(jian)作(zuo)用的組(zu)織(zhi)，當(dang)然(ran)就(jiu)是(shi)欧盟了。

眾(zhong)所周(zhou)知(zhi)，欧盟一直(zhi)是个反(fan)壟(long)斷(duan)急(ji)先(xian)鋒(feng)，每(mei)次(ci)國(guo)際(ji)大廠(chang)在欧洲(zhou)地(di)區(qu)放(fang)飛(fei)自(zi)我，眼(yan)看(kan)就要一家獨(du)大的时候(hou)，此(ci)时欧盟就会出(chu)来打(da)断施(shi)法(fa)。。。

有些(xie)是臨(lin)时幹(gan)預(yu)的，比如(ru)微(wei)軟(ruan)收(shou)購(gou)这事兒(er)， 而有些事情的背(bei)後(hou)，卻(que)有著(zhe)實(shi)打实的條(tiao)条款(kuan)款。

例(li)如强制(zhi)要求(qiu) iPhone 换成 C 口，就是因(yin)為(wei)专门起草(cao)並(bing)通(tong)過(guo)了 “ 通用充(chong)電(dian)器(qi)指(zhi)令(ling) ” ，其(qi)中要求到了 2024 年(nian)，各(ge)種(zhong)电子(zi)設(she)備(bei)都要强制用上 C 口。

但欧盟其实是对事不对人(ren)，他(ta)们这么做(zuo)是因为设备都换上相(xiang)同(tong)接(jie)口之(zhi)后，就不用不同型(xing)號(hao)的充电器了，这才(cai)是真(zhen)正(zheng)的環(huan)保(bao)。

而且(qie)托(tuo)尼(ni)看了一眼欧盟的各种法案(an)，發(fa)現(xian)欧盟因为对事不对人結(jie)果却 “ 誤(wu)傷(shang) ” 苹果的事情，還(hai)不止(zhi)这一件。。。

比如在去(qu)年 10 月(yue) 12 日(ri)， 欧盟官(guan)方(fang)公(gong)报公布(bu)了 《 数字(zi)市(shi)場(chang)法 》的全文，并且这項(xiang)法案预計(ji)將(jiang)於(yu) 2023 年 5 月 2 日正式(shi)实施。

而这项法案一旦(dan)实施，就很有可(ke)能(neng)導(dao)致(zhi)苹果需(xu)要開(kai)放自家的 iMessage ，不能吃(chi)独食(shi)。

iMessage 这東(dong)西(xi)其实有年頭(tou)了，簡(jian)單(dan)来講(jiang)，它一直是苹果生(sheng)態(tai)环境(jing)的重(zhong)要组成部(bu)分(fen)，它被集(ji)成在了信(xin)息(xi)功(gong)能裏(li)，可以(yi)通过 Apple ID 来给对方发送(song)短(duan)信等內(nei)容。

通过運(yun)營(ying)商(shang)发送的普(pu)通短信，会以綠(lv)色(se)氣(qi)泡(pao)顯(xian)示(shi)，而 iMessage 則(ze)是藍(lan)色的，很好(hao)区分。

这玩(wan)意(yi)儿作为一款不是每个人都能使用的通訊(xun)功能，之前在美(mei)国的青(qing)少年群(qun)體(ti)中，甚(shen)至还出现了類(lei)似(si)歧(qi)視(shi)的情況(kuang)存(cun)在。。。

要是你发出去的短信是绿色气泡，说明(ming)就不是 iMessage ，也就意味(wei)着你用的不是 iPhone ， 大家就会认为你不合(he)群、排(pai)擠(ji)你。。。

雖(sui)然托尼覺(jiao)得(de)憑(ping)啥(sha)安(an)卓(zhuo)用户就不能反过来瞧(qiao)不起 iPhone 用户，但这种通讯之间的割(ge)裂(lie)感(gan)確(que)实存在， 好在国内有众生平(ping)等的微信，人均(jun)小而美。

所以对于用户来讲，欧盟这波(bo)法案一旦正式实施，安卓用户真的能用上 iMessage ，那么这种不同气泡顏(yan)色之间的歧视，也許(xu)将不復(fu)存在。

所以欧盟这个 《 数字市场法 》 ，简单来讲就是想(xiang)要構(gou)建(jian)一个公平的数字化(hua)競(jing)爭(zheng)环境， 确保像(xiang)微软、苹果这樣(yang)的巨(ju)头不会濫(lan)用自己(ji)的優(you)勢(shi)来搞(gao)事情。

而且你要是那种用户数量(liang)巨大、收益(yi)巨大、对市场具(ju)有重要影(ying)響(xiang)、现在或(huo)将来都具有持(chi)久(jiu)地位(wei)的企(qi)業(ye)， 那么就要成为 “ 守(shou)门人 ” ，主(zhu)動(dong)承(cheng)擔(dan)起一定(ding)的義(yi)務(wu)和(he)責(ze)任(ren)。

有一说一，在看到这些要求之后，我腦(nao)海(hai)中第(di)一反应就是那兩(liang)个字 ——

苹果。

至于为啥 iMessage 要被迫(po)开放，托尼找(zhao)到了欧盟理(li)事会的官方原(yuan)文，量子波动速(su)讀(du)完(wan)了整(zheng)整 265 頁(ye)法案之后，找到了相关的規(gui)定。

法案中提(ti)到了有一点叫(jiao)做 “ 不分号碼(ma)的人际通信服(fu)务 ” ，表(biao)示守门人在提供(gong)这类服务时，应使聯(lian)盟内提供或打算(suan)提供此类服务的另(ling)一提供商的不分号码的人际通信服务互(hu)操(cao)作。

方法是提供必(bi)要的技(ji)術(shu)接口或类似解決(jue)方案，并根(gen)据要求免(mian)費(fei)促(cu)進(jin)互操作性(xing)。

具体的要求托尼就不给大家念(nian)了， 翻(fan)譯(yi)成人話(hua)就是 iMessage 作为一项通信服务，以后有可能会像微信或者(zhe) WhatsApp 这种通信软件一样，只(zhi)要有賬(zhang)号，誰(shui)都能用。

一旦法案正式通过并实施，那么苹果设备上面(mian)独有的蓝色气泡，将成为歷(li)史(shi)。

所以也不是欧盟針(zhen)对苹果，只是欧盟这些促进公平竞争和通用性的法案，跟(gen)苹果的風(feng)格(ge)完全背道而馳(chi)，全让果子哥(ge)趕(gan)上了。

有些人可能觉得果子哥这下(xia)又(you)要不高(gao)興(xing)了， 但这回(hui)还真不一定。。。

因为苹果早(zao)在 2013 年和 2016 年的时候，就两次内部讨论过这事儿，是否(fou)要把(ba) iMessage 对外(wai)开放给任何(he)用户使用。

也就是说，苹果之前打算让 iMessage 像 Apple Music 一样，作为一种单独的服务登(deng)陸(lu) Android 系(xi)統(tong)。

啥？你不知道安卓也能用 Apple Music ？这就有点紙(zhi)帶(dai)了啊(a)。

虽说提出了 “ 全民(min) iMessage ” 的想法，但内部还是有不少人反对的，比如登陆 Android 系统之后，那大家都不買(mai) iPhone 而是买安卓手(shou)機(ji)了咋(za)辦(ban)？

还有一个很重要的原因， 那就是喬(qiao)布斯(si)当年提出了一个 Lock-In 封(feng)鎖(suo)策(ce)略(lve)，简单来讲就是把电脑和 iPhone 啥的都圈(quan)在一个生态里，让用户離(li)不开这个生态，果子哥自成一派(pai)。

最(zui)終(zhong)苹果没有放开 iMessage 的原因，很大程(cheng)度(du)上是为了繼(ji)續(xu)遵(zun)循(xun) Lock-In 策略，不能破(po)壞(huai)了苹果十(shi)分完善(shan)而且封閉(bi)的生态。

但就目(mu)前的情况看来，要是苹果真的开放了 iMessage ，这事儿还真有点费力(li)不讨好。。。

大家想想，为啥苹果整了个安卓版(ban) Apple Music 出来，甚至后来还登陆了 PS5 平臺(tai)？

因为 Apple Music 要錢(qian)啊。。。

我当然可以开放给大夥(huo)使用，既(ji)然本(ben)来就是收费的，为啥不收割一波安卓用户呢(ne)？

Apple TV+ 也同理，你在一些电视和 PS5 上面同样能看苹果家的电视節(jie)目，因为这也是一项付(fu)费服务。

虽说 FaceTime 也免费开放给了 Windows 和安卓，但这玩意儿只能用網(wang)页版，临时用用还行(xing)，長(chang)久使用还是得整个飞書(shu)啥的。

而 iMessage 本質(zhi)上是一个免费的即(ji)时通讯功能，开放给所有人之后，只要有 Apple ID 就可以使用， 那这不是没事儿閑(xian)的给苹果服务器上强度嗎(ma)。。。

光(guang)是数据遷(qian)移(yi)和增(zeng)加的服务器成本，估(gu)计就夠(gou)果子哥头疼(teng)的了。。。

所以至于苹果到底(di)该怎(zen)么處(chu)理这事儿，还得等法案正式实施之后才知道。

现在咱(zan)们也干不了啥，继续老(lao)老实实用微信和 QQ 就行，到时候如果你喜(xi)歡(huan) iMessage 的话，嘗(chang)試(shi)用用也不是什(shen)么坏事儿。

反正，只能说欧盟最近(jin)这些操作，让大家知道了啥叫真正的賽(sai)博(bo)平等。。。

撰(zhuan)文：百(bai)威(wei) 編(bian)輯(ji)：米(mi)羅(luo)

来源(yuan)：

Official Journal of the European Union

Council of the European Union - Common charger: EU ministers give final approval to one-size-fits-all charging port

WSJ - Why Apple’s iMessage Is Winning : Teens Dread the Green Text Bubble

Los Angeles Times - Apple’s Tim Cook gets feisty, funny and fiery at shareholders meeting

CNET - Steve Jobs wanted to 'further lock customers' into Apple's 'ecosystem'

Dispatch - How Will The Digital Markets Act Impact Unified Comms?

IT 之家 - 欧盟已(yi)就动视暴(bao)雪(xue)交(jiao)易案向(xiang)微软发出反垄断警(jing)告(gao)

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