「公益广告力量:探讨中国公益广告效果与未来」

公益广告力量:探讨中国公益广告效果与未来

在当前的社会环境下,公益广告无疑成为了推动社会向善向上的重要力量。本文将围绕公益广告的效果及未来进行探讨。

公益广告的效果

传达价值观

公益广告在传递社会价值观方面发挥着重要作用。通过大量的广告投放,人们在生活中不断接受着公益价值观的熏陶,从而对社会行为形成一定的规范和约束。例如,近年来多个城市禁烟令的实行,就是通过公益广告等宣传手段营造的社会氛围,使得全民禁烟逐渐成为了现实。

社会影响力

公益广告在社会影响力方面同样不容小觑。众所周知,一则好的广告投放甚至能够改变人们的生活习惯和行为方式。早在2015年,广东省政府就将不吃野味,从我做起作为公益广告的主题,倡导人们保护野生动物,这不仅改变了不少人的饮食习惯,更使得野生动物保护事业得到了巨大的推动。

公益广告的未来

个性化定制

随着互联网时代的到来,公益广告的投放方式也在不断的进行着创新。未来的公益广告定制将会更加个性化,其广告内容将会更贴合用户的个性化需求和关注。这种趋势的发展,既有利于更有针对性的传达公益价值观,同时也能够提高广告效果的实现。

跨界合作

未来的公益广告将会更多的倡导跨界合作。这意味着公益广告将与其他领域进行更加紧密的结合,比如在文化、时尚等多个领域中开展合作,以更加广泛的方式向社会传递公益价值观。跨界合作的实现,既能够扩大公益广告的传播范围,同时也能够为广告投放带来更多的商业价值。

总结

从过去到未来,公益广告一直都在积极地影响着社会。无论是从传达社会价值观、推动社会行为规范、改变人们的生活习惯等方面,公益广告都在发挥着重要作用。未来的公益广告将更加个性化、跨界合作,这将为公益广告的效果和实现带来新的机遇和挑战。

问答话题

1.公益广告的效果体现在哪些方面?

公益广告的效果主要体现在传达社会价值观和社会影响力两个方面。通过宣传广告的手段,让人们在生活中接受到公益价值观,形成一定的规范和约束。同时,好的公益广告可以改变人们的生活习惯和行为方式,推动社会行为的规范和改变。

2.未来公益广告的发展方向是什么?

未来公益广告的发展方向主要包括个性化定制和跨界合作两个方面。个性化定制的广告内容将更贴合用户的个性化需求和关注,提高广告效果的实现;跨界合作将为公益广告的传播带来更大的商业价值,并扩大公益广告的传播范围。

「公益广告力量:探讨中国公益广告效果与未来」随机日志

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據(ju)招股书,直销业务模(mo)式(shi)中,公司直接(jie)供貨(huo)至(zhi)终端医疗機(ji)構(gou),器械产品(pin)的流通方(fang)式主要为:上遊(you)經(jing)销商-建发致新-终端医疗机构。公司称,截(jie)至報(bao)告(gao)期(qi)期末(mo)(2022年(nian)末),公司已(yi)與(yu)全(quan)國(guo)31個(ge)省(sheng)、直轄(xia)市(shi)、自(zi)治(zhi)區(qu)超(chao)過(guo)2500家医院開(kai)展(zhan)业务合(he)作(zuo),其(qi)中三(san)級(ji)医院超过1300家。

分销业务中,公司將(jiang)器械产品销售(shou)至廠(chang)商的二(er)级经销商,其流通方式为:上游生(sheng)产厂商或(huo)其總(zong)代(dai)理(li)商-建发致新-厂商的二级经销商。此(ci)外(wai),公司直销和(he)分销业务的产品主要为血(xue)管(guan)介(jie)入(ru)器械、外科器械、IVD和医疗設(she)備(bei)。

主营业务构成(cheng)方面(mian),报告期各(ge)期(2020年、2021年、2022年),公司直销业务的收(shou)入分別(bie)为69.7億(yi)元(yuan)、75.11亿元、77.97亿元,分别占(zhan)主营业务收入的81.77%、75.05%、65.71%,分销业务收入分别为15.26亿元、24.72亿元、40.36亿元,占主营业务收入之(zhi)比(bi)分别为17.9%、24.7%、34.01%。

由(you)此看(kan)來(lai),报告期內(nei),公司直销业务占比下降(jiang)明(ming)顯(xian),而(er)分销业务出(chu)現(xian)显著(zhu)上升(sheng)。不(bu)过,在“兩(liang)票(piao)制(zhi)”政(zheng)策(ce)的趨(qu)勢(shi)背(bei)景(jing)下,流通環(huan)節(jie)将被(bei)压縮(suo),傳(chuan)統(tong)的多级分销模式将被取(qu)代,流通环节中的传统经销商将逐(zhu)步(bu)退(tui)出。分销业务占比的快(kuai)速(su)上升,似(si)乎(hu)将为公司帶(dai)来更(geng)大(da)的经营風(feng)險(xian)。

报告期各期,公司血管介入产品收入分别为69.83亿元、70.59亿元、75.83亿元,占主营业务收入比例(li)分别为81.93%、70.53%、63.90%,是公司主要收入来源(yuan)。其中,各期心(xin)血管介入产品收入占血管介入产品收入的58.66%、42.98%、40.58%。

报告期内,公司心血管介入产品已基(ji)本(ben)全部(bu)納(na)入集中带量(liang)采(cai)購(gou),心血管介入产品的收入由2020年的40.97亿元下降至30.77亿元,減(jian)少(shao)约10.19亿元。报告期内,公司冠(guan)脈(mai)支(zhi)架(jia)的销售數(shu)量由2020年的329871个升至2022年的497651个,冠脉支架收入卻(que)由2020年的19.16亿元降至2022年的3.95亿元。

总體(ti)业绩方面,报告期各期,公司营业收入分别为85.42亿元、100.24亿元、118.82亿元,年化復(fu)合增(zeng)長(chang)率(lv)17.94%,2021年、2022年营业收入同(tong)比分别增长17.35%、18.54%;各期分别取得(de)凈(jing)利(li)潤(run)16758.62萬(wan)元、17576.30万元、18921.98万元,2021年、2022年同比上升4.88%、7.66%。

在符(fu)合创业板定(ding)位(wei)方面,公司選(xuan)擇(ze)的上市標(biao)準(zhun)为“最(zui)近(jin)三年研(yan)发投(tou)入复合增长率不低(di)於(yu)15%,最近一年研发投入金(jin)額(e)不低于1000万元,且(qie)最近三年营业收入复合增长率不低于20%”。

显然(ran),公司营业收入复合增长率并未(wei)達(da)到(dao)20%的要求(qiu),但(dan)是根(gen)据“最近一年营业收入金额达到3亿元的企(qi)业,不適(shi)用前款(kuan)規(gui)定的营业收入复合增长率要求”,免(mian)除(chu)了(le)對(dui)公司营收复合增长率的考(kao)核(he)。

研发費(fei)用方面,报告期各期,公司研发费用分别为270.35万元、479.15万元、1362.1万元,2022年公司研发费用大幅(fu)上升184.27%,其中,新增委(wei)外研发费用552.5万元,公司研发人(ren)員(yuan)平(ping)均(jun)薪(xin)酬(chou)也(ye)由14.44万元快速上升至24.97万元,不知(zhi)公司2022年研发费用大幅上漲(zhang)的真(zhen)實(shi)原(yuan)因(yin)又(you)是什(shen)麽(me)?

其实,公司研发实力(li)似乎比較(jiao)薄(bo)弱(ruo),报告期各期,公司研发投入率僅(jin)分别为0.03%、0.05%、0.11%,此外,公司無(wu)專(zhuan)利,仅有一名(ming)核心技術(shu)人员。

除此以外,我(wo)們(men)研究(jiu)发现,公司或遺(yi)漏(lou)眾(zhong)多關(guan)聯(lian)方,与多位客(ke)戶(hu)、供應(ying)商关系(xi)緊(jin)密(mi),招股书对关联交(jiao)易(yi)、现金流等(deng)的披(pi)露(lu)也存在疑問(wen)。

来源:攝(she)圖(tu)網(wang)

或遗漏众多关联方,与客户、供应商关系密切(qie)

根据创业板《股票上市规則(ze)》,与上市公司有特(te)殊(shu)关系,可(ke)能導(dao)致上市公司利益(yi)对其傾(qing)斜(xie)的法(fa)人或自然人,应根据实質(zhi)重(zhong)于形(xing)式原则,被認(ren)定为关联方。也就(jiu)是說(shuo),对于关联方的认定,除了规定情(qing)形外,实质重于形式的原则也是关联方认定的重要准繩(sheng)。

据招股书,建发致新擁(yong)有77家控(kong)股子(zi)公司,各子公司少数股東(dong)合計(ji)39位,其中,子公司中持(chi)股比例大于10%的少数股东约有34位,而上述(shu)少数股东似乎未被公司认定为关联方。

胡(hu)瑛(ying)为公司子公司康(kang)致医疗供应链管理(以下简称:康致供应链)的少数股东,持股比例为15%,胡瑛還(hai)持有森(sen)富(fu)医疗器械99%股權(quan),并間(jian)接控制華(hua)福(fu)医疗器械;2021年、2022年,康致供应链向(xiang)森富医疗器械、华福医疗器械合计分别采购2193.31万元、3308.51万元。

报告期各期,公司向子公司少数股东或其控制、持股的其他(ta)企业采购金额合计分别为4936.89万元、4363.23万元、4201.42万元,合计销售1928.34万元、2338.05万元、1878.1万元。

此外,我们发现,公司分销业务第(di)一大客户上海柯(ke)冀(ji)科貿(mao)有限公司(以下简称:上海柯冀)似乎也通过少数股东与公司存在关联。

上海柯冀为公司2022年新增客户,2022年當(dang)年便(bian)成为分销业务第一大客户,公司向其销售医疗器械11769.67万元。工(gong)商信(xin)息(xi)显示(shi),上海柯冀与遼(liao)寧(ning)健(jian)匯(hui)企业管理服务有限公司(以下简称:辽宁健汇)使(shi)用同一部電(dian)話(hua)139****7839辦(ban)公,另(ling)外,孫(sun)翀(chong)为辽宁健汇的監(jian)事并持股20%。而招股书显示,孙翀还为公司子公司吉(ji)林(lin)致新康德(de)医疗供应链管理有限公司少数股东(持股30%),而公司并未披露与上海柯冀间的潛(qian)在关系。

据公开信息,2016年公司原总裁(cai)劉(liu)登(deng)紅(hong)、监事楊(yang)某(mou)、刘登红好(hao)友(you)李(li)培(pei)尚(shang)作为“和佳(jia)退(300273.SZ)与公司并购重組(zu)”的知情人,進(jin)行(xing)内幕(mu)交易被證(zheng)监會(hui)罰(fa)款98万元。

而招股书显示,刘登红为建发致新的第一大自然人股东,持股40.47%。报告期内,李培尚控制的北(bei)京(jing)邁(mai)得諾(nuo)医疗技术有限公司(以下简称:北京迈得诺)为建发致新第一/二大供应商,报告期各期,公司分别向北京迈得诺采购13.84亿元、15.17亿元、11.55亿元。此外,首(shou)輪(lun)问詢(xun)回(hui)复显示,公司向北京迈得诺采购产品实现的毛(mao)利率明显偏(pian)低。

还有一點(dian)值得关註(zhu)的是,上述“和佳退与公司并购重组”項(xiang)目主办为国金证券(quan)陸(lu)啟(qi)勇(yong)等人,巧(qiao)合的是,公司现任(ren)董(dong)事会秘(mi)书也叫(jiao)陆启勇。

关联交易、现金流等也存疑问

招股书“报告期内薪酬总额占各期利润总额的比例”显示,2022年公司向董监高人员发放(fang)薪酬1019.95万元;而“关联交易”处,公司又称,2022年向关鍵(jian)管理人员支付(fu)薪酬933.88万元,不知公司对上述关联交易的披露是否(fou)完(wan)整(zheng)?

报告期内,施(shi)震(zhen)为公司间接控股股东廈(sha)門(men)建发集团有限公司(以下简称:建发集团)董事;2023年1月(yue),厦门市檢(jian)察(cha)院通报,建发集团原黨(dang)委委员、副(fu)总经理莊(zhuang)躍(yue)凱(kai),建发集团原党委委员、董事,厦门建发城(cheng)服发展股份有限公司(以下简称:建发城服)原党委书記(ji)、董事长施震,涉(she)嫌(xian)受(shou)賄(hui)、貪(tan)汙(wu)、国有公司人员濫(lan)用职权,被厦门市检察院逮(dai)捕(bu)。而招股书称,报告期内,公司控股股东、间接控股股东、实控人均不存在贪污等刑(xing)事犯(fan)罪(zui)。

此外,值得关注的是,2022年3月,公司子公司福建德爾(er)医疗实业有限公司(以下简称:德尔医疗)向建发城服出讓(rang)建信发展(厦门)采购招标有限公司100%的股权,轉(zhuan)让價(jia)格(ge)1201.41万元,当月建发城服向德尔医疗支付全部股权转让款。

但据合并现金流量表(biao),2022年公司处置(zhi)子公司及其他营业單(dan)位收到的现金为0元,而报告期内,公司仅转让上述一家公司。另外,工商信息显示,2022年3月,施震正是建发城服董事长。

无獨(du)有偶(ou),2021年,公司以34450万元收购德尔医疗100%的股权,截至2022年末,公司已支付上述股权收购款;但据母(mu)公司及合并现金流量表,2021年、2022年,公司取得子公司及其他营业单位支付的现金均为0元。

此外,据上海藥(yao)监局(ju)信息,2020年在医疗器械第三方物(wu)流企业专项检查(zha)中,建发致新被发现公司許(xu)可事项与实際(ji)情況(kuang)不一致,并被責(ze)令(ling)限期整改(gai);据貴(gui)州(zhou)药监局信息,在2021年医疗器械飛(fei)行检查中,子公司贵州致新康德医疗供应链管理有限公司等企业,被发现庫(ku)房(fang)儲(chu)存的部分医疗器械产品直接堆(dui)放在地(di)面等问題(ti),被要求限期整改;2020年,子公司甘(gan)肅(su)致新康德医疗供应链管理有限公司被甘肃药监局发现存在缺(que)陷(xian)问题2项,并被要求限期整改。

另外,公司或还面臨(lin)较高的財(cai)务风险,报告期各期末,公司合并口(kou)徑(jing)資(zi)产負(fu)債(zhai)率分别为82.43%、86.94%、87.39%,明显高于可比公司平均水(shui)平;流動(dong)比率分别为1.19、1.14、1.13,速动比率分别为1.10、0.95、0.90,逐年下降且低于可比公司平均水平;报告期各期,公司经营性(xing)现金流净额分别为-120.15万元、-73297.16万元、-62788.81万元,与净利润差(cha)異(yi)巨(ju)大。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:山西晋中昔阳县