广告设计专业用词大揭密!

广告设计专业用词大揭密:从创意到落地的实用指南

一、什么是广告设计?

广告设计是指以各种设计元素为主要展现手段,用于传递广告信息、促进商品销售的视觉广告形式。通常包括海报、标识、包装、DM、POP等不同载体,也可以是网站、APP等数字形式。广告设计需要精准的策略与创意,融合颜色、文字、排版、图像等元素,向目标受众传达品牌形象和销售信息。

广告设计的主要目的是在品牌与消费者之间架起一座桥梁,从而在广告受众的心目中留下美好的第一印象,以及对品牌、产品或服务的好感度。因此,广告设计的质量不仅影响着消费者的购买决策,也是品牌效应形成的重要一环。

二、广告设计中的专业用词有哪些?

1. PPI(Pixel Per Inch)

每英寸像素数,是影响图片清晰度与大小的重要因素。通常,数字媒体的分辨率表达为像素数,分辨率越高,图片越清晰。同时,制作海报等印刷品需要将像素转换为物理尺寸,并按照300PPI的标准设置,确保印刷效果。

2. BLEED(出血)

在印刷海报、DM等纸质广告物料时,需要在原始设计稿的四周添加出血区域(一般为3-5mm),以确保印刷后裁剪时不会留白边。在大型的户外广告或橱窗贴纸等场景下,需要根据实际尺寸加入边框以免出现裂边的情况。

3. RGB(Red Green Blue)

是指颜色中的红、绿、蓝三原色,RGB颜色模式是用于数字媒体设计的主要颜色模式,如网页、电子广告等。通过变化不同比例的RGB颜色,可以创建丰富多彩的图像、插图等。

4. CMYK(Cyan Magenta Yellow black)

印刷设计常用的颜色模式,也称为四色印刷。CMYK颜色模式是通过堆叠不同比例的青色、品红色、黄色、黑色(K),以叠加方式形成更多颜色,以便在印刷过程中得到更真实的色彩渐变。

三、广告设计中必须掌握的技能

1. 色彩搭配

色彩是广告设计的核心,良好的色彩组合可以吸引消费者的注意力,展现品牌形象的个性和价值。广告设计师应该了解颜色的基本理论,掌握基本的搭配技巧,以及如何使用色彩来表达情感和概念。

2. 色彩空间转换

在广告设计过程中,需要将RGB颜色模式与CMYK颜色模式进行转换,在不同的媒体上展示正确的颜色。因此,广告设计者必须熟练掌握Photoshop、Illustrator等软件中的色彩管理技术,并注意在设计的过程中保持色彩的色度和亮度。

3. 排版设计

排版是广告设计师必须掌握的一项技能,如字体的选择、字号和行距的搭配、版式的设计等。通过合理的排版设计,可以使广告的信息更加清晰明了、易于阅读,也可以突出品牌特色和个性化。

4. 图像处理

在广告设计过程中,广告设计者需要精准地控制图像的尺寸、分辨率和清晰度,以确保展示效果达到最佳。此外,还需要掌握PhotoShop、Illustrator等软件的基本操作,以完成各种图像处理和效果制作。

四、广告设计的关键成功因素是什么?

1. 可视性

广告设计的主要目标是展示品牌和产品的形象和优势,因此必须保证广告的可视性和信息传递的清晰性。对于数字媒体广告,可以通过网站的流量统计、点击率、转化率等指标来评估广告的可视性和效果。

2. 创意

受众对广告的回应主要取决于广告的创意性,好的广告创意可以吸引消费者的注意力,增强消费者的记忆和认知,从而产生一定程度的品牌效应。创意可以从消费者的需求出发,或者通过独特的观点和语言来表现。

3. 市场策略

广告设计是整个营销策略的重要组成部分,必须与产品开发、品牌推广等流程进行紧密配合,以确保广告的信息与市场营销策略一致,从而提高广告的效果和回报。

4. 反馈

广告设计通常是一个持续不断的过程,需要经过多次修改和优化才能达到最佳效果。因此,广告设计者需要不断收集并分析广告的反馈和效果数据,以调整和优化广告的设计与内容,从而获得更好的广告效果。

综上所述,广告设计的质量和效果不仅影响着品牌的推广效果与销售成绩,也是广告行业从业者需要不断追逐和提升的核心竞争力。要想取得成功,广告设计者必须不断学习和创新,掌握最新的设计技术和市场趋势,不断挑战自己,实现设计和营销的双赢。

问答话题:

问题1:广告设计中常用的软件有哪些?

广告设计师需要熟练掌握Photoshop、Illustrator、Indesign等软件。其中,Photoshop是数字媒体广告设计与图像处理的主要工具,Illustrator则是用于矢量图形制作和高精度图像编辑,Indesign则广泛应用于印刷品的设计和出版。

问题2:广告设计中的标准分辨率是多少?

在数字媒体广告设计中,常用的标准分辨率是72PPI(Pixel Per Inch)。这是因为数字媒体广告通常在屏幕上进行展示,分辨率过高会导致广告图像文件过大,影响展示效果和加载速度。

广告设计专业用词大揭密!特色

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广告设计专业用词大揭密!亮点

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日本著(zhu)名街(jie)訪(fang)節(jie)目(mu)《可(ke)以(yi)跟(gen)拍(pai)去(qu)妳(ni)家(jia)嗎(ma)》經(jing)常(chang)會(hui)記(ji)錄(lu)壹(yi)些(xie)城(cheng)市(shi)中(zhong)看(kan)似(si)普(pu)通(tong)的(de)人(ren)們(men),不(bu)平(ping)凡(fan)的生活。

节目在(zai)5年前(qian)曾(zeng)经采(cai)访到(dao)的一個(ge)女孩(hai),就(jiu)給(gei)觀(guan)眾(zhong)们留(liu)下(xia)了(le)深(shen)刻(ke)的印(yin)象(xiang)。 她(ta)是(shi)个考(kao)上(shang)名牌(pai)大(da)学的高(gao)材(cai)生,卻(que)在夜(ye)總(zong)会裏(li)做(zuo)陪酒女,住(zhu)著(zhe)環(huan)境(jing)糟(zao)糕(gao)的小(xiao)公(gong)寓(yu)。

她的故(gu)事(shi)在五(wu)年后有(you)了令(ling)人振(zhen)奮(fen)的后續(xu)。

五年前,日本节目組(zu)在東(dong)京(jing)新(xin)宿(xiu)街頭(tou)的夜里遇(yu)到了一名醉(zui)醺(xun)醺的女生。女孩子(zi)留着一头黃(huang)發(fa),畫(hua)着濃(nong)重(zhong)的妝(zhuang),毫(hao)不避(bi)諱(hui)地(di)告(gao)訴(su)节目组,自(zi)己(ji)是一名陪酒小姐(jie)。

雖(sui)然(ran)陪酒與(yu)需(xu)要(yao)出(chu)賣(mai)身(shen)體(ti)的風(feng)俗(su)業(ye)不同(tong),但(dan)在日本也(ye)仍(reng)然算(suan)“夜間(jian)職(zhi)业”,從(cong)事這(zhe)些职业的人,還(hai)是会被(bei)習(xi)慣(guan)性(xing)地劃(hua)到社(she)会底(di)層(ceng)的範(fan)疇(chou)中去。

当记者(zhe)問(wen)能(neng)不能给她出打(da)車(che)費(fei),让节目组去跟拍家里時(shi),小姐姐立(li)馬(ma)興(xing)奋地跳(tiao)起(qi)來(lai),喊(han)出节目组的名字(zi),一看就是老(lao)观众了。

节目组和(he)立刻同意(yi)跟拍的女孩一起上了出租(zu)车。在车上大家才(cai)知(zhi)道(dao),她竟然是慶(qing)應(ying)義(yi)塾(shu)的高材生,花(hua)名叫(jiao)Rio。

庆应在日本是数一数二(er)的私(si)立大学,考入(ru)这所(suo)大学畢(bi)业后十(shi)有八(ba)九(jiu)会成(cheng)為(wei)社会精(jing)英(ying)。去夜总会工(gong)作(zuo),絕(jue)對(dui)是極(ji)少(shao)見(jian)的選(xuan)擇(ze)。

记者質(zhi)疑(yi)为什(shen)麽(me)Rio考上顶尖(jian)大学要去陪酒, 她就爽(shuang)朗(lang)地表(biao)示(shi)覺(jiao)得(de)陪酒这个工作很(hen)開(kai)心(xin)。她喜(xi)歡(huan)打扮(ban),喜欢喝(he)酒,喜欢跟人聊(liao)天(tian),跟不同類(lei)型(xing)的男(nan)性接(jie)觸(chu)。

Rio說(shuo)自己長(chang)得不漂(piao)亮(liang),也沒(mei)什么魅(mei)力(li),除(chu)了还算有錢(qian)和很会说話(hua)就没什么優(you)點(dian)了。因(yin)此(ci)認(ren)为和客(ke)人聊天喝酒的工作非(fei)常適(shi)合(he)她。

Rio笑(xiao)着说她做这行(xing)也从没遇到過(guo)校友,还说这一上节目,家人恐(kong)怕(pa)就要知道自己的秘(mi)密(mi)职业了。

其(qi)實(shi)Rio家境富(fu)裕(yu),父(fu)親(qin)是航(hang)空(kong)公司(si)的正(zheng)式(shi)員(yuan)工,是被父母(mu)寵(chong)愛(ai)大的孩子。看到这里很多(duo)人都(dou)觉得,她选择去陪酒,可能也是被家里人宠壞(huai)了太(tai)任(ren)性吧(ba)。

Rio領(ling)着记者進(jin)了她的公寓,她和男友住在一起。她虽然最(zui)高一个月(yue)就能賺(zhuan)280萬(wan)日元(yuan) (約(yue)14.5万人民(min)幣(bi)),但她的花銷(xiao)也很大,兩(liang)个人只(zhi)租下了一间逼(bi)仄(ze)的一居(ju)室(shi)。

男友也是在夜间場(chang)所工作的人,在酒吧做酒保(bao),因此很晚(wan)了还没回(hui)家。

当时也只有20歲(sui)的Rio表示,自己是在18岁时嘗(chang)試(shi)去夜总会玩(wan),与当时在夜总会当男公關(guan)的男友认識(shi),交(jiao)往(wang)了三(san)年。

两个人睡(shui)觉要擠(ji)一張(zhang)單(dan)人床(chuang),房(fang)间亂(luan)糟糟的,家里堆(dui)着很多没倒(dao)掉(diao)的垃(la)圾(ji)。

家里的帽(mao)子被她掛(gua)在很高的地方(fang),记者问了一句(ju)她最喜欢哪(na)顶,Rio就大大咧(lie)咧踩(cai)着電(dian)視(shi)櫃(gui)上去,拿(na)帽子给记者展(zhan)示。

柜子一旁(pang)擺(bai)着她和男友一起去神(shen)社求(qiu)的消(xiao)災(zai)符(fu),Rio笑呵(he)呵地誇(kua)男友长得帥(shuai),对看起来有些寒(han)酸(suan)的家里並(bing)不在意,看起来像(xiang)个没什么心事的傻(sha)姑(gu)娘(niang)一樣(yang)。

小房间里充(chong)滿(man)了生活氣(qi)息(xi)。冰(bing)箱(xiang)里全(quan)是食(shi)材,Rio说自己每(mei)天都会下廚(chu)。

她给鏡(jing)头展示自己喜欢的花花綠(lv)绿的衣(yi)服,还有漫(man)画和遊(you)戲(xi)

在一整(zheng)排(pai)漫画書(shu)下面(mian),放(fang)的全是英語(yu)、歷(li)史(shi)书,是她上学时候(hou)的輔(fu)導(dao)資(zi)料(liao)。

原(yuan)来,Rio大一剛(gang)开学没多久(jiu)就辍学了,她一心想(xiang)要趕(gan)緊(jin)赚钱工作。当时选择去考庆应也完(wan)全是为了给父母一个交代(dai),让父母觉得自己考上了名牌大学,可以放心让她獨(du)立生活,做自己想做的事。

记者发现她就把(ba)一把现金(jin)扔(reng)在家里的桌(zhuo)子上。Rio解(jie)釋(shi)这筆(bi)钱是打算拿去还債(zhai)的。

原来, Rio经常会光顧(gu)男公关店(dian),每次(ci)都要花不少钱。今(jin)年生日因为太开心,清(qing)醒(xing)后才发现自己已(yi)经透(tou)支(zhi)了50万日元 (约2.6万元),每个月还一点,还剩(sheng)27万要还。

她又(you)告诉记者, 自己下个月想去整容(rong),鼻(bi)子、眼(yan)睛(jing)、臉(lian)部(bu)輪(lun)廓(kuo)都想做,估(gu)計(ji)要花120万日元,所以要努(nu)力赚钱。

因为钱都花出去了,手(shou)上没多少存(cun)款(kuan),所以Rio还会借(jie)钱,不过 她倒是很自信(xin)一定(ding)能还上欠(qian)款。

这时记者发现她的家里有很多醫(yi)院(yuan)就診(zhen)的资料摆在明(ming)面上,Rio的回答(da)却让大家吃(chi)了一驚(jing)。

她是一名癌癥(zheng)患者,2017年年僅(jin)19岁的时候她 被確(que)诊了子宮(gong)癌,她经常肚(du)子劇(ju)痛(tong),生命(ming)垂(chui)危(wei)。

但她和记者说起自己的病(bing)情(qing)时却完全没有悲(bei)傷(shang),只说 “我(wo)知道人終(zhong)有一死(si),早(zao)点死晚点死都一样的”,说完还开朗地大笑了两聲(sheng)。

原来去陪酒、退(tui)学都是因为她知道自己命不久矣(yi),无法(fa)按(an)照(zhao)常人的人生计划按部就班(ban)地生活,於(yu)是想要抓(zhua)紧时间享(xiang)受(shou)生活。

Rio说被诊斷(duan)出癌症时才意识到, 活着是一件(jian)很快(kuai)樂(le)的事,她想努力活下去。

Rio不想被看作一个病人,所以只有男友和父母知道她的病情。

被问到还能活多长时间,Rio則(ze)大笑表示她不知道,医生好(hao)像只把結(jie)果(guo)告诉了媽(ma)妈。

Rio把在夜总会喝酒聊天当成了发泄(xie)病情壓(ya)力和負(fu)面情緒(xu)的途(tu)徑(jing)。

她觉得做陪酒这一行,可以聽(ting)有趣(qu)的故事,甚(shen)至(zhi) 有一个笔记本记录自己和客人之(zhi)间的有意思(si)的对话和在夜总会的经历,所以确诊后还在繼(ji)续工作。

日本夜间服務(wu)业的工作,对于年輕(qing)女性来说,是少有的赚钱較(jiao)快的行业,时日不多的Rio, 想要在死之前开一家屬(shu)于自己的居酒屋(wu)——这是她10年前就有的願(yuan)望(wang)。

为此她更(geng)希(xi)望能靠(kao)陪酒多攢(zan)点钱,这点应該(gai)说是日本社会的可悲之處(chu)。

Rio觉得自己从小到大让父母操(cao)了不少心,自己生病后,家人更是擔(dan)心她。她想盡(jin)快独立,把小店开起来,以后孝(xiao)敬(jing)父母。

Rio说,她的病情是可能通过切(qie)除子宫緩(huan)和的,但她夢(meng)想能过上和男友结婚(hun),一起撫(fu)養(yang)寶(bao)宝的生活,所以不愿意切生育(yu)器(qi)官(guan)。

她说自己对人生没有什么怨(yuan)恨(hen),自己有溫(wen)柔(rou)的父母,又爱她的男友,她已经感觉非常满足(zu)了,甚至觉得现在的生活很幸(xing)福(fu)。

煩(fan)惱(nao)也解決(jue)不了病情,不如(ru)开心面对,放松(song)享受人生。当然她会乖(guai)乖去医院,但并不代表着要縮(suo)手缩腳(jiao)地生活。

她说这些话时積(ji)极的样子,真(zhen)的让人无法相(xiang)信她正在经历病痛。

这一期(qi)节目的最后,节目组听她一直(zhi)吐(tu)槽(cao)自己现在没有小时候长得好看,就问她卸(xie)妆后到底什么样。

Rio于是轉(zhuan)身走(zou)进衛(wei)生间,帶(dai)着素(su)顏(yan)出来,去掉了浓重的妆容后是一张非常稚(zhi)嫩(nen)的脸。

她不知道未(wei)来还有多久自己会死去,但她绝对不会让自己被负面情绪压垮(kua)的乐观还是感动了很多人。

把短(duan)暫(zan)的人生过得幸福精彩(cai),用(yong)所剩无幾(ji)的时光实现梦想,也是一種(zhong)向(xiang)死而(er)生的倔(jue)強(qiang)和頑(wan)强吧。

带着对Rio未来的期許(xu),《可以去你家跟拍吗》节目组在5年后又聯(lian)系(xi)到了Rio,决定去看看她现在过得怎(zen)么样。

Rio从东京搬(ban)到了大阪(ban),25岁的她还留着和以前类似的发型,但人看上去穩(wen)重了很多。

记者告诉她:“你好像變(bian)了”,她笑着说“割(ge)了雙(shuang)眼皮(pi)”,又说这五年里发生了很多事,所以她的确变得內(nei)斂(lian)了一些。

Rio因为和东京工作的夜总会有一些矛(mao)盾(dun),几年前就在朋(peng)友的邀(yao)請(qing)下去了大阪。

在大阪她的生活好像更好了,她在这里的夜总会努力做到了头牌的位(wei)置(zhi),而且(qie)大阪的生活成本更低(di),生活质量(liang)更高。

Rio带记者来到大阪的家,这里和五年前东京的一居室也不太一样。虽然还是不爱及(ji)时倒垃圾, 但房间非常大也非常整潔(jie)。

冰箱里还是放着很多食材,但鍋(guo)里只煮(zhu)了一人份(fen)的食物(wu),房间里也没有了第(di)二个人生活的痕(hen)跡(ji)。

记者问Rio和男友怎样了。她还是很爱笑,大方地说男友在节目播(bo)出之后不久就分(fen)掉了。

因为有天自己工作完,喝了很多酒,还要被男友使(shi)喚(huan)做飯(fan)。心情不好的她把碗(wan)重重放在桌上,男友就质问“你这是什么態(tai)度(du)”,然后把饭全扣(kou)在了Rio头上。

Rio因此和男友大吵(chao)一架(jia),半(ban)夜两三点報(bao)警(jing),她知道这样下去没有好结果,于是果断分手。

她现在已经不再(zai)去找(zhao)男招(zhao)待(dai),开始(shi)存钱投(tou)资,放棄(qi)了今朝(chao)有酒今朝醉的生活。

她说自己 最终还是切掉了子宫上的腫(zhong)瘤(liu),很幸運(yun)的是医生告诉她,她的器官受損(sun)不算嚴(yan)重,仍然可以懷(huai)孕(yun)。

现在只需要过一陣(zhen)子去復(fu)查(zha)一下,病情已经基(ji)本稳定, 她可以长久地,像普通人一样活下去了。

虽然Rio在片(pian)中没有说明,但她的改(gai)变很可能与后来的男友有关。

Rio说自己三四(si)年前交往了一名在垃圾回收(shou)站(zhan)工作的男生, 两人相处的不錯(cuo),但男生突(tu)然就被诊断出来急(ji)性白(bai)血(xue)病。

病情完全没有預(yu)兆(zhao),像中了厄(e)运彩票(piao)一样。明明可能会发生在任何(he)人身上的事,却又一次发生在Rio身邊(bian)。

男友没有Rio幸运, 他(ta)在确诊三个月后就去世(shi)了,Rio甚至没機(ji)会跟他告別(bie)。

因为白血病患者免(mian)疫(yi)力低下,为了防(fang)止(zhi)患者被探(tan)视者带来的細(xi)菌(jun)和病毒(du)感染(ran),探视人数有严格(ge)的限(xian)制(zhi),Rio没有得到探视男友的资格。

三个月前,他们还在迪(di)士(shi)尼(ni)约会,三个月后再见面,就是在葬(zang)禮(li)上的棺(guan)材前了。

这件事震(zhen)撼(han)了Rio的内心,她此后再也没有戀(lian)爱过。

在自己的病情被控(kong)制住后,她更加(jia)珍(zhen)惜(xi)身体。

她说,以前自己觉得明天只要还能活着就很好,觉得自己剩下不多的时间只能做夜总会了,但现在她的身体好起来了,就决定重新規(gui)划人生。

在大阪的夜总会做头牌压力很大,需要一直努力保持(chi)高业績(ji),这一行已经无法再给她带来快乐,她不再留恋服务场所,辭(ci)去了陪酒的工作,决定重新开始。

找工作并非易(yi)事,她有个朋友在地產(chan)中介(jie)公司当社长,社长开玩笑地告诉她“你要是能考到房地产经紀(ji)人资格證(zheng),我就录用你”。

Rio把这句无心的话当作救(jiu)命稻(dao)草(cao),立刻报考了资格证考试。

房地产经纪人资格证 (日文(wen)为“宅(zhai)建(jian)士”)是日本规模(mo)最大的从业资格考试,因为有了这个证后就业很吃香(xiang),每年日本有20万人报名考试。

这个考试難(nan)度巨(ju)大,包(bao)括(kuo)土(tu)地、建築(zhu)相关法律(lv)法规、土地和建筑交易、定價(jia)等(deng)各(ge)項(xiang)内容,合格率(lv)仅有15-17%左(zuo)右(you)。

那(na)时候距(ju)離(li)开考只有一个月了,社长认为这是个不可能完成的任务。但Rio每天拼(pin)命学习8-10个小时,发燒(shao)貼(tie)着退熱(re)贴也要讀(du)书。

一个月后,她奇(qi)迹般(ban)地考中了。

社长说,就算是專(zhuan)业对口(kou),有很多年工作经驗(yan)的专家,用1个月复习也很难考上,Rio证明了她的实力,也得到了这份工作。

现在的Rio作为房地产销售(shou)努力地工作着,她觉得自己找到了新的能闖(chuang)出一片天的事业。

她学习专业知识的同时,也可以利(li)用陪酒行业学来的溝(gou)通的技(ji)巧(qiao)和客戶(hu)交流(liu)。

五年后,她变得健(jian)康(kang)了,变得更稳重了,真的变成了她说的不会让父母担心的大人。

但談(tan)到梦想时,她却没有变,还是笑瞇(mi)眯说想在房地产业多幹(gan)几年攒钱,以后还是要开属于自己的居酒屋。

但这次,未来的圖(tu)景(jing)有了自己中年老年的模样。她希望能有一个温馨(xin)的小家庭(ting),能享受家庭生活的同时,在自己的小店里喝喝酒,和客人们聊聊天什么的...

幸运的Rio不再担心死亡(wang)比(bi)明天先(xian)到来, 接下来的人生,清楚(chu)知道自己想要什么、行动力超(chao)强的她,应该也会从容瀟(xiao)灑(sa)地过下去吧!

希望所有正在经历低谷(gu)的人都能像Rio一样不放弃希望,乐观地走下去,也许奇迹就在前方...

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