创意广告词和赏析

创意广告词的重要性

在如今的市场环境中,广告的重要性愈发凸显。创意广告词便是广告中不可或缺的一部分,因为好的广告词能够吸引目标受众的注意力,传递产品或服务的信息,甚至还能够增强消费者对品牌的认知和好感度。好的广告词有助于提高企业的竞争力,增加销售额,因此,创意广告词的制作是广告营销的重要组成部分。

创意广告

创意广告词的制作需要考虑到受众的需求和嗜好,同时也需要考虑到产品或服务的特点和优势。因此,在制作广告词时,必须对产品或服务有深刻的了解。好的广告词需要让人们产生共鸣,让人们记住它,甚至愿意主动地去了解产品或服务。因此,在制作广告词时,需要考虑到语言的表达方式、情感和目标受众的认知方式。

广告营销

在创意广告词的制作过程中,还需要注意法律的规定,不得违反中国广告法。例如,不得使用误导性宣传,不得使用虚假宣传,更不能使用诱导性宣传等违法行为。因此,在创意广告词的制作过程中,需要对中国广告法有深入的了解,以确保广告的合法性和规范性。

法律

创意广告词的赏析

创意广告词是一个有趣的话题,因为每个人对于好的广告词的评价都不尽相同。以下是一些著名的广告词,一起来欣赏并思考它们的创意。

广告

“Just do it.”

这是耐克的广告词,简短、有力,对年轻人而言尤为吸引人。这句广告词传达了一个强烈的信息:当你想做某事时,不要犹豫,只要去做。这不仅与耐克的品牌精神相符,也符合年轻人的生活态度,因此这个广告词得到了广泛的认可。

耐克广告

“Think Different.”

这是苹果公司的广告词,代表了苹果公司的品牌精神,强调创新和个性化。这个广告词的创意在于,只有不拘泥于传统思维,才能够创造出新的东西。这个广告词的成功在于其简短、易记,同时也体现了苹果公司的独特性和领先性。

苹果广告

“Because you're worth it.”

这是欧莱雅的广告词,表达了对于女性自尊和自恋的关注。这个广告词的创意在于它从女性消费者的角度出发,强化女性的自尊和价值感,同时也传达了欧莱雅品牌的高端和品质。这句广告词因其独特的创意和情感共鸣感而获得了广泛的认可。

欧莱雅广告

结论

好的创意广告词能够吸引目标受众的注意力,传递产品或服务的信息,增强消费者对品牌的认知和好感度,进而提高企业的竞争力,增加销售额。创意广告词的制作需要对产品或服务有深刻的了解,考虑到受众的需求和嗜好,同时还需要注意中国广告法的规定。在赏析优秀的广告词时,需要考虑其独特的创意和情感共鸣感。创意广告词会影响企业的形象和销售,因此在制作广告词时,必须谨慎而认真地考虑每一个细节。

创意广告词和赏析特色

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创意广告词和赏析亮点

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“全(quan)球(qiu)最(zui)熱(re)壹(yi)天(tian)”紀(ji)錄(lu)頻(pin)频被(bei)刷(shua)新(xin),今(jin)夏的(de)热浪(lang),比(bi)以(yi)往(wang)来得(de)更(geng)早(zao)更猛(meng)烈(lie)。

全國(guo)大(da)範(fan)圍(wei)持(chi)續(xu)高溫(wen)疊(die)加(jia)穩(wen)增(zeng)長(chang)政(zheng)策(ce)发力(li),多(duo)地(di)夏季用电高峰期(qi)提前到来。煤电是(shi)我(wo)国电力安(an)全供(gong)應(ying)的基(ji)石(shi),今年(nian)迎(ying)峰度(du)夏,电煤够用吗?近(jin)兩(liang)年承(cheng)壓(ya)保(bao)供的发电企业是否已(yi)走(zou)出(chu)經(jing)營(ying)困(kun)境(jing)“浴火重生”?據(ju)澎(peng)湃(pai)新聞(wen)了(le)解(jie),當(dang)前我国电煤供应整(zheng)體(ti)充(chong)足(zu),對(dui)迎峰度夏电力保供形(xing)成(cheng)較(jiao)強(qiang)支(zhi)撐(cheng)。但(dan)煤價(jia)回(hui)調(tiao)之(zhi)下(xia),煤电行(xing)业的虧(kui)損(sun)局(ju)面(mian)仍(reng)未(wei)徹(che)底(di)扭(niu)轉(zhuan)。

煤炭(tan)庫(ku)存(cun)高位(wei)

夏季电網(wang)最高負(fu)荷(he)通(tong)常(chang)出現(xian)在(zai)7-8月(yue)。今年5月以来,高温来襲(xi)令(ling)用电大省(sheng)的电力负荷持续走高。

5月22日(ri),覆(fu)蓋(gai)南(nan)方(fang)五(wu)省區(qu)的南方电网最高负荷今年首(shou)次(ci)突(tu)破(po)2億(yi)千(qian)瓦(wa),用电高峰提前“殺(sha)到”,6月最高负荷已逼(bi)近歷(li)史(shi)最高纪录;5月29日13時(shi)45分(fen),江(jiang)蘇(su)电网用电负荷達(da)到1.0097亿千瓦,這(zhe)是江苏电网历史上(shang)首次在5月份(fen)负荷破亿,比去(qu)年夏季提前19天;6月21日13时9分,山(shan)東(dong)电网用电负荷达9293.6萬(wan)千瓦,創(chuang)出历史最高纪录;7月3日10时46分,浙(zhe)江电网用电负荷突破1亿千瓦,当天13时19分达到1.02亿千瓦,创历史新高,这也(ye)是浙江电网历史上迎峰度夏最早進(jin)入(ru)负荷破亿階(jie)段(duan),较2022年破亿提早了8天;7月10日13时20分,四(si)川(chuan)电网用电负荷达到5988.8万千瓦,创历史新高。

国務(wu)院(yuan)国資(zi)委(wei)近日召(zhao)開(kai)中(zhong)央(yang)企业能源(yuan)电力保供工(gong)作(zuo)推(tui)进會(hui),要(yao)求(qiu)发电企业应发盡(jin)发、多发滿(man)发,煤炭企业要全力保障(zhang)电煤供应,电网企业要堅(jian)決(jue)守(shou)住(zhu)民(min)生用电和(he)安全生產(chan)底線(xian)。

水(shui)电出力並(bing)不(bu)樂(le)觀(guan)。數(shu)据顯(xian)示(shi),1-5月份,全国規(gui)模(mo)以上电廠(chang)水电发电量(liang)3523亿千瓦时,同(tong)比下降(jiang)19.2%。全国水电发电量前三(san)位的省份為(wei)四川、雲(yun)南和湖(hu)北(bei),合(he)計(ji)水电发电量占(zhan)全国水电发电量的62.8%,增速(su)分別(bie)为-1.5%、-20.8%和-38.4%。華(hua)能水电(600025.SH)7月4日公(gong)告(gao),今年上半(ban)年完(wan)成发电量370.95亿千瓦时,同比減(jian)少(shao)25.44%,主(zhu)因(yin)是2022年汛(xun)期来水不足導(dao)致(zhi)年初(chu)水电梯(ti)級(ji)蓄(xu)能同比减少,以及(ji)上半年瀾(lan)滄(cang)江流(liu)域(yu)来水同比偏(pian)枯(ku)約(yue)2.5成。

这意(yi)味(wei)著(zhe)煤电的兜(dou)底保供和頂(ding)峰出力作用愈(yu)加關(guan)鍵(jian)。据中国煤炭運(yun)銷(xiao)協(xie)会分析(xi),迎峰度夏期間(jian)西(xi)南地区水电出力可(ke)能不足,季節(jie)性(xing)因素(su)对电煤需(xu)求的支撑將(jiang)比较旺(wang)盛(sheng)。需求方面,国內(nei)煤炭产能持续釋(shi)放(fang),加之煤炭进口(kou)将保持快(kuai)速增长態(tai)勢(shi),總(zong)体而(er)言(yan)後(hou)期煤炭供需相(xiang)对稳定(ding)、略(lve)显寬(kuan)松(song)。

中国电力企业聯(lian)合会(下稱(cheng)中电联)规劃(hua)发展(zhan)部(bu)副(fu)主任(ren)韓(han)放近日受(shou)訪(fang)时表(biao)示,电煤消(xiao)耗(hao)方面,1-5月份,我国发电供热消耗原(yuan)煤10.8亿噸(dun),同比增长6.1%。煤炭供应方面,1-5月份,生产原煤19.1亿吨,同比增长4.8%;进口煤炭1.8亿吨,同比增长89.6%。电力企业持续抓(zhua)好(hao)电煤采(cai)購(gou),提升(sheng)存煤保障能力,电力行业燃(ran)料(liao)統(tong)计口徑(jing)电厂日均(jun)入場(chang)煤量同比增长13.1%,煤炭库存基本(ben)處(chu)於(yu)近年高位,“截(jie)至(zhi)6月29日,中电联燃料统计口径内燃煤电厂煤炭库存1.2亿吨,同比增长2444万吨,为近4年以来最高,平(ping)均可用天数24.6天,为迎峰度夏电力保供打(da)下了坚實(shi)基礎(chu)。”

不確(que)定性仍存。据韩放介(jie)紹(shao)及业内向(xiang)澎湃新闻反(fan)饋(kui),近幾(ji)年电煤供应質(zhi)量持续下降,电厂耗煤量增速持续高于发电量增速,电厂存煤热值(zhi)低(di)、結(jie)構(gou)差(cha)的問(wen)題(ti)普(pu)遍(bian)存在,可能一定程(cheng)度上影(ying)響(xiang)火电機(ji)組(zu)出力。

過(guo)去两年,受煤价攀(pan)升影响,煤电企业的日子(zi)并不好过。

据中电联数据,2021年五大发电集(ji)團(tuan)煤电板(ban)塊(kuai)亏损1427亿元(yuan),累(lei)计亏损面达80%左(zuo)右(you)。2022年,国際(ji)能源价格(ge)高位波(bo)動(dong),叠加国内煤炭消費(fei)需求反彈(dan),帶(dai)动国内电煤价格整体走高。这导致托(tuo)底保供的煤电未能擺(bai)脫(tuo)行业性亏损,五大发电集团去年全年火电业务经营总額(e)亏损803亿元,其(qi)中煤电业务经营总额亏损898亿元;其他(ta)14家(jia)大型(xing)发电企业全年火电业务经营总额亏损130亿元,其中煤电业务经营总额亏损153亿元。

今年以来,国内煤炭价格大幅(fu)下跌(die)。澎湃新闻註(zhu)意到,秦(qin)皇(huang)島(dao)港(gang)5500大卡(ka)动力煤平倉(cang)价從(cong)年初的1155元/吨下行至6月中旬(xun)的759元/吨,近来反弹至857元/吨。对比2022年3月的高點(dian),煤价已经腰(yao)斬(zhan)。发电成本下降,煤电盈(ying)利(li)有(you)所(suo)改(gai)善(shan)。

“电煤市(shi)场现貨(huo)价格的回调,理(li)論(lun)上講(jiang)可以一定程度上降低电厂燃料成本,緩(huan)解火电企业的亏损程度。但由(you)于当前电厂燃料供应主要以长协煤为主,而长协煤的定价机制(zhi)决定了长协价格受市场价格影响的关联程度不高。”韩放称,以北方港下水煤为例(li),6月份全国下水煤长协平仓价为709元/吨,僅(jin)環(huan)比5月份减少10元/吨。而对应的现货市场价格,5月31日比4月30日下降了179元/吨。“此(ci)外(wai)据我們(men)了解,還(hai)有一些(xie)内陸(lu)省份的长协煤,价格是由政府(fu)确定的固(gu)定价格。因此,本輪(lun)市场价格回调对火电企业经营情(qing)況(kuang)的改善程度,遠(yuan)低于北方港口市场的价格波动幅度。据了解,目(mu)前主要发电集团每(mei)單(dan)板块亏损面仍超(chao)五成。”

去年2月国家发改委印(yin)发的《关于进一步(bu)完善煤炭市场价格形成机制的通知(zhi)》明(ming)确,秦皇岛港下水煤(5500千卡)中长期交(jiao)易(yi)价格的合理区间为每吨570—770元。

“目前看(kan),整個(ge)煤炭行业向电力行业的讓(rang)利行为并未完成。”中国能源報(bao)援(yuan)引(yin)易煤研(yan)究(jiu)院总監(jian)張(zhang)飛(fei)龍(long)称,“当前很(hen)多电厂还处于亏损,煤价还需进一步下降,才(cai)可能使(shi)雙(shuang)方都(dou)保持盈利狀(zhuang)态。”該(gai)报道(dao)称,也有发电企业表示,今年以来,雖(sui)受国际、国内因素短(duan)期集中兌(dui)现的影响,煤价在震(zhen)蕩(dang)中出现回调,煤电企业经营情况有所好转,但煤价仍高于价格区间上限(xian),煤电企业亏损局面还未根(gen)本扭转。

高温催(cui)熟(shu)电力板块

高温催生了用电高峰,也催熟了电力股(gu)行情。7月10日,电力板块繼(ji)续活(huo)躍(yue),晉(jin)控(kong)电力(000767.SZ)、大連(lian)热电(600719.SH)、杭(hang)州(zhou)热电(605011.SH)等(deng)多股漲(zhang)停(ting),华銀(yin)电力(600744.SH)、深(shen)南电A(000037.SZ)、粵(yue)电力A(000539.SZ)等緊(jin)跟(gen)涨势。热浪之中,近段时间的电力股表现格外搶(qiang)眼(yan)。

市场机构普遍看好厄(e)爾(er)尼(ni)諾(nuo)“大烤(kao)”下电力板块将迎来盈利改善和价值重估(gu)。长期来看,隨(sui)着新能源占比不斷(duan)提升、电力市场改革(ge)不断深入,火电作为调节型电源,其參(can)與(yu)容(rong)量市场或(huo)现货市场有望(wang)獲(huo)得额外收(shou)益(yi)。

天風(feng)證(zheng)券(quan)在研报中称,二(er)季度火电发电量增长叠加煤价回落(luo)速度加快,火电板块基本面持续向好,火电企业盈利能力有望持续修(xiu)復(fu)。其中,沿(yan)海(hai)电厂位于经濟(ji)较发达省份,电价普遍高于内陆电厂,同时具(ju)有进口煤作为補(bu)充,二季度业績(ji)或将具備(bei)更大的弹性。

国金(jin)证券分析称,今夏我国首次区域性高温偏早,及去年同期用电量基数较低,預(yu)计两廣(guang)、华东地区、两湖地区今年二季度火电机组发电增速可观。夏季高温预期持续强化(hua)有望支撑用电需求,若(ruo)高温导致用电需求景(jing)氣(qi)而来水延(yan)续1-5月的偏枯态势,参考(kao)去年三季度或見(jian)煤价与电价齊(qi)升;而若来水改善将擠(ji)压火电出力空(kong)间,去年同期高基数下火电利用小(xiao)时数面臨(lin)压力。火电企业业绩对煤价的敏(min)感(gan)性远高于电价和电量,而受库存因素影响,5月下旬北港市场煤价补跌后的低煤价将集中体现在三季度,火电企业业绩有望进一步改善。

信(xin)达证券認(ren)为,在电力供需矛(mao)盾(dun)紧张的态势下,煤电顶峰价值凸(tu)显;在电力市场化改革的持续推进下,电价趨(qu)势有望稳中小幅上涨,电力现货市场和輔(fu)助(zhu)服(fu)务市场机制有望持续推广,容量补償(chang)电价等机制有望出臺(tai)。

除(chu)了“火力全开”之外,清(qing)潔(jie)能源的密(mi)集投(tou)产和“满格”发力为缓解迎峰度夏保供压力提供了更多綠(lv)色(se)电能。

作为全球最大的光(guang)伏(fu)发电、新能源发电和清洁能源发电企业,国家电力投资集团有限公司(si)的清洁能源裝(zhuang)机占比近七(qi)成。澎湃新闻了解到,截至6月26日,国家电投光伏、风力发电量分别同比上涨19.25%和19.36%。云南国际富(fu)源西风电項(xiang)目800兆(zhao)瓦全容量并网发电,国内装机规模最大高原风电基地让云貴(gui)高原电力更有保障。旗(qi)下核(he)电企业与电网溝(gou)通全力抢发,电量同比增长14%。

截至目前,中核集团每日产生清洁能源发电量超6亿度,在运25台核电机组可实现全部顶峰出力,可再(zai)生能源領(ling)域度电必(bi)爭(zheng),全力保障迎峰度夏期间电力生产供应。

近日,全国首个“风火打捆(kun)”外送(song)新能源大基地项目——华能上都百(bai)万千瓦级风电基地项目全容量并网。该项目共(gong)建(jian)設(she)5个风电场,配(pei)套(tao)建设5座(zuo)220千伏升压站(zhan)和1座500千伏中心(xin)匯(hui)集站,与火电机组共用500千伏送出线路(lu)送至华北电网。

今年迎峰度夏时期,四川雅(ya)礱(long)江梯级水电站的保供能力预计为494亿千瓦时,比去年增发23亿千瓦时。同时,水电站还将与风电光伏等新能源配合提升保供能力。

国家能源局新能源和可再生能源司司长李(li)创軍(jun)此前在国家能源局舉(ju)行的新闻发布(bu)会上表示,将统籌(chou)电力系(xi)统的安全稳定运行,电力可靠(kao)供应与新能源消納(na)利用,全面提升电力系统调节能力和靈(ling)活性,保障新能源“发得出、供得上、用得好”。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:四川德阳广汉市