创意十足!分镜头广告脚本解析

创意十足!分镜头广告脚本解析

在现代商业社会里,广告已经成为一种非常重要的营销手段。而作为广告商,如何制作出有创意的广告并让它产生广泛的影响力是非常重要的。而其中一个非常重要的环节就是分镜头广告脚本的制作。在下面的文章中,我们将对创意十足!分镜头广告脚本进行解析。

第一部分:分镜头的概念

什么是分镜头?分镜头是制作影视作品时所要进行的一项工作。在广告制作中,分镜头可以理解为对于产品或者品牌要表达的内容进行分解,并按照一定的叙事方式组合成一个完整的故事。在广告中,分镜头经常被用来传达产品的创新、高质量等重要信息。

第二部分:创意十足的广告脚本

创意在广告制作中非常重要,可以让广告在市场竞争中脱颖而出。而在广告脚本中,创意也必不可少。创意十足的广告脚本可以通过对于产品或品牌的创新、形象、特点等重要信息进行独特的叙事方式和组合,来达到非常好的营销效果。

比如,对于一款高科技的智能手机,可以通过一个有趣、搞笑的故事来表达其高质量、智能化、科技感十足等特点。另外,广告中的音乐、画面、语言等也需要用创意的方式来设计,以达到更好的广告效果。

第三部分:广告法与创意

在广告制作中,创意和法律都非常重要。而在中国,广告法规定了广告制作过程中的诸多方面,对于广告的真实性、合法性等都有着非常明确的规定。因此,在创意的基础上,制作人员必须首先考虑广告法的规定,并且广告内容必须符合广告法的规定。

比如,广告中不能夸大产品或品牌的特点,也不能使用误导或虚假的广告手法。在广告制作中,必须要保证广告内容和文字的真实性,并且不得侵犯消费者的合法权益。

结论:

在广告制作中,创意、分镜头和广告法都是非常重要的环节,它们相互补充,缺一不可。只有做到创意十足的广告脚本,才能够在市场竞争中取得优势,并且为企业带来更好的营销效果。同时,制作人员也必须要遵循广告法的规定,从而保证广告的真实性和合法性。

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核(he)心(xin)閱(yue)讀(du)

神(shen)州(zhou)大(da)地(di)上(shang),孕(yun)育(yu)了(le)風(feng)格(ge)迥(jiong)異(yi)的(de)刺(ci)绣品(pin)類(lei)。蘇(su)绣、湘(xiang)绣、蜀(shu)绣和(he)粵(yue)绣“四(si)大名(ming)绣”蜚(fei)聲(sheng)海(hai)外(wai),北(bei)京(jing)京绣、溫(wen)州甌(ou)绣、河南(nan)汴(bian)绣等(deng)刺绣流(liu)派(pai)久(jiu)負(fu)盛(sheng)名,苗(miao)绣、彜(yi)绣、羌(qiang)绣等民(min)族(zu)刺绣瑰(gui)麗(li)多(duo)姿(zi)。刺绣藝(yi)術(shu)不(bu)僅(jin)是(shi)中(zhong)國(guo)傳(chuan)統(tong)手(shou)工(gong)艺的重(zhong)要(yao)組(zu)成(cheng)部(bu)分(fen),也(ye)是世(shi)界(jie)非(fei)物(wu)質(zhi)文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)中絢(xuan)丽多彩(cai)的壹(yi)部分。

十(shi)指(zhi)春(chun)风,一绣千(qian)年(nian)。時(shi)光(guang)流轉(zhuan),古(gu)老(lao)手艺如(ru)何(he)實(shi)現(xian)創(chuang)造(zao)性(xing)转化、创新(xin)性發(fa)展(zhan)?中国刺绣用(yong)一针一线“绣”出(chu)自(zi)己(ji)的答(da)案(an)。

“花(hua)隨(sui)玉(yu)指添(tian)春色(se),鳥(niao)逐(zhu)金(jin)针長(chang)羽(yu)毛(mao)。”刺绣,又(you)稱(cheng)针绣,是一種(zhong)绣针引(yin)线,在(zai)織(zhi)物上刺綴(zhui)運(yun)针,以(yi)绣跡(ji)構(gou)成紋(wen)樣(yang)的古老手工艺。

延(yan)传至(zhi)今(jin),中国刺绣已(yi)有(you)兩(liang)三(san)千年歷(li)史(shi)。

传承(cheng):培(pei)養(yang)新“绣才(cai)”

两指拈(nian)起(qi)绣针,輕(qing)轻地在绣繃(beng)上一挑(tiao)一撈(lao),彩线如魚(yu)躍(yue)蝶(die)舞(wu)般(ban)起落(luo),针针細(xi)密(mi)、线线柔(rou)順(shun)。刺绣,一場(chang)针與(yu)线的相(xiang)逢(feng)。

在中国,刺绣艺术流派眾(zhong)多、變(bian)化萬(wan)千。據(ju)了解(jie),在国家(jia)級(ji)非遗項(xiang)目(mu)名錄(lu)中,与刺绣有關(guan)的项目就(jiu)有77项。不同(tong)的针法(fa)依(yi)題(ti)材(cai)而(er)变、随物賦(fu)形(xing)。

“中国的刺绣世界可(ke)謂(wei)繁(fan)花似(si)锦,苏绣温婉(wan)典(dian)雅(ya)、湘绣生(sheng)動(dong)逼(bi)真(zhen)、蜀绣清(qing)秀(xiu)细膩(ni)、粤绣裝(zhuang)飾(shi)性強(qiang)。”中国工艺美(mei)术學(xue)會(hui)刺绣艺术專(zhuan)業(ye)委(wei)員(yuan)会秘(mi)書(shu)长唐(tang)利(li)群(qun)說(shuo),“千年刺绣技(ji)艺,不仅包(bao)含(han)著(zhe)中華(hua)民族數(shu)千年來(lai)積(ji)累(lei)的審(shen)美觀(guan)念(nian)、造物智(zhi)慧(hui),更(geng)蘊(yun)藏(zang)着濃(nong)厚(hou)的民族特(te)色与中华民族文化底(di)蕴。”

近(jin)年来,社(she)会凝(ning)聚(ju)起保(bao)護(hu)非物质文化遗产的廣(guang)泛(fan)共(gong)識(shi)。随着《关於(yu)实施(shi)中华優(you)秀传统文化传承发展工程(cheng)的意(yi)見(jian)》《中国传统工艺振(zhen)興(xing)計(ji)劃(hua)》等文件(jian)陸(lu)續(xu)出臺(tai),刺绣艺术得(de)到(dao)有力(li)的保护和传承。

開(kai)設(she)刺绣专业,成立(li)刺绣学院(yuan),建(jian)立大師(shi)工作(zuo)室(shi)……刺绣手艺人(ren)打(da)破(po)過(guo)去(qu)以家庭(ting)传承、师徒(tu)相授(shou)為(wei)主(zhu)的方(fang)式(shi),积極(ji)探(tan)索(suo)新型(xing)传承模(mo)式。湘绣国家级非遗代(dai)表(biao)性传承人劉(liu)愛(ai)雲(yun)在湖(hu)南工艺美术職(zhi)业学院成立工作室,校(xiao)企(qi)共建湘绣艺术学院,將(jiang)传统师徒相授与现代学院教(jiao)育體(ti)系(xi)相結(jie)合(he),培养出一大批(pi)有文化、有素(su)养的新“绣才”。

刺绣更以多元(yuan)的方式走進(jin)学校、社區(qu),播(bo)撒(sa)文化传承种子(zi)。“拉(la)鏈(lian)绣的特點(dian)是什(shen)麽(me)?”在四川(chuan)省(sheng)广元市(shi)朝(chao)天(tian)区麻(ma)柳(liu)小(xiao)学,非遗传承人在講(jiang)台上讲授具(ju)有川北文化特质的麻柳刺绣。從(cong)开发校本(ben)課(ke)程《麻柳刺绣》,到设立刺绣社團(tuan),麻柳小学立足(zu)浓郁(yu)的地方特色,将非遗帶(dai)进课堂(tang),讓(rang)孩(hai)子感(gan)受(shou)刺绣魅(mei)力。

共融(rong):突(tu)破舊(jiu)範(fan)式

用絨(rong)线、絲(si)线、毛线等替(ti)代金线、銀(yin)线、真丝线等传统材料(liao);用皮(pi)革(ge)、紙(zhi)质、塑(su)料代替棉(mian)麻丝毛做(zuo)成底布(bu)……“绣随时代”,刺绣技艺的创新,源(yuan)于材质的更新叠(die)代,更在刺绣从业者(zhe)的人文情(qing)懷(huai)和文化底蕴。

綿(mian)长而深(shen)厚的传统文化,为刺绣发展提(ti)供(gong)了豐(feng)富(fu)的靈(ling)感来源。敦(dun)煌(huang)与苏州,相距(ju)3000余(yu)公(gong)裏(li),卻(que)因(yin)刺绣而緊(jin)密相連(lian)。在敦煌精(jing)美的壁(bi)畫(hua)与塑像(xiang)艺术的影(ying)響(xiang)下(xia),中国工艺美术大师鄒(zou)英(ying)姿突破了苏绣传统题材,以绵密的针腳(jiao),绣出了《敦煌莫(mo)高(gao)窟(ku)第(di)四十五(wu)窟系列(lie)》等苏绣精品,再(zai)现了敦煌厚重而滄(cang)桑(sang)的文化风韻(yun)。国家工艺美术大师楊(yang)德(de)全(quan)不但(dan)收(shou)集(ji)大量(liang)蜀绣纹样、完(wan)整(zheng)蜀绣譜(pu)系、鉆(zuan)研(yan)蜀绣传统精粹(cui),更是将金沙(sha)遗址(zhi)的太(tai)陽(yang)神鸟金饰圖(tu)案融合成都(dou)市花芙(fu)蓉(rong),打造具有地方特色与历史积澱(dian)的蜀绣精品。

“刺绣作品上的图案具有鮮(xian)明(ming)的时代性,以前(qian)有表達(da)延年益(yi)壽(shou)的传统松(song)鶴(he)图案,如今有寓(yu)意民族团结的石(shi)榴(liu)籽(zi)纹样。”中国艺术研究(jiu)院研究员、中国艺术人类学学会刺绣艺术专业委员会主任(ren)李(li)宏(hong)復(fu)说,“图案的流变,也反(fan)映(ying)出社会的变化。”

从业者主动“破圈(quan)”,也为刺绣融入(ru)时代创造更多機(ji)会。为打开苏绣更广闊(kuo)的可能(neng)性,苏绣名家梁(liang)雪(xue)芳(fang)在40歲(sui)时进入清华大学求(qiu)学。知(zhi)识的积累与眼(yan)界的开阔,不仅让梁雪芳将现代艺术理(li)念嫁(jia)接(jie)到传统苏绣之(zhi)中,而且(qie)更让她(ta)从纖(xian)維(wei)艺术的角(jiao)度(du)重新認(ren)识、改(gai)良(liang)苏绣。刺绣不仅要放(fang)大传统的艺术價(jia)值(zhi),更要与现代生活(huo)和合共生,折(zhe)射(she)出當(dang)代生活之美。国家非物质文化遗产代表性项目代表性传承人姚(yao)惠(hui)芬(fen)与不同領(ling)域(yu)的艺术家跨(kua)界合作,将现代审美融入传统刺绣,探索刺绣寫(xie)实又写意的新路(lu)徑(jing)。

跨界:延长产业链

走进苏绣小鎮(zhen),“家家有绷架(jia),戶(hu)户有绣娘(niang)”的旧光景(jing),已变为刺绣艺术館(guan)、绣品街(jie)、刺绣文创店(dian)等密布的新场景。江(jiang)苏苏州镇湖苏绣小镇,已經(jing)连续两年入選(xuan)中国特色小镇50强。在這(zhe)里,不仅有刺绣研学课程,還(hai)开设了绣莊(zhuang)、刺绣工作室,探索“刺绣+”的新渠(qu)道(dao)。一條(tiao)涵(han)蓋(gai)了设计、生产、人才等产业要素的刺绣产业链在苏州成形。

苏绣小镇的蓬(peng)勃(bo)生机,是我(wo)国刺绣行(xing)业不斷(duan)发展的一個(ge)縮(suo)影。如今,刺绣已不只(zhi)是一門(men)古老的手艺,而与百(bai)行千业彼(bi)此(ci)交(jiao)融、互(hu)相輝(hui)映,越(yue)来越“年轻”。

古老刺绣,可以很(hen)时尚(shang)。恭(gong)王(wang)府(fu)博(bo)物馆多次(ci)舉(ju)辦(ban)“锦绣中华——中国非物质文化遗产服(fu)饰秀”,将不同地区、各(ge)具特色的传统刺绣艺术融入一件件霓(ni)裳(chang)华服,传统优雅与现代时尚融合。“刺绣不再單(dan)純(chun)追(zhui)求以往(wang)写实、逼真的艺术手法,而趨(qu)向(xiang)于艺术化、时尚化,更加(jia)符(fu)合当代人的审美观念。”李宏复说。

不止(zhi)于传统的守(shou)望(wang)者,传统刺绣深耕(geng)品牌(pai)化、智能化,积极打造“刺绣+”的行业新生態(tai)。

日(ri)月(yue)山下,一根(gen)根绣花针翻(fan)飞出了一个个文创产品;青(qing)海湖畔(pan),30多万名绣娘用指尖(jian)的跃动绣出了美好(hao)生活。青海省通(tong)过成立青绣協(xie)会等方式,打造青海非遗文化的亮(liang)丽新名片(pian)。高校院所(suo)与刺绣大师,共同研发智能机器(qi)臂(bi),在保證(zheng)提升(sheng)绣品美观度的同时,也极大釋(shi)放了产能。“‘刺绣+’模式会催(cui)生整个刺绣产业的改变,与其(qi)他(ta)不同行业领域碰(peng)撞(zhuang),产生共贏(ying)共存(cun)。”唐利群说。

如何把(ba)握(wo)好刺绣的守与变,让传统技艺与现代生活有机结合?万千绣娘用一针一线“绣”出这个問(wen)题的答案,也“绣”出产业发展的美丽新画卷(juan)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更多

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发布于:广西梧州蝶山区