小胖妞1

ruanjianweiguangdashangjiatigongchulidingdandegongneng。bangzhuyonghuqingsongshixianyijiduoyongtangmumaozhanyingwudipojiebanxiazaiislidePPTchajianhailiangzhongzisousuo：shoujiquanwangzhongzi，kuaisusousuoquanwangzhongzi，sousuoshenqi。從(cong)“旅(lv)遊(you)紅(hong)”到(dao)“會(hui)展(zhan)红”，長(chang)沙(sha)用(yong)壹(yi)座(zuo)城(cheng)來(lai)構(gou)建(jian)“人(ren)貨(huo)場(chang)”

文(wen) | 螳(tang)螂(lang)觀(guan)察(cha)

作(zuo)者(zhe) | 余(yu)一

這(zhe)兩(liang)年(nian)长沙讓(rang)全(quan)國(guo)重(zhong)新(xin)認(ren)識(shi)到了(le)什(shen)麽(me)叫(jiao)“红”，總(zong)要(yao)去(qu)一趟(tang)长沙吧(ba)！？成(cheng)為(wei)熱(re)搜(sou)榜(bang)常(chang)駐(zhu)，更(geng)是(shi)霸(ba)榜某(mou)红書(shu)搜索(suo)量(liang)最(zui)高(gao)的(de)的10大(da)热門(men)城市(shi)三(san)個(ge)月(yue)之(zhi)久(jiu)。

从年初(chu)的地(di)鐵(tie)單(dan)日(ri)客(ke)流(liu)連(lian)續(xu)三周(zhou)刷(shua)新紀(ji)錄(lu)，到五(wu)一期(qi)間(jian)創(chuang)下(xia)的“全国地铁客流強(qiang)度(du)記(ji)录”；再(zai)到端(duan)午(wu)期间，长沙高铁南(nan)站(zhan)到發(fa)旅客達(da)40.1萬(wan)人次(ci)，创建站歷(li)史(shi)新高。

长沙的“旅游红”让人嘆(tan)为观止(zhi)，但(dan)妳(ni)絕(jue)對(dui)不(bu)知(zhi)道(dao)，长沙不只(zhi)有(you)著(zhe)不俗(su)的“旅游人氣(qi)”，還(hai)有着超(chao)高的“会展人气”。6月29日至(zhi)7月2日第(di)三屆(jie)“中(zhong)非(fei)經(jing)貿(mao)博(bo)覽(lan)会”在(zai)长沙召(zhao)開(kai)，吸(xi)引(yin)了来自(zi)非洲(zhou)的53个国家(jia)和(he)8个国際(ji)組(zu)織(zhi)參(can)與(yu)其(qi)中，多(duo)个纪录也(ye)在此(ci)次博览会中誕(dan)生(sheng)。

而(er)“会展”也正(zheng)在成为构建“长沙style”的新要素(su)，“辦(ban)一个展、興(xing)一座城”、“来长沙、看(kan)世(shi)界(jie)”不止是說(shuo)说而已(yi)。通(tong)過(guo)一次次会展，长沙所(suo)表(biao)达出(chu)的不僅(jin)是一種(zhong)全新的“城市经濟(ji)業(ye)態(tai)”，更是一种全新的“城市建設(she)思(si)路(lu)”，或(huo)者说，长沙正在用一座城来构建全新的“人货场”平(ping)臺(tai)。

成就(jiu)会展高地新城的长沙故(gu)事(shi)

在德(de)国有位(wei)经济學(xue)家曾(zeng)表示(shi)“如(ru)果(guo)一个城市办会展，就相(xiang)當(dang)於(yu)一架(jia)飛(fei)機(ji)在这座城市上(shang)空(kong)撒(sa)鈔(chao)票(piao)。”可(ke)見(jian)一次会展將(jiang)会为一个城市帶(dai)去多大的机遇(yu)。

在歐(ou)美(mei)，会展也通常被(bei)当成“城市经济发展的晴(qing)雨(yu)表、風(feng)向(xiang)標(biao)、助(zhu)推(tui)器(qi)”，更是被視(shi)为“城市的面(mian)包(bao)”。这是因(yin)为会展业的发展对交(jiao)通、通訊(xun)、住(zhu)宿(xiu)、餐(can)飲(yin)、旅游、購(gou)物(wu)、贸易(yi)、廣(guang)告(gao)、印(yin)刷、物流等(deng)相關(guan)行(xing)业都(dou)有很(hen)强的聯(lian)動(dong)性(xing)。

現(xian)階(jie)段(duan)，一个城市所能(neng)承(cheng)接(jie)的会展規(gui)模(mo)，已经成为衡(heng)量一座城市影(ying)響(xiang)力(li)水(shui)平、国际化(hua)程(cheng)度等指(zhi)标的重要参考(kao)。例(li)如美国的紐(niu)約(yue)、德国的漢(han)諾(nuo)威(wei)、英(ying)国倫(lun)敦(dun)以(yi)及(ji)中国上海(hai)等地，早(zao)已都是享(xiang)譽(yu)全球(qiu)的会展城市。

如今(jin)，另(ling)一座屬(shu)于中国的会展名(ming)城正以驚(jing)人的速(su)度快(kuai)速崛(jue)起(qi)那(na)就是“星(xing)城长沙”。而关于长沙是如何(he)快速成长为一个新兴的会展城市的，还需(xu)要从2016年长沙国际会展中心(xin)建成说起，同(tong)時(shi)也相当于拉(la)开了长沙会展新城建设发展序(xu)章(zhang)。

这座占(zhan)地面積(ji)约800畝(mu),总投(tou)資(zi)约57.8億(yi)元(yuan),总建築(zhu)面积约44.5万平方(fang)米(mi)的綜(zong)合(he)性会展中心，在过去多年来已承接包括(kuo)各(ge)類(lei)展览、会議(yi)活(huo)动超350场次，接待(dai)参展人流量约1300万人次，實(shi)现展览面积约730万平方米，达成交易額(e)近(jin)万亿元，展会1:9经济溢(yi)出效(xiao)應(ying)明(ming)顯(xian)。

其中就包含(han)世界計(ji)算(suan)大会、长沙国际工(gong)程机械(xie)展览会、湖(hu)南国际工业陶(tao)瓷(ci)展览会、中国(长沙)国际軌(gui)道交通展览会、中国（长沙）醫(yi)藥(yao)博览会及剛(gang)刚落(luo)下帷(wei)幕(mu)的“第三届中非经济博览会”等一系(xi)列(lie)国际性展会。

在今年下半(ban)年，还会有第八(ba)届中国国际食(shi)品(pin)餐饮博览会、第三届湖南(国际)通用航(hang)空產(chan)业博览会、第六(liu)届中国(长沙)国际綠(lv)色(se)智(zhi)能建造(zao)与建筑工业化博览会暨(ji)世界建造业大会、第二(er)十(shi)届中国中部(bu)(湖南)農(nong)业博览会等一系列的展会登(deng)录长沙，登录长沙国际会展中心。

或許(xu)有人会問(wen)为什么长沙能在十年间如此高效地为自己(ji)打(da)造出一張(zhang)全新的“会展名片(pian)”？其实从上面的会展行业就能看出端倪(ni)，长沙十分(fen)聰(cong)明地選(xuan)擇(ze)了先(xian)从“熟(shu)人”下手(shou)，無(wu)論(lun)是工程机械、生物医药、轨道交通等行业都是长沙及周邊(bian)地區(qu)的優(you)勢(shi)产业，从本(ben)地优質(zhi)产业着手，以势能推动效能，这便(bian)是长沙会展新城快速建立(li)的由(you)来。

但以上这些(xie)都是长沙成就“会展名城”的表象(xiang)，其背(bei)後(hou)的真(zhen)实內(nei)核(he)則(ze)在于长沙的“城市平台化”。

从“秀(xiu)场”變(bian)成“生态场”，长沙构建“城市人货场”

隨(sui)着早些年阿(e)裏(li)新零(ling)售(shou)概(gai)念(nian)的出圈(quan)，“人货场”的概念也被越(yue)来越多人接受(shou)认可。而长沙打造“会展经济”的背后正是对“人货场”理(li)念的一种全新应用，即(ji)“城市平台化”。

具(ju)體(ti)来看，首(shou)先关于“人”。在“人货场”理论中，人指的是“商(shang)家”和“目(mu)标客戶(hu)”。

在傳(chuan)統(tong)的商业環(huan)節(jie)中，这个两个群(qun)体相对分散(san)，于是也就有了互(hu)联網(wang)平台的出现，将货与人即“賣(mai)家”与“買(mai)家”更緊(jin)密(mi)地联系在一起。

而长沙则是以城市承擔(dan)了平台職(zhi)能，以会展为媒(mei)介(jie)，促(cu)進(jin)了更多无法(fa)在普(pu)通平台完(wan)成的经济贸易。像(xiang)今年5月的长沙国际功(gong)能机械展，就匯(hui)聚(ju)了全球1502家企(qi)业参展，中非经贸博览会参展商超1350家，比(bi)上届增(zeng)长了55%。

另外(wai)，在传统消(xiao)費(fei)场景(jing)中，“买家”和“卖家”两者的身(shen)份(fen)很容(rong)易区分，而长沙所建立的“城市級(ji)平台”一个与眾(zhong)不同之處(chu)则是，通过会展的形(xing)式(shi)，将两个身份进行了“融(rong)合”，让来者既(ji)是买家又(you)是卖家。

例如在此次“中非经济博览会”上，我(wo)們(men)能看到大量来自非洲的参展商会选择在空閑(xian)时间不斷(duan)穿(chuan)插(cha)在各类国内品牌(pai)的展台中间，很显然(ran)在本次会展上，他(ta)们除(chu)了銷(xiao)售自己本国的产品外，对于中国的产品也有着極(ji)大的兴趣(qu)。

一位来自尼(ni)日利(li)亞(ya)的参展商在与筆(bi)者的交談(tan)中表示，“什么是好(hao)产品？我们不会去在乎(hu)品牌，只会关註(zhu)两个維(wei)度，一是产品质量，二是我们那有沒(mei)有。而中国有着许多优质且(qie)新穎(ying)的产品，正是我们需要的。”可见，长沙正以展会之力打破(po)“人”的边界。

其次，则是“货”。通俗来说就是你能为用户提(ti)供(gong)什么，随着互联网的发展，越来越多的产品及服(fu)務(wu)形态开始(shi)出现，但绝大部分都是基(ji)于已有业务，或者已有产品的组合、延(yan)展、細(xi)分。

然而，縱(zong)观全球市场还有许多产品因物流、交通等各樣(yang)问題(ti)，使(shi)得(de)其觸(chu)达能力有限(xian)。而长沙则通过会展打通了产品流通的最后一公(gong)里。

如此次中非经贸博览会上，让国内消费者不出国门，便能体驗(yan)到来自馬(ma)达加(jia)斯(si)加的精(jing)油(you)、贊(zan)比亚的寶(bao)石(shi)、埃(ai)塞(sai)俄(e)比亚的咖(ka)啡(fei)、津(jin)巴(ba)布(bu)韋(wei)的木(mu)雕(diao)、肯(ken)尼亚的鮮(xian)花(hua)、南非的葡(pu)萄(tao)酒(jiu)、盧(lu)旺(wang)达的辣(la)椒(jiao)、加納(na)的乳(ru)木果油、塞内加爾(er)的化妝(zhuang)品等等。来自29个国家的1590項(xiang)展品，較(jiao)上届增长165.9%。

目前(qian)，大会已征(zheng)集(ji)到擬(ni)簽(qian)约和对接的合作项目156个，金(jin)额超100亿美元。项目广泛(fan)覆(fu)蓋(gai)贸易、投资、工程承包和戰(zhan)略(lve)合作等类別(bie)。

最后，则是关于“场”，如果你以为场是一个个会展，那么就大錯(cuo)特(te)错了，长沙已经通过会展的形式，将“卖场”轉(zhuan)向了“生态场”並(bing)实现了常态化。

例如2007年起袁(yuan)氏(shi)种业深(shen)度参与援(yuan)非农业项目。而中非经贸博览会则成为推进器，在2019年和2021年两届中非经贸博览会上，袁氏种业分别与马达加斯加、尼日利亚、安(an)哥(ge)拉等国相关部门和企业签訂(ding)雜(za)交水稻(dao)合作協(xie)议，助力非洲国家解(jie)決(jue)糧(liang)食供給(gei)问题。

又比如，长沙高橋(qiao)大市场作为承接中非经贸博览会的“中非经贸合作示範(fan)園(yuan)”，2022年高桥大市场从非洲进口(kou)咖啡豆(dou)达1000万美元，預(yu)计今年将增长至2000万美元。此外还打造建设各类中非经贸综合服务平台，引进中非经贸企业1000多家。2022年，高桥大市场实现对非贸易额32.7亿元，同比增长325%。

总之，在长沙一个个展会不仅是从“秀场”变成一个个“卖场”，如今更是憑(ping)借(jie)对产业纵深的打造，使得一个个展会成长为了“生态场”，通过一次次展会，来长沙不仅仅是看世界，更能体验世界。

长沙成就“会展新城”少(shao)不了的先决條(tiao)件(jian)

那么为什么会是长沙？长沙打造会展新城的步(bu)子(zi)又是如何走(zou)出来的？

原(yuan)因是多方面的，其一，就像前面所提到的，长沙从本土(tu)优势产业出发，建立起豐(feng)富(fu)的会展经验，再由點(dian)至面鋪(pu)开，于是就形成了产业集聚发展态势。

瞄(miao)準(zhun)主(zhu)導(dao)产业、战略新兴产业与未(wei)来产业，长沙会展业全面融合“1+2+N”先进制(zhi)造业集群謀(mou)项目，大力推进会展产业集聚区建设，促进会展产业鏈(lian)補(bu)链延链强链。在今年发布的十大展览项目和十大会议项目中，包含工程机械、通用航空、自主安全计算、食品餐饮、中医药等本土优势产业。

如今长沙更是已构建形成“一核引領(ling)、两区联动、多点支(zhi)撐(cheng)、区縣(xian)协同”的大会展布局(ju)。

其二，长沙为了迎(ying)合中部区域(yu)发展的大势，近年来密集出台了一系列政(zheng)策(ce)措(cuo)施(shi)，聚焦(jiao)会展上下游集聚发展，突(tu)出全产业链扶(fu)持(chi)。

如2022年长沙市政府(fu)办公廳(ting)就正式印发《长沙市推进会展业高质量发展的若(ruo)幹(gan)措施》，《措施》共(gong)包括九(jiu)部分，首次正式提出着力打造具有全省(sheng)輻(fu)射(she)力的功能完善(shan)、业态完整(zheng)、联动高效的会展产业生态圈，将长沙建设成为设施一流、品牌汇集、服务优质、环境(jing)优良(liang)的国际会展名城。

作为长沙首个聚焦会展全产业链的政策文件，明確(que)长沙会展业发展方向的同时，也表明长沙市委(wei)市政府对会展业的重视与支持。

其三，长沙对标国际会展一流服务标准，持续提升(sheng)会展公共服务、專(zhuan)业服务和社(she)会服务水平，着力提升市场化、法治(zhi)化、国际化会展營(ying)商环境，构建良好会展产业生态。

像在以往(wang)幾(ji)届长沙工程机械展上，除了展会本身出圈，近千(qian)人的橙(cheng)色誌(zhi)願(yuan)者服务團(tuan)隊(dui)，穿行在展館(guan)内外，同样给人留(liu)下了深刻(ke)印象。

又比如此次中非经贸博览会来看，其志愿者都是经过千挑(tiao)万选专业培(pei)訓(xun)后上崗(gang)的。整体专业基礎(chu)好、综合素质高、溝(gou)通能力强，既成为促进中非贸易交流合作的桥梁(liang)纽带，也是服务大会活动的重要人力保(bao)障(zhang)；县市監(jian)局派(pai)驻专人进入(ru)中非经贸博览会的专班(ban)进行现场办公，现场排(pai)查(zha)场馆是否(fou)存(cun)在假(jia)冒(mao)偽(wei)劣(lie)商品、不明碼(ma)标價(jia)、缺(que)斤(jin)少两等情(qing)況(kuang)；消防(fang)救(jiu)援大队嚴(yan)陣(zhen)以待，确保展会期间社会面火(huo)災(zai)形势可控(kong)安全。

也正是产业端的布局和完善、政策上的跟(gen)进与扶持再加上创新的会展服务能力，为长沙构建出了极具競(jing)爭(zheng)力的会展模式。当前，长沙仍(reng)在加速会展新城建设腳(jiao)步，高标准、国际化成为长沙打造会展营商环境，构建良好会展产业生态的长遠(yuan)目标，邁(mai)向“国际会展名城” 长沙底(di)气足(zu)。

*本文圖(tu)片均(jun)来源(yuan)于网絡(luo)

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