空间感受广告案例

gaishanduihuanzhedejianduhebaozhengzhuanyeshejirenyuandeshengshishenqi，bangzhudajiakuaisutigaogongzuoxiaolv。【jingzhishuqian】yonghutiyanjiangxinsheji，gengxunsudezhaodaoyueduzhangjie，shengshishengli。wulunxiangyaoshenmeleixing，wulunshixuyaojingtaidehaishidongtaide，yuanqixiaoxiongbizhizheliquandouyou。qianbaijinengkeyicongbutongmenpailimianxiuliandaoshou，genjumenpaimijidejizaigengshikeyiquanfangweidetishengzhujiaoyongyoudegezhongnengli。名(ming)創(chuang)優(you)品(pin)出(chu)海(hai)加(jia)速(su)度(du)：紐(niu)約(yue)時(shi)代(dai)廣(guang)場(chang)全(quan)球(qiu)旗(qi)艦(jian)店(dian)開(kai)業(ye) 最(zui)新(xin)財(cai)報(bao)海外(wai)營(ying)收(shou)達(da)8億(yi)元(yuan)

名创优品的(de)出海進(jin)程(cheng)迎(ying)來(lai)階(jie)段(duan)性(xing)裏(li)程碑(bei)。

北(bei)京(jing)时間(jian)5月(yue)20日(ri)，名创优品首(shou)家(jia)全球旗舰店亮(liang)相(xiang)美(mei)國(guo)纽约时代广场，這(zhe)也(ye)讓(rang)名创优品成(cheng)為(wei)首家入(ru)駐(zhu)纽约时代广场的中(zhong)国新消(xiao)費(fei)品牌(pai)。

名创优品首家全球旗舰店位(wei)於(yu)时代广场42街(jie)和(he)第(di)7大(da)道(dao)交(jiao)叉(cha)口(kou)，毗(pi)鄰(lin)百(bai)老(lao)匯(hui)劇(ju)院(yuan)區(qu)、杜(du)莎(sha)夫(fu)人(ren)蠟(la)像(xiang)館(guan)等(deng)標(biao)誌(zhi)性景(jing)點(dian)。以(yi)全新品牌面(mian)貌(mao)亮相的全球旗舰店，也在(zai)門(men)店設(she)計(ji)、消费场景體(ti)驗(yan)等方(fang)面煥(huan)新升(sheng)級(ji)，充(chong)分(fen)展(zhan)現(xian)了(le)名创优品的全球化(hua)品牌實(shi)力(li)。

搶(qiang)灘(tan)美国市(shi)场

品牌戰(zhan)略(lve)升级後(hou)，名创优品的全球化进程正(zheng)全面提(ti)速。

截(jie)至(zhi)2023年(nian)3月31日，名创优品已(yi)进入全球五(wu)大洲(zhou)107個(ge)国家和地(di)区，全球门店數(shu)超(chao)5514家。名创优品近(jin)日發(fa)布(bu)的2023财年第三(san)季(ji)度财报則(ze)顯(xian)示(shi)，2023年，名创优品海外預(yu)计新增(zeng)350-450个门店。

在持(chi)續(xu)拓(tuo)展的全球业務(wu)版(ban)圖(tu)中，美国市场已成为名创优品的壹(yi)大营收来源(yuan)。

最新财报显示，报告(gao)期(qi)內(nei)，名创优品海外营收达8.0亿元，同(tong)比(bi)增加55%，海外直(zhi)营市场营收占(zhan)海外市场貢(gong)獻(xian)超過(guo)46%。其(qi)中北美市场业績(ji)同比增長(chang)超过100%，單(dan)店GMV水(shui)平(ping)更(geng)是(shi)达到(dao)了2019年同期的1.5倍(bei)。此(ci)外，目(mu)前(qian)名创优品在美国已擁(yong)有(you)超70家店鋪(pu)，美国已連(lian)续兩(liang)个季度成为营收贡献第一大的海外市场，预计2023年末(mo)美国门店總(zong)数將(jiang)突(tu)破(po)100家。

因(yin)此，此次(ci)进驻时代广场，被(bei)視(shi)为名创优品沖(chong)擊(ji)美国市场的重(zhong)要(yao)一環(huan)。

纽约时代广场拥有“世(shi)界(jie)的十(shi)字(zi)路(lu)口”之(zhi)稱(cheng)，年均(jun)人流(liu)量(liang)逾(yu)5亿次，覆(fu)蓋(gai)日均150萬(wan)的纽约市中心(xin)人流，是美国纽约市的标志性地标，世界的潮(chao)流中心。作(zuo)为全球最受(shou)矚(zhu)目的商(shang)业核(he)心地段，汇聚(ju)了眾(zhong)多(duo)世界頂(ding)级商业品牌。

據(ju)了解(jie)，入驻纽约时代广场不(bu)僅(jin)需(xu)要高(gao)昂(ang)的商业租(zu)金(jin)成本(ben)，更需要被當(dang)地市场所(suo)認(ren)可(ke)，考(kao)验的是品牌的整(zheng)体实力。作为高度全球化的中国新消费品牌，名创优品基(ji)于對(dui)全球市场興(xing)趣(qu)消费的需求(qiu)洞(dong)察(cha)，結(jie)合(he)自(zi)身(shen)產(chan)品开发能(neng)力和高效(xiao)的供(gong)應(ying)鏈(lian)整合优勢(shi)，打(da)造(zao)以IP为特(te)色(se)的生(sheng)活(huo)潮流品牌。

据名创优品集(ji)團(tuan)董(dong)事(shi)會(hui)主(zhu)席(xi)兼(jian)首席執(zhi)行(xing)官(guan)葉(ye)国富(fu)介(jie)紹(shao)，美国市场将是名创优品未(wei)来的布局(ju)重点，其消费市场蘊(yun)藏(zang)巨(ju)大的潛(qian)力。名创优品将繼(ji)续精(jing)耕(geng)細(xi)作高势能门店，打造能夠(gou)復(fu)刻(ke)到更多市场的經(jing)营樣(yang)本，以極(ji)致(zhi)性價(jia)比的IP生活潮流好(hao)物(wu)滿(man)足(zu)美国市场超強(qiang)的消费需求。

门店形(xing)象(xiang)升级

今(jin)年2月，在名创优品全球品牌战略升级发布会上(shang)，叶国富指(zhi)出，名创优品要依(yi)照(zhao)城(cheng)市旗舰店、国家旗舰店、全球旗舰店三个層(ceng)次来打造超级品牌的店型(xing)感(gan)知(zhi)。名创优品位于纽约时代广场的首家全球旗舰店为千(qian)平米(mi)臨(lin)街大店，是其全球品牌战略升级的势能延(yan)续與(yu)成果(guo)展示。

据了解，名创优品全球旗舰店对门店形象、消费场景和服(fu)务等都(dou)进行了升级焕新，门店设计上不仅融(rong)合了名创优品自有IP公(gong)仔(zai)MINI Family、DUNDUN雞(ji)等主題(ti)元素(su)，還(hai)强化特色專(zhuan)区打造，根(gen)据当地熱(re)銷(xiao)品類(lei)设置(zhi)了IP专区、盲(mang)盒(he)专区、玩(wan)具(ju)专区、香(xiang)氛(fen)区以及(ji)美妝(zhuang)区等十大专区，通(tong)过構(gou)建(jian)全渠(qu)道零(ling)售(shou)生態(tai)和场景创新，提升消费者(zhe)的購(gou)物体验。

开业儀(yi)式(shi)当天(tian)，众多路人被派(pai)对氛圍(wei)和店创意(yi)櫥(chu)窗(chuang)展示所吸(xi)引(yin)。在多个主题区域(yu)嘗(chang)鮮(xian)体验，与MINI Family、DUNDUN鸡公仔人偶(ou)互(hu)動(dong)，深(shen)度体验以IP设计为特色的生活潮流好物。据了解，开业首日销售額(e)突破55万元人民(min)幣(bi)，创全球门店单日销售紀(ji)錄(lu)。

纽约时代广场聯(lian)盟(meng)主席湯(tang)姆(mu)·哈(ha)里斯(si)（Tom Harris）出席了本次开业仪式，“我(wo)要祝(zhu)賀(he)名创优品在纽约时代广场开设全球旗舰店，纽约时代广场以其充满活力的商业氛围而(er)聞(wen)名世界。 感謝(xie)名创优品为我們(men)美国消费者帶(dai)来了各(ge)種(zhong)各样的潮流生活好物，豐(feng)富了这里的商业业态，更反(fan)映(ying)了纽约时代广场的包(bao)容(rong)性和多样性。”

美国作为全球第一的IP潮流消费市场，而 IP设计正是名创优品引領(ling)兴趣消费的特色。名创优品与迪(di)士(shi)尼(ni)、三麗(li)鷗(ou)、NBA、故(gu)宮(gong)宫廷(ting)文(wen)化等超80个全球知名IP深度合作，深度挖(wa)掘(jue)品牌与IP之间的联名潜力，占领年輕(qing)消费者心智(zhi)。以盲盒品类为例(li)，IP系(xi)列(lie)盲盒新品在美国经常(chang)掀(xian)起(qi)排(pai)隊(dui)抢购潮，在全球旗舰店更成为最受消费者歡(huan)迎的品类之一，目前已成为今年在美国市场的重点发展品类。

接(jie)下(xia)来，名创优品还将在海外市场推(tui)出迪士尼100周(zhou)年、史(shi)努(nu)比、芭(ba)比、馬(ma)里奧(ao)等多个国際(ji)知名IP的全新产品，通过源源不斷(duan)为消费者提供暢(chang)销全球的IP特色产品，持续深化“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的品牌定(ding)位，引领全球IP潮流消费。

叶国富表(biao)示，名创优品全球旗舰店成功(gong)进驻纽约时代广场，是名创优品十周年品牌战略升级后的一个里程碑節(jie)点，成为超级品牌一定要占领世界高地，而纽约时代广场所處(chu)的黃(huang)金地段正是全球最核心的地标。作为名创优品首家全球旗舰店，进驻时代广场能彰(zhang)显名创优品的品牌力与国际影(ying)響(xiang)力。这是超级潮流品牌和世界顶级潮流城市的碰(peng)撞(zhuang)，更是名创优品打造全球超级品牌的重要一步(bu)。

加强产品创新

名创优品倡(chang)導(dao)的经营哲(zhe)學(xue)是“开心哲学”，就(jiu)是用(yong)非(fei)常親(qin)民的价格(ge)，向(xiang)全球用戶(hu)提供有创意的优質(zhi)产品，使(shi)人们享(xiang)受开心和幸(xing)福(fu)的美好生活。 今年正值(zhi)名创优品成立(li)十周年，也是其全球品牌战略升级和全面发力兴趣消费的开局之年。而要实现这一目标，名创优品定下的“三个轉(zhuan)變(bian)”之一就是從(cong)渠道品牌转变为自建渠道的产品品牌，並(bing)選(xuan)定了三个战略品类来打造产品品牌：香水香氛、盲盒以及毛(mao)絨(rong)公仔，它(ta)们都是“情(qing)緒(xu)价值”大于“功能价值”的品类。

作为拥有8800+SKU、覆盖生活全品类的消费品牌，名创优品围繞(rao)美好生活不断构建产品品牌的认識(shi)和势能，在全球不同市场都有風(feng)靡(mi)当地的本地化特色产品。名创优品今年将加大产品创新力度，计劃(hua)在中美日韓(han)四(si)国建设4个设计中心，向不同市场提供更专业的设计輸(shu)出，打造以IP设计为特色的生活潮流好物，服务全球消费者的美好生活。同时，名创优品整合逾1100家优质供应链企(qi)业，納(na)入諸(zhu)如(ru)WGSN、潘(pan)通等全球顶尖(jian)的潮流和消费趨(qu)势洞察機(ji)构，将以嶄(zhan)新姿(zi)态引领兴趣消费浪(lang)潮，邁(mai)入高质量发展道路。 返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：