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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>周(zhou)大(da)福(fu)2023財(cai)年(nian)多(duo)項(xiang)數(shu)據(ju)下(xia)降(jiang)，黃(huang)金(jin)首(shou)飾(shi)生(sheng)意(yi)不(bu)香(xiang)了(le)？

文(wen)|新(xin)品(pin)略(lve)财觀(guan) 吳(wu)文武(wu)

黄金首饰消(xiao)費(fei)賽(sai)道(dao)，幾(ji)家(jia)歡(huan)樂(le)，几家愁(chou)，這(zhe)門(men)生意不香了？

01 周大福2023财年多项数据下降

近(jin)日(ri)，周大福發(fa)布(bu)了2023财年報(bao)告(gao)，截(jie)至(zhi)2023年3月(yue)31日的(de)年报数据顯(xian)示(shi)，2023财年周大福實(shi)現(xian)營(ying)業(ye)收(shou)入(ru)946.84億(yi)港(gang)元(yuan)，較(jiao)去(qu)年同(tong)期(qi)下降4.3%，实现主(zhu)要(yao)营业溢(yi)利(li)94.4亿元，较去年同期下降5.6%。

财报显示，周大福年度(du)凈(jing)利潤(run)為(wei)54.9亿港元，上(shang)年同期为68.8亿港元，同比(bi)下降20.2%；歸(gui)屬(shu)於(yu)公(gong)司(si)股(gu)東(dong)的净利润为53.84亿港元，上年同期为67.12亿港元，同比下降了19.79%。

周大福2023财年的毛(mao)利率(lv)为22.36%，創(chuang)下了近9年來(lai)的新低(di)，雖(sui)然(ran)經(jing)調(tiao)整(zheng)後(hou)的毛利率为23.7%，较2022年的23.4%略有(you)提(ti)升(sheng)，但(dan)仍(reng)低于2019年到(dao)2021年的毛利率。

周大福董(dong)事(shi)長(chang)鄭(zheng)家純(chun)在(zai)致(zhi)股东信(xin)中(zhong)，就(jiu)2023财年财務(wu)数据表(biao)现解(jie)釋(shi)的原(yuan)因(yin)为，回(hui)顧(gu)2022年，疫(yi)情(qing)反(fan)復(fu)，地(di)緣(yuan)政(zheng)治(zhi)升溫(wen)以(yi)及(ji)经濟(ji)波(bo)動(dong)……（周大福）沈(chen)著(zhe)應(ying)對(dui)挑(tiao)戰(zhan)。

盡(jin)管(guan)周大福2023财年业績(ji)表现不及預(yu)期，但其(qi)仍在新增(zeng)门店(dian)，截至2023年3月31日，周大福在全(quan)球(qiu)共(gong)有7655家零(ling)售(shou)點(dian)，较2022年的6081家增长了1574家。

2023财年，中國(guo)內(nei)地市(shi)場(chang)的营业額(e)占(zhan)周大福總(zong)营业额的86.2%，可(ke)以說(shuo)是(shi)内地市场撐(cheng)起(qi)了周大福。

财报显示，报告期内，周大福内地市场营业额下滑(hua)6.1%，内地市场的同店銷(xiao)售下跌(die)13%，同店销量(liang)減(jian)少(shao)18%。

面(mian)对當(dang)前(qian)的市场環(huan)境(jing)，周大福決(jue)定(ding)放(fang)緩(huan)门店增速(su)，計(ji)劃(hua)在2024年3月的财年中放缓门店增速，在内地新增600到800家新店，低于2023财年的1500多家的数量。

02 黄金首饰消费赛道的冰(bing)與(yu)火(huo)

頭(tou)部(bu)企(qi)业的市场表现，往(wang)往是壹(yi)個(ge)行(xing)业的風(feng)向(xiang)標(biao)，周大福是黄金珠(zhu)寶(bao)首饰行业的风向标企业之(zhi)一。

自(zi)周大福发布业绩公告和(he)财报数据后，很(hen)快(kuai)引(yin)发市场關(guan)註(zhu)，市场对周大福的2023财年的业绩表现数据給(gei)出(chu)了不同的解讀(du)。

黄金珠宝首饰行业是線(xian)下零售行业，同樣(yang)受(shou)到疫情持(chi)續(xu)重(zhong)创，黄金珠宝首饰销售行业在疫情三(san)年裏(li)也(ye)很不容(rong)易(yi)，但行业卻(que)呈(cheng)现出冰与火共存(cun)的兩(liang)面。

先(xian)從(cong)行业整體(ti)角(jiao)度来看(kan)，周大福的业绩表现不及预期的背(bei)后是，2022年黄金销售出现下滑的一个縮(suo)影(ying)。

据中国黄金協(xie)會(hui)数据，2022年全国黄金消费量1001.74噸(dun)，同比下降 10.63％。其中黄金首饰654.32吨，同比下降8.01％。

再(zai)結(jie)合(he)此(ci)前11家A股黄金饰品销售披(pi)露(lu)的年报数据来看，2022年生意不好(hao)的可不止(zhi)周大福一家。

虽然，2022年，老(lao)鳳(feng)祥(xiang)、中国黄金、菜(cai)百(bai)首饰和周大生四(si)家上市公司虽然都(dou)实现了百亿营收，但收入差(cha)距(ju)较大。

其中，老凤祥以630.1亿元营收遙(yao)遥領(ling)先，中国黄金、周大生、菜百股份(fen)的营收分(fen)別(bie)为471.24亿元、111.18亿元和109.9亿元。

从同比增幅(fu)数据来看，2022年有近一半(ban)黄金销售企业营收和业绩都出现下滑，营收方(fang)面，*ST愛(ai)迪(di)、*ST金一分别以56.47％、38.21％的下滑幅度排(pai)在前列(lie)；归母(mu)净利润方面，深(shen)中華(hua)A同比下滑283.37％，明(ming)牌(pai)珠宝同比下滑218.66％。

2022年，中国黄金的关店数量超(chao)過(guo)新開(kai)数量。2022年内，該(gai)公司新增直(zhi)营门店21家，加(jia)盟(meng)门店325家，合计新增346家门店。同期，该公司关閉(bi)直营门店7家，关闭加盟门店424家，合计关闭431家门店。

在新品略财观看来，门店数量减少、精(jing)簡(jian)销售人(ren)員(yuan)成(cheng)为多数黄金销售企业的共同選(xuan)擇(ze)，而(er)背后主要的原因是：2022年黄金首饰市场需(xu)求(qiu)下降，金價(jia)上漲(zhang)，以及疫情沖(chong)擊(ji)等(deng)原因所(suo)致。

然而与行业冰冷(leng)形(xing)成鮮(xian)明对比的是，黄金饰品行业也呈现出火爆(bao)的一面，並(bing)不是所有企业的生意都很難(nan)做(zuo)。

有上市公司在黄金首饰消费市场整体下滑的2022年，居(ju)然实现了营收、净利润的雙(shuang)增长。

数据显示，2022年，萃(cui)华珠宝实现营收42.06亿元，同比增长14.29％，实现归母净利润0.48亿元，同比增长40.25％。菜百股份实现营收109.9亿元，同比增长5.61％，实现归母净利润4.6亿元，同比增长26.57％。

可見(jian)，在黄金首饰消费赛道，几家欢乐，几家憂(you)愁，上演(yan)了冰火两重天(tian)的场景(jing)。

03 黄金首饰生意不香了？

那(na)麽(me)，黄金首饰行业在后疫情時(shi)代(dai)還(hai)能(neng)沸(fei)騰(teng)嗎(ma)？这门生意不香了？

進(jin)入2023年后，国際(ji)金价持续上涨，创下了歷(li)史(shi)新高(gao)。从整体来看，2023年黄金珠宝饰品行业的消费熱(re)度较2022年明显改(gai)善(shan)，可以看看以下三組(zu)数据。

第(di)一组数据是来自世(shi)界(jie)黄金协会发布的《全球黄金需求趨(qu)勢(shi)报告》：一季(ji)度中国黄金饰品消费总量为198吨，同比增长11%，环比增长56%。

第二(er)组数据是来自6月15日国家統(tong)计局(ju)最(zui)新公布的5月份社(she)会消费品零售数据：今(jin)年5月金銀(yin)珠宝類(lei)消费品絕(jue)对量为266亿元，同比增长24.4%。前五(wu)个月金银珠宝类消费品绝对量1426亿元，同比增长19.5%。

第三组数据是今年618的销售数据：京(jing)东发布的618销售数据显示，黄金珠宝品类是为夏(xia)日穿(chuan)搭(da)添(tian)彩(cai)的饰品，正(zheng)迎(ying)来销售高峰(feng)。今年618期間(jian)，黄金等品类成交(jiao)额同比增长超过200%，京东发布的618黄金珠宝TOP10榜(bang)單(dan)上，周大福、周大生、周生生等多个品牌都有爆款(kuan)，京东618开门紅(hong)4小(xiao)时，黄金品类增长5倍(bei)。

也就是说，从市场销售数据反映(ying)情況(kuang)来看，包(bao)括(kuo)黄金首饰在内的金银珠宝类消费品销售数据增长明显。

今年5月以来，券(quan)商(shang)合计调研(yan)了上千(qian)家上市公司，其中有86家公司被(bei)超过20家券商紮(zha)堆(dui)调研，其中周大生、潮(chao)宏(hong)基(ji)两家黄金珠宝类企业位(wei)列前三。

市场预測(ce)2023年，中国黄金首饰市场预计会加速恢(hui)复，將(jiang)繼(ji)续保(bao)持強(qiang)勁(jin)增长。

从长遠(yuan)角度来看，市场普(pu)遍(bian)看好珠宝首饰行业的未(wei)来发展(zhan)前景。

市场研究(jiu)機(ji)構(gou)Euromonitor歐(ou)睿(rui)预测，到2027年中国珠宝首饰行业市场規(gui)模(mo)将突(tu)破(po)4500亿元。

黄金珠宝首饰是一大热门消费品类，未来仍是社会消费大生態(tai)中的一條(tiao)热门赛道，还是一门好生意。

不过，新品略财观关注到，黄金首饰销售行业内卷(juan)加劇(ju)，競(jing)爭(zheng)日益(yi)激(ji)烈(lie)，行业呈现出以下几个日益明显的趋势。

第一，黄金首饰品类加速多元化(hua)。

一说到，黄金饰品，人們(men)首先想(xiang)到的是金项鏈(lian)、金手(shou)鐲(zhuo)、金戒(jie)指(zhi)、金条等，然而实际上黄金饰品品类正在加速多元化。

人们買(mai)黄金饰品，不僅(jin)看中款式(shi)，同时也看重保值(zhi)性(xing)，特(te)别是年輕(qing)人更(geng)喜(xi)欢好看的黄金饰品，有黄金饰品品牌把(ba)產(chan)品做成金豆(dou)子(zi)、燒(shao)鴨(ya)、美(mei)甲(jia)、奧(ao)特曼(man)、香蕉(jiao)、饅(man)头、電(dian)飯(fan)煲(bao)、棺(guan)材(cai)擺(bai)件(jian)等各(ge)类造(zao)型(xing)。

第二，黄金珠宝消费赛道加速下沉。

黄金首饰消费在过去主战场是在一二线城(cheng)市和新一线城市，而在最近几年，各大珠宝首饰品牌都紛(fen)纷加速市场下沉。

例(li)如(ru)，周大福早(zao)在2019年就开始(shi)加速市场下沉，主攻(gong)较次(ci)級(ji)城市，尤(you)其是以縣(xian)级城鎮(zhen)为市场焦(jiao)点。

从周大福公布的财报数据来看，2023财年，周大福在四线城市及其他(ta)继续领跑(pao)增长增势。周大福表示，聚(ju)焦底(di)线城市成效(xiao)明显，三线城市零售点净新增加302个。

但黄金珠宝销售下沉市场的头部品牌效应很明显，并不是所有玩(wan)家都能在下沉市场经营得(de)如魚(yu)得水(shui)，也有品牌选择撤(che)退(tui)。

第三，黄金珠宝饰品消费进一步(bu)年轻化。

黄金珠宝首饰消费早已(yi)进入年轻化时代，有调查(zha)数据显示，中国黄金消费正朝(chao)着年轻化方向加速发展，25歲(sui)至35岁的人群(qun)占一半以上。

黄金珠宝消费年轻化消费趋势日益明显，年轻消费者(zhe)在傳(chuan)统文化和现代潮流(liu)的融(rong)合中，尋(xun)找(zhao)与自己(ji)喜好的契(qi)合点。

所以说，对于黄金珠宝饰品企业来说，要想方設(she)法(fa)，以创新设计去贏(ying)得新消费群体青(qing)睞(lai)。比如菜百就利用(yong)在北(bei)京的地區(qu)優(you)势，与故(gu)宮(gong)、頤(yi)和園(yuan)、天壇(tan)等合作(zuo)推(tui)出系(xi)列文化产品。

周大福也在努(nu)力(li)吸(xi)引年轻消费者，希(xi)望(wang)能赢得更多年轻人青睐。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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