CPA网广：高转换比的网络广告

在现代企业的竞争中，网络广告已经成为一个必不可少的推广工具。然而，很多企业在进行网络广告投放的时候并不知道该如何选择合适的广告平台和投放方式，这导致了很多企业的广告投放成本过高，效果不佳。而CPA网广，则是一个非常适合中小企业的高转换比的网络广告平台。

什么是CPA网广？

CPA网广（CPA Affiliate Network）是一个广告联盟平台。这个平台提供了一种广告投放模式，让广告主可以只按照广告效果来付费。这个模式可以大大降低广告主的风险，同时还能够保证广告效果的最大化。CPA网广是一个非常透明的广告平台，广告主可以实时监测广告投放的效果，同时也可以进行一些灵活的调整。

为什么选择CPA网广？

CPA网广平台具有以下优点：

高转换比：CPA网广聚集了大量的优质的流量资源，可以让广告主获得更高的转换比。这可以让广告主的广告投放成本得到最大限度的降低。
透明公正：CPA网广的广告投放是按照效果来计价的，这可以让广告主得到更加透明和公正的服务。广告主可以实时查看广告效果，从而进行一些针对性的优化。
全方位服务：CPA网广有专业的广告投放团队，可以为广告主提供全方位的广告投放服务。同时，CPA网广还有专业的客服团队，可以帮助广告主快速解决各种问题。

结论

CPA网广是一个非常适合中小企业的高转换比广告平台。它可以帮助广告主降低广告投放成本，提高广告效果，同时还具有透明公正、全方位服务等优点。如果您是一个需要网络广告推广的企业，那么CPA网广是一个非常值得尝试的广告平台。

CPA网广：高转换比的网络广告特色

1、组合百变符文练就心魔技能熔炼神装升级法宝！

2、真实的仙侠世界，等待着玩家们前来进行探索，享受更多欢乐！

3、产品分类很详细，在首页可以看到。可以直接进入想买的模块，这样会节省更多的时间。

4、·能够课后在线做练习，快速批改作业，立即查看分数

5、节日活动开启，福利相送

CPA网广：高转换比的网络广告亮点

1、证帝法宝自主打造，极道皇兵自由养成

2、个性营销平台，随需发送短信

3、可以实现序列化数据库等多种图元组合打印。

4、【优化】家长通知班级可以选择具体学生

5、帝国征服者应用宝版手游下载

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环亚科技所(suo)需(xu)要(yao)的(de)，不(bu)只(zhi)是(shi)募(mu)資(zi)幾(ji)個(ge)亿。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 呂(lv)明(ming)俠(xia)

近(jin)日，擁(yong)有(you)美(mei)膚(fu)寶(bao)、法(fa)蘭(lan)琳(lin)卡(ka)等(deng)國(guo)貨(huo)美妝(zhuang)个護(hu)品牌(pai)的廣(guang)州(zhou)环亚化(hua)妆品科技股(gu)份(fen)有限(xian)公(gong)司(si)（簡(jian)稱(cheng)“环亚科技”）向(xiang)深(shen)交(jiao)所遞(di)交招(zhao)股書(shu)，擬(ni)於(yu)创業(ye)板(ban)上(shang)市(shi)。

實(shi)際(ji)上，這(zhe)並(bing)非(fei)环亚科技首(shou)次(ci)萌(meng)生(sheng)上市想(xiang)法。早(zao)在(zai)2010年(nian)，环亚科技便(bian)試(shi)圖(tu)在香(xiang)港(gang)聯(lian)交所上市，但(dan)最(zui)終(zhong)以(yi)放(fang)棄(qi)告(gao)终。

2022年，国货美妆迎(ying)來(lai)“上市潮(chao)”，巨(ju)子(zi)生物(wu)（02367.HK）、愛(ai)美客(ke)（300896.SZ）、上美股份（02145.HK）、相(xiang)宜(yi)本(ben)草(cao)等壹(yi)眾(zhong)美妆个护品牌紛(fen)纷沖(chong)击上市。行(xing)业風(feng)向如(ru)此(ci)，作(zuo)為(wei)美妆个护老(lao)牌選(xuan)手(shou)，环亚科技自(zi)然(ran)也(ye)是“有所期(qi)盼(pan)”。

眼(yan)下(xia)，距(ju)離(li)环亚科技首次啟(qi)動(dong)上市計(ji)劃(hua)已(yi)經(jing)過(guo)去(qu)十(shi)多(duo)年，国货美妆个护賽(sai)道(dao)競(jing)爭(zheng)愈(yu)烈(lie)，“內(nei)卷(juan)”嚴(yan)重(zhong)；另(ling)一方(fang)面(mian)，环亚科技“重營(ying)銷(xiao)”、突击分红等問(wen)題(ti)纏(chan)身(shen)，其(qi)能(neng)否(fou)順(shun)利(li)上市，尚(shang)且(qie)要打(da)上一个问號(hao)。

上市前(qian)突击分红7亿

此次，环亚科技计划募集(ji)资金(jin)6.07亿元用(yong)于品牌建(jian)設(she)、信(xin)息(xi)系(xi)統(tong)和(he)研(yan)發(fa)升(sheng)級(ji)以及(ji)補(bu)充(chong)流(liu)通(tong)资金，保(bao)薦(jian)機(ji)構(gou)为中(zhong)信證(zheng)券(quan)。

不过值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是，在财務(wu)方面，环亚科技常(chang)年維(wei)持(chi)高(gao)比(bi)例(li)分红政(zheng)策(ce)，可(ke)公司看(kan)起(qi)来似(si)乎(hu)并不缺(que)錢(qian)。

據(ju)招股书披(pi)露(lu)，2019-2021年，环亚科技共(gong)進(jin)行了(le)三(san)次現(xian)金分红。分別(bie)于2019年12月(yue)、2020年12月和2021年8月分红2亿元、1.6亿元和3.5亿元，合(he)计7.1亿元。而(er)2019年-2021年这三年，环亚科技的凈(jing)利潤(run)才(cai)6.32亿元。

也就(jiu)是說(shuo)，这三次分红已將(jiang)这三年的净利润全(quan)部(bu)瓜(gua)分。

一般(ban)来说，公司采(cai)取(qu)高比例分红策略(lve)，说明公司经营或(huo)已经过了高速(su)成(cheng)長(chang)期，进入(ru)相對(dui)成熟(shu)期；同(tong)時(shi)，公司往(wang)往缺少(shao)新(xin)的項(xiang)目(mu)投(tou)资，不需要募集资金。因(yin)此，公司一邊(bian)进行大(da)額(e)分红，一边想要上市籌(chou)钱，这邏(luo)輯(ji)與(yu)公司的财务狀(zhuang)況(kuang)不相符(fu)，背(bei)後(hou)的动机耐(nai)人尋(xun)味(wei)。

同时《每日财报》還(hai)關(guan)注到(dao)，环亚科技的股權(quan)高度(du)集中。

招股书顯(xian)示(shi)，环亚科技实际控(kong)制(zhi)人为胡(hu)興(xing)国、吳(wu)知(zhi)情(qing)和胡根(gen)華(hua)，其中，胡兴国和吴知情是夫(fu)妻(qi)关系，胡根华为兩(liang)人之(zhi)子。三人合计控制环亚科技98.36%的股份表(biao)決(jue)权，拥有公司絕(jue)对控制权，且为公司实际经营活(huo)动决策者(zhe)。

（图源(yuan)：招股书）

通过上述(shu)，意味著(zhe)此前的7.1亿元现金分红大部分都(dou)落(luo)入了实控人的囊(nang)中。尤(you)其是在2021年净利润同比下滑(hua)22.25%的情况下，仍(reng)堅(jian)持大手筆(bi)现金分红3.5亿元，此舉(ju)不免(mian)遭(zao)到外(wai)界(jie)質(zhi)疑(yi)。

亦(yi)可見(jian)，环亚科技是典(dian)型(xing)的家族企(qi)业。对于家族企业而言(yan)，家庭(ting)成員(yuan)作为实控人拥有绝对控股权，很(hen)難(nan)規(gui)避(bi)过度集权下中小(xiao)股東(dong)的利益(yi)得不到有效(xiao)保护的问题。

保持“吃(chi)老本”状態(tai)

招股书显示，环亚科技是一家集研发、生产、销售(shou)、服(fu)务为一體(ti)的綜(zong)合性(xing)化妆品企业，旗(qi)下拥有美肤宝、法兰琳卡、滋(zi)源、肌(ji)肤未(wei)来四(si)大品牌，以及澳(ao)魅(mei)、康(kang)柏(bai)雅(ya)、幽(you)雅、即(ji)肽(tai)、禦(yu)芝(zhi)丹(dan)青(qing)、妙(miao)芙(fu)謎(mi)等細(xi)分品牌，产品種(zhong)類(lei)涵(han)蓋(gai)护肤、潔(jie)肤、洗(xi)护发、身体护理(li)等日化用品。

2021年，环亚科技主(zhu)营业务实现营收(shou)21.48亿元，其中，滋源SEEYOUNG、美肤宝MEIFUBAO、法兰琳卡FRANIC分别实现营收8.42亿元、5.69亿元和3.96亿元，分别占(zhan)總(zong)营收的39.2%、26.48%和18.41%，三大明星(xing)产品合计占比高達(da)84.09%。

雖(sui)然公司已经建立(li)起較(jiao)完(wan)整(zheng)的品牌矩(ju)陣(zhen)，但这些(xie)品牌是否能真(zhen)正(zheng)形(xing)成合力(li)推(tui)动企业发展(zhan)还是一个问题，畢(bi)竟(jing)三大明星品牌之外，其他(ta)品牌在消(xiao)費(fei)者中的認(ren)知度还较低(di)，而这也可能是环亚科技计划将募集资金的2/3用于品牌建设与推广项目的原(yuan)因。

不过，与时下众多化妆品企业类似，环亚科技也不可避免落入“輕(qing)研发、重营销”的俗(su)套(tao)之中。报告期内，环亚科技研发费用分别为0.58亿元、0.57亿元、0.65亿元和0.33亿元，占据营收比例分别为3.00%、2.88%、3.01%和3.37%。而同期销售费用占比則(ze)分别高达42.36%、44.23%、46.76%及41.70%。

显而易(yi)见，盡(jin)管(guan)在营销投入上十分慷(kang)慨(kai)，环亚科技卻(que)并不願(yuan)对研发费用多做(zuo)投入。在公司加(jia)大营销宣(xuan)傳(chuan)、讓(rang)優(you)质的产品走(zou)出(chu)去之外，如何(he)靠(kao)产品力、口(kou)碑(bei)留(liu)住(zhu)消费者是一大考(kao)驗(yan)。

品牌突围不易

据 Euromonitor 數(shu)据，目前我(wo)国美妆及个护现状仍是海(hai)外龍(long)頭(tou)企业主導(dao)，本土(tu)企业占比相对较低。

2021年，我国美妆及个护行业CR10与CR20分别为43.7%及55.1%。前十大企业中，本土企业共2家；前二(er)十大企业中，本土企业共9家。2021年，环亚科技在美妆及个护市場(chang)上排(pai)名(ming)第(di)16名，本土企业排第6名。

但伴(ban)隨(sui)宏(hong)觀(guan)经濟(ji)环境(jing)以及疫(yi)情帶(dai)来的影(ying)響(xiang)，消费者对于化妆品的消费需求(qiu)有所下滑。

据2022年12月15日国家统计局(ju)发布(bu)的最新社(she)會(hui)消费品零(ling)售数据显示，今(jin)年1-11月，我国社会消费品零售总额达到399190亿元，同比下降(jiang)0.1%，其中化妆品类零售额达到3652亿元，下滑幅(fu)度达3.1%。

显然，美妆行业进入内卷的发展趨(qu)勢(shi)或已逐(zhu)步(bu)開(kai)启，对于本土品牌而言，壓(ya)力也必(bi)然会随之而来。

再(zai)就化妆品行业的潛(qian)在进入者方面而言，藥(yao)企与相关外资企业是主要的潜在竞争者。对于药企来说，化妆品行业存(cun)在的技術(shu)壁(bi)壘(lei)等进入門(men)檻(kan)几近于無(wu)，而对于相关外资企业来说，中国龐(pang)大的化妆品消费市场很可能吸(xi)引(yin)其进行中国市场的投资以进入中国市场。

因此，对于环亚科技而言，想募资側(ce)重品牌建设与推广项目，所需要的认知并不能只局限于重营销方面，需要解(jie)决的问题也并不只体现在资金層(ceng)面。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多

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