为什么要做创意广告

zheyeshiyigeyingxiongbeichudeshidai，daliangdeyingxionghaojiemenjiangzaizhegewutaishangzhanfangguangmang；qingsongtongguolianxirenfasonghesuoqushuzihuobi，huozhetongguoNFChuoQRmafasonghesuoquyouxidewanfashiyizhongyouqudechuangguanleixing，wanjiakeyikongzhinidexiaonvhaibuduantupohemaoxian。zaiquanguogedizhibodeshiqi，meigerenkeyijiarudaoxunsuzhibozhong，rangnishenshouhuanying。yifabudezuopinjianghuizhijietuisongzhi“zuopinzhan”，renrenjiekeguankan，fangbianhuxiangjiaoliuxuexi。推(tui)動(dong)中(zhong)醫(yi)文(wen)化(hua)走(zou)進(jin)新(xin)西(xi)蘭(lan)（僑(qiao)界(jie)關(guan)註(zhu)）

黃(huang)文川(chuan)在(zai)其(qi)開(kai)辦(ban)的(de)中医診(zhen)所(suo)內(nei)為(wei)患(huan)者(zhe)诊治(zhi)。受(shou)訪(fang)者供(gong)圖(tu)

“壹(yi)株(zhu)小(xiao)草(cao)改(gai)變(bian)世(shi)界，一枚(mei)銀(yin)針(zhen)聯(lian)通(tong)中西，一縷(lv)藥(yao)香(xiang)穿(chuan)越(yue)古(gu)今(jin)。”近(jin)年(nian)來(lai)，在華(hua)侨华人(ren)的努(nu)力(li)下(xia)，中医文化收(shou)獲(huo)了(le)一批(pi)批海(hai)外(wai)“粉(fen)絲(si)”。

针灸(jiu)、正(zheng)骨(gu)、推拿(na)、中药……在新西兰奧(ao)克(ke)兰的一家(jia)中医诊所内，黄文川为华侨华人和(he)當(dang)地(di)居(ju)民(min)緩(huan)解(jie)病(bing)痛(tong)，讓(rang)更(geng)多(duo)人見(jian)證(zheng)了中医文化的博(bo)大(da)精(jing)深(shen)。

遠(yuan)渡(du)重(zhong)洋(yang)，毅(yi)然(ran)追(zhui)夢(meng)

1992年在黑(hei)龍(long)江(jiang)中医药大學(xue)取(qu)得(de)针灸学博士(shi)学位(wei)後(hou)，黄文川一直(zhi)致(zhi)力於(yu)神(shen)經(jing)系(xi)統(tong)疾(ji)病研(yan)究(jiu)和中医文化傳(chuan)播(bo)。1997年在新西兰旅(lv)遊(you)時(shi)，黄文川與(yu)原(yuan)天(tian)津(jin)中医学院(yuan)教(jiao)授(shou)楊(yang)传緒(xu)結(jie)識(shi)，得知(zhi)新西兰中医需(xu)求(qiu)較(jiao)大，市(shi)場(chang)前(qian)景(jing)廣(guang)闊(kuo)。

黄文川說(shuo)：“那(na)时，新西兰有(you)博士学位的中医不(bu)多。得知我(wo)是(shi)针灸学博士，杨教授就(jiu)想(xiang)邀(yao)請(qing)我到(dao)新西兰從(cong)事(shi)中医行(xing)業(ye)。雖(sui)然我一直希(xi)望(wang)开办中医诊所，但(dan)是陌(mo)生(sheng)的海外環(huan)境(jing)让我很(hen)猶(you)豫(yu)。”

2001年，黄文川已(yi)经是山(shan)東(dong)省(sheng)立(li)医院针灸科(ke)主(zhu)任(ren)，並(bing)被(bei)当地医科大学聘(pin)为副(fu)教授，但开办中医诊所的心(xin)願(yuan)最(zui)終(zhong)還(hai)是促(cu)使(shi)他(ta)決(jue)定(ding)放(fang)棄(qi)體(ti)面(mian)的工(gong)作(zuo)和國(guo)内舒(shu)適(shi)的生活(huo)，前往(wang)新西兰創(chuang)业。

“知道(dao)我的决定后，身(shen)邊(bian)的朋(peng)友(you)和家人都(dou)感(gan)到詫(cha)異(yi)。他們(men)不理(li)解我为什(shen)麽(me)放弃国内的優(you)質(zhi)平(ping)臺(tai)，自(zi)找(zhao)苦(ku)吃(chi)。有些(xie)朋友打(da)趣(qu)说，我肯(ken)定很快(kuai)就會(hui)灰(hui)溜(liu)溜地回(hui)来。”黄文川回憶(yi)。

起(qi)初(chu)，黄文川在当地中医诊所坐(zuo)诊。2002年，“黄博士中医诊所”正式(shi)成(cheng)立。黄文川將(jiang)诊所开在奥克兰当地知名(ming)华人超(chao)市附(fu)近，希望盡(jin)快拓(tuo)展(zhan)当地市场。但那一片(pian)區(qu)域(yu)有六(liu)七(qi)家中医诊所，黄文川的诊所一度(du)無(wu)人問(wen)津。他備(bei)感壓(ya)力。

黄文川坦(tan)言(yan)：“在海外开办中医诊所不易(yi)。在新西兰，西医治療(liao)体系很成熟(shu)，而(er)且(qie)幾(ji)乎(hu)免(mian)費(fei)，首(shou)次(ci)就诊選(xuan)擇(ze)中医的人非(fei)常(chang)少(shao)。而且，我初来乍(zha)到，当地居民對(dui)我不了解，再(zai)加(jia)上(shang)我的英(ying)語(yu)口(kou)语和聽(ting)力十(shi)分(fen)糟(zao)糕(gao)，与当地人溝(gou)通很有難(nan)度。所以(yi)，开业前兩(liang)年，诊所生意(yi)十分冷(leng)清(qing)。”

兢(jing)兢业业，贏(ying)得好(hao)評(ping)

时光(guang)荏(ren)苒(ran)，黄文川在新西兰从医已经20多年了。他尽力诊治每(mei)一名患者，良(liang)好的诊治效(xiao)果(guo)、友善(shan)的態(tai)度让前来就诊的患者豎(shu)起大拇(mu)指(zhi)。去(qu)年，诊所被当地相(xiang)关機(ji)構(gou)评选为“奥克兰2022最佳(jia)中医诊所”。

黄文川深感在新西兰从事中医行业的困(kun)难。他不斷(duan)提(ti)升(sheng)各(ge)項(xiang)技(ji)能(neng)，立誌(zhi)做(zuo)“全(quan)能中医”。黄文川说：“国内对中医有細(xi)致分類(lei)，海外則(ze)对中医的綜(zong)合(he)要(yao)求高(gao)。在国内时，我在针灸科工作，專(zhuan)精于针灸治疗。来到新西兰后，我加強(qiang)了中药、正骨、推拿等(deng)領(ling)域的研究，也(ye)学習(xi)了西医知识。”

黄文川的患者中既(ji)有华侨华人，也有很多当地人，以中年群(qun)体为主，病癥(zheng)主要是关節(jie)肌(ji)肉(rou)損(sun)傷(shang)、皮(pi)膚(fu)病、神经痛等。

2004年，一名从中国到新西兰探(tan)親(qin)的女(nv)士在原定回国日(ri)期(qi)3天前腰(yao)疼(teng)难忍(ren)，甚(shen)至(zhi)无法(fa)正常行走。患者的女兒(er)急(ji)忙(mang)联系黄文川，尋(xun)求中医治疗。当时，黄文川的儿子(zi)僅(jin)几個(ge)月(yue)大。得到消(xiao)息(xi)的黄文川，用(yong)籃(lan)子拎(lin)著(zhe)孩(hai)子就前往患者的住(zhu)所，通過(guo)针灸、正骨等方(fang)式成功(gong)幫(bang)助(zhu)患者缓解疼痛。

几年后，這(zhe)名患者的女儿再次联系黄文川，表(biao)示(shi)自己(ji)的媽(ma)妈将专門(men)从北(bei)京(jing)趕(gan)来治疗腰疼。

黄文川说：“我特(te)別(bie)驚(jing)訝(ya)，也十分感动，覺(jiao)得不能辜(gu)負(fu)患者对我的信(xin)任。当时，因(yin)为腰椎(zhui)間(jian)盤(pan)突(tu)出(chu)等毛(mao)病，簡(jian)單(dan)的彎(wan)腰动作对她(ta)来说都十分困难。患者在我这裏(li)接(jie)受了一个多月的治疗，通过多次针灸、正骨和中药治疗，病情(qing)逐(zhu)漸(jian)好轉(zhuan)。直到現(xian)在，我们依(yi)然保(bao)持(chi)着联系。”

一名当地居民曾(zeng)因胯(kua)部(bu)疼痛長(chang)期依靠(kao)拐(guai)杖(zhang)行走。在接受了外科手(shou)術(shu)和相关治疗后，他的疼痛症狀(zhuang)依舊(jiu)沒(mei)有缓解。这種(zhong)情況(kuang)持續(xu)一年多后，患者找到了黄文川。5次针灸治疗后，患者胯部疼痛缓解許(xu)多，能夠(gou)獨(du)立行走。黄文川说：“来到诊所时，患者因胯部疼痛几乎落(luo)淚(lei)。治疗结束(shu)后，看(kan)到他扔(reng)掉(diao)拐杖，恢(hui)復(fu)正常生活，我打心眼(yan)里高興(xing)。”

中西结合，创新交(jiao)流(liu)

对于外国民眾(zhong)而言，中医术语很难理解，这給(gei)中医诊治帶(dai)来了額(e)外的困难。为了揭(jie)开中医文化“面紗(sha)”，向(xiang)外国民众闡(chan)述(shu)中医理念(nian)，让他们了解中医文化，黄文川在正式诊治前会借(jie)助西医知识向患者解釋(shi)病因，再通过类比(bi)等方法，给患者解释“陰(yin)陽(yang)”“上火(huo)”“氣(qi)血(xue)不通”“经絡(luo)”等名詞(ci)。

给当地患者解释“气血不通”时，黄文川用长时间不松(song)土(tu)的院子舉(ju)例(li)。他告(gao)訴(su)患者，如(ru)果人经常在院子里走动，地面会被踩(cai)得很硬(ying)，導(dao)致地表水(shui)难以滲(shen)入(ru)土壤(rang)内部，这就类似(si)中医里的“气血不通”。这樣(yang)通俗(su)易懂(dong)的解释便(bian)利(li)了雙(shuang)方交流，有效提高了治疗效率(lv)。

黄文川说：“许多词语在中文里十分常见，但没有对應(ying)的英文翻(fan)譯(yi)。以‘上火’为例，如果我直接告诉患者，他的体内有一團(tuan)火焰(yan)，他会十分惊愕(e)。因此(ci)，我借助西医知识，告诉他病毒(du)感染(ran)是病症的根(gen)源(yuan)。再告诉他，在中医里，这被稱(cheng)为‘上火’，代(dai)表人的体内有火，溫(wen)度较高，这样更易于外国患者理解。”

今年3月，一名当地听障(zhang)人士右(you)側(ce)面部疼痛2周(zhou)，止(zhi)痛药无法缓解疼痛，来到诊所问诊。两次针灸治疗后，患者表示疼痛有所缓解。“这是我诊治的第(di)一名听障人士。尽管(guan)沟通不便，但通过文字(zi)，我对她的病情有了比较清晰(xi)的認(ren)知，也给出了相应治疗方案(an)。看到她由(you)哭(ku)到笑(xiao)，我心里也甜(tian)滋(zi)滋的。”

在黄文川看来，中西医治疗理念虽有较大差(cha)异，但两者并不沖(chong)突，可(ke)以优勢(shi)互(hu)補(bu)。

“西医使用的臨(lin)床(chuang)檢(jian)查(zha)設(she)备十分精密(mi)，患者的西医检查報(bao)告可以提升中医治疗的準(zhun)確(que)度和效率。在为患者诊治时，我也会评估(gu)病症是否(fou)可以通过手术等方式进行治疗。如果其他治疗方式更适合患者，我会明(ming)确指出。”（杨寧(ning) 胡(hu)萍(ping)）

《 人民日报海外版(ban) 》（ 2023年07月03日 第 06 版）

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