电视广告创新技巧大揭秘！

天津日报

电视广告是现代营销活动中不可或缺的一部分。然而，如何创造出吸引人的电视广告却是一个挑战。本文将介绍电视广告创新技巧大揭秘，以帮助营销人员达到更高效的广告宣传效果。

创新内容

创新是电视广告的关键之一。广告内容应该是有趣、引人入胜的，引起观众的注意力。随着新技术的发展，不断探索新的话题，探索新的视觉效果、音乐、情感等元素，以吸引受众的眼球和情感，从而创造出一个成功的电视广告。

创新的另一个重要方面是与时俱进。电视广告不应仅仅是为推销产品而存在，而应该成为观众可以看到和了解的关于品牌的故事。例如，可利用时下流行的话题和文化现象，以更具创意和时尚的方式来传达广告信息。

故事讲述

电视广告不应该仅仅是产品展示。它也应该是一个故事的讲述者，向受众传递品牌历史、理念和情感。通过讲述故事，观众可以更好地了解品牌，并且更容易记住。

好的故事可以引起情感共鸣。它可以使观众感受到品牌的人性化和情感层次，从而建立品牌忠诚度。通过故事讲述，观众可以看到关于品牌的故事，从而产生个人认同感，提高品牌忠诚度。

故事情感

故事情感是一个成功广告的关键。品牌应该拥有自己的故事，并将这个故事融入到广告中，以便观众可以感受到情感的共鸣。通过情感，品牌可以与观众建立个人联系，从而打造出成功的品牌形象。

例如，某些电视广告可以将品牌与某个特定的情感联系起来。它可以是一种深情的爱，一种激情或一种幽默感。借助故事情感，品牌可以更加贴近消费者，打造出成功的品牌广告。

娱乐元素

电视广告是一个娱乐和信息类的媒体。它应该具备娱乐元素，吸引受众观看。广告制作者可以利用幽默、夸张、乐趣等元素来吸引受众。这些元素可以使广告更有趣和引人入胜。

例如，有些广告利用幽默来吸引观众。欢乐的广告可以吸引人们的眼球，使他们更容易记住广告和品牌。利用夸张的元素，广告也可以轻松吸引受众的注意力。这些娱乐元素可以使广告更加有趣，也更容易吸引受众。

创意娱乐元素

在电视广告中，创意娱乐元素非常重要。这些元素可以是一些奇怪、古怪或不可思议的想法。这些能够吸引受众的注意力，同时也能引起观众的共鸣。

例如，某些电视广告可以通过运用创意娱乐元素，来帮助品牌塑造它们的形象。这些元素可以是新颖的视觉效果、巧妙的应用技术或新鲜的概念。创意元素可以为品牌注入新鲜感和创意精神。

品牌一致性

品牌一致性是电视广告成功的关键之一。品牌形象应该在整个广告中贯穿始终。在广告中，每个细节都应该与品牌形象保持一致。从颜色到音乐、从故事情节到演员的表演，都应该与品牌形象保持一致。

品牌一致性可以帮助消费者建立品牌形象，同时也可以提高品牌忠诚度。当消费者思考购买某个产品时，品牌形象可以成为决策依据之一。因此，品牌形象的一致性至关重要。

品牌形象的力量

品牌形象可以为电视广告提供独特的力量。借助品牌形象，广告可以更好地传达品牌的核心价值。在创新广告和讲述故事的过程中，品牌形象可以为广告提供一个独特的标识。

例如，可利用品牌的标志和标语来传达品牌的核心信息。品牌形象可以为广告增加标志性，从而提高品牌的知名度。

结论

电视广告创新技巧大揭秘，是一篇探讨如何打造成功电视广告的文章。本文提出了创新内容、故事讲述、娱乐元素和品牌一致性四个方面的关键元素。通过这些元素，营销人员可以打造具有吸引力和影响力的电视广告，从而帮助推动品牌发展。

问答话题

1.如何在电视广告中创新？

答：创新是电视广告的关键之一。设计师应该有创造性，并尝试不同的方法和样式。在创新的过程中，也需要注意每个细节都应与品牌的核心信息保持一致。

2.品牌形象在电视广告中的作用是什么？

答：品牌形象可以为电视广告提供独特的力量。借助品牌形象，广告可以更好地传达品牌的核心价值。品牌形象可以为广告增加标志性，从而提高品牌的知名度。

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国家組(zu)織(zhi)骨科脊柱类集中(zhong)帶(dai)量(liang)采購(gou)於(yu)2022年(nian)7月(yue)启动，根(gen)據(ju)9月7日(ri)披(pi)露(lu)的(de)带量采购文(wen)件(jian)，共(gong)有(you)169家企(qi)業(ye)参与申(shen)報(bao)，据不(bu)完(wan)全(quan)統(tong)計(ji)，其(qi)中至(zhi)少(shao)涉(she)及(ji)8家上市公司（包(bao)含(han)子(zi)公司和(he)参股公司）和2家新(xin)三(san)板(ban)掛(gua)牌(pai)公司。

來(lai)源(yuan)：攝(she)圖(tu)網(wang)

骨科脊柱醫(yi)用(yong)耗(hao)材(cai)启动国采申报

2022年7月，在(zai)国家组织、聯(lian)盟(meng)采购、平(ping)臺(tai)操(cao)作(zuo)的整(zheng)體(ti)思(si)路(lu)下(xia)，由(you)各(ge)省(sheng)份(fen)组成(cheng)采购联盟並(bing)委(wei)派(pai)代(dai)表(biao)组成的国家组织高(gao)值(zhi)医用耗材联合(he)采购辦(ban)公室(shi)，代表各地(di)區(qu)医療(liao)機(ji)構(gou)實(shi)施(shi)骨科脊柱类医用耗材集中带量采购。本(ben)次(ci)集中带量采购產(chan)品(pin)涵(han)蓋(gai)14個(ge)系(xi)统类別(bie)，全国6426家医疗机构填(tian)报采购需(xu)求(qiu)120.84萬(wan)套(tao)，涉及169家申报企业，带量采购周(zhou)期(qi)三年。

從(cong)产品系统类别来看(kan)，本次集中带量采购具(ju)体包括(kuo)：頸(jing)椎(zhui)前(qian)路釘(ding)板固(gu)定(ding)融(rong)合系统（首(shou)年采购需求68307个，78家企业申报）、颈椎後(hou)路钉棒(bang)固定系统（首年采购需求21442个，43家企业申报）、颈椎后路椎管(guan)擴(kuo)大(da)钉板固定系统（首年采购需求32097个，53家企业申报）、胸(xiong)腰(yao)椎前路钉板固定融合系统（首年采购需求2315个，18家企业申报）、胸腰椎前路钉棒固定融合系统（首年采购需求3992个，26家企业申报）、胸腰椎后路開(kai)放(fang)钉棒固定融合系统（首年采购需求392785个，105家企业申报）、胸腰椎后路微(wei)創(chuang)钉棒固定融合系统（首年采购需求78182个，74家企业申报）、椎体成形(xing)系统（首年采购需求231289个，73家企业申报）、椎間(jian)盤(pan)系统（首年采购需求1495个，7家企业申报）、椎体后凸(tu)成形系统（首年采购需求215737个，57家企业申报）、單(dan)獨(du)用颈椎融合器(qi)系统（首年采购需求25221个，22家企业申报）、单独用胸腰椎融合器系统（首年采购需求20277个，18家企业申报）、經(jing)皮(pi)內(nei)窺(kui)鏡(jing)下腰椎髓(sui)核(he)摘(zhai)除(chu)系统（首年采购需求115262个，23家企业申报）、脊柱用骨水(shui)泥(ni)（首年采购需求457938包，16家企业申报）。

八(ba)家上市公司参与本次国采申报

经统计，参与申报本次集中带量采购的169家企业中，包含8家上市公司及其子公司、参股公司以(yi)及2家新三板挂牌公司。

不出(chu)意(yi)料(liao)，骨科植(zhi)入(ru)医疗器械(xie)領(ling)域(yu)的龍(long)頭(tou)企业——山(shan)東(dong)威(wei)高骨科材料股份有限(xian)公司（證(zheng)券(quan)簡(jian)稱(cheng)：威高骨科；证券代碼(ma)：688161.SH）是(shi)申报量最(zui)多(duo)的企业。带量采购文件顯(xian)示(shi)，包括子公司北(bei)京(jing)威高亞(ya)華(hua)人(ren)工(gong)關(guan)節(jie)开發(fa)有限公司、山东威高海(hai)星(xing)医疗器械有限公司、山东明(ming)德(de)生(sheng)物(wu)医學(xue)工程(cheng)有限公司在内，威高骨科分(fen)别申报颈椎前路钉板固定融合系统10982个、颈椎后路钉棒固定系统3378个、胸腰椎前路钉棒固定融合系统826个个、胸腰椎前路钉板固定融合系统77个、胸腰椎后路开放钉棒固定融合系统66551个、胸腰椎后路微创钉棒固定融合系统14302个、颈椎后路椎管扩大钉板固定系统3343个、椎体成形系统22686个、椎体后凸成形系统17720个、单独用颈椎融合器系统2057个、脊柱用骨水泥39947包。

值得(de)註(zhu)意的是，威高骨科的脊柱产品此(ci)前已(yi)中標(biao)安(an)徽(hui)省屬(shu)公立(li)医疗机构高級(ji)医用耗材集中带量采购，中标产品包括颈椎后路固定裝(zhuang)置(zhi)、颈椎前路固定融合装置、胸腰椎后路钉棒系统、胸腰椎间融合装置，中标價(jia)格(ge)降(jiang)幅(fu)分别高達(da)70.29%、65.24%、75.23%、38.10%。威高骨科称，目(mu)前公司可(ke)承(cheng)受(shou)的产品价格降幅空(kong)间相(xiang)對(dui)較(jiao)大，但(dan)如(ru)果(guo)未(wei)来中标情(qing)況(kuang)不及預(yu)期，或(huo)中标价格降幅扩大，將(jiang)产生公司业績(ji)下滑(hua)的風(feng)險(xian)。

在申报量方(fang)面(mian)，大博(bo)医疗科技(ji)股份有限公司（证券简称：大博医疗；证券代码：002901.SZ）緊(jin)隨(sui)其后。带量采购文件显示，包括子公司博益(yi)寧(ning)（廈(sha)門(men)）医疗器械有限公司、深(shen)圳(zhen)市沃(wo)爾(er)德外(wai)科医疗器械技術(shu)有限公司、卓(zhuo)邁(mai)康(kang)（厦门）医疗器械有限公司在内，大博医疗分别申报颈椎前路钉板固定融合系统6086个、颈椎后路钉棒固定系统2424个、胸腰椎前路钉棒固定融合系统517个、胸腰椎前路钉板固定融合系统724个、胸腰椎后路开放钉棒固定融合系统36854个、胸腰椎后路微创钉棒固定融合系统7359个、颈椎后路椎管扩大钉板固定系统2856个、椎体成形系统10469个、椎体后凸成形系统9072个、单独用颈椎融合器系统3765个、单独用胸腰椎融合器系统3820个。大博医疗称，公司将在保(bao)证产品質(zhi)量的前提(ti)下，降低(di)生产成本和銷(xiao)售(shou)費(fei)用等(deng)營(ying)业成本，為(wei)带量采购提供(gong)充(chong)足(zu)的降价空间。

上海三友(you)医疗器械股份有限公司（证券简称：三友医疗；证券代码：688085.SH）同(tong)樣(yang)是医用骨科耗材的龙头企业之(zhi)壹(yi)。在本次国采中，三友医疗分别申报颈椎前路钉板固定融合系统3940个、颈椎后路钉棒固定系统1708个、胸腰椎前路钉棒固定融合系统324个、胸腰椎前路钉板固定融合系统433个、胸腰椎后路开放钉棒固定融合系统26943个、胸腰椎后路微创钉棒固定融合系统6025个、颈椎后路椎管扩大钉板固定系统1656个、椎体成形系统3888个、椎体后凸成形系统6530个、单独用颈椎融合器系统1245个、单独用胸腰椎融合器系统2175个，申报量共计54867个，占(zhan)三友医疗2021年度(du)脊柱类植入耗材销量的比(bi)例(li)約(yue)7.80%。同時(shi)，三友医疗的参股公司上海朗(lang)迈医疗器械科技有限公司、上海尚(shang)融生物科技有限公司也(ye)参与了(le)部(bu)分产品的集采申报。

北京市春(chun)立正(zheng)达医疗器械股份有限公司（证券简称：春立医疗；证券代码：688236.SH），上海凱(kai)利(li)泰(tai)医疗科技股份有限公司（证券简称：凯利泰；证券代码：300326.SZ）及其子公司江(jiang)蘇(su)艾(ai)迪(di)尔医疗科技股份有限公司、上海意久(jiu)泰医疗科技有限公司，以及深圳迈瑞(rui)生物医疗電(dian)子股份有限公司（证券简称：迈瑞医疗；证券代码：300760.SZ）子公司武(wu)漢(han)迈瑞科技有限公司也是本次集中带量采购的申报主(zhu)力(li)。

值得一提的是，带量采购文件显示，凯利泰申报了经皮内窥镜下腰椎髓核摘除系统14270个，是該(gai)产品申报企业中对應(ying)首年采购需求量最多的企业，而(er)同时申报该产品的還(hai)有上海方潤(run)医疗科技股份有限公司（以下简称：方润医疗）。据凯利泰披露，方润医疗是其原(yuan)董(dong)事(shi)長(chang)秦(qin)傑(jie)控(kong)制(zhi)的企业。

另(ling)外，樂(le)普(pu)（北京）医疗器械股份有限公司（证券简称：乐普医疗；证券代码：300003.SZ）和山东新华医疗器械股份有限公司（证券简称：新华医疗；证券代码：600587.SH）未直(zhi)接(jie)参与申报，但乐普医疗的联营企业天(tian)津(jin)市威曼(man)生物材料有限公司，以及新华医疗直接或间接参股企业山东新华联合骨科器材股份有限公司、联貿(mao)医疗用品技术（上海）有限公司、上海联歆(xin)生物技术有限公司，参与了本次集中带量采购申报。

江苏荷(he)普医疗科技股份有限公司（证券简称：荷普医疗；证券代码：839926.NQ）和浙(zhe)江天松(song)医疗器械股份有限公司（证券简称：天松医疗；证券代码：430588.NQ）則(ze)是兩(liang)家参与申报的新三板挂牌公司。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多

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