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1月(yue)28日(ri)消(xiao)息(xi)，全(quan)球(qiu)權(quan)威(wei)咨(zi)詢(xun)機(ji)構(gou)國(guo)際(ji)數(shu)據(ju)公(gong)司(si)（IDC）日前(qian)發(fa)布(bu)了(le)2020年Q4和(he)2020年度(du)全球智(zhi)能(neng)手(shou)机市(shi)場(chang)份(fen)額(e)排(pai)名(ming)，從(cong)榜单中(zhong)可(ke)以(yi)看(kan)出(chu)，在(zai)2020年全年中，全球手机出貨(huo)量(liang)下(xia)降(jiang)了5.9%，三(san)星(xing)，蘋(ping)果(guo)，华为分(fen)居(ju)出货量前三位(wei)。而(er)在2020年Q4中，全球手机出货量錄(lu)得(de)4.3%的(de)增(zeng)長(chang)，其(qi)中，苹果居首(shou)，三星次之(zhi)，而小(xiao)米(mi)繼(ji)Q3之后，再(zai)次登上第(di)三位的位置(zhi)。

在2020前三個(ge)季(ji)度出货量連(lian)續(xu)下滑(hua)之后，Q4全球手机市场終(zhong)於(yu)迎(ying)來(lai)反(fan)彈(dan)。而這(zhe)一反弹，源(yuan)于兩(liang)个動(dong)力(li)，一方(fang)面(mian)是大(da)多(duo)数国家(jia)已經(jing)向(xiang)疫(yi)情(qing)投(tou)降，从而放(fang)棄(qi)了封(feng)城(cheng)等(deng)一系(xi)列(lie)做(zuo)法(fa)，这讓(rang)壓(ya)抑(yi)多時(shi)的需(xu)求(qiu)形(xing)成(cheng)了一个反弹。另(ling)一方面，不(bu)得不提(ti)苹果，从Q4的数据中可以看出，在iPhone 12发布后，苹果在Q4銷(xiao)量同(tong)比(bi)大增1630萬(wan)臺(tai)，而Q4整(zheng)體(ti)手机销量增量僅(jin)有(you)1600万台。

換(huan)而言(yan)之，苹果iPhone 12以一己(ji)之力，逆(ni)轉(zhuan)了手机出货量下降的趨(qu)勢(shi)。不過(guo)，無(wu)論(lun)是需求反弹還(hai)是苹果的出色(se)表(biao)現(xian)，都(dou)无法對(dui)手机市场造(zao)成长期的利(li)好(hao)。因(yin)此(ci)，在2021年，推(tui)進(jin)手机市场的主(zhu)要(yao)力量还是5G的普(pu)及(ji)。當(dang)然(ran)，由(you)于2020的前3个季度，手机出货量都出现了較(jiao)大幅(fu)度的下降，因此在2021年，尤(you)其是前三季度，手机出货量有望(wang)同比獲(huo)得增长，但(dan)在環(huan)比上，卻(que)不容(rong)樂(le)觀(guan)。

当然，2020年Q4的出货量，还是有頗(po)多看點(dian)，苹果Q4搶(qiang)得首位並(bing)不令(ling)人(ren)意(yi)外(wai)，令人意外的是其高(gao)達(da)22.2%的增幅，并在年度排行(xing)榜上上升(sheng)一位，與(yu)三星的出货量差(cha)距(ju)也由于2019年的一億(yi)台減(jian)少(shao)到(dao)6000万台。而在Q3快(kuai)速(su)增长后，Q4小米的增长速度又(you)名列Top 5廠(chang)家第一位，这让小米穩(wen)居Q4第三位，在全年排名上，雖(sui)然名列第四(si)，但比位列第五(wu)的vivo高出了3600万台，拉(la)開(kai)了差距。

而华为盡(jin)管(guan)在全年销量上排到了第三位，但Q4销量仅名列第五，而隨(sui)著(zhu)(zhe)分拆(chai)榮(rong)耀(yao)，缺(que)芯(xin)危(wei)机的加(jia)劇(ju)，如(ru)芯片(pian)危机无法得到緩(huan)解(jie)，那(na)麽(me)此次，很(hen)可能是华为近期最后一次出现在榜单上，在未(wei)来一段(duan)时間(jian)內(nei)，Top 5榜单將(jiang)難(nan)見(jian)华为的名字(zi)。苹果登頂(ding)，小米堅(jian)挺(ting)，华为黯(an)然就(jiu)成为Q4手机市场的主線(xian)，那么，各(ge)大厂家具(ju)体的表现如何(he)呢(ne)？

苹果：Q4再登顶，全年突(tu)破(po)

實(shi)际上，苹果在Q4登顶并不奇(qi)怪(guai)，畢(bi)竟(jing)，苹果一直(zhi)将一年一度的手机发布放在秋(qiu)季產(chan)品(pin)发布會(hui)上，憑(ping)借(jie)着新(xin)品发布帶(dai)来的購(gou)買(mai)狂(kuang)潮(chao)，苹果在Q4的表现往(wang)往特(te)別(bie)出色，常(chang)常出现登顶的情況(kuang)。因此，苹果Q4登顶，并不奇怪，而真(zhen)正(zheng)展(zhan)现苹果Q4实力的，是其销量比去(qu)年同期猛(meng)增加1630万台，在市场份额上，更(geng)有3.5%的增长。

罵(ma)的越(yue)兇(xiong)，賣(mai)的越好，这似(si)乎(hu)已经成为iPhone身(shen)上的靈(ling)異(yi)现象(xiang)了，这一次也不例(li)外，iPhone 12被(bei)骂的特别慘(can)，信(xin)號(hao)問(wen)題(ti)，续航(hang)问题，屏(ping)幕(mu)问题，似乎一无是處(chu)，不过这一悖(bei)论再次实现，iPhone 12再一次大卖，究(jiu)其原(yuan)因，除(chu)了苹果不可取(qu)代(dai)的品牌(pai)影(ying)響(xiang)力之外，iPhone 12推出更多的信号，进一步(bu)細(xi)分了市场和支(zhi)持(chi)5G，也都是iPhone 12大卖的原因。

而中国市场的突破，更是苹果市场得以攀(pan)升的主要原因，从信通(tong)院(yuan)发布的国产/进口(kou)品牌的出口占(zhan)比中可以看出，进口品牌在Q4中的市占高达22%以上，较之2019年同期的12%近乎翻(fan)倍(bei)，而进口品牌手机，幾(ji)乎是苹果一家的天(tian)下，虽然2020年，国内手机销量有所(suo)下降，但也足(zu)夠(gou)让苹果获得50%的销量增幅。而苹果的2021年Q1財(cai)報(bao)（即(ji)2020年Q4）也顯(xian)示(shi)大中华地(di)區(qu)收(shou)入(ru)达到213亿美(mei)元(yuan)，收入增长同比达到56%之多。考(kao)慮(lv)到大中华区销售(shou)额約(yue)占苹果全季销售的20%，也就是說(shuo)，iPhone 12在国内，就获得了近千(qian)万的销量增幅，貢(gong)獻(xian)了苹果增量市场的60%。

当华为进入缺芯狀(zhuang)態(tai)，Mate 40系列因为芯片问题而一机难求时，在高端(duan)市场上，苹果已近乎无敵(di)状态，国内厂家难于形成有效(xiao)阻(zu)擊(ji)。在这種(zhong)情况下，iPhone 12在国内的熱(re)销期将会延(yan)长，在2021年的前几个月依(yi)舊(jiu)有可能維(wei)持20%左(zuo)右(you)的市占。这让苹果在Q1依旧有与三星爭(zheng)冠(guan)的实力。甚(shen)至(zhi)会在2021年全年的销量中取得突破。

三星：依旧強(qiang)勁(jin)，但跌(die)势明(ming)显

由于在国内销量有限(xian)，因此国内用(yong)戶(hu)其实对三星的动态并不太(tai)敏(min)感(gan)，实际上三星依旧是龐(pang)然大物(wu)，虽然在Q4中名列次席(xi)，但从全年来看三星依旧是妥(tuo)妥的第一名，销量比第二(er)名的苹果高出6000万台。不过，2020年的三星并不好果，前三季度同比都显著下降，更是在Q2輸(shu)給(gei)华为，Q4输给苹果，两次令榜首旁(pang)落(luo)，而全年的9.8%的下降幅度，也高于全市场5.9%的跌幅，这让其全年市场占有率(lv)，下跌了1%。可以说，三星虽还强劲，但跌势很明显。

三星在Q4强劲反弹的根(gen)本(ben)原因在于各国在Q4基(ji)本上都退(tui)出了防(fang)疫机制(zhi)，从而让手机市场出现消費(fei)反弹，而三星適(shi)时推出的中低(di)端A系列手机迎合(he)了这樣(yang)的需求，并依靠(kao)较好的性(xing)價(jia)比提升了销量，使(shi)得三星在Q4的增速上超(chao)过手机市场平(ping)均(jun)增速。

丟(diu)失(shi)巨(ju)大的中国市场，降低了三星市场的天花(hua)板(ban)，而随着市场競(jing)争的加剧，重(zhong)回(hui)国内市场将是三星最佳(jia)的選(xuan)擇(ze)，其实，在近期，我(wo)們(men)已经看到了三星在各方面上做出的努(nu)力，4999起(qi)的三星Galaxy S21旗(qi)艦(jian)，价格(ge)大幅降低，而A系列的价格也出现一些(xie)松(song)动，这或(huo)意味(wei)着三星在2021年，在国内的推廣(guang)力度有望大增，以突破销售瓶(ping)頸(jing)，在国内的推广成功(gong)与否(fou)，或直接(jie)影响今(jin)年三星的市场地位。

小米：整條(tiao)街(jie)上最靚(liang)的仔(zai)

Q3超过四成的增长率，Q4狂漲(zhang)三成以上，而全年也有近两成的增长率。小米就是2020年整条街最靓的仔。在国内，我们已经可以看到小米的努力，小米10系列的大卖，紅(hong)米K30庞大的家族(zu)带来的收益(yi)等等，最重要的是，小米开始(shi)在线下市场发力，盧(lu)偉(wei)冰(bing)甚至宣(xuan)傳(chuan)，在2021年要在国内每(mei)一个縣(xian)都建(jian)立(li)小米中心(xin)。而线下市场的销量，约占手机销量的7成，因此，随着线下渠(qu)道(dao)的建立和拓(tuo)展，小米有望在国内实现两只(zhi)腳(jiao)走(zou)路(lu)，其市场有望进一步拓展。

实际上，小米的进步主要还是依賴(lai)国外市场，从销量上看，小米的国内/国外销售量约为1:2。而随着国外防疫的放松，小米的低价策(ce)略(lve)，更符(fu)合受(shou)疫情影响的国外用户的剛(gang)需，印(yin)度市场的再度登顶，歐(ou)洲(zhou)市场市占率的快速提升，都让小米整体出货量突飛(fei)猛进。

在国内国外雙(shuang)线作(zuo)戰(zhan)，双线都有巨大突破，这就是小米能力够在2020下半(ban)年得以突破的原因，而这样的动力，在未来一段时间裏(li)，还能推动小米继续向前，在未来，小米或能在全球排名上，维持第三的位置，而在国内也有望突破，小米这个整条街最靓的仔，在上半年还能给我们带来多大的驚(jing)喜(xi)呢？

OPPO ：妳(ni)和Realme是一家嗎(ma)？是吗？不是吗？

在说到OPPO时，我们就要拋(pao)弃IDC，而使用Counterpoint数据，别说这是厚(hou)此薄(bo)彼(bi)，其实最重要的是Counterpoint展示的是Top 10数据，而在Top 10的数据中。我们看到了一个熟(shu)悉(xi)的名字，Realme，也就是说，各大市調(tiao)公司并沒(mei)有将Realme列入統(tong)計(ji)名单。这也不奇怪，毕竟在結(jie)构上OPPO，Realme和1+都是欧加旗下并列的獨(du)立子(zi)公司。而欧加本身是不生(sheng)产手机的。因此在统计时，这三个厂家都是分开统计的。而其他(ta)厂家的子品牌，如小米和红米，分家前的华为和荣耀，是合在一起统计的。但如果换一个角(jiao)度，以欧加来计销量的話(hua)，实际上在Q4，欧加的出货量已经达到4800万台，而名列Others的1+也有一定(ding)的销量，可以说，欧加在Q4的销量已经超过了小米，列出货量的第三位。

说到OPPO，就不得不談(tan)vivo，可以说，二者(zhe)在2020年，都是在争奪(duo)第五的位置，并且(qie)双方輪(lun)流(liu)上榜，尽管在主品牌的竞争上，双方不相(xiang)上下，但在多品牌的竞争中，vivo已经处于下風(feng)，虽然vivo也啟(qi)用了iQOO子品牌，但在影响力上iQOO明显处于下风，且iQOO主要側(ce)重于国内市场，这对于vivo提升销量的作用有限。正因为此，我们看到vivo正抓(zhua)緊(jin)iQOO的品牌建設(she)，在今年一月初(chu)，vivo主品牌尚(shang)未推出基于驍(xiao)龍(long)888的手机时，就推出了基于骁龙888的iQOO 7手机，这也显示出vivo優(you)先(xian)发展子品牌，以对抗(kang)OPPO多品牌战略的決(jue)心。

未来，OV之战或更加激(ji)烈(lie)，只不过因为藍(lan)綠(lv)大厂都比较低调，这场激战更多的是各自(zi)使劲，而不会是網(wang)上的鬥(dou)嘴(zui)。

华为：或将暫(zan)别TOP5

Q4大跌42%，全年下跌21.5%，毫(hao)无疑(yi)问，华为的缺芯危机，让其在Q3开始，就开始出现斷(duan)崖(ya)式(shi)下跌。而Q4，只是下跌的一种中继，在2021年，随着荣耀的单飞和缺芯的加剧，华为的市场份额还将出现大幅度下降，在2021年Q1，甚至是整个2021年，华为都会告(gao)别全球甚至全国销量的TOP 5，甚至连TOP 10的榜单都难出现华为的名字。

而华为的境(jing)况，从现在来看，在短(duan)时间内难于缓解，美国政(zheng)府(fu)和交(jiao)替(ti)，从现有情况来看，并没有改(gai)變(bian)封殺(sha)华为的做法，在这种情况下，华为依旧无法让台積(ji)電(dian)等代工(gong)厂生产处理(li)器(qi)，也无法购买第三方芯片，在这种情况下，华为的困(kun)境将进一步加剧。而国内供(gong)應(ying)鏈(lian)在现階(jie)段也无法生产出相应的手机芯片。在这种情况下，虽然有华为P50，Mate50设计圖(tu)的流出，但即便(bian)这些机型(xing)发布，也只能维持华为在手机市场的存(cun)在感。华为之危，已经是整个产業(ye)链的事(shi)情，也只有国家層(ceng)面的谈判(pan)和努力才(cai)有可能出现缓解。

同样的问题，还出现在单飞的荣耀上，尽管荣耀在一月时已经发布了荣耀V40，但庫(ku)存的天璣(ji)1000处理器也有限，尽管荣耀表示已经与高通和MTK达成協(xie)議(yi)，可以保(bao)證(zheng)正常供货，但从芯片到货到手机上市，还需要一段时间。尽管荣耀与安(an)卓(zhuo)正在討(tao)论GMS的授(shou)权问题，但荣耀在海(hai)外市场依旧是短板，开拓海外市场也需要时间。總(zong)之，荣耀需要时间来证明自己，因此，在上半年，荣耀也很难有出现在TOP 5上，即便再下半年，也要看荣耀推出新机型的表现了。

从Top 5厂家来看，Q4国内的小米，OPPO和华为约占据28.4%的市场份额，相对于去年同期的32.4%，下跌了4%之多，考虑到Others厂家的市场份额基本持平，下跌幅度还是相当大的。而从全年来看，TOP 5中国内厂家的市场份额为34.6%，与上年的34.7%相比，基本持平，而Others厂家的市场份额略有下降，这说明在全年上，国内厂家份额有一定下滑。这样的对比，也表明在华为因缺芯而市场份额下滑后，其丢失的市场份额有相当大的比率流向国外厂家，尤其是苹果手上。而在未来，华为手机市场份额将会进一步降低，而这更是考驗(yan)国内手机厂家的时候(hou)，抢夺华为市场份额并无不妥，相反，在市场，尤其是高端市场上，能够占据华为原有的市场，才能展现国内手机行业的实力，確(que)保行业良(liang)性发展。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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