用心制作！微信文字广告首选！
引言
微信是目前中国最流行的社交媒体平台之一，众多品牌和企业在微信上开展品牌推广和营销活动。文字广告是一种常见的推广方式，在微信平台上推送文字广告可以吸引更多的目标受众关注，提高品牌曝光率。针对微信平台，用心制作文本广告是非常重要的，今天我们将重点探讨为什么用心制作可以提升微信广告效果。
一、微信广告的特点
微信广告推广主要分为四种形式：朋友圈广告、公众号原生广告、公众号文章广告和聊天界面广告。不同于其他线上广告推广方式，微信广告推广具有以下几个特点。
1. 目标受众比较清晰
微信平台已经积累了大量用户数据，包括年龄、性别、职业、地区、兴趣爱好等。这些用户数据让广告主可以根据自己的产品和目标消费者群体的特点进行精准的投放，尽可能地保证广告推送到真正感兴趣的用户手中。
2. 广告形态多样化
目前微信平台上的广告形态多种多样，除了文字广告，还有图片广告、视频广告、小程序广告等。不同的广告形态可以根据需求进行选择，可以更好地满足广告主的营销需求。
3. 用户体验要求较高
微信作为社交媒体平台，用户对于信息的接受和体验要求较高，不希望收到一些干扰性的广告推送。因此，在微信广告制作过程中，需要更加注重广告的质量和用户体验，确保广告推送不会被用户屏蔽掉或产生反感情绪。
二、为什么用心制作
用心制作文本广告可以提高微信广告的质量和效果，以下是几个方面的解释。
1. 文字质量对于推广效果至关重要
文字广告是微信广告中非常常见的一种，因此广告文案的质量和效果直接关系到广告推广的效果。如果广告文案质量不高，可能会导致用户不感兴趣，甚至选择屏蔽该广告。因此，在制作微信广告文案时，一定要注重文字的质量，尽可能使用生动有趣的语言，切忌千篇一律的模板化文案。
2. 广告图文设计对于用户吸引力很大
微信广告推广需要配合图文，好的广告设计对于用户的吸引力很大。在设计广告图文时，要注意图文的吸引力和整体美感，避免出现不同程度的视觉疲劳。除此之外，还需要考虑图文设计与营销目标的匹配性，图文设计的目的是引起用户兴趣而非阻止用户停留。
3. 提高广告转化率的重要途径
广告转化率是衡量广告效果的重要指标之一，通过用心制作文本广告可以大大提高广告转化率。良好的广告文案和图文设计可以吸引用户的注意力，避免广告过于俗套而被用户忽略或屏蔽。广告转化率也因此提高了，从而产生更好的营销效果。
三、微信广告制作需要注意的问题
微信广告制作需遵循众多行规，下面是需要注意的几个问题。
1. 广告文案的表现方式需要颠覆
由于市面上的广告太多，用户看惯了，所以新颖的广告文案表现方式策略是非常重要的。广告文案需要与目标用户进行心智共鸣，因此需要站在用户的角度思考，让广告文案更贴近用户的需求和痛点。
2. 标题关键字选取应该精准
微信广告推广最重要的是标题和关键字，所以标题和关键字选取的质量直接决定广告展现率与用户点击率，因此标题与关键字的选取必须精准。需要了解目标受众和他们的需求，采用相应的词语进行描述和表达，切忌译为通用词汇，否则用户体验会受到影响。
四、总结
微信平台拥有众多广告推送形式，其中文字广告是最常见的一种，而用心制作文字广告可以大大提高微信广告质量和效果，尽可能地吸引到目标受众的关注。用心制作广告需要注意图文设计和文案质量，同时也需要注意标题和关键词选取。优质的微信广告制作可以提高广告转化率，从而取得更好的广告营销效果。
问答话题
1. 如何选择适合的广告类型？
在选择微信广告类型时，需要考虑产品的性质、目标受众以及广告投放预算等多方面因素。不同的广告类型对于不同的营销目标有不同的作用，需要结合自身的情况进行选择。例如，朋友圈广告适合推广目标受众较窄的产品，而公众号原生广告和公众号文章广告适合推广内容比较丰富的产品，聊天界面广告则适合需要增加品牌曝光的产品。
2. 如何制作优质的微信广告？
制作优质微信广告需要注意以下几个方面：首先，需要了解目标受众，了解他们的需求和痛点，从而准确制定推广策略；其次，需要用生动有趣的语言来表达产品和服务，尽可能避免使用模板化的文案；再次，需要注重图文设计，用美观而符合产品特点的设计来吸引用户；最后，需要适当使用广告标语或口号，增加广告的辨识度和记忆度。
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隨(sui)后，京东方稱(cheng)神舟电脑因(yin)違(wei)反(fan)合(he)約(yue)所(suo)以(yi)京东將(jiang)神舟货款截(jie)留(liu)，而(er)神舟电脑方指(zhi)控(kong)京东霸(ba)王(wang)條(tiao)款提(ti)出(chu)無(wu)理(li)要(yao)求(qiu)，雙(shuang)方僵(jiang)持(chi)不(bu)下(xia)，最(zui)后神舟电脑再(zai)次发博準(zhun)備(bei)自(zi)建(jian)电商平(ping)臺(tai)並(bing)向(xiang)全(quan)網(wang)招(zhao)聘(pin)相(xiang)關(guan)人(ren)才(cai)。 神舟电脑与京东的货款糾(jiu)紛(fen)，經(jing)過(guo)幾(ji)次來(lai)回(hui)，變(bian)得(de)撲(pu)朔(shuo)迷(mi)離(li)，這(zhe)究(jiu)竟(jing)是(shi)普(pu)通(tong)的经濟(ji)纠纷？還(hai)是提示出了(le)中小企业在數(shu)字(zi)化(hua)進(jin)程(cheng)中经歷(li)的壹(yi)道(dao)門(men)檻(kan)？ 2019年(nian)国家市(shi)場(chang)監(jian)督(du)管(guan)理局公布(bu)的数據(ju)顯(xian)示，截止(zhi)到(dao)2019年10月，中国日均(jun)增(zeng)長(chang)企业1.97萬(wan)戶(hu)。如果(guo)加(jia)上(shang)個(ge)體(ti)工(gong)商、農(nong)民專(zhuan)业合作(zuo)社(she)，日均增长企业達(da)到6.42万户。截止2019年10月底，全国擁(yong)有(you)的市场主体超(chao)过1.2亿户。《2020年中国中小企业市场分(fen)析(xi)報(bao)告(gao)-市场運(yun)營(ying)態(tai)勢(shi)与发展規(gui)劃(hua)趨(qu)势》中指出，目(mu)前我(wo)国中小微企业占(zhan)全国企业总数的 99.7%，其(qi)中小型微型企业占 97.3%。中小企业的特(te)征(zheng)也(ye)可(ke)以概(gai)括(kuo)為(wei)“五(wu)六(liu)七(qi)八(ba)九(jiu)”的典(dian)型特征，贡献了50%以上的稅(shui)收(shou)，60%以上的GDP，70%以上的技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)，80%以上的城(cheng)鎮(zhen)勞(lao)動(dong)就(jiu)业，90%以上的企业数量(liang)。 從(cong)上述(shu)材(cai)料(liao)不難(nan)看(kan)出，数以万計(ji)的中小企业为国民经济和(he)社會(hui)发展做(zuo)出了巨(ju)大贡献。2018年全国各(ge)省(sheng)市中小企业占全国5%以上的省市为廣(guang)东（12.4%）、江(jiang)蘇(su)（12.1%）、浙(zhe)江（10.8%）、山(shan)东（10.2%）、河(he)南(nan)（5.8%）、安(an)徽(hui)（5.2%）。中国絕(jue)大多数的企业、个体工商、农业合作社都(dou)分布在非(fei)一線(xian)和超一线城市，拼(pin)多多的C2C的模(mo)式(shi)成(cheng)功(gong)更(geng)是證(zheng)明(ming)了那(na)些(xie)非一线城市蘊(yun)藏(zang)著(zhe)巨大的購(gou)買(mai)力(li)。很(hen)多中小企业往(wang)往都是本(ben)地(di)企业，其產(chan)品(pin)質(zhi)量可能(neng)并不輸(shu)於(yu)同(tong)行(xing)业的大品牌(pai)，價(jia)格(ge)上可能基(ji)于城市消(xiao)費(fei)水(shui)平往往也比(bi)大品牌更低(di)。只(zhi)是因为地域(yu)和傳(chuan)播(bo)力度(du)的限(xian)制(zhi)往往使(shi)这些中小企业无法(fa)走(zou)出當(dang)地，而飛(fei)速发展的互(hu)聯(lian)网电商平台，則(ze)为他(ta)們(men)提供(gong)了一条走向全国的便(bian)捷(jie)之路。 但(dan)嚴(yan)峻(jun)的现實(shi)的情(qing)況(kuang)是，很多中小企业、个体工商、农业合作社并不愿意(yi)入驻电商平台。 据了解，如果现在想(xiang)在某(mou)平台開(kai)一家店(dian)需(xu)要10-50万元(yuan)保(bao)证金(jin)，如果店鋪(pu)出现問(wen)題(ti)，平台将用(yong)保证金賠(pei)付(fu)給(gei)消费者。网店开起来只是一个开始(shi)，网店的运营比較(jiao)復(fu)雜(za)，一般(ban)需要請(qing)专人来运作，就算只请一兩(liang)个人每(mei)年的花(hua)銷(xiao)也不会少(shao)于10万元，一般的中小企业可能还能承(cheng)受(shou)这樣(yang)的前期(qi)資(zi)金投(tou)入、后續(xu)固(gu)定(ding)花销。 但對(dui)于大部(bu)分的个体工商、农民来說(shuo)，这一部分的费用遠(yuan)远超过他们所能承受的範(fan)圍(wei)。本身(shen)这些中小微型企业、个体工商、农民，就是因为受到地域传播限制，才想通过电商平台拓(tuo)展销路。到了真(zhen)正(zheng)入驻电商平台的时候(hou)卻(que)发现情况并不像(xiang)他们想的那样容(rong)易(yi)。入驻以后，仍(reng)有很多像神舟电脑这样主打(da)性(xing)价比、平价替(ti)代(dai)品的中小企业品牌，离开了省內(nei)的名(ming)氣(qi)，平台也不会将广告引(yin)流(liu)傾(qing)向于这些商家，事(shi)实上即(ji)使付得起保证金，请得起运营維(wei)護(hu)工人，沒(mei)有销路，“酒(jiu)香(xiang)也怕(pa)巷(xiang)子(zi)深(shen)”的现象(xiang)其实每一天(tian)都在上演(yan)。 那电商平台主推(tui)的那些品牌僅(jin)仅是因为名气大嗎(ma)？其实不然，很多平台主推品牌往往跟(gen)平台簽(qian)訂(ding)了合作協(xie)議(yi)，平台将流量资源(yuan)倾斜(xie)品牌，品牌销量上去了，平台自然能从中獲(huo)利(li)。 京东神舟事件(jian)爆(bao)发之后，神舟曝(pu)光(guang)了京东要求营销返(fan)點(dian)的事实。原(yuan)本电商平台導(dao)流幫(bang)企业提高(gao)销量，企业返点给平台，也就是普通的商业协定。但是京东在对神舟电脑的问题上，却增加了更多別(bie)的要求。如此一套(tao)返利要求核(he)算下来，本就主打低端(duan)性价比的神舟，其实并未(wei)享(xiang)受到双十(shi)一的销量紅(hong)利，反而成本增加，产品賣(mai)的越(yue)多，虧(kui)得越多。甚(shen)至当不同意平台的相关要求时，平台方也有更加影(ying)響(xiang)企业的手(shou)段(duan)出现，“产品搜(sou)索(suo)降(jiang)權(quan)”、“不讓(rang)參(can)加任(ren)何活(huo)动”、“缺(que)货产品不予(yu)订货”、“全线产品下架(jia)”、“不予结算货款”。 所以能支(zhi)付的起平台高額(e)返利的品牌就在这種(zhong)大家心(xin)照(zhao)不宣(xuan)的约定下，相当用钱买到了更多的搜索加权、流量倾斜。而神舟这样的老(lao)品牌公司(si)经不起这样的消耗(hao)，无法支付高额的返利时，就在平台失去了原本就并不多的竞争空(kong)間(jian)，更不要说更多本就是靠着价位(wei)低廉(lian)的優(you)势賺(zhuan)钱、只有现金流支撐(cheng)的小商户了。 如果说除(chu)了得不到流量扶(fu)持以外(wai)，小商户最怕什么？问问经营过网店的店家百(bai)分之99%都害(hai)怕惡(e)意差(cha)評(ping)、恶意退(tui)款。当下的电商平台为了保证消费者的权益(yi)，整(zheng)个平台的追(zhui)诉机制还是偏(pian)向于消费者的。这本没有錯(cuo)，但也不乏(fa)利用平台漏(lou)洞(dong)不顧(gu)商业倫(lun)理謀(mou)利之人。2019年B站(zhan)就发生(sheng)过一件UP主帶(dai)領(ling)粉(fen)絲(si)利用商家在电商平台上操(cao)作失誤(wu)，进行恶意下單(dan)再退款，使得多家小商户因保证金赔光而慘(can)遭(zao)閉(bi)店的事件，有些商户甚至因此无法再在同一平台上经营网店。 事实上，在电商平台，多数的消费者在电商平台上进行购物(wu)的时候大多数会倾向于销量高、评分高的店铺。而事实上是个体公司和中小企业，由(you)于人員(yuan)少，经驗(yan)不足(zu)，往往服(fu)務(wu)和售(shou)后可能都不及大店铺大品牌，几百的销量中出现一两个差评，就足以拉(la)低整个店的评分。而这些差评，对中小企业的网店带来的影响是致(zhi)命(ming)的。店铺销量低，评分差、无引流，几乎(hu)聚(ju)集(ji)了所有消费者不会選(xuan)擇(ze)的因素(su)，中小企业在电商平台的生存(cun)舉(ju)步(bu)维艱(jian)。 至此，电商平台本应是数字化时代中小企业的救(jiu)星(xing)，却逐(zhu)漸(jian)演变成了中小企业难以攻(gong)克(ke)的一道难关。 在国家連(lian)年出台中小企业帮扶政(zheng)策(ce)的大时代背景(jing)下，电商平台是否(fou)也应该跟随其腳(jiao)步为中小企业提供一些力所能及的平台扶持？ 中小企业是中国经济发展的主要建設(she)者，他们并不一定懂(dong)电商经营，也并不定懂流量促(cu)销，但是他们有拿(na)得出手的平价产品，更有許(xu)多公司在自己(ji)區(qu)域市场有着不错的销量，他们只是缺少有专业电商的经验和人力，如果电商平台能为他们提供足夠(gou)的帮助(zhu)和適(shi)合的生存空间，他们本身也具(ju)有带来足够利潤(run)空间的优势。拼多多从一开始的假(jia)货门，到主攻三四线城市实现盈(ying)利，也就这一两年的时间。中国的三四线城市还蕴藏着巨大的购买力，这些中小企业正好(hao)可以通过发达的电商物流网絡(luo)将产品销往全国各地的城市，实现走出省内的目標(biao)。而三四线城市的消费者也可以有了更多平价的产品选择。 中国不斷(duan)发展的基礎(chu)建设，从深山修(xiu)往城市的高速公路，各項(xiang)帮扶政策，每一项举措(cuo)都是在積(ji)極(ji)的改(gai)变中国貧(pin)困(kun)地区的面貌(mao)。如果中国欠发达过区的经济体能得到电商平台的扶持，配(pei)合如今(jin)发达的物流冷(leng)鏈(lian)网络，无数的农民可以通过网上销售自己的产品。 没有中间渠(qu)道商的壓(ya)价和提价，消费者可以享受更便宜(yi)的产品，农民则能赚到更多的利润。“达则兼(jian)济天下”，如果说电商的初(chu)衷(zhong)就是改变人们曾(zeng)经并不方便的消费方式，那么电商抱(bao)有寬(kuan)厚(hou)包(bao)容的态度去帮扶更多中小企业，则一定会为电商产业的发展带来一个更加美(mei)好的未来，同时也将让中国人的消费方式发生更加革(ge)命性的变化。 一个购物平台的興(xing)起和兴盛(sheng)，绝不是一两个两三个大品牌就能做到的，而是千(qian)千万万的普通商户組(zu)織(zhi)起来的购物网络。真正利用平台的有效(xiao)资源去帮扶中国数以千万计的中小企业更快(kuai)的走向数字化，达到小商家和大平台的合作共(gong)贏(ying)，才是新时代电商平台的可持续发展之路。【文/楊(yang)光】返回搜狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任編(bian)輯(ji)：