城市形象广告创意

城市形象广告的创意

城市形象广告是一个城市向外界展现自身形象的重要方式,它既可以是一个城市推广的手段,也可以是一个城市引导观众对于城市的感觉与情感的方式。本篇文章将探讨城市形象广告的创意,从而帮助城市更好地向外界展现自身形象。

城市形象广告

首先,一个好的城市形象广告需要具备吸引人的设计,这也是最基本的要求。设计不仅要考虑视觉效果,也要考虑到观众对于城市的感受。比如说,一个城市的广告可以采用本地著名景点作为背景,或者在广告中突出展示城市的文化特色。

其次,一个好的城市形象广告需要突出城市的优势。一个城市的优势可以来自于其地理位置、文化、经济等方面,因此在创意时应该根据城市本身的特点设计创意。比如说,对于一个沿海城市来说,可以突出展示其美丽的海滨风光和丰富的海鲜资源。

城市文化特色

最后,一个好的城市形象广告需要具备可传播性。传播性是指广告是否能够被观众所记住,传播出去。一个好的城市形象广告应该具备独特、易记、易传播的特点。比如说,一个城市的广告可以采用本地著名的地标建筑作为创意,这样更容易让观众记住。

城市形象广告的重要性

城市形象广告对于一个城市来说非常重要,因为它是一个城市对外宣传的方式之一。一个好的城市形象广告可以提高城市的知名度,吸引更多的游客和投资者,对于城市的经济和发展也有着积极的促进作用。

城市旅游资源

另外,城市形象广告也可以促进城市品牌的建立。一个好的城市形象广告可以帮助城市建立起独特的品牌形象和市场地位,使得城市具有更强的竞争力。对于那些想要提高城市知名度的城市来说,打造一个好的城市形象广告是必不可少的。

结论

城市形象广告的创意和执行是一个比较复杂的过程,需要考虑到很多因素。一个好的城市形象广告应该具备吸引人的设计、突出城市的优势、可传播性等特点。一个好的城市形象广告不仅可以提高城市的知名度,还可以促进城市品牌的建立,对于城市的经济和发展也有着积极的促进作用。因此,对于那些想要推广城市形象的城市来说,打造一个好的城市形象广告是非常重要的。

城市风光

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中(zhong)國(guo)銀(yin)河(he)證(zheng)券(quan)首(shou)席(xi)经濟(ji)學(xue)家(jia)刘锋

未(wei)來(lai)房地产要實(shi)现穩(wen)定(ding)發(fa)展(zhan)應(ying)更(geng)多(duo)探(tan)索(suo)通(tong)過(guo)发展租(zu)賃(lin)、REITs等(deng)方式盤(pan)活(huo)存(cun)量(liang)資(zi)产,降低整(zheng)體(ti)負(fu)債(zhai)率(lv),尤(you)其(qi)是(shi)短(duan)期(qi)负债。

田(tian)傲(ao)雲(yun)/发自(zi)北(bei)京(jing)

“房地产業(ye)在(zai)任(ren)何(he)壹(yi)個(ge)经济階(jie)段(duan)都(dou)是国民(min)经济的(de)重要支(zhi)柱(zhu)产业之(zhi)一。”中国银河证券首席经济学家刘锋強(qiang)調(tiao)。

1月(yue)11日(ri),刘锋在以(yi)“相(xiang)信(xin)的力(li)量:進(jin)化(hua)及(ji)重構(gou)”為(wei)主(zhu)題(ti)的2023中国房地产年(nian)度(du)趨(qu)勢(shi)論(lun)壇(tan)暨(ji)CIHAF第(di)二(er)十(shi)三(san)屆(jie)中国住(zhu)交(jiao)會(hui)上(shang)說(shuo),房地产作(zuo)为国民经济的支柱产业是经济恢(hui)復(fu)的重點(dian),但(dan)受(shou)人(ren)口(kou)等因(yin)素(su)影(ying)響(xiang)目(mu)前(qian)二三線(xian)城(cheng)市(shi)需求降低、商(shang)业空(kong)置(zhi)率提(ti)升(sheng),房地产企业需要重塑经营方式。

刘锋表(biao)示(shi),作为国民经济主要支柱产业,近(jin)5年房地产业GDP占(zhan)比(bi)为17.09%,涉(she)及上下(xia)遊(you)产业鏈(lian)50多个;房地产還(hai)是地方政(zheng)府(fu)重要的財(cai)政收(shou)入(ru)来源(yuan),一旦(dan)房地产企业不(bu)再(zai)拿(na)地,地方政府的赤(chi)字(zi)率將(jiang)急(ji)劇(ju)惡(e)化。

“此(ci)外(wai),在居(ju)民资产配(pei)置中房地产占比接(jie)近70%;房地产貸(dai)款(kuan)在贷款總(zong)額(e)中占了(le)30%,盡(jin)管(guan)房地产贷款余(yu)额占比由(you)29%降至(zhi)25.3%,但仍(reng)占到(dao)贷款总额的25%比重,其中个人住房贷款占房产余额比重達(da)到72%。” 刘锋表示,這(zhe)些(xie)都是房地产作为国民经济支柱产业的主要体现。

但刘峰(feng)也(ye)表示,过去(qu)30年房地产业的发展非(fei)常(chang)畸(ji)形(xing),“中国财富(fu)总量在700萬(wan)億(yi)元(yuan),和(he)美(mei)国距(ju)離(li)不大(da),但到了人均(jun)资产配置方面(mian)中国是非金(jin)融(rong)资产占比最(zui)高(gao)的国家,房地产在家庭(ting)资产构成(cheng)中占比接近70%,遠(yuan)高於(yu)全(quan)球(qiu)平(ping)均水(shui)平。房地产屬(shu)于沒(mei)有(you)流(liu)動(dong)性(xing)的资产,如(ru)果(guo)家裏(li)没有閑(xian)置房子(zi),意(yi)味(wei)著(zhu)(zhe)不僅(jin)不会产生(sheng)收益(yi),还需要每(mei)年持(chi)續(xu)投(tou)入,一旦占比过重将十分(fen)危(wei)險(xian)。”

從(cong)數(shu)據(ju)来看(kan),近5年来房地产在我(wo)国高速(su)的成長(chang)期開(kai)始(shi)明(ming)顯(xian)趋緩(huan),銷(xiao)售(shou)情(qing)況(kuang)出现斷(duan)崖(ya)式下降。刘峰認(ren)为,房产賣(mai)不动的一个重要原(yuan)因是我国居民杠(gang)桿(gan)率已(yi)经到了61.6%,超(chao)过歐(ou)元區(qu),逼(bi)近MF65%警(jing)戒(jie)线。

人口的結(jie)构變(bian)化是另(ling)一个影响因素。

“我們(men)人口总量和结构发生了非常大的变化。”刘锋表示,一方面是人口老(lao)齡(ling)化加(jia)剧,主力購(gou)房人口增(zeng)长見(jian)頂(ding);另一方面是城鎮(zhen)化以後(hou)很(hen)多地方的住房需求发生了结构性变化,其中城市改(gai)善(shan)型(xing)住房需求占比增多,優(you)質(zhi)物(wu)业的服(fu)務(wu)需求在急剧提升,但这方面的供(gong)給(gei)和服务等配套(tao)还處(chu)于缺(que)失(shi)狀(zhuang)態(tai),市場(chang)也不发达。

不同(tong)区域(yu)的市场也出现分化,刘锋表示,一线城市销售面積(ji)和房價(jia)韌(ren)性較(jiao)强,相對(dui)稳定,部(bu)分二三线城市从2021年出现显著降幅(fu);寫(xie)字樓(lou)商业空置率提升。

刘锋认为,相比以往(wang)房地产企业要探索新(xin)发展模(mo)式解(jie)決(jue)短期問(wen)题,關(guan)于如何构建(jian)房地产行(xing)业未来发展的长效(xiao)機(ji)制(zhi)他(ta)提出四(si)个方面建議(yi)。

一是房企经营方式全面轉(zhuan)型。伴(ban)隨(sui)城镇化增长的放(fang)缓和居民住房需求的变化,未来房地产行业将逐(zhu)步(bu)由增量市场转向(xiang)存量市场,房企经营重心(xin)也应由过去的拍(pai)地、建設(she)向物业经营、租赁服务等转型。

二是房地产市场交易(yi)机制重塑。房地产市场的市场制度和交易机制需要进一步健(jian)全,打(da)通二手(shou)房交易環(huan)節(jie)存在的“堵(du)”的问题,为各(ge)類(lei)房产建立(li)明晰(xi)的产權(quan)制度,滿(man)足(zu)居民在购置改善房方面的二手市场交易需求,降低交易稅(shui)費(fei)。

三是房地产金融资产负债表的重构。过去房地产企业的風(feng)险堆(dui)积主要與(yu)高杠杆的金融運(yun)作方式密(mi)切(qie)相关,去年以来房地产行业的持续下行也使(shi)得(de)市场供需雙(shuang)方杠杆率有所(suo)降低,未来房地产要实现稳定发展应更多探索通过发展租赁、REITs等方式盘活存量资产,降低整体负债率,尤其是短期负债。

四是法(fa)律(lv)是构建行业长效机制的基(ji)石(shi)。房地产作为居民、政府和企业的重要资产,相关法律層(ceng)面仍存在一定模糊(hu)地帶(dai),需要持续健全的相关法律、法規(gui),通过立法的方式明確(que)各类资产的使用(yong)权、经营权、所有权,为各类存量资产的盘活打通产权和法律障(zhang)礙(ai)。

本(ben)次(ci)大会由中国房地产報(bao)、中国城市与区域治(zhi)理(li)研(yan)究(jiu)院(yuan)主辦(ban),探討(tao)新发展格(ge)局(ju)下房地产行业高质量发展之道(dao)及行业发展新模式。

值(zhi)班(ban)編(bian)委(wei): 樊(fan)永(yong)锋

責(ze)任编輯(ji):馬(ma)琳(lin) 刘亞(ya)

審(shen)讀(du):戴(dai)士(shi)潮(chao)

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发布于:湖南衡阳南岳区