互联网、电视、广播、报纸：广告媒体的投放取舍

一、广告媒体的概念和作用

广告媒体是广告主选择传播广告的方式和渠道，包括互联网、电视、广播、报纸等媒体。广告媒体的作用不仅仅是传播广告，更是为广告主提供了品牌曝光、产品宣传推广、销售增长等多种营销目标实现的渠道。通过各种广告媒体的选择和组合，可以帮助广告主在目标受众中建立品牌形象、提高知名度、促进销售等。然而，广告主在选择广告媒体时需要根据不同的营销目标和预算进行权衡和取舍。因此，需要了解各种广告媒体的特点和优缺点，以便制定最合适的广告投放策略。

二、各种广告媒体的特点和优缺点

1.互联网广告媒体互联网广告媒体具有覆盖面广、定位精准、反馈信息及时等特点。同时，互联网广告媒体的投放成本低，便于量化效果评价。然而，互联网广告媒体的优点同时也带来了一些问题，比如广告屏蔽、恶意点击等，导致投放效果不佳。2.电视广告媒体电视广告媒体具有画面质量好、受众广泛、传播效果强的特点。但电视广告媒体的缺点也很明显，成本高、效果难以精准测量、广告创意要求高等，这些都会影响投放效果，因此需要谨慎投放和监测数据。3.广播广告媒体广播广告媒体具有传播速度快、成本低、触达面广等特点，适合面向大众推广广告。但广播广告媒体也存在投放地域和受众固定、信息容量较小等限制，需要针对不同的营销目标和场景进行选用。4.报纸广告媒体报纸广告媒体是传统的广告投放方式，具有受众浅读深层次、定位精准等特点。但随着移动互联网的普及和用户习惯的改变，报纸广告媒体的影响力逐渐下降。报纸广告媒体选择需根据行业特点和目标受众进行权衡。

三、选择广告媒体的策略

选择广告媒体需要结合广告主的品牌属性、受众特征和营销目标进行综合分析。首先，需要确定广告主的品牌属性和定位，这是选择广告媒体的基础。其次，需要分析目标受众的特征和习惯，这有助于选择最适合他们的广告媒体。最后，需要结合营销目标制定投放策略，包括时间、频次、覆盖范围等。但是，投放广告媒体不是一次性解决所有问题的，需要不断进行实验和调整。要做好数据监测和效果评估，及时根据数据调整广告策略。

四、总结

选择广告媒体需要综合考虑各种因素，定位精准的选项有助于提高广告投放的效果和收益。在投放广告时，需要注意合理分配预算、选择合适的时间和频次、进行广告效果监测和数据分析，从而达到最好的广告效果。

问答话题

1.如何选择最适合自己的广告媒体？答：选择广告媒体需要结合品牌属性、受众特征和营销目标进行综合分析。需要分析目标受众的特征和习惯，结合营销目标制定投放策略，包括时间、频次、覆盖范围等。选择广告媒体不是一次性解决所有问题的，需要不断进行实验和调整。要做好数据监测和效果评估，及时根据数据调整广告策略。2.如何衡量广告投放的效果？答：广告投放的效果需要通过数据监测和效果评估来得出。可以通过平台提供的数据监测和分析工具，统计广告展示量、点击量、转化率等数据来进行分析。同时，还需要结合销售数据、市场反馈等进行效果评估，从而得出广告的投放效果。在调整广告策略时，还需要考虑成本、效益等因素，不断寻找最佳的投放方案。

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5、严格的人工审核

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4月(yue)底(di)，金立發(fa)布(bu)了(le)其(qi)定(ding)位(wei)於(yu)時(shi)尚(shang)人(ren)群(qun)的(de)S10手机，再(zai)次(ci)把(ba)智(zhi)能(neng)手机的摄像头數(shu)量(liang)提(ti)高(gao)到(dao)了四(si)個(ge)！在中(zhong)國(guo)男(nan)人女(nv)人都(dou)活(huo)在自(zi)拍(pai)和(he)美(mei)顏(yan)軟(ruan)件(jian)中的當(dang)下(xia)，金立似(si)乎(hu)抓(zhua)住(zhu)了用(yong)戶(hu)對(dui)拍照(zhao)功(gong)能的痛(tong)點(dian)。然(ran)而(er)刀(dao)客(ke)想(xiang)說(shuo)的是(shi)，对于手机拍照質(zhi)量來(lai)说，無(wu)論(lun)是雙(shuang)摄头还是四个摄像头，頂(ding)个鳥(niao)用？！

在国產(chan)智能手机行(xing)業(ye)，自2015年(nian)360手机在其旗(qi)艦(jian)机中加入(ru)了双摄像头功能（加前(qian)置(zhi)摄像头共(gong)計(ji)三(san)枚(mei)），經(jing)過(guo)华为P9的“大(da)力(li)推(tui)廣(guang)”，中国手机廠(chang)商(shang)在摄像头的数量和花(hua)哨(shao)的拍照功能上(shang)越(yue)走(zou)越远。

vivo X9说，“照亮(liang)妳(ni)的美，前置2000萬(wan)，柔(rou)光(guang)双摄”；OPPO R9s说，“這(zhe)壹(yi)刻(ke)，更(geng)清(qing)晰(xi)”；小(xiao)米(mi)6说，“變(bian)焦(jiao)双摄，拍人更美”；华为P10说，“人像摄影(ying)大師(shi)”，OPPO R11说，“前後(hou)2000万，拍照更清晰”；金立S10说，“四摄拍照更美”……牛(niu)吹(chui)得(de)山(shan)響(xiang)，然而效(xiao)果(guo)，誰(shui)用谁知(zhi)道(dao)，基(ji)本(ben)和單(dan)摄像头沒(mei)有(you)什(shen)麽(me)區(qu)別(bie)。

中国智能手机行业的拍照功能，從(cong)最(zui)早(zao)的像素(su)之(zhi)爭(zheng)，发展(zhan)到今(jin)天(tian)的摄像头数量之争，其實(shi)都一个樣(yang)，只(zhi)是噱(xue)头，並(bing)无实際(ji)價(jia)值(zhi)。

一、手机拍照的效果到底是什么決(jue)定的？

从智能手机的拍照功能来说，决定照片(pian)畫(hua)质的因(yin)素大致(zhi)可(ke)以(yi)分(fen)为三个因素，一是CMOS的大小和质量，二(er)是鏡(jing)头质量，三是软件優(you)化(hua)能力。

在目(mu)前的CMOS領(ling)域(yu)，主(zhu)要厂家(jia)是索(suo)尼(ni)、東(dong)芝(zhi)和三星(xing)，它(ta)們(men)把控(kong)著(zhe)整(zheng)个行业的技(ji)術(shu)話(hua)語(yu)權(quan)。OmniVision（OV）原(yuan)来是一家美国的專(zhuan)註(zhu)于手机领域CMOS的厂家，2009年时，市(shi)場(chang)份(fen)額(e)一度(du)達(da)到了28%，出(chu)貨(huo)量比(bi)索尼还高。但(dan)幾(ji)年下来，目前OmniVision的市场份额只有17%左(zuo)右(you)，还都是低(di)端(duan)产品(pin)，2016年初(chu)，被(bei)中国清芯(xin)华創(chuang)、中信(xin)資(zi)本與(yu)其旗下的金石(shi)投(tou)资所(suo)組(zu)成(cheng)的投资基金完(wan)成收(shou)購(gou)。

在中国市场，我(wo)们主要見(jian)到的手机中，主要是索尼和OmniVision提供(gong)的CMOS，其中1/3英(ying)寸(cun)大小，1300万像素以上的产品，主要是索尼在供货，OmniVision只点很(hen)小的一部(bu)分，而2000万像素的CMOS，只有索尼生(sheng)产。

事(shi)实上，在我们常(chang)见的手机中使(shi)用的摄像头，CMOS的面(mian)積(ji)只有1/3.2到1/3英寸大小，索尼在自家手机上使用的相(xiang)对大一点，大小为1/2.3英寸，当年的神(shen)机諾(nuo)基亞(ya)Lumia 1020，使用的是1/1.5英寸的CMOS，其拍照质量几年无人超(chao)越，原因就(jiu)在CMOS比普(pu)通(tong)手机大了不(bu)少(shao)。如(ru)果拿(na)手机的CMOS和全(quan)幅(fu)单反(fan)的比，1/3英寸大小的手机CMOS只有单反的1/40左右，所以手机的像素雖(sui)然比单反差(cha)的不是很多，但成像质量差的就不是一星半(ban)点了，底大一級(ji)壓(ya)死(si)人。

镜头就更不用说了，受(shou)手机厚(hou)度的限(xian)制(zhi)，手机摄像头的镜头部分和普通单反的镜头比就差距(ju)更大了，即(ji)使是采(cai)用玻(bo)璃(li)材(cai)质的，也(ye)好(hao)不到哪(na)里去(qu)。前兩(liang)年各(ge)手机厂家比镜头光圈(quan)，由(you)于镜头光圈是镜头焦距/入光孔(kong)直(zhi)徑(jing)的一个数值，而手机镜头的直径很小，相对而言(yan)，很容(rong)易(yi)將(jiang)光圈做(zuo)到1.8左右“大光圈”，現(xian)在有些(xie)厂家號(hao)稱(cheng)是0.95的光圈，就实际使用效果来看(kan)，景(jing)深(shen)要本不能与单反F2.8光圈的镜头效果相比。

正(zheng)是由于手机CMOS的面积太(tai)小，容易产生噪(zao)点，而镜头又(you)无法(fa)真(zhen)正提升(sheng)光學(xue)效果，所以手机的成像效果还需(xu)要软件進(jin)行處(chu)理(li)。而对圖(tu)像处理的技术你积累(lei)，国产手机厂家涉(she)及(ji)的时間(jian)太短(duan)，没有哪家有过硬(ying)的技术，这就是为什么iPhone系(xi)列(lie)产品与同(tong)代(dai)国产机相比，參(can)数并不高，但成像效果更高的一个原因。

綜(zong)合(he)而言，就目前整體(ti)产业的情(qing)況(kuang)，在CMOS没有革(ge)命(ming)性(xing)技术改(gai)变的情况下，手机拍照的质量相差其实并不大。而国人更喜(xi)歡(huan)美颜功能，所以手机厂家在后期(qi)算(suan)法上又加入了一系列濾(lv)镜，更看不出实际照片质量的差别。

二、华为帶(dai)了个好头，但带壞(huai)了一批(pi)厂家

再说双镜头的問(wen)題(ti)。

2015年，360手机在奇(qi)酷(ku)旗舰版(ban)上加入了双镜头(最早使用双镜头的厂家應(ying)該(gai)是HTC)，这应该是近(jin)几年內(nei)国产手机厂家第(di)一次使用双镜头，但由于后期两張(zhang)合成方(fang)面的软件不过關(guan)，奇酷旗舰版的拍照水(shui)平(ping)并没有比单镜头好。

2016年华为在P9上采用了徠(lai)卡(ka)認(ren)證(zheng)的双镜头，在算法上比奇酷旗舰版有所修(xiu)訂(ding)，所以在照片质量上比奇酷旗舰版要好很多。可能是徕卡参与了部分算法优化，所以P9的黑(hei)白(bai)效果还算不錯(cuo)。由于P9大賣(mai)，出货量达到了1200万臺(tai)，这給(gei)华为以及国产手机厂家仿(fang)佛(fo)指(zhi)明(ming)了一條(tiao)道路(lu)，搞(gao)双摄头，有助(zhu)于提高拍照水平，也是營(ying)銷(xiao)很好的一个噱头。

事实上，虽然P9在某(mou)些方面表(biao)现出了一些特(te)点，但对手机拍照的质量的提高并无幫(bang)助，事实上在DxOMark的評(ping)測(ce)中，华为P9不僅(jin)不如索尼Xperia XZ，連(lian)三星S6 Edge都不如。

为什么双摄像头还不如单摄像头呢(ne)？

事实上，就目前的双摄像头方案(an)而言，并不是两个摄像头的CMOS面积疊(die)加，而通过是通过两个摄像头各拍一张照片（有一彩(cai)色(se)一黑白和两张都是彩色两種(zhong)方案），然而通过软件再进行合成，从这里我们可以看出，实际上双摄像头并没有对影响照片质量的关鍵(jian)環(huan)節(jie)产生影响，只是为双底合成提供了素材。

这就是双摄像头并不可能对智能手机的拍照带来比較(jiao)明顯(xian)改变的根(gen)本性原因。

双摄像头的另(ling)外(wai)一个用法就以通过拍两不同焦距或(huo)彩色的照片，再通过算法生成一张類(lei)似背(bei)景虛(xu)化的“大光圈效果”照片。所以在iPhone 7 Plus上，蘋(ping)果也采用了双焦距双镜头方案，实际使用效果还不错。

双镜头能否(fou)产生好的背景虚化效果，关键是要看软件算法的优劣(lie)，特别对于人物(wu)照片，这一点至(zhi)关重(zhong)要。事实上，雷(lei)軍(jun)当年拿紅(hong)米Pro拍照片搞出笑(xiao)话，就是其产品算法太差了，同一焦平面的影像产生了虚实两种結(jie)果。事实上通过软件算法来达到类似单反大光圈背景虚化的效果，理论上很難(nan)成立。用过Photoshop的人都知道，扣(kou)像是件很难的技术活，用自動(dong)手段(duan)很难达到对邊(bian)緣(yuan)的自然处理，既(ji)然软件很难識(shi)别人物边缘，所以也就很难将手机的两张照片合成一张类似大光圈背景虚化效果的是照片。如果技术容易实现的话，Adobe早就应该在Photoshop中加入这一功能。从嚴(yan)格(ge)意(yi)義(yi)上去看目前市面上所有的双镜头背景虚化效果的手机拍出的照片，连iPhone 7 Plus也不例(li)外，它对边缘的处理也很不符(fu)合自然过度的要求(qiu)。

所以，无论是在提高照片质量还是实现大光圈背景虚化效果上，双镜头并没有什么用，唯(wei)一的用处就是增(zeng)加了拍照的趣(qu)味(wei)性。

三、单摄或者(zhe)双摄，最終(zhong)拼(pin)的是软件实力

在专业相机测评平台DxOMark的網(wang)站(zhan)上，我们可以看到一个非(fei)常有趣的现象(xiang)，許(xu)多单镜头的智能手机的拍照质量，比双镜头的效果要好很多，而且(qie)国厂家天天主打(da)的拍照手机中，很上有上榜(bang)的。

目前在这家网站的智能手机拍照效果排(pai)名(ming)中，HTC的HTC U11以90分的成績(ji)排名第一，把所有双镜头的手机虐(nue)得体无完膚(fu)。这款(kuan)手机的摄像模(mo)组应该是采用了OmniVision公(gong)司(si)OV12890CMOS，1.55微(wei)米大像素，1/2.3英寸大小，而像素只有1200万，与流(liu)行的1/3英寸，1600万像素的CMOS比，面积大了近1/3，但像素少了，其拍照效果提升也就在情理之中了。

目前，在DxOMark的网站上，排名第二的是评分89分的Google Pixel，88分的有四款产品，分别是HTC10、三星Galaxy S8、三星Galaxy S7 Edge和索尼Xperia X Perf；华为P10以87分的成绩列第四檔(dang)，同档的产品还有Moto Z Force Droid、三星Galaxy S6 Edge Plus、索尼Xperia XZ和索尼Xperia Z5；苹果iPhone 7的拍照评分为86分，同级别的还有LG G5、三星Galaxy Note V和三星S6 Edge。而天天吹牛的拍照手机，除(chu)了华为P10和P9，其它的一个都未(wei)进入前六(liu)档，小米5评分只有79分，魅(mei)族(zu)Pro 6得分74倒(dao)有点出乎我们的預(yu)料(liao)。

从这个测评成绩来看，天天喊(han)着“拍照更清晰、更美”的产品，其拍照水平之差可以想像。

前面我们講(jiang)了单摄像头和双摄像头成像方面的结果，在实际的产品上，无论是双摄还是单摄，即使是四摄（前后各两个摄像头），在实际使用中，其实还是一个摄像头的作(zuo)用，另一个摄像头只是为了特殊(shu)的效果提供一个景深或色彩的参考(kao)。更重要的是，特别在双摄像头方案中，如果图像处理的算法不过关，其结果就象当初红米pro鬧(nao)的笑话一样，效果还不如单摄，两张照片的合成，比处理单张照片更为復(fu)雜(za)，需要的技术能力更高。

对于手机而言，拚(pin)摄像头数量和之前拚像素一样，并没有什么鸟用。在CMOS行业并没有大的技术变革的前提下，通过簡(jian)单地(di)堆集(ji)摄像头数量，除了噱头就是浪(lang)費(fei)资源(yuan)。对于手机厂家而言，在当下的技术条件下，与其堆摄像头数量，倒不是老(lao)老实实做好技术优化，象HTC采用OV的CMOS一样，把单摄像头的拍照水平做到了極(ji)致，完虐双摄方案，那(na)才(cai)叫(jiao)技术实力，也才是真正把用户需求当成产品进化动力应该做的事。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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