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gezhonghaohuaqianglisanguowujiangjinxingshouji，celvepaibingbuzhensuoxiangpimi。caiyongzhinengwenzishibiejishu，jingzhunjiangwenbenzhuanhuanweiyinpinbofang;meiyoushijianzhijieguajixiulian，xiabanjianzhuangbeibuyingxiangchuanqiyingxiongdegushi。zaixiankeyiyuyuequanguozhimingzhongyi，xianxiazhijiekeyikanbing；kebaocunhaoyoufabudesucaidaozijidesucaikongjian，kebaocunzijidesucaidaozijidesucaikongjian，feichangfangbianshiyong。5天(tian)用(yong)戶(hu)破(po)億(yi)，Threads增(zeng)速(su)超(chao)ChatGPT，其(qi)它(ta)APP破亿用了(le)多(duo)久(jiu)？

出(chu)品(pin)|三(san)言(yan)Pro 作(zuo)者(zhe)|雨(yu)辰(chen)

要(yao)是(shi)單(dan)純(chun)打(da)嘴(zui)仗(zhang)也(ye)就(jiu)算(suan)了，這(zhe)次(ci)小(xiao)劄(zha)推(tui)出的(de)新(xin)社(she)交(jiao)軟(ruan)件(jian)Threads算是狠(hen)狠紮(zha)了馬(ma)斯(si)克(ke)壹(yi)下(xia)。

上(shang)線(xian)不(bu)到(dao)5天，Threads的用户量(liang)就破亿，打破了ChatGPT上半(ban)年(nian)才(cai)創(chuang)下的記(ji)錄(lu)。

今(jin)年的互(hu)聯(lian)網(wang)可(ke)以(yi)說(shuo)異(yi)常(chang)精(jing)彩(cai)了。

Threads的推出時(shi)間(jian)點(dian)很(hen)有(you)意(yi)思(si)，正(zheng)值(zhi)马斯克大(da)刀(dao)闊(kuo)斧(fu)“整(zheng)改(gai)”推特(te)，马斯克一頓(dun)“限(xian)流(liu)”迷(mi)之(zhi)操(cao)作遭(zao)到不少(shao)質(zhi)疑(yi)。

这时候(hou)，Threads被(bei)當(dang)做(zuo)推特的競(jing)品推出，也点燃(ran)了用户的激(ji)情(qing)。

7月(yue)5日(ri)上线；4小时500萬(wan)；7小时1000万；24小时3000万；48小时7000万；不到5天就過(guo)亿……

那(na)麽(me)，放(fang)眼(yan)整個(ge)互联网領(ling)域(yu)，其他(ta)超級(ji)APP破亿都(dou)用了多久，又(you)和(he)Threads破紀(ji)录增速有何(he)不同(tong)？

達(da)到1亿用户，APP所(suo)用时间分(fen)別(bie)多久？超级APP帶(dai)動(dong)典(dian)型(xing)代(dai)表(biao)是Meta

從(cong)圖(tu)中(zhong)我(wo)們(men)能(neng)夠(gou)看(kan)到，在(zai)用户量破亿最(zui)快(kuai)社交APP（國(guo)外(wai)）中，扎克伯(bo)格(ge)家(jia)的占(zhan)了大半，有Threads、Instagram、WhatsApp、Facebook。

图中大部(bu)分社交APP用户过亿耗(hao)費(fei)的时间都超过2年，最長(chang)的甚(shen)至(zhi)达7年。

这裏(li)需(xu)要说明(ming)下，ChatGPT雖(sui)然(ran)不算社交類(lei)APP，但(dan)是其上半年才创下了最快破亿记录，所以有必(bi)要加(jia)入(ru)到比(bi)較(jiao)APP中。

在小札家的APP中，Instagram、WhatsApp都是收(shou)購(gou)來(lai)的，收购後(hou)通(tong)过Facebook的導(dao)流，都實(shi)現(xian)了用户量的快速增长。

Instagram不再(zai)贅(zhui)述(shu)，WhatsApp虽然在收购前(qian)用户量就已(yi)經(jing)破亿，其本(ben)身(shen)增速就十(shi)分迅(xun)速，而(er)且(qie)主(zhu)要来自(zi)於(yu)自然增长。

WhatsApp本身就具(ju)有高(gao)增长性(xing)，Facebook的导流效(xiao)果(guo)沒(mei)有Instagram明顯(xian)。

作為(wei)全(quan)球(qiu)社交巨(ju)頭(tou)，Facebook可以说是用户增长的開(kai)山(shan)鼻(bi)祖(zu)。通过運(yun)營(ying)、收购、导流等(deng)手(shou)段(duan)，Meta建(jian)立(li)起(qi)了龐(pang)大的社交帝(di)国。

虽然近(jin)幾(ji)年在元(yuan)宇(yu)宙(zhou)上的發(fa)展(zhan)並(bing)不順(shun)利(li)，但Meta仍(reng)舊(jiu)是全球最大的社交巨头。

Threads輕(qing)松(song)破纪录是马斯克神(shen)助(zhu)攻(gong)，還(hai)是Meta家底(di)厚(hou)？

自从马斯克入主推特，和扎克伯格之间火(huo)藥(yao)味(wei)就越(yue)来越濃(nong)。

半个月前，马斯克約(yue)架(jia)小札，兩(liang)位(wei)頂(ding)级富(fu)豪(hao)线上打起嘴炮(pao)，最后被马斯克母(mu)親(qin)制(zhi)止(zhi)。

约架也將(jiang)推特和Meta的矛(mao)盾(dun)公(gong)开化(hua)，两位掌(zhang)門(men)人(ren)的對(dui)決(jue)著(zhe)实驚(jing)掉(diao)了不少人的下巴(ba)。

事(shi)实上，马斯克執(zhi)掌推特后的一系(xi)列(lie)操作遭受(shou)了廣(guang)泛(fan)的质疑。

不少广告(gao)主紛(fen)纷撤(che)離(li)推特，用户活(huo)躍(yue)度(du)也在下降(jiang)。

网絡(luo)服(fu)務(wu)提(ti)供(gong)商(shang)Cloudflare的報(bao)告显示(shi)，推特的流量正在急(ji)劇(ju)下滑(hua)。

全球流量排(pai)名(ming)前50大的网站(zhan)中，推特在1月的排名为32，到了3、4月跌(die)至34、35位，5月跌至37位，上个月最差(cha)来到38位。

進(jin)入7月，其排名則(ze)下跌至40位。截(jie)至目(mu)前，已回(hui)升(sheng)至全球第(di)37位。

前几天，马斯克限制推文(wen)瀏(liu)覽(lan)次數(shu)的騷(sao)操作引(yin)发了更(geng)大的质疑。就在这个时機(ji)，扎克伯格推出了Threads。

作为对標(biao)推特的社交APP，Threads算是利用了马斯克的神助攻，一旁(pang)的马斯克也坐(zuo)不住(zhu)了。

马斯克先(xian)是向(xiang)扎克伯格发律(lv)師(shi)函(han)，稱(cheng)Meta竊(qie)取(qu)推特商業(ye)机密(mi)。马斯克甚至对扎克伯格开啟(qi)人身攻擊(ji)，称对方(fang)是软蛋(dan)。

当然Threads破纪录增长的原(yuan)因(yin)不僅(jin)如(ru)此(ci)，它背(bei)后是Meta几十亿用户量的社交帝国的支(zhi)撐(cheng)。

Threads與(yu)Instagram深(shen)度綁(bang)定(ding)，新用户需要Instagram賬(zhang)號(hao)才能登(deng)录Threads。

Meta家族(zu)包(bao)括(kuo)Facebook、 Instagram、WhatsApp和Messenger等超级社交APP，全球總(zong)月活用户近40亿。其中Facebook月活用户约30亿，Instagram有20亿。

庞大的用户體(ti)量能够为Threads持(chi)續(xu)导流，当年扎克伯格收购Instagram也用了同樣(yang)的招(zhao)数。

当年小札收购Instagram时，Instagram还是个新APP，用户量也只(zhi)有3000多万，收购后通过Facebook导流，Instagram快速发展，不到一年用户量就超过1亿。

可以看到，扎克伯格十分擅(shan)长用导流的方式(shi)做大APP，这也是一種(zhong)常見(jian)的商业手段，在互联网领域有用而又簡(jian)单。

而ChatGPT则代表了另(ling)一种典型的增长策(ce)略(lve)。

爆(bao)发式自然增长ChatGPT很典型

ChatGPT从零(ling)到亿只使(shi)用了2个月，这在没有大腿(tui)抱(bao)的APP中絕(jue)对是獨(du)一份(fen)。

就算Threads将破亿成(cheng)績(ji)提高到5天，筆(bi)者依(yi)然覺(jiao)得(de)ChatGPT更了不起。

ChatGPT就像(xiang)一个平(ping)民(min)出生(sheng)的孩(hai)子(zi)，憑(ping)借(jie)自己(ji)的本事鯉(li)魚(yu)跳(tiao)龍(long)门，靠(kao)硬(ying)实力(li)征(zheng)服了所有人。

没有ChatGPT就没有今年全球生成式AI的创新浪(lang)潮(chao)，它是革(ge)命(ming)性的创新。

虽然微(wei)软是ChatGPT的最大股(gu)東(dong)，但它的爆火其实和微软的關(guan)系并不大，微软反(fan)而是收益(yi)最大的。

ChatGPT的成功(gong)很難(nan)被復(fu)制，我们看到过太(tai)多一夜(ye)爆火的APP，但是都难以与ChatGPT的影(ying)響(xiang)力和体量相(xiang)比，而且很多APP在一陣(zhen)喧(xuan)囂(xiao)下很快便(bian)銷(xiao)聲(sheng)匿(ni)跡(ji)了。

比如2021年爆火的音(yin)頻(pin)社交應(ying)用Clubhouse，很快就全面(mian)熄(xi)火。以至于笔者寫(xie)稿(gao)时半天才想(xiang)起它的全名。

今年4月份，有报道(dao)称Clubhouse已经宣(xuan)布(bu)裁(cai)員(yuan)一半以上的员工(gong)。

还有2019年国內(nei)三款(kuan)社交APP掀(xian)起了一阵熱(re)潮。

当时很多人註(zhu)冊(ce)嘗(chang)鮮(xian)，但没有多久，三个產(chan)品便無(wu)人問(wen)津(jin)了。

上面的几个APP代表了爆发式增长的几种类型，ChatGPT是靠创新出圈(quan)，几乎(hu)没有营销，全靠口(kou)碑(bei)；Clubhouse最初(chu)是由(you)名人带动，有明显的名人效应；而后三个社交APP既(ji)有大廠(chang)背書(shu)导流，也有羅(luo)永(yong)浩(hao)这样名人带动效应，此外还有当时媒(mei)体的密集(ji)报道。

在互联网领域，像ChatGPT这样爆发式成功的十分罕(han)见，大部分都经过前期(qi)緩(huan)慢(man)的積(ji)累(lei)。

更多是前期缓慢自然增长后期爆发

无論(lun)是国外的Facebook、推特，还是国内的超级APP，其发展大多都是经歷(li)了前期相对缓慢的自然增长。

他们通常都是某(mou)一类的社交APP的开创者，比如推特开创了短(duan)博(bo)客(ke)的先河(he)。

后来这些(xie)APP慢慢成长为超级APP，背后的企(qi)业也成为一个个互联网巨头。推特用了5年用户量破亿，Facebook也几乎是这个长度。

当然除(chu)了巨头外，很多互联网后起之秀(xiu)也不是一夜爆火的，都有着比较长的发展周(zhou)期。事实上，某短視(shi)频平臺(tai)在第十年月活用户量才破亿。

而通常当APP的規(gui)模(mo)达到一定程(cheng)度，外界(jie)投(tou)資(zi)的加持會(hui)进一步(bu)推动APP的快速发展。

互联网巨头们通常会有内部孵(fu)化，拓(tuo)展企业的邊(bian)界。

而内部孵化就又回到了第一种增长策略，那就是通过超级APP的带动作用，实现APP的快速增长。

不过，盡(jin)管(guan)大厂也能为新APP导流，但很少有Meta那么“給(gei)力”的。

大部分APP用户量破亿少则三年五(wu)載(zai)，逐(zhu)漸(jian)量變(bian)引起质变，多的更不用说了。Threads的爆发几乎是不可复制的。

爆火的Threads能取代推特嗎(ma)？

一款APP能不能成功的因素(su)有很多，只有个富爸(ba)爸不一定能成功，太多这样的例(li)子了。

我们看到大厂们孵化了太多了应用，但大多都消(xiao)失(shi)了。留(liu)下来的那些都是经历过市(shi)場(chang)考(kao)驗(yan)的，这是个大浪淘(tao)沙(sha)的过程。

数據(ju)上看，目前推特月活用户数4.5亿，Threads仅仅几天就破亿，还是有一定的差距(ju)。

鑒(jian)于Threads的发展速度太快，这不禁(jin)讓(rang)人好(hao)奇(qi)Threads是否(fou)能取代推特？

据科(ke)技(ji)媒体The Verge报道称，根(gen)据内部数据，在当时Threads上已经有超过9500万个帖(tie)子和1.9亿个点贊(zan)。

另有数据显示，Threads上线前两天，推特流量较前一周同期下降了5%。

从数据上看，Threads这段时间確(que)实表现不錯(cuo)。但这只能说Threads具備(bei)成为下个推特的潛(qian)力，对推特产生了一定的壓(ya)力，马斯克着急生氣(qi)也是能够理(li)解(jie)了。

但在社交领域顛(dian)覆(fu)市场原有玩(wan)家并不是一件易(yi)事，取代推特的可能不是下一个“推特”，況(kuang)且推特也没爛(lan)到不能用的地(di)步。

两位科技大佬(lao)的籠(long)中鬥(dou)我们估(gu)計(ji)是看不到了，不过接(jie)下来马斯克怎(zen)么反击，还是让人十分期待(dai)的。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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