2016长城奖 广告主:谁是最佳?

2016长城奖 广告主:谁是最佳?

1. 长城奖的背景和意义

长城奖是中国广告行业的一个重要奖项,旨在表彰在过去一年中在广告领域中取得杰出成绩的个人和公司。自2001年首次举办以来,它已成为广告行业的一项重要活动,得到了越来越多人的关注和参与。该奖项被认为是中国广告界最权威、最具有影响力的奖项之一,它的评选标准既注重广告创意和制作的质量,同时也注重广告效果和市场反响的反馈。

长城奖的背景和意义说明了它在广告行业中的重要性。对于广告专业人员来说,这不仅是一个荣誉,更是一种业内认可和肯定的方式。对于广告主来说,获得长城奖是一种证明自己广告投入的有效性和广告效果的奖项,能够加强消费者对该品牌的认知和信任。

2. 最佳广告主的标准

在众多参选者中,谁能被评选为本年度最佳广告主是一个备受瞩目的问题。一些评选标准是公开的,包括:

2.1. 广告投入

广告投入是衡量广告主成就的一个重要标准。广告主在全年中为广告投入的金额越高,就越有可能被评为最佳广告主。广告投入包括在各种媒体中刊登广告及其他推广费用。这个标准虽然简单却直接,但是它也有一定的局限性。一个广告主投入很大的原因可能是因为他们需要通过大量投入来提高市场份额。但是另一方面,即使是投入巨大的广告主也可能失败。

2.2. 广告创意和策略

广告的创意和策略也是评选最佳广告主的主要标准之一。创意广告可以引起公众的关注和共鸣,获得更多的曝光率,从而达到品牌宣传的效果。而策略性的广告则更多地关注广告主在市场上的定位、目标人群的选择和广告的投放策略。这些因素会直接影响广告的效果和市场反响,是评选最佳广告主的重要因素。

2.3. 广告效果

广告效果是评选最佳广告主的另一个重要标准。广告的作用是为了让消费者记住品牌,以及选择并购买该品牌的产品或服务。广告效果是指广告的效果和市场反响,包括消费者对广告的关注、喜爱程度、购买预期和品牌忠诚度等。广告主需要通过增加广告效果来提高产品销售量和市场竞争力。

3. 评选最佳广告主的例子

评选最佳广告主需要考虑到许多因素,如广告投入、创意和策略以及广告效果等。以下是一些过去几年获得最佳广告主称号的品牌,他们在这些标准上表现出色:

3.1. 卡萨帝

卡萨帝是一家大型家电品牌,它在2015年获得了最佳广告主称号。卡萨帝在过去一年中在广告创意、策略和广告投入方面表现出色。他们创新的广告策略、充满创意的广告创意以及大量的广告投入有效地提高了该品牌在市场上的认知度和市场份额。

3.2. 三只松鼠

三只松鼠是中国知名的休闲食品品牌,它在2016年获得了最佳广告主称号。三只松鼠在广告创意、策略和广告效果方面表现出色。通过可爱的品牌形象和创新的广告策略,他们吸引了更多的消费者,增加了品牌的忠诚度和市场反响。

4. 结论

评选最佳广告主不仅是对广告行业的一种肯定和认可,更是广告主们在市场竞争中的一种优势。评选标准包括广告投入、创意和策略,广告效果等方面,这些因素可以直接影响广告在市场上的表现。通过评估广告主在这些标准上的表现,可以更好地了解广告主在自己领域中的优势和优势方向,从而更好地提高广告效果和市场竞争力。

参考来源:http://www.adquan.com/post-1-32284.html

问答话题:

1. 长城奖的评选标准是什么?

答:长城奖的评选标准包括广告投入、创意和策略,广告效果等方面,重点考虑广告在市场上的表现及反响。

2. 获得最佳广告主称号的品牌都有哪些共性?

答:获得最佳广告主称号的品牌往往表现出色,包括在广告创意、策略和广告投入方面表现突出,同时也有着超强的广告效果和市场反响。这些品牌往往拥有自己独特的品牌形象和广告策略,能够吸引更多的消费者注意,提高品牌认知度和市场占有率。

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□王(wang)少(shao)華(hua)

這(zhe)兩(liang)年(nian)頗(po)有(you)收(shou)獲(huo),電(dian)視(shi)劇(ju)《壹(yi)代(dai)洪(hong)商(shang)》在(zai)央(yang)视播(bo)出(chu)收视率(lv)颇高(gao),長(chang)篇(pian)方(fang)言(yan)小(xiao)說(shuo)《寺门》再(zai)版(ban),新(xin)长篇方言小说《天(tian)下(xia)胡(hu)辣(la)湯(tang)》即(ji)將(jiang)出版。繼(ji)《寺门》入(ru)圍(wei)第(di)九(jiu)屆(jie)茅(mao)盾(dun)文(wen)學(xue)獎(jiang)之(zhi)後(hou),《老(lao)街(jie)會(hui)館(guan)》再次(ci)入围第十(shi)一届茅盾文学奖,盡(jin)管(guan)我(wo)知(zhi)道(dao)获茅奖很(hen)難(nan),但(dan)能(neng)二(er)次入围我已(yi)知足(zu),《老街会馆》還(hai)被(bei)河(he)南(nan)电视臺(tai)列(lie)入电视剧制(zhi)作(zuo)計(ji)劃(hua)。我知道,生(sheng)活(huo)还要(yao)继續(xu),創(chuang)作不(bu)能停(ting)鍵(jian),因(yin)為(wei)寫(xie)河南故(gu)事(shi)是(shi)我生命(ming)中(zhong)重(zhong)要的(de)組(zu)成(cheng)部(bu)分(fen)。

2013年,在我把(ba)《寺门》書(shu)稿(gao)交(jiao)給(gei)河南文藝(yi)出版社(she)出版之后,接(jie)受(shou)了(le)“救(jiu)火(huo)”的重要任(ren)務(wu),去(qu)到(dao)中原(yuan)影(ying)视城(cheng),写那(na)部既(ji)定(ding)在央视首(shou)播的电视剧《大(da)河兒(er)女(nv)》。時(shi)間(jian)緊(jin),任务重,於(yu)是,我帶(dai)著(zhe)自(zi)己(ji)的老娘(niang)和(he)工(gong)作室(shi)全(quan)體(ti)成員(yuan),一頭(tou)紮(zha)在滎(ying)陽(yang),沒(mei)日(ri)没夜(ye),只(zhi)爭(zheng)朝(chao)夕(xi)……

《大河儿女》剧本(ben)创作最(zui)累(lei)的时候(hou),河南文艺出版社劉(liu)晨(chen)芳(fang)主(zhu)任去到中原影视城,她(ta)笑(xiao)着说:“我來(lai)没別(bie)的事儿,就(jiu)是請(qing)妳(ni)吃(chi)個(ge)飯(fan),《寺门》写得(de)好(hao),我社要隆(long)重推(tui)出……”我第一次見(jian)刘主任,给我留(liu)下了很好的印(yin)象(xiang)。之后,開(kai)始(shi)了我與(yu)河南文艺出版社的长期(qi)合(he)作,《寺门》之后的《门神(shen)门神扛(kang)大刀(dao)》《宋(song)门》《王大昌(chang)》《人(ren)是衣(yi)裳(chang)馬(ma)是鞍(an)》《老街会馆》,直(zhi)到今(jin)年要問(wen)世(shi)的《天下胡辣汤》。有人问我:“你为啥(sha)要選(xuan)擇(ze)河南文艺出版社?”我开玩(wan)笑说:“因为那裏(li)的美(mei)女多(duo)。”玩笑歸(gui)玩笑,写河南方言小说,不选择河南文艺出版社还能选哪(na)儿?选择外(wai)省(sheng)出版社——費(fei)勁(jin)。

河南文艺出版我的方言小说中,《寺门》賣(mai)得最好,記(ji)得我第一天在徐(xu)府(fu)街源(yuan)生茶(cha)莊(zhuang)簽(qian)售(shou)时,签得手(shou)累,連(lian)喝(he)茶的工夫(fu)都(dou)没有。我心(xin)里明(ming)白(bai),其(qi)實(shi)並(bing)不是讀(du)者(zhe)認(ren)我这口(kou),而(er)是开封(feng)人认寺门那一口,只要开封人向(xiang)外地(di)人炫(xuan)耀(yao)开封美食(shi)的时候,張(zhang)口就是“去寺门”。这不由(you)得讓(rang)我想(xiang)到,當(dang)时文艺出版社總(zong)編(bian)陳(chen)潔(jie),建(jian)議(yi)我把书名(ming)《罵(ma)城》改(gai)为《寺门》絕(jue)對(dui)是个英(ying)明決(jue)定,寺门这个地標(biao)號(hao)召(zhao)力太(tai)強(qiang)了,尤(you)其在开封,家(jia)喻(yu)戶(hu)曉(xiao),婦(fu)孺(ru)皆(jie)知,其原因就是,東(dong)大寺门前(qian)那條(tiao)清(qing)平(ping)南北(bei)街上(shang)的回(hui)族(zu)食品(pin)。我与寺门的緣(yuan)分,就是從(cong)吃“沙(sha)家品味(wei)来五(wu)香(xiang)醬(jiang)牛(niu)肉(rou)”开始的……

小说《寺门》里的沙家,就是現(xian)实生活中寺门的沙家。寺门沙家五輩(bei)人中,最能吸(xi)引(yin)我的,是唯(wei)一我没见過(guo)面(mian)的爺(ye)爷沙金(jin)鏢(biao),也(ye)就是开封城沙家牛肉创始人,他(ta)的故事在《寺门》中表(biao)述(shu)得非(fei)常(chang)清楚(chu),幾(ji)乎(hu)是原汁(zhi)原味:清朝,山(shan)东镖師(shi)沙金镖,因丟(diu)了雇(gu)主的镖,连夜逃(tao)離(li)山东,一匹(pi)马,一桿(gan)槍(qiang),孤(gu)身(shen)来到开封城,在寺门支(zhi)起(qi)一口安(an)身立(li)命煮(zhu)牛肉的鍋(guo),代代相(xiang)傳(chuan),一百(bai)多年,風(feng)风雨(yu)雨,跌(die)宕(dang)起伏(fu),興(xing)旺(wang)了沙家,也被开封城认可(ke)。

義(yi)孩(hai)儿哥(ge)说:“民(min)國(guo)那陣(zhen),寺门‘五虎(hu)上将’中俺(an)爹(die)是老大。”

也就是这句(ju)話(hua),义孩儿哥的老父(fu)親(qin)沙玉(yu)山成了小说《寺门》里的主角(jiao)——沙二哥。

沙玉山是沙金镖的儿子(zi),是义孩儿哥的父亲,我稱(cheng)二伯(bo)伯。或(huo)許(xu)是受沙金镖的影響(xiang),沙玉山自幼(you)習(xi)武(wu),一身好拳(quan)腳(jiao),用(yong)开封话说就是有“打(da)仨(sa)貼(tie)倆(liang)”的功(gong)夫,寺门“五虎上将”老大的称呼(hu)不是白叫(jiao)的。我崇(chong)拜(bai)二伯伯,并不是因为他的拳脚厲(li)害(hai),而是他除(chu)了一身武功之外,还有京(jing)剧花(hua)臉(lian)裘(qiu)派(pai)的唱(chang)功,最让我震(zhen)撼(han)的是,二伯伯九十大壽(shou)宴(yan)席(xi)上,老爷子塗(tu)上花脸,扮(ban)上行(xing)头,唱了一段(duan)裘盛(sheng)戎(rong)的《将相和》,把我给鎮(zhen)住(zhu)了,并不是因为他能把京剧裘派唱得惟(wei)妙(miao)惟肖(xiao),而是九十高齡(ling)的他那滿(man)身旺盛的氣(qi)血(xue),一下子让我找(zhao)到了小说《寺门》沙二哥的人物(wu)形(xing)象。二伯伯让我明白,真(zhen)正(zheng)的血性(xing)不是打打殺(sha)杀,而是文武兼(jian)備(bei)的民族气節(jie),这也是读者喜(xi)歡(huan)《寺门》很重要的原因。不管是沙二哥、封先(xian)生、艾(ai)三(san)、海(hai)阿(e)訇(hong)、尚(shang)社头、二大、汴(bian)玲(ling)、小婉(wan),还是爾(er)瑟(se)、烏(wu)德(de)、盤(pan)善(shan)、马老六(liu)、白鳳(feng)山,在《寺门》的故事里,他們(men)身上都具(ju)备一種(zhong)特(te)有的、令(ling)人贊(zan)嘆(tan)的寺门个性、河南气質(zhi)、民族气节,正是这种特有的个性气质气节,形成了《寺门》故事的特色(se),吸引住读者的眼(yan)睛(jing)。

义孩儿哥的大名叫沙永(yong)亮(liang),他的大名很少有人叫,不管是寺门的老少爷们,还是江(jiang)湖(hu)上的男(nan)女老少,也不管啥辈分,见面对他的称呼都要带上个“义孩儿”:义孩儿哥、义孩儿弟(di)、义孩儿叔(shu)、义孩儿舅(jiu)、义孩儿伯、义孩儿爷……几乎没人叫他的大名,二伯伯当初(chu)给他起“义孩儿”这麽(me)个小名儿,就像(xiang)一个符(fu)罩(zhao)在他身上,让他做(zuo)人“义”字(zi)为先,往(wang)小里说是江湖义气,往大里说是民族大义。就我知道的,义孩儿哥从二伯伯手里接过沙家这口煮牛肉的锅之后,各(ge)种公(gong)益(yi)活動(dong)、社会捐(juan)款(kuan)太多了,榮(rong)譽(yu)对他来说是次要的,講(jiang)社会道义是主要的。就这,认識(shi)他的开封人,几乎没人叫他的大名沙永亮,都叫小名沙义孩儿,一直被人叫到了老,讲义气也被他讲到了老。

我与义孩儿哥有多少年的交情(qing)我想不起来了,大概(gai)是从吃他家的牛肉开始。那时,他的孫(sun)女和孙子都还在上小学,现如(ru)今都已大学畢(bi)業(ye)了,孙女已成家立业。前不久(jiu),我对剛(gang)拿(na)到大学毕业證(zheng)的义孩儿哥的孙子沙博(bo)宇(yu)说:“你们老沙家的一口锅,整(zheng)整養(yang)活了五代人,只要寺门还在,沙家的品味来牛肉还在,再养活五代人也不成问題(ti),别把眼睛盯(ding)在那张大学毕业证上,真正能让你安身立命、豐(feng)衣足食的,可能还是老沙家那口煮牛肉的锅。”沙博宇聽(ting)罷(ba)我的话后对我说:“爷爷,我明白,煮牛肉也是传承(cheng)文化(hua)。”这句话让我大悅(yue),頓(dun)时感(gan)到《寺门》这本书我没有白写。何(he)为文化?文化的定义是人類(lei)社会相对于經(jing)濟(ji)、政(zheng)治(zhi)而言的精(jing)神活动及(ji)其產(chan)物,分为物质文化和非物质文化,经济与文化交織(zhi)在一起,凝(ning)結(jie)在物质之中又(you)遊(you)离于物质之外的,能夠(gou)被传承和传播的国家或民族的思(si)維(wei)方式(shi)、價(jia)值(zhi)觀(guan)和生活方式,就是文化。具体到沙家,就是那口煮牛肉锅所(suo)代表的寺门文化精神传承,就是小说《寺门》中要让读者看(kan)到的那个沙家,那个开封,那个河南:有情有义有擔(dan)当,有膽(dan)有识有风骨(gu),寧(ning)为玉碎(sui)不为瓦(wa)全,宁愧(kui)銀(yin)子不愧良(liang)心……

最后我要说的是,没有沙家就没有《寺门》,没有开封就没有寺门。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

責(ze)任编輯(ji):

发布于:青海黄南尖扎县