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tengxunchangshengjueshouyouxiazaigaoduziyoudeyouxiwanfa，zhuangbeiwuxianzhijiaoyi;tishengchanlianghaishiyanfakouwei?​fengniaopaotuianxuweijiaofuqingqiutigongshishijiaofufuwusanrenjiqingfushouyouxiazai山(shan)茶(cha)花(hua)柑(gan)橘(ju)、榴(liu)蓮(lian)芒(mang)果(guo)……饞(chan)大(da)獅(shi)夏(xia)季(ji)發(fa)布(bu)會(hui)瞄(miao)準(zhun)“差(cha)異(yi)化(hua)風(feng)味(wei)”

近(jin)三(san)年(nian)來(lai)，飲(yin)料(liao)行(xing)業(ye)消(xiao)費(fei)規(gui)模(mo)逐(zhu)步(bu)擴(kuo)張(zhang)。細(xi)分(fen)品(pin)類(lei)中(zhong)，氣(qi)泡(pao)水(shui)、茶饮料等(deng)“正(zheng)當(dang)紅(hong)”，而(er)花香(xiang)、果香口(kou)味也(ye)備(bei)受(shou)消费者(zhe)青(qing)睞(lai)，其(qi)中，“山茶花”更(geng)是(shi)以(yi)其神(shen)秘(mi)花香风味頻(pin)上(shang)熱(re)搜(sou)。

松(song)果財(cai)經(jing)獲(huo)悉(xi)，近日(ri)，永(yong)輝(hui)旗(qi)下(xia)自(zi)有(you)品牌(pai)馋大狮迅(xun)速(su)洞(dong)察(cha)機(ji)会點(dian)，在(zai)初(chu)夏搶(qiang)先(xian)推(tui)出(chu)名(ming)為(wei)“山茶柑柑好(hao)”的(de)山茶花沃(wo)柑风味茶饮料，上市(shi)試(shi)銷(xiao)階(jie)段(duan)首(shou)月(yue)销量(liang)破(po)百(bai)萬(wan)。而這(zhe)也是馋大狮繼(ji)2022年推出千(qian)万销量爆(bao)品小(xiao)青檸(ning)汁(zhi)後(hou)，在冷(leng)藏(zang)饮品賽(sai)道(dao)的又(you)壹(yi)次(ci)創(chuang)新(xin)之(zhi)舉(ju)。

创新茶饮高(gao)調(tiao)亮(liang)相(xiang)夏季新品发布会，口感(gan)還(hai)原(yuan)手(shou)打(da)风味

值(zhi)此(ci)“山茶柑柑好”风味茶饮上市之際(ji)，永辉自有品牌馋大狮夏季新品发布会在北(bei)京(jing)順(shun)利(li)举辦(ban)。活(huo)動(dong)期(qi)間(jian)，馋大狮重(zhong)磅(bang)发布了(le)兩(liang)款(kuan)夏季新品——馋大狮山茶柑柑好茶饮料和(he)馋大狮榴芒奶(nai)蓋(gai)沙(sha)琪(qi)瑪(ma)，通(tong)過(guo)不(bu)同(tong)口味組(zu)合(he)，创造(zao)出新奇(qi)的口感體(ti)驗(yan)，喚(huan)醒(xing)消费者的味蕾(lei)。

发布会上，永辉自有品牌相關(guan)研(yan)发人(ren)員(yuan)介(jie)紹(shao)了新品山茶柑柑好的研发初衷(zhong)。他(ta)表(biao)示(shi)：“閩(min)東(dong)夜(ye)市中的手打果茶給(gei)了我(wo)們(men)靈(ling)感，讓(rang)我们发現(xian)了藏在‘街(jie)頭(tou)巷(xiang)尾(wei)’的好风味。如(ru)何(he)在包(bao)裝(zhuang)饮料中真(zhen)正还原这種(zhong)现制(zhi)的风味，也给我们的研发帶(dai)来了不小的挑(tiao)戰(zhan)。”。

以該(gai)產(chan)品果汁茶的屬(shu)性(xing)为例(li)，據(ju)了解(jie)，食(shi)品行业中果汁茶與(yu)果味茶在果汁含(han)量要(yao)求(qiu)上存(cun)在明(ming)顯(xian)的不同，如標(biao)准中规定(ding)果汁茶果汁含量≥5%，如果果汁含量＜5%，就(jiu)只(zhi)能(neng)被(bei)稱(cheng)为果味茶，这也是區(qu)分果汁茶与果味茶的重要依(yi)据。

而馋大狮推出的山茶柑柑好的果汁含量≥20%，精(jing)選(xuan)滇(dian)桂(gui)核(he)心(xin)产区沃柑，经过50余(yu)次配(pei)方(fang)调整(zheng)，融(rong)合精心调配山茶花香烏(wu)龍(long)鮮(xian)萃(cui)茶液(ye)，增(zeng)加(jia)了柑橘果粒(li)以豐(feng)富(fu)口感，最(zui)大程(cheng)度(du)还原现制手打茶饮的口感。

基(ji)於(yu)消费趨(qu)勢(shi)進(jin)行差异化疊(die)(die)代(dai)，持(chi)續(xu)貼(tie)近年輕(qing)人群(qun)

值得(de)一提(ti)的是，通过此次发布会，馋大狮也希(xi)望(wang)再(zai)次傳(chuan)達(da)两方面(mian)的品牌理(li)念(nian)。

一方面，在休(xiu)閑(xian)零(ling)食的口味上，馋大狮试圖(tu)通过差异化思(si)維(wei)打造出更加新銳(rui)好吃(chi)的口感，並(bing)將(jiang)产品创意(yi)做(zuo)到(dao)極(ji)致(zhi)。不論(lun)是融合了山茶花乌龙茶底(di)与滇桂沃柑的山茶柑柑好，还是通过獨(du)家(jia)工(gong)藝(yi)将榴莲及(ji)芒果风味进行融合的榴芒奶盖沙琪玛，都(dou)体现了馋大狮對(dui)于年轻Z世(shi)代喜(xi)歡(huan)叠加口感需(xu)求的洞察和思考(kao)，以多(duo)元(yuan)化的风味嘗(chang)试为消费者带来新鲜、立(li)体的口感体验。

另(ling)一方面，馋大狮近年来開(kai)始(shi)堅(jian)持在研发过程中實(shi)现配方以及生(sheng)产过程的“健(jian)康(kang)化”。

隨(sui)著(zhe)消费者健康意識(shi)的增強(qiang)，“天(tian)然(ran)少(shao)添(tian)加”成(cheng)为消费者选購(gou)健康饮品的主(zhu)要原因(yin)。根(gen)据馋大狮研发團(tuan)隊(dui)介绍，山茶柑柑好在配方中，除(chu)果汁、茶底、水成分外(wai)，僅(jin)添加黃(huang)冰(bing)糖(tang)，保(bao)證(zheng)了配料的健康、安(an)全(quan)；而榴芒沙琪玛則(ze)用(yong)麥(mai)芽(ya)糖代替(ti)部(bu)分蔗(zhe)糖，盡(jin)可(ke)能将产品做到少糖分、0反(fan)式(shi)脂(zhi)肪(fang)酸(suan)，匹(pi)配当前(qian)年轻人的健康饮食習(xi)慣(guan)。

作(zuo)为永辉旗下休闲零食品类的明星(xing)品牌，馋大狮一直(zhi)以来都以提供(gong)健康、安全、高性價(jia)比(bi)的休闲零食为出发点，從(cong)源(yuan)头、生产、流(liu)通等環(huan)節(jie)保证产品質(zhi)量。近年来，馋大狮不斷(duan)通过打造“解壓(ya)”、“健康”、“打工人專(zhuan)属”等特(te)色(se)产品标簽(qian)，与年轻消费群体产生“情(qing)緒(xu)关聯(lian)”，强化品牌心智(zhi)，希望在繁(fan)忙(mang)的生活中，能给消费者带来更多健康、放(fang)心的高品质产品。

创新全域(yu)化場(chang)景(jing)營(ying)销方式，挖(wa)掘(jue)品牌蘊(yun)藏的生活美(mei)學(xue)

《中國(guo)自有品牌发展(zhan)研究(jiu)報(bao)告(gao)》曾(zeng)指(zhi)出，随着“自有品牌”发展日趋成熟(shu)，“自有品牌”正在逐步向(xiang)“品牌”发展，尤(you)其在营销方面，多已(yi)开始从建(jian)立消费者对品牌与产品依賴(lai)的視(shi)角(jiao)去(qu)完(wan)善(shan)营销体系(xi)。

此次新品发布会，馋大狮以“味蕾唤醒季”为主題(ti)，以象(xiang)征(zheng)沃柑、芒果、榴莲的橙(cheng)色为主视覺(jiao)，在整体风格(ge)上融入(ru)了多重水果元素(su)，加深(shen)了消费者对馋大狮新品水果风味的認(ren)知(zhi)。

同時(shi)，馋大狮在现场搭(da)建了提供试吃的馋大狮零食鋪(pu)、水果忍(ren)者互(hu)动区，并为互动遊(you)戲(xi)准备了山茶花发卡(ka)、馋大狮冰箱(xiang)贴以及戶(hu)外保溫(wen)箱等禮(li)品，通过多重环节增强与消费者的互动，让其在深度体验品牌商(shang)品及品牌元素的过程中，建立与品牌的情感鏈(lian)接(jie)，从而提升(sheng)品牌的认知度及好感度。

作为永辉自有品牌发展战略(lve)的重要一部分，未(wei)来，馋大狮也将延(yan)续永辉自有品牌打造“大單(dan)品”的开发策(ce)略，在滿(man)足(zu)品质、品牌、源头三個(ge)标准下，持续跟(gen)蹤(zong)品类市场趋势，尋(xun)找(zhao)创意化研发灵感，同时通过创新技(ji)術(shu)做出品质差异，持续提升品牌的产品力(li)和商品力。返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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