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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 讀(du)娛(yu)，作(zuo)者(zhe)｜零(ling)壹(yi)

7月向(xiang)来是(shi)国產(chan)大(da)片強(qiang)勢(shi)檔(dang)期(qi)，7月的(de)票(piao)房(fang)历史纪录是2018年(nian)創(chuang)下(xia)的單(dan)月69.64億(yi)，由(you)《我(wo)不(bu)是藥(yao)神(shen)》《西(xi)虹(hong)市首(shou)富(fu)》以(yi)及(ji)多(duo)部(bu)5亿+電(dian)影共(gong)同(tong)打造(zao)，2023年7月有(you)望(wang)打破這(zhe)壹(yi)纪录嗎(ma)？

從(cong)市場(chang)角(jiao)度(du)来看(kan)，主(zhu)要(yao)影響(xiang)因(yin)素(su)或(huo)許(xu)是以下三(san)個(ge)方(fang)面(mian)：

一，《消(xiao)失(shi)的她(ta)》在(zai)7月能有多大後(hou)勁(jin)？二(er)，国产大片能否再(zai)出(chu)20、30亿+的現(xian)象(xiang)級(ji)爆(bao)款(kuan)，《八(ba)角籠(long)中》《掃(sao)毒(du)3》《封(feng)神1》《超(chao)能一家(jia)人(ren)》《熱(re)烈(lie)》誰(shui)能突(tu)破預(yu)期？三，《長(chang)安(an)三萬(wan)裏(li)》《碟(die)中諜(die)7》等(deng)動(dong)畫(hua)电影與(yu)進(jin)口(kou)电影能否實(shi)现口碑(bei)突圍(wei)，以內(nei)容(rong)多元(yuan)化(hua)吸(xi)引(yin)更(geng)廣(guang)泛(fan)的觀(guan)影人群(qun)？

最(zui)大黑(hei)馬(ma)《消失的她》后劲如(ru)何(he)？

目(mu)前(qian)貓(mao)眼(yan)电影预測(ce)的《消失的她》總(zong)票房已(yi)經(jing)来到(dao)了(le)33.94亿元，也(ye)就(jiu)是在《獨(du)行(xing)月球(qiu)》《我不是药神》等30亿守(shou)門(men)員(yuan)之(zhi)上(shang)，进入(ru)电影票房榜(bang)TOP15的水(shui)平(ping)。

除(chu)了《扫毒3》《八角笼中》外(wai)，7月的前幾(ji)日(ri)並(bing)沒(mei)有其(qi)他(ta)競(jing)爭(zheng)力(li)级別(bie)更高(gao)的电影上映(ying)，其中《八角笼中》還(hai)是超大規(gui)模(mo)點(dian)映，观影需(xu)求(qiu)已被(bei)釋(shi)放(fang)大半(ban)。在中下旬(xun)的《封神1》《超能一家人》《碟中谍7》上映前，市场頭(tou)部大片的竞争力度對(dui)《消失的她》来說(shuo)仍(reng)然(ran)不會(hui)很(hen)大，往(wang)后兩(liang)周(zhou)内仍是持(chi)續(xu)發(fa)力期。

作為(wei)对比(bi)，同为后续长線(xian)发力、黑马走(zou)势，拿(na)下31亿票房的《我不是药神》在上映第(di)十(shi)二天(tian)的周一票房首次(ci)下滑(hua)到1亿以下，隨(sui)后一个星(xing)期均(jun)在5-6000万上下；而(er)《消失的她》在7月3日上映第十二天也是周一，单日票房超1.3亿，累(lei)計(ji)票房達(da)24亿+，再从排(pai)片来看，《消失的她》在7月3日至(zhi)5日的排片占(zhan)比均在50%以上，比上周工(gong)作日開(kai)局(ju)的水平更高，意(yi)味(wei)著(zhe)其市场预期仍在高峰(feng)階(jie)段(duan)，观影需求仍未(wei)得(de)到全(quan)面释放。

《消失的她》在突破20亿后的走势很可(ke)能比《我不是药神》还要强一点，后程(cheng)发力更为明(ming)顯(xian)，在本(ben)周工作日再拿下几个1.5亿以上的日票房概(gai)率(lv)很大。結(jie)合(he)档期、竞争对手(shou)等元素看来，《消失的她》达到猫眼预测的33亿+没有太(tai)大壓(ya)力，大概率能为7月大盤(pan)貢(gong)獻(xian)15亿+的成(cheng)績(ji)。

7月票房“扛(kang)把(ba)子(zi)”將(jiang)在这里产生(sheng)

拋(pao)开《消失的她》，7月市场的竞争格(ge)局十分(fen)明显。多部国产大片各(ge)自(zi)領(ling)跑(pao)月初(chu)、月中、月末(mo)三个時(shi)間(jian)段，且(qie)各自都(dou)有着10亿+的賣(mai)相(xiang)：月初的種(zhong)子選(xuan)手是7月6日上映的《八角笼中》《扫毒3》；7月20日有《封神1》《超能一家人》两大“硬(ying)菜(cai)”上桌(zhuo)；7月28日上映的《热烈》的前期呼(hu)聲(sheng)非(fei)常(chang)高。

不過(guo)想(xiang)要超过2018年单月接(jie)近(jin)70亿元的纪录，要麽(me)出现下一部30亿+甚(shen)至40亿+的暑(shu)期档扛把子，要么就得有多部小(xiao)黑马齊(qi)齐10亿+。我們(men)来詳(xiang)細(xi)看看上述(shu)五(wu)部种子选手各自都處(chu)於(yu)什(shen)么级别：

《八角笼中》王(wang)寶(bao)强自導(dao)自演(yan)，现实主義(yi)、格鬥(dou)運(yun)动題(ti)材(cai)，在上影節(jie)期间就得到了一定(ding)口碑認(ren)可。早(zao)于6月22日开啟(qi)大规模电影活(huo)动，連(lian)续多日都是票房榜第二，目前（7月3日上午(wu)）已经累積(ji)票房超过3亿元，点映场次超过50万场。

这种点映规模和(he)正(zheng)式(shi)上映已经没有太多區(qu)别，因此(ci)在7月6日正式上映时，大概率不会有一般(ban)新(xin)片上映时那(na)么高的票房占比。其排片占比在近日上升(sheng)至18%左(zuo)右(you)，7月6日上映首日排片占比为30%，读娱君(jun)估(gu)计其最終(zhong)票房很可能落(luo)在6-7亿级别；

《扫毒3：人在天涯(ya)》，邱(qiu)禮(li)濤(tao)导演，古(gu)天樂(le)、郭(guo)富城(cheng)、劉(liu)青(qing)雲(yun)、楊(yang)采(cai)鈺(yu)等主演。票房预测的加(jia)分点是邱礼涛导演班(ban)底(di)的《扫毒2》在2019年拿下13.12亿元，《拆(chai)彈(dan)專(zhuan)家2》在2020年收(shou)獲(huo)13.14亿票房的亮(liang)眼成绩，这两部作品(pin)在内地(di)市场的巨(ju)大成功(gong)拉(la)高了《扫毒3》的前期热度。

但(dan)不得不提(ti)的是，《扫毒2》和《拆弹专家2》中刘德(de)華(hua)都是主演，而《扫毒3》中則(ze)没有了刘德华出演，到底是演员还是导演扛票房尚(shang)未可知(zhi)。读娱君估计其最终票房不及《扫毒2》，很難(nan)达到10亿元。

7月20日上映的《封神》整(zheng)个2023年暑期档最具(ju)號(hao)召(zhao)力的电影之一，围繞(rao)在这部电影身(shen)上的光(guang)環(huan)和話(hua)题实在太多，它(ta)誕(dan)生于中国神话大片縱(zong)橫(heng)市场的年代(dai)，从立(li)項(xiang)至今(jin)已过十年，2018年开機(ji)，2020年进入后期制(zhi)作阶段，原(yuan)定于2021年上映第一部，结果(guo)一再推(tui)遲(chi)到了2023年暑期。

在开启这个项目时，导演烏(wu)爾(er)善(shan)先(xian)后憑(ping)借(jie)《画皮(pi)2》《尋(xun)龍(long)訣(jue)》奠(dian)定了自己(ji)商(shang)業(ye)片大导的地位(wei)，此后他便(bian)一舉(ju)投(tou)入到《封神》系(xi)列(lie)的创制之中，費(fei)力之巨、決(jue)心(xin)之大的確(que)值(zhi)得尊(zun)敬(jing)。在當(dang)时，这个系列也承(cheng)載(zai)着国人对中国大片的期待(dai)，但無(wu)奈(nai)时过境(jing)遷(qian)，《封神》在当下的大眾(zhong)预期比起(qi)三四(si)年前可謂(wei)天壤(rang)之别。《阿(e)修(xiu)羅(luo)》等连番(fan)出现的洗(xi)錢(qian)爛(lan)片大大拉低(di)了国产神话類(lei)型(xing)片的平均口碑，而《流(liu)浪(lang)地球》的横空(kong)出世(shi)，又(you)讓(rang)国产电影工业化、特(te)效(xiao)大片的空白(bai)得到了填(tian)補(bu)，在当下，无論(lun)是神话题材还是国产特效这些(xie)標(biao)簽(qian)，都很难再成为加分项。

前期热度来看，《封神》的微(wei)博(bo)热搜(sou)话题要么是番位，要么是妲(da)己选角，目前《封神》的猫眼、淘(tao)票票想看人數(shu)均不及《超能一家人》且差(cha)距(ju)較(jiao)大，数據(ju)来看不容乐观，只(zhi)能期待到时凭借实力脫(tuo)穎(ying)而出了。《封神》在行业内外關(guan)註(zhu)度極(ji)高，基(ji)本到了“要么封神要么极烂”的地步(bu)，票房的上下限(xian)差距巨大，很难预测。

7月21日《超能一家人》，艾(ai)倫(lun)+沈(shen)騰(teng)，典(dian)型的开心麻(ma)花(hua)喜(xi)劇(ju)片，暑期档的“硬通(tong)貨(huo)”。目前淘票票想看人数77.8万、猫眼想看人数90.2万，均是整个暑期档想看数据最高的电影。

“正经开心麻花作品”里，票房不佳(jia)表(biao)现翻(fan)車(che)的只有一部《李(li)茶(cha)的姑(gu)媽(ma)》，2022年的《这个殺(sha)手不太冷(leng)靜(jing)》春(chun)节档拿下26亿，《独行月球》暑期档拿下31亿，網(wang)上常说以“含(han)腾量(liang)”来预估开心麻花电影的票房，但导演宋(song)陽(yang)曾(zeng)執(zhi)导《羞(xiu)羞的鐵(tie)拳(quan)》拿下22亿票房，沈腾的戲(xi)份(fen)也只是客(ke)串(chuan)而已。

从紙(zhi)面陣(zhen)容和历史成绩来看，《超能一家人》拿下20亿+票房的可能性(xing)是比较大的。但喜剧题材要么不翻车，要么就翻上天去(qu)，好(hao)笑(xiao)不好笑仍舊(jiu)是一條(tiao)金(jin)线。而《超能一家人》的超能力题材又让预告(gao)片一片混(hun)亂(luan)，不如《独行月球》那句(ju)“他们把我落月球上了”那么簡(jian)单有效，反(fan)而隱(yin)隐透(tou)出一股(gu)子烂片氣(qi)質(zhi)，这也是目前不少(shao)人不看好这部电影的原因。

7月28日上映的《热烈》，大鵬(peng)导演、王一博、黃(huang)渤(bo)主演。王一博、黄渤的阵容意味着不缺(que)流量，而大鹏剛(gang)在《保(bao)妳(ni)平安》里取(qu)得超出预期的7亿票房和絕(jue)佳口碑，《热烈》又是街(jie)舞(wu)题材，与王一博的舞蹈(dao)专业背(bei)景(jing)非常符(fu)合，选角思(si)路(lu)稱(cheng)得上是商业和创作上的两全其美(mei)。在接受(shou)媒(mei)體(ti)采訪(fang)时，大鹏也表示(shi)《热烈》是其当前执导电影中成熟(shu)度最高的一部。

目前《热烈》的淘票票想看人数50万+，猫眼想看人数30万+，屬(shu)于暑期档的一线水平，作为上海(hai)电影节閉(bi)幕(mu)片，放映后业内反饋(kui)基本是一片好評(ping)，可谓底气十足(zu)。

总体来看，《封神》和《超能一家人》的前期热度最高，也是市场寄(ji)望达到20、30亿+的主力选手，但这两部电影同樣(yang)的問(wen)题是口碑不确定性最大；《八角笼中》《扫毒3：人在天涯》一个点映已久(jiu)，一个前作质量有所(suo)保證(zheng)，市场预期穩(wen)健(jian)，但成为黑马和大爆款可能性不高；至于《热烈》的表现，很大程度上取决于“路人观影盘”的接受度，考(kao)慮(lv)到春节档《无名(ming)》表现还不錯(cuo)，《热烈》的导演風(feng)格和题材又更为大众化，读娱君认为达到10亿以上的可能性也是比较高的。

动画片与阿湯(tang)哥(ge)提供(gong)“多元性”

除了《消失的她》的后劲表现以及《封神》等高热新片外，7月市场还有动画片主题以及基本和海外同步上映的《碟中谍7》，有望为市场大盘吸引更多元的观影受众。

追(zhui)光动画十周年之作《长安三万里》7月8日上映，7月2日开启点映单日收获2129万票房，整体口碑表现较为復(fu)雜(za)：

一方面，不少评论都肯(ken)定了这部动画在唐(tang)詩(shi)文化、人物(wu)上的卖力描(miao)繪(hui)，动画表现的技(ji)術(shu)力无可指(zhi)摘(zhai)，名句名场面的情(qing)緒(xu)和意境也堪(kan)称震(zhen)撼(han)。但另(ling)一方面，电影全长达168分鐘(zhong)，近三个小时在动画电影里是最长的那一级别，本身就足以令(ling)人望而卻(que)步。此外整体的敘(xu)事(shi)宏(hong)大而难免(mian)鋪(pu)陳(chen)，影片主题表现模糊(hu)，对李白、高適(shi)的角色(se)塑(su)造也頗(po)多争議(yi)，唐诗吟(yin)誦(song)场面较多，也让另一部分观众觉得是給(gei)小孩(hai)看的简单的傳(chuan)統(tong)文化弘(hong)揚(yang)影片，但实際(ji)上又并非如此。

从影片的定位和前期口碑来看，呈(cheng)现出一种年齡(ling)定位不明，家长帶(dai)兒(er)童(tong)去看结果看不懂(dong)，而普(pu)通观众又未必(bi)接受的情況(kuang)，从传统文化的动画化表达、国产动画选题突破角度而言(yan)《长安三万里》一定是里程碑式的电影，但在票房成绩上恐(kong)怕(pa)难以令人滿(man)意了。

此外，《棉(mian)花糖(tang)和云朵(duo)妈妈》《超级飛(fei)俠(xia)：乐迪(di)加速(su)》《茶啊(a)二中》等少儿向动画也是7月市场容易(yi)被忽(hu)略(lve)的一方势力，《棉花糖和云朵妈妈》《超级飞侠：乐迪加速》票房在7月3日均已接近千(qian)万，親(qin)子观影需求也是不可小覷(qu)的。

进口片方面，只有《碟中谍7》一部头部大片，要在国产大片包(bao)围里突围。雖(sui)然碟中谍系列的4、5、6分别在国内取得过6.72亿、8.69亿和12.45亿元的可观票房，但读娱君仍不看好《碟中谍7》的表现，原因其一是因为好萊(lai)塢(wu)电影的整体頹(tui)势，其二是《速激(ji)10》《蜘(zhi)蛛(zhu)侠纵横宇(yu)宙(zhou)》就曾被观众批(pi)评像(xiang)“看了个大型预告片”，《碟中谍7》又分上下两部，踏(ta)中观众雷(lei)点，票房能破7亿就算(suan)成功了吧(ba)。

结語(yu)：

刚刚过去的六(liu)月电影市场可谓跌(die)宕(dang)起伏(fu)。端(duan)午档之前多部进口片紮(zha)堆(dui)上映，被寄予(yu)厚(hou)望的好莱坞电影《變(bian)形(xing)金刚：超能勇(yong)士(shi)崛(jue)起》《蜘蛛侠纵横宇宙》《閃(shan)电侠》《瘋(feng)狂(kuang)元素城》口碑有好有壞(huai)，但票房表现却一致(zhi)不及预期，致使(shi)当时人们大都认为六月大盘很可能大幅(fu)落后于2019年同期。

但6月22日上映的《消失的她》以年度黑马之势一騎(qi)绝塵(chen)，单月僅(jin)数日就拿下17亿元票房，占6月总票房的41.2%，这一驚(jing)人表现也让票房大盘在后程疯狂擡(tai)升，一举躍(yue)至与2019年6月持平的41亿+。而在那时，却是《哥斯(si)拉2》《蜘蛛侠英(ying)雄(xiong)遠(yuan)征(zheng)》《X戰(zhan)警(jing)黑鳳(feng)凰(huang)》位居(ju)前三支(zhi)撐(cheng)市场。

六月份进口片与国产大片的冰(bing)火(huo)两重(zhong)天，证实了国内市场出现新的常態(tai)：进口片对市场的支撑力越(yue)来越弱(ruo)，而国产爆款一出，行业所擔(dan)憂(you)的档期空白和工作日时段、周末档期冷清(qing)的问题直(zhi)接迎(ying)刃(ren)而解(jie)，市场居然进入到工作日逆(ni)跌的軌(gui)道(dao)上。

在这样的前提下，7、8月份的电影市场热度得到了充(chong)分预热，也进一步拉高了大众对电影院(yuan)的期待值。目前来看，而传统大片理(li)念(nian)上的演员阵容、电腦(nao)特效不再那么重要，让观众回(hui)到影院的主要因素，还是让普通观众们形成討(tao)论、分享(xiang)传播(bo)的“社(she)交(jiao)货幣(bi)”價(jia)值，故(gu)事性、话题性、趣(qu)味性的重要级会更加優(you)先。

7月份具備(bei)这样特点的电影项目并不少，借着《消失的她》所炒(chao)热的大盘，打破纪录并非不可能。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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