从故事中感受精彩广告

# 从故事中感受精彩广告

广告作为商业宣传的一种手段已经在商业世界中扮演着非常重要的角色。但随着消费者的精神和消费方式的改变,传统的广告方式已经越来越无法满足消费者的需求。因此,对于广告人来说,创新和创造性已经成为新的趋势。

## 追求创新

创新是广告人必须具备的品质之一。在广告创意过程中,透过创新,广告人可以更好地表现产品或服务的内涵,提高消费者对于产品的认知度,刺激消费者的购买欲和亲和力。新颖且令人难忘的广告设计可以成为品牌的标志,提高品牌的识别度和忠诚度。例如,苹果公司的广告总是以简约的方式展示出产品的卖点,这种设计一度成为了苹果公司品牌的代表。

广告人必须不断进行创新,从而走出与竞争者不一样的道路。通过不同的手段,例如利用新颖的广告表现方式、表达出不同的思想或者利用社交媒体等渠道来进行传播,广告人能够更好地吸引消费者的目光和兴趣。

## 突出产品特点

在广告设计中,突出产品特点是非常重要的。产品特点能够体现出产品的独特性和卖点,使消费者更加清楚地了解产品的特性。例如,苹果公司在广告设计中总是把重点放在产品创新和设计上,使消费者更能够感受到产品的高品质。

突出产品特点的表现方式可以是不同的。例如,在广告中利用产品的功能或者产品的外观来吸引消费者的目光,在广告中利用消费者熟悉的名称或者名人代言来进行传播,以增加产品的知名度和信任度。

## 广告故事

广告故事是近年来较为流行的广告创意方式之一。这种广告创意方式通过讲述一个故事来传达产品的信息和特点,使得消费者更容易理解产品的特点,并带给消费者更多的情感上的共鸣。例如,可口可乐公司在很多广告中都体现了许多动人的故事,吸引了许多的消费者。

广告故事不仅能够传达产品的特点,还能够让消费者感受到广告背后带给人们的情感。通过讲述一个有趣、感人的故事,广告人可以使得人们忘记他们正在看广告这一事实,从而真正地被广告所感染。

## 支持可持续发展

自20世纪80年代以来,越来越多的公司致力于推广企业社会责任(CSR)计划,而这也成为广告创意的一部分。CSR计划可以是关于环境保护、社区服务和人权等方面的,通过这种方式,企业可以通过广告来传达自己对于社会责任的追求。

例如,星巴克公司的广告就经常体现了他们的社会责任。针对可持续性发展和环境保护,星巴克公司致力于使用更环保的材料来制作纸杯和餐具,广告中也经常会出现这样的内容。

结论

在广告领域,创新、突出产品特点、广告故事、支持可持续发展已经成为了广告人必须追求的方向。这些方法不仅能够让广告更受消费者的欢迎,同时也能够提高产品的品牌价值和识别度。因而,广告人必须时刻关注消费者的需求和社会的变化,不断地进行创新和改进,这才能够使广告更加地精彩。

## 问答话题### 什么样的广告被认为是精彩的广告?一个精彩的广告必须具备几个方面的特点。首先,它必须是创新的,通过不同的手段、元素来吸引消费者的目光和兴趣。其次,需要强调产品的特点,让消费者更容易理解和记忆产品的优势。第三,广告中必须有一个有趣、感人的故事,这能够在情感上和消费者产生共鸣。最后,广告必须传达企业的社会责任,支持可持续发展。### 如何让广告更受消费者欢迎?广告给消费者带来的是一种视觉、听觉上的享受,因此,广告人必须时刻关注消费者的需求,使用更创新、更有趣的方式来呈现广告。同时,广告必须强调产品的特点,让消费者更容易理解和记忆产品的优势。另外,广告还应该具有一定的情感因素,通过故事、音乐等元素来吸引消费者的共鸣,从而让广告更受欢迎。

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蘇(su)州(zhou)昊帆生物股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(證(zheng)券(quan)簡(jian)稱(cheng):昊帆生物;证券代(dai)碼(ma):837632.NQ)主(zhu)要(yao)從(cong)事(shi)多肽(tai)合(he)成(cheng)試(shi)劑(ji)的(de)研(yan)發(fa)、生产與(yu)銷(xiao)售(shou)業(ye)務(wu),目(mu)前(qian)正(zheng)在(zai)沖(chong)刺(ci)深(shen)交(jiao)所(suo)創(chuang)业板(ban)IPO。

據(ju)招(zhao)股書(shu)披(pi)露(lu),昊帆生物可(ke)為(wei)下(xia)遊(you)客户提(ti)供(gong)150余(yu)種(zhong)結(jie)構(gou)新(xin)穎(ying)、質(zhi)量(liang)優(you)異(yi)的多肽合成试剂产品(pin),主要客户包(bao)括(kuo)Bachem AG、药明(ming)康(kang)德(de)(603259.SH)、凱(kai)萊(lai)英(ying)(002821.SZ)、康龍(long)化(hua)成(300759.SZ)、博(bo)騰(teng)股份(300363.SZ)、药石(shi)科(ke)技(ji)(300725.SZ)、翰(han)宇(yu)药业(300199.SZ)、恒(heng)瑞(rui)醫(yi)药(600276.SH)、揚(yang)子(zi)江(jiang)药业集(ji)團(tuan)、正大(da)天(tian)晴(qing)等(deng)生物医药領(ling)域(yu)的知(zhi)名(ming)企业,以(yi)及(ji)Thermo Fisher(賽(sai)默(mo)飛(fei)世(shi)爾(er))、Sigma-Aldrich、TCI(梯(ti)希(xi)愛(ai))等專(zhuan)业试剂公司。

昊帆生物称,公司在HATU、HBTU、TBTU、PyBOP等多個(ge)合成工(gong)藝(yi)更(geng)为先(xian)進(jin)、产品附(fu)加(jia)值(zhi)更高(gao)、競(jing)爭(zheng)壁(bi)壘(lei)更高的磷(lin)正離(li)子型(xing)和(he)脲(niao)正离子型产品领域處(chu)於(yu)市場(chang)主導(dao)地(di)位(wei),根(gen)据中(zhong)國(guo)生化制(zhi)药工业協(xie)會(hui)的調(tiao)研,公司在磷正离子型和脲正离子型多肽合成试剂細(xi)分(fen)领域市场占(zhan)有率(lv)排(pai)名国內(nei)第(di)壹(yi)。截(jie)至(zhi)2021年(nian)末(mo),昊帆生物及其(qi)子公司已(yi)獲(huo)授(shou)權(quan)专利(li)23項(xiang),其中19项为发明专利。

報(bao)告(gao)期(qi)(2019年至2021年)内,昊帆生物的營(ying)业收(shou)入(ru)分別(bie)为19125.18萬(wan)元(yuan)、28234.92万元、36944.16万元,年化復(fu)合增(zeng)長(chang)率为38.99%;歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)分别为5812.36万元、4040.21万元、11140.27万元,年化复合增长率为38.44%。

不(bu)過(guo),昊帆生物的核(he)心(xin)技術(shu)人(ren)員(yuan)入職(zhi)5个月(yue)就(jiu)为公司實(shi)控(kong)人控制的另(ling)一企业申(shen)請(qing)专利,子公司所排廢(fei)水(shui)的化學(xue)需(xu)氧(yang)量、氨(an)氮(dan)均(jun)存超(chao)標(biao)嫌(xian)疑。公司生产主要依赖委托(tuo)加工和外协采购,但公司披露的采购单价自(zi)相(xiang)矛(mao)盾(dun)。销售方(fang)面(mian),公司与多家貿(mao)易(yi)商(shang)客户或(huo)存隱(yin)秘(mi)關(guan)聯(lian),兩(liang)本(ben)招股书披露的单季(ji)度(du)主营业务收入也(ye)不一致(zhi)。

來(lai)源(yuan):攝(she)圖(tu)網(wang)

核心人员入职5个月就为关联方申请专利,子公司或超排废水

据昊帆生物披露,公司实控人为朱(zhu)勇(yong),曾(zeng)持(chi)有苏州億(yi)迪(di)生物科技有限公司(以下简称:亿迪生物)的50%股权,其余股份由(you)徐(xu)傑(jie)、呂(lv)敏(min)杰、陸(lu)雪(xue)根持有,均为昊帆生物的董(dong)事、高級(ji)管(guan)理(li)人员。2015年12月,朱勇等人對(dui)外轉(zhuan)讓(rang)其持有的亿迪生物全(quan)部(bu)股份。

而(er)据国家知識(shi)产权局(ju)披露,2013年5月,亿迪生物申请发明专利“三(san)(2-羰(tang)基(ji)乙(yi)基)磷鹽(yan)酸(suan)盐的制備(bei)方法(fa)”,发明人为蔣(jiang)兆(zhao)芹(qin)、吕敏杰、孫(sun)豪(hao)義(yi)。其中,蒋兆芹为昊帆生物的核心技术人员,吕敏杰为董事、副(fu)總(zong)經(jing)理,孙豪义为監(jian)事,但招股书披露的上述(shu)人员简歷(li)均未(wei)提及其在亿迪生物的经历。

資(zi)料(liao)来源:国家知识产权局

值得(de)註(zhu)意(yi)的是(shi),該(gai)项发明专利的第一发明人蒋兆芹原(yuan)就职于神(shen)隆(long)医药(常(chang)熟(shu))有限公司,直(zhi)至2012年12月才(cai)离职,2013年1月至今(jin)任(ren)昊帆生物高级研究(jiu)员。換(huan)言(yan)之(zhi),蒋兆芹在进入昊帆生物5个月後(hou)就作(zuo)为第一发明人为亿迪生物申请了(le)发明专利。

另一方面,据招股书披露,昊帆生物报告期内的经常性(xing)关联交易具(ju)體(ti)包括关联销售、关联方代付(fu)租(zu)金(jin)、支(zhi)付关鍵(jian)管理人员薪(xin)酬(chou)。

2018年8月,公司实控人朱勇租賃(lin)苏州市万能(neng)五(wu)金包裝(zhuang)印(yin)刷(shua)廠(chang)所有的位于苏州市虎(hu)丘(qiu)區(qu)金燕(yan)路(lu)66號(hao)的厂房(fang),该厂房实際(ji)使(shi)用(yong)者(zhe)为昊帆生物,租金及相关費(fei)用由朱勇代为支付。2019年、2020年,朱勇代为支付的租金及相关费用金額(e)分别为36.74万元和9.18万元。審(shen)計(ji)报告顯(xian)示(shi),2019年、2020年末,公司因(yin)此(ci)对朱勇分别形(xing)成50.03万元、59.22万元應(ying)付款(kuan)项,性质为代墊(dian)费用款。

不过,招股书並(bing)未披露上述对关联方的应付款项。而据《公開(kai)发行(xing)证券的公司信(xin)息(xi)披露内容(rong)与格(ge)式(shi)準(zhun)則(ze)第28号——创业板公司招股說(shuo)明书》第65條(tiao)規(gui)定(ding),经常性关联交易应披露与交易相关应收应付款项的余额及增減(jian)變(bian)化的原因。

安(an)徽(hui)昊帆生物有限公司(以下简称:安徽昊帆)是昊帆生物的全资子公司。根据安徽省(sheng)排汙(wu)单位自行监測(ce)信息发布(bu)平(ping)臺(tai)數(shu)据,2022年6月6日(ri),安徽昊帆所排废水的化学需氧量指(zhi)标達(da)到(dao)508.2mg/L,超出(chu)标准限值500mg/L。7月22日,安徽昊帆所排废水的氨氮檢(jian)测值达到292.94mg/L,超出标准限值50mg/L。

生产依赖委托加工,外协采购价格自相矛盾

委托加工与外协采购是昊帆生物的主要生产模(mo)式,报告期内,委托加工产品貢(gong)獻(xian)的收入占主营业务收入的比(bi)例(li)分别为59.77%、61.99%、53.60%,外协采购产品贡献收入占比则分别为40.23%、38.01%、40.61%。

审核中心意見(jian)落(luo)实函(han)“向(xiang)不同(tong)外协采购厂商采购价格的对比分析(xi)”处显示,对于同一种外协采购产品,昊帆生物通(tong)常会向2家及以上外协采购厂商进行采购。例如(ru),对于RPS-1838产品,公司向寧(ning)夏(xia)金象(xiang)医药化工有限公司(以下简称:金象医药)、常州吉(ji)恩(en)药业有限公司(以下简称:吉恩药业)等5家供应商采购。2019年至2021年,昊帆生物向金象医药采购RPS-1838的单价分别为81.19元/千(qian)克(ke)、68.59元/千克、68.50元/千克,向吉恩药业采购RPS-1838的单价为82.69元/千克、65.72元/千克、61.95元/千克。

但据一輪(lun)問(wen)詢(xun)“前五大外协采购供应商的采购产品的价格”处披露,报告期内,昊帆生物向金象医药采购RPS-1838的价格分别为81.19元/千克、70.18元/千克、68.50元/千克,向吉恩药业采购该产品的价格分别为82.69元/千克、75.22元/千克、61.95元/千克。一轮问询中披露的2020年RPS-1838采购单价均与审核中心意见落实函披露不一致。

值得注意的是,一轮问询显示,2020年昊帆生物向外协供应商采购RPS-1838的平均价格为69.75元/千克。但据审核中心意见落实函显示,公司2020年向5家外协厂商采购RPS-1838的价格分别为65.72元/千克、62.12元/千克、65.49元/千克、53.10元/千克、68.59元/千克,均未达到公司此前披露的平均采购单价。

或与贸易商客户存隐秘关联

据招股书披露,昊帆生物以直销为主,报告期内直销模式收入占主营业务收入的比例分别为69.17%、70.08%、69.28%。同時(shi),公司的贸易商客户包括Luxembourg、常州对外贸易有限公司、上海(hai)阿(e)卡(ka)迪亞(ya)生物科技有限公司(以下简称:阿卡迪亚)等专业贸易服(fu)务商,贸易商模式收入占比分别为30.83%、29.92%、30.72%。

其中,阿卡迪亚是昊帆生物2018年第一大贸易商客户,对应销售收入为1363.02万元,2019年下降(jiang)至671.16万元,2020年后退(tui)出前五大贸易商行列(lie)。

工商信息显示,阿卡迪亚的注冊(ce)资本僅(jin)为100万元,其实控人袁(yuan)熙(xi)琛(chen)曾持有上海匯(hui)瑞生物科技有限公司(以下简称:汇瑞生物)的11%股份。而汇瑞生物的实控人为胡(hu)长春(chun),同时控制上海永(yong)頤(yi)生物科技有限公司,该公司的监事为羅(luo)宇。而据昊帆生物披露,公司董事、研发总监也叫(jiao)做(zuo)罗宇。

常州康榮(rong)医药科技有限公司(以下简称:康荣医药)、美(mei)合信生物科技(常州)有限公司(以下简称:美合信)是昊帆生物2019年第四(si)、五大贸易商客户。工商信息显示,許(xu)立(li)言持有康荣医药的90%股份,许益(yi)明曾持有剩(sheng)余10%股份。而在2017年7月以前,许立言、许益明合计持有美合信的100%股权。目前,许立言還(hai)持有昊帆生物的2%股份。

此外,药石科技、上海畢(bi)得医药科技股份有限公司(以下简称:毕得医药)为昊帆生物的直销客户。据一轮问询回(hui)复显示,昊帆生物自2016年开始(shi)与药石科技合作,自2018年开始与毕得医药合作,但上述客户披露的与昊帆生物的开始合作时間(jian)均为2010年。

据招股书(上会稿(gao))披露,2021年第一、二(er)季度,昊帆生物的主营业务收入分别为8964.70万元、7028.08万元。但据申报稿,公司2021年第一、二季度的主营业务收入分别为8552.22万元、7440.56万元。值得注意的是,公司申报IPO的过程(cheng)中还曾对2018年財(cai)务报表(biao)进行会计差(cha)錯(cuo)更正。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更多

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发布于:北京市朝阳区