宝马广告案例分析

宝马广告一直以来都是非常成功的，但是最近一则广告却引发了一些争议。这则广告是在中国发布的，宝马使用了“不想开宝马的人不是真的有钱”这句话作为广告的宣传口号。这个广告引起了很多人的反感，因为它在某种程度上明显地侮辱了那些不开宝马的人。

宝马随后就对这个广告做出了解释，他们表示这不是他们的本意，他们并没有想要贬低那些不开宝马的人。这个广告只是想要表达开宝马的感觉是非常与众不同的。这个广告的解释并没有让大家感到满意，但是宝马的确是一个非常成功的品牌。那么，宝马是如何通过广告来提高自己的知名度和销售量的呢？

品牌塑造

宝马的广告一直都非常注重品牌塑造。他们在广告中往往会突出宝马的品牌优势，比如说车辆的性能、外观、安全性等等。这些广告非常有针对性，适合那些喜欢驾驶的人或者喜欢高品质生活的人。通过这些广告，宝马成功地将自己与高品质、高档次等等正面形象联系在了一起。

情感营销

除了品牌塑造，宝马的广告也注重情感营销。他们往往会通过广告来传达一种情感，比如说爱情、家庭等等。这些广告非常有感染力，很容易让人记住。通过这些广告，宝马成功地激发了人们对宝马汽车的渴望，从而提高了销售量。

结论

总的来说，宝马的广告成功地将宝马这个品牌与高品质、高档次、高感情价值等等正面形象联系在了一起。它们的广告不仅仅是单纯的宣传，更是一种情感营销。通过这种营销手段，宝马成功地提高了销售量并加强了品牌认知度。虽然有些广告可能会引起争议，但是宝马成功的广告案例还是值得我们学习的。

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