揭秘红星美凯龙广告中的女主角

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>汽(qi)車(che)經(jing)銷(xiao)商(shang)“寒(han)冬(dong)”已(yi)過(guo)？廣(guang)匯(hui)汽车發(fa)布(bu)壹(yi)季(ji)度(du)財(cai)報(bao)：扭(niu)虧(kui)為(wei)盈(ying)

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在(zai)一攬(lan)子(zi)促(cu)消(xiao)費(fei)政(zheng)策(ce)提(ti)振(zhen)下(xia)，部(bu)分(fen)汽车经销商集(ji)團(tuan)的(de)经營(ying)業(ye)績(ji)開(kai)始(shi)企(qi)穩(wen)回(hui)升(sheng)。

近(jin)日(ri)，广汇汽车(600297)（600297.SH）发布了(le)2022年(nian)年报及(ji)2023年一季度报告(gao)。财报內(nei)容(rong)顯(xian)示(shi)，2023年第(di)一季度，广汇汽车實(shi)現(xian)营业收(shou)入(ru)約(yue)314億(yi)元(yuan)，凈(jing)利(li)潤(run)为6.05亿元。公(gong)司(si)一季度营收恢(hui)復(fu)增(zeng)長(chang)，利润实现扭亏为盈。

作(zuo)为國(guo)内頭(tou)部经销商集团，广汇汽车在2022年錄(lu)得(de)上(shang)市(shi)以(yi)來(lai)的首(shou)次(ci)亏損(sun)。财报數(shu)據(ju)显示，2022年，广汇汽车实现营收 1335.44亿元，同(tong)比(bi)下降(jiang)15.71%；实现歸(gui)屬(shu)於(yu)上市公司股(gu)東(dong)的净利润-26.69亿元，同比下降265.92%。

對(dui)于业绩波(bo)動(dong)的原(yuan)因(yin)，广汇汽车在2022年度董(dong)事(shi)會(hui)工(gong)作报告中(zhong)表(biao)示，2022年，国内外(wai)宏(hong)觀(guan)经濟(ji)形(xing)勢(shi)仍(reng)較(jiao)为复雜(za)，各(ge)類(lei)不(bu)確(que)定(ding)性(xing)因素(su)傳(chuan)導(dao)至(zhi)汽车行(xing)业，使(shi)得行业整(zheng)體(ti)发展(zhan)面(mian)臨(lin)较为嚴(yan)峻(jun)的挑(tiao)戰(zhan)。整体经济大(da)環(huan)境(jing)承(cheng)壓(ya)，消费者(zhe)收入和(he)預(yu)期(qi)轉(zhuan)弱(ruo)，在宏观经济尚(shang)未(wei)全(quan)面恢复的背(bei)景(jing)下，消费信(xin)心(xin)提振疲(pi)軟(ruan)，加(jia)之(zhi)汽车行业受(shou)多(duo)重(zhong)超(chao)预期因素沖(chong)擊(ji)，导致(zhi)物(wu)流(liu)不暢(chang)、門(men)店(dian)客(ke)流減(jian)少(shao)，严重阻(zu)礙(ai)了汽车经销行业的健(jian)康(kang)发展。

事实上，广汇汽车在2022年所(suo)面临的困(kun)難(nan)实为行业共(gong)性問(wen)題(ti)。据凱(kai)達(da)卓(zhuo)越(yue)統(tong)計(ji)，2022年，国内乘(cheng)用(yong)车品(pin)牌(pai)经销商庫(ku)存(cun)深(shen)度的月(yue)度平(ping)均(jun)值(zhi)为1.76，遠(yuan)高(gao)于行业0.8~1.2的健康區(qu)間(jian)。凯达卓越方(fang)面認(ren)为，高企的库存来自(zi)廠(chang)家(jia)销售(shou)公司的压库行为，造(zao)成(cheng)了经销商端(duan)的库存占(zhan)用，周(zhou)转降低(di)，以及相(xiang)應(ying)的财務(wu)和管(guan)理(li)费用增加。

除(chu)批(pi)发零(ling)售失(shi)衡(heng)外，经销商GP2（特(te)约店根(gen)据主(zhu)機(ji)厂的商务政策可(ke)獲(huo)得的销售返(fan)利）数据也(ye)不容樂(le)观。 凯达卓越统计的2022年乘用车品牌中，经销商新(xin)车毛(mao)利GP2的月度平均值为-1.8%，未能(neng)达到(dao)盈亏平衡點(dian)。而(er)批发零售失衡疊(die)加“亏錢(qian)賣(mai)车”，使市場(chang)的供需(xu)風(feng)險(xian)被(bei)進(jin)一步(bu)放(fang)大，這(zhe)也导致经销商的亏损加大，運(yun)营效(xiao)率(lv)降低等(deng)。

在此(ci)背景下，大部分经销商集团的经营信心受到打(da)击。最(zui)新一期的中国汽车经销商之聲(sheng)2023 H1冬季版(ban)調(tiao)研(yan)結(jie)果(guo)显示，312個(ge)经销商集团，4216个经销商对行业整体的滿(man)意(yi)度和信心度得分为6.9分，大幅(fu)低于去(qu)年同期调研结果。也正(zheng)因如(ru)此，广汇汽车在2023年第一季度实现扭亏为盈或(huo)更(geng)具(ju)行业參(can)考(kao)價(jia)值。

结合公告信息(xi)，广汇汽车的业绩扭亏一方面源(yuan)于国内车市的整体回溫(wen)，另(ling)一方面也與(yu)其(qi)優(you)化(hua)品牌布局(ju)，提高经营效率有(you)關(guan)。据广汇汽车公告，其已建(jian)立(li)覆(fu)蓋(gai)全国28个省(sheng)、自治(zhi)区及直(zhi)轄(xia)市的乘用车经销網(wang)絡(luo)，经销乘用车品牌约50余(yu)个，运营779家营业网点（其中4S店732家）。其中，盈利能力(li)更为突(tu)出(chu)的超豪(hao)華(hua)、豪华品牌网点达257家，较去年底(di)增7家，占比從(cong)年初(chu)的31.81%提升至32.99%。

对于发展势头迅(xun)猛(meng)的新能源汽车市场，广汇汽车也在销售和服(fu)务端加速(su)布局。2022年，广汇汽车新能源汽车销量(liang)同比提升72.2%。截(jie)至报告期，广汇汽车已与20多个新能源品牌建立密(mi)切(qie)聯(lian)系(xi)与溝(gou)通(tong)机制(zhi)，已申(shen)請(qing)成功(gong)47家店面，並(bing)已構(gou)建形成覆盖全国28个省（自治区、直辖市）的新能源汽车售後(hou)服务网络。

值得一提的是(shi)，今(jin)年2月，广汇汽车公布了回購(gou)和員(yuan)工持(chi)股计劃(hua)，上述(shu)员工持股计划的股權(quan)解(jie)鎖(suo)條(tiao)件(jian)則(ze)是以2023~2025年三(san)个会计年度为业绩考核(he)，实现经審(shen)计净利润不低于25亿元、33.75亿元和45.6亿元。另据公告，截至2023年3月31日，公司以集中競(jing)价交(jiao)易(yi)方式(shi)已累(lei)计回购股份(fen)1922萬(wan)股，占公司總(zong)股本(ben)的比例(li)为0.237%，成交最高价为人(ren)民(min)幣(bi)2.3元/股，成交最低价为人民币2.17元/股，累计支(zhi)付(fu)的資(zi)金(jin)总額(e)为人民币约4299万元。

广汇汽车内部高管透(tou)露(lu)，此次公司推(tui)出员工持股计划，意在建立公司股东与公司核心员工利益(yi)共享(xiang)、风险共擔(dan)的长效激(ji)勵(li)机制，將(jiang)进一步调动员工的積(ji)極(ji)性，有利于公司的可持續(xu)发展，同時(shi)也表明(ming)了公司对所属行业及未来增长的信心。

有观点认为，隨(sui)著(zhe)2023上海(hai)国際(ji)车展的成功舉(ju)辦(ban)，有望(wang)进一步从供給(gei)端刺(ci)激汽车消费市场需求(qiu)。结合多項(xiang)稳定汽车消费政策的出臺(tai)，汽车经销商集团的经营环境和业绩表现有望企稳回升，而作为行业龍(long)头的广汇汽车或将发揮(hui)帶(dai)头作用。返回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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