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未(wei)來(lai)已(yi)来。

作(zuo)者(zhe)|周若(ruo)涵(han)

編(bian)輯(ji)丨(shu)高(gao)巖(yan)

来源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

壹(yi)聲(sheng)鑼(luo)響(xiang)，應(ying)声而(er)漲(zhang)。

歷(li)经33.44倍(bei)認(ren)購(gou)，以(yi)及(ji)暗(an)盤(pan)段(duan)受(shou)到(dao)的(de)追(zhui)捧(peng)，花房集团（3611.HK）在(zai)12月(yue)12日(ri)這(zhe)天(tian)，終(zhong)於(yu)正(zheng)式(shi)登(deng)陸(lu)港(gang)交(jiao)所(suo)主(zhu)板(ban)。上(shang)市(shi)首(shou)日，花房集团股(gu)價(jia)盘中(zhong)一度(du)涨超(chao)30%，市值(zhi)突(tu)破(po)36億(yi)港元。截(jie)至(zhi)收(shou)盘，其(qi)股价較(jiao)发行(xing)价上涨11.43%，報(bao)收于3.12港元/股，市值達(da)31.4亿港元。

上市儀(yi)式別(bie)開(kai)生(sheng)面(mian)。起(qi)家(jia)于直(zhi)播(bo)，由(you)花椒(jiao)直播、六(liu)間(jian)房合(he)並(bing)而来的花房集团，在港交所引(yin)領(ling)起了(le)“元宇宙”風(feng)潮(chao)。花房集团首個(ge)虛(xu)擬(ni)主播“上古(gu)玄(xuan)兒(er)”，與(yu)現(xian)場(chang)主持(chi)人(ren)搭(da)檔(dang)，二(er)者以“虚實(shi)結(jie)合”的方(fang)式，共(gong)同(tong)主持了上市仪式。

從(cong)董(dong)事(shi)長(chang)周鸿祎到花房集团的一眾(zhong)高管(guan)，致(zhi)辭(ci)中也(ye)頻(pin)频提(ti)及“元宇宙”。花房集团未来发展(zhan)的戰(zhan)略(lve)方向(xiang)，也借(jie)上市之(zhi)機(ji)會(hui)向外(wai)界(jie)廣(guang)而告(gao)之——娱乐元宇宙。

過(guo)去(qu)幾(ji)年(nian)時(shi)间裏(li)，花房集团業(ye)務(wu)擴(kuo)張(zhang)的速(su)度明(ming)顯(xian)加(jia)快(kuai)。从花椒直播孵(fu)化(hua)出(chu)語(yu)音(yin)直播產(chan)品(pin)奶(nai)糖(tang)，斥(chi)資(zi)并购HOLLA集团，开拓(tuo)海(hai)外社(she)交市场的版(ban)圖(tu)，花房集团逐(zhu)步(bu)構(gou)建(jian)起从直播到一系(xi)列(lie)多(duo)元化的音視(shi)频社交产品及服(fu)务的业务組(zu)合。

一系列的密(mi)集動(dong)作也引来外界的猜(cai)測(ce)，花房集团到底(di)是(shi)要(yao)幹(gan)什(shen)麽(me)？如(ru)今(jin)，借著(zhe)上市的机会，借着周鸿祎之口(kou)，答(da)案(an)揭(jie)曉(xiao)了：娱乐元宇宙。

16年前(qian)，創(chuang)作者经濟(ji)开始(shi)萌(meng)芽(ya)，六间房將(jiang)用(yong)戶(hu)作為(wei)核(he)心(xin)內(nei)容(rong)创作者，为當(dang)时貧(pin)瘠(ji)的線(xian)上生態(tai)提供(gong)了更加豐(feng)富(fu)的内容，并构建了用户自(zi)发形(xing)成(cheng)的社區(qu)，作为Web 2.0的先(xian)驅(qu)者开创了不(bu)少(shao)行业先河(he)。

7年前，直播平(ping)臺(tai)大爆(bao)发前夜(ye)，360集团孵化出花椒直播。一年的时间，十(shi)几个人的初(chu)创团隊(dui)，将花椒直播做(zuo)到了日活(huo)用户突破500萬(wan)，月活用户超过1000万。历经“千(qian)播大战”的洗(xi)禮(li)後(hou)，花椒直播站(zhan)穩(wen)娱乐直播賽(sai)道(dao)第(di)一梯(ti)队的领先地(di)位(wei)。

4年前，花椒直播和(he)六间房強(qiang)强聯(lian)合，花房集团由此(ci)誕(dan)生。从那(na)时起至今，兩(liang)大平台就(jiu)一直是花房集团的基(ji)石(shi)。《招(zhao)股書(shu)》披(pi)露(lu)，2019年至2021年，花房集团分(fen)别实现營(ying)收28.31亿元、36.84亿元、46亿元，三(san)年累(lei)計(ji)营收超百(bai)亿元。2022年前5个月，公(gong)司(si)营收由去年同期(qi)的18.02亿元上升(sheng)至20.87亿元。總(zong)营收中，花椒和六间房两大平台貢(gong)獻(xian)了九(jiu)成以上。

两大平台所處(chu)的，依(yi)然(ran)是一个非(fei)常(chang)有(you)前景(jing)的赛道。按(an)收益(yi)计，中國(guo)在线音视频社交娱乐行业市场規(gui)模(mo)，由2017年的618亿元增(zeng)长至2021年的4994亿元，復(fu)合年增长率(lv)高达68.6%。有机构預(yu)计，从2021年到2027年，該(gai)市场规模仍(reng)将以17.7%的复合年增长率，增长至1.33万亿元。显然，繼(ji)續(xu)待(dai)在娱乐直播的“舒(shu)適(shi)区”，花房集团還(hai)可(ke)以继续“躺(tang)贏(ying)”下(xia)去。

但(dan)，“更大的梦想”出现了。

过去很(hen)长一段时间，周鸿祎一直在思(si)考(kao)一件(jian)事，“未来”究(jiu)竟(jing)是什么？现在，几乎(hu)每(mei)个人都(dou)已经深(shen)切(qie)的感(gan)受到互(hu)联網(wang)的革(ge)命(ming)力(li)量(liang)。但这是一夜之间发生的嗎(ma)？不，所有的顛(dian)覆(fu)性(xing)创新(xin)都不是敲(qiao)锣打(da)鼓(gu)而来，而是隱(yin)藏(zang)在喧(xuan)囂(xiao)之中，从細(xi)微(wei)之处找(zhao)到场景的突破口，滿(man)足(zu)多元化的用户需(xu)求(qiu)。

隨(sui)着互联网和數(shu)字(zi)技(ji)術(shu)的发展，真(zhen)实与虚拟之间的邊(bian)界越(yue)来越模糊(hu)，用户需要一个更加沈(chen)浸(jin)、更加智(zhi)能(neng)的数字娱乐新空(kong)间。周鸿祎认为，这就是未来的在线社交娱乐生态，同时也是花房集团未来的战略方向——娱乐元宇宙Funverse。

在花房集团首席(xi)创新官(guan)陶(tao)沙(sha)的表(biao)述(shu)中，未来，花房集团将结合多元化的产品形态，不斷(duan)探(tan)索(suo)丰富的社交娱乐应用场景，并以此为載(zai)體(ti)构建出一个包(bao)容、多元、有溫(wen)度的线上文(wen)明，Funverse作为社交娱乐下一个階(jie)段的形态，“几乎可以满足未来妳(ni)的一切元宇宙社交娱乐需求”。

更大的梦想，需要更多的资源支(zhi)持。港交所里锣声敲响的那一刻(ke)，梦想正在照(zhao)进现实。

“合并之初，外界并不看(kan)好(hao)我(wo)們(men)的牽(qian)手(shou)。幸(xing)運(yun)的是，我们两个团队都堅(jian)信(xin)‘在一起’的力量，拿(na)出勇(yong)氣(qi)，一切出于真誠(cheng)和善(shan)意(yi)开始融(rong)合。经过三年多的时间，现在的花房，资源整(zheng)合，優(you)勢(shi)賦(fu)能，花椒和六间房的业务都逆(ni)势实现了持续稳健(jian)的增长，我们做到了1+1>2。”上市现场，花房集团CEO于丹(dan)在致辞中表示(shi)。

花房集团CEO于丹

在娱乐直播基本(ben)盘愈(yu)加稳固(gu)的基礎(chu)上，花房集团投(tou)入(ru)资源去探索更多的可能性。现在，花房集团的社交业务已经迅(xun)速发展壯(zhuang)大。在国内，推(tui)出语音社交产品奶糖，占(zhan)领国内不断增长的在线音频社交娱乐市场；在海外，通(tong)过收购HOLLA 集团，进行了社交产品的全(quan)球(qiu)化布(bu)局(ju)。

截至2022年5月末(mo)，花房集团的海外社交网絡(luo)产品註(zhu)冊(ce)用户已达到約(yue)1.13亿名(ming)。社交业务作为花房集团的第二增长曲(qu)线，目(mu)前已经初具(ju)规模，数據(ju)也显示出飛(fei)速增长的态势。截至2022年5月底，海外产品收入同比(bi)提升86.5%。

以丰富多元的产品矩(ju)陣(zhen)、活躍(yue)的内容贡献者、忠(zhong)诚的用户以及优質(zhi)的内容四(si)位一体，花房集团构建了自我强化的在线社交娱乐生态。以稳步向上的娱乐直播业务为基础，以高速发展的社交业务为第二增长曲线，在雙(shuang)引擎(qing)的驱动下，花房集团的业績(ji)也呈(cheng)现出动力十足的增长态势。

花房集团首席创新官CIO陶沙

这一切，都为娱乐元宇宙战略的落(luo)定(ding)打下了基础。元宇宙的各(ge)類(lei)应用场景中，AI、AR、VR等(deng)新技术成为標(biao)配(pei)。这些(xie)技术，花椒直播早(zao)在创立(li)之初就开始探索应用，率先使(shi)用美(mei)顏(yan)、萌臉(lian)貼(tie)紙(zhi)等功(gong)能。到2019年，在行业内率先推出 “avater”，不管是主播还是用户，都能夠(gou)通过该功能捏(nie)造(zao)屬(shu)于自己(ji)的專(zhuan)属虚拟形象(xiang)，并以虚拟形象在平台内进行互动、社交。

“在过去傳(chuan)統(tong)的娱乐和社交活动中，我们总是在手机外隔(ge)着屏(ping)幕(mu)进行互动，而花房娱乐元宇宙中的每一位用户，都可以像(xiang)我一樣(yang)擁(yong)有自己个性化的数字身(shen)份(fen)，走(zou)进屏幕中的数字世(shi)界，享(xiang)受自由、享受獨(du)特(te)的第二人生。”随着于丹一个邀(yao)請(qing)的手势，Celina虚拟人从现场的“宇宙穿(chuan)梭(suo)之門(men)”进入，和大家擺(bai)手問(wen)好。

于丹表示，花房娱乐元宇宙并不局限(xian)于單(dan)一的场景。基于花房生态中不同的应用，花房集团将打造直播元宇宙、社交元宇宙等多元化娱乐场景。所有场景相(xiang)互打通，用户可以用自己的数字身份在不同的元宇宙场景中自由穿梭，在数字世界中，享受独特、自由的第二人生。

于丹判(pan)断，互联网的下一个发展形态，将会是元宇宙。在她(ta)看来，数字化技术的成熟(shu)，将会推动用户体驗(yan)的升級(ji)，以及产品形态的升级。基于这样的判断和认知(zhi)，于丹表示，在元宇宙方向的探索，花房集团将坚持从用户真实需求出发，基于市场认可的产品形态和商(shang)业模式来进行。

二十大报告已经提出，“加快发展数字经济，促(cu)进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国際(ji)競(jing)爭(zheng)力的数字产业集群(qun)。”元宇宙，正处于报告中提及的数字经济新赛道，并已经受到各地政(zheng)府(fu)的大力扶(fu)持。全国超30地市已经公布元宇宙相關(guan)的政策(ce)文件，超18家元宇宙产业園(yuan)、基地、聚(ju)集区、先行区，在各地已经开建或(huo)建成。

麥(mai)肯(ken)錫(xi)甚(shen)至预测，到2030年，全球元宇宙产业的市场规模或将高达5万亿美元。要知道，若以2021年全球各国GDP计算(suan)，第三大经济体的日本，甚至都不到5万亿美元。这个数字或許(xu)有些誇(kua)张，有分析(xi)人士(shi)认为，其可能把(ba)元宇宙在其他(ta)领域(yu)額(e)外釋(shi)放(fang)的价值也计算了进去，就像智能手机的出现，同时也加快了電(dian)商的发展。但即(ji)便(bian)是如普(pu)華(hua)永(yong)道这样“相對(dui)保(bao)守(shou)”的预测，到2030年，元宇宙经济，也有望(wang)达到1.5万亿美元的规模。

一个明显正在发生的事实是，大型(xing)科(ke)技公司已经竞相入局。国外如Meta、微軟(ruan)、英(ying)偉(wei)达、蘋(ping)果(guo)、Alphabet等，国内如BATJ、华为、小(xiao)米(mi)等，从业务孵化，到投资入股，各类手段齊(qi)上阵，搶(qiang)灘(tan)登陆。推出虚拟人主播，打造元宇宙世界，鏈(lian)接(jie)集团旗(qi)下各业务條(tiao)线，已经成为一股潮流(liu)。

借助(zhu)花房集团全球性社交娱乐产品矩阵和丰富的内容生态，圍(wei)繞(rao)身份、场景、经济、文明四大特征(zheng)，花房集团打造了承(cheng)载娱乐直播的FUNLIVE板塊(kuai)和承载社交网络的FUNSOCIAL板块。这两个板块，共同构成当前花房娱乐元宇宙蓝图。

从FUNLIVE板块来看，其探索主要基于花椒直播、六间房等娱乐直播平台。FUNLIVE嘗(chang)試(shi)构建一个身份互通、主播/用户角(jiao)色(se)互通、经济系统互通的生态。不过，值得(de)注意的是，FUNLIVE并不是簡(jian)单将以上元宇宙元素(su)简单的疊(die)加在直播平台中，而是通过技术和场景的融合，为用户帶(dai)来面向未来的更好的娱乐直播新体验。

从FUNSOCIAL板块来看，其主要基于语音直播产品奶糖，以及HOLLA集团旗下的海外社交产品矩阵，为用户提供更多元的身份系统和更加生动的交互场景，打通内容/服务提供者和消(xiao)費(fei)者的边际。在全球不同的国家和地区，都可以从当国当地的社交娱乐需求出发，探索更多新的产品形态和商业模式。

在花房集团描(miao)繪(hui)出的FUNVERSE里，未来，线上空间的身份将是虚实共生的、社交的场景和接入設(she)備(bei)也是靈(ling)活多變(bian)的。“比如今天发布会现场的数字主持人上古玄儿，除(chu)了可以擔(dan)任(ren)主持人，还能聊(liao)天、唱(chang)歌(ge)，拥有多種(zhong)技能。”陶沙展望未来，“希(xi)望我们的产品和服务不僅(jin)遍(bian)布在碳(tan)基世界的每个角落，还能在矽(gui)基世界里，运行在更多计算平台上，可以在你的眼(yan)鏡(jing)里、可以在你的頭(tou)设里，甚至在你的腦(nao)机里。”

从社交娱乐的普世需求出发，结合花房集团多元化的产品形态，被(bei)视为社交娱乐下一个阶段的FUNVERSE，號(hao)稱(cheng)“几乎可以满足未来你的一切元宇宙社交娱乐需求”。那么，对于未来的元宇宙世界，你有哪(na)些想象和期待？留(liu)言(yan)区聊聊吧(ba)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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