网络广告计费方式对比：CPA、CPC和CPM

网络广告是数字营销的重要方式之一，无论是品牌推广还是销售转化，都离不开有效的广告计费方式。目前最常见的三种计费方式是CPA、CPC和CPM。本文将从四个方面详细阐述这三种计费方式的特点和适用场景。

一、CPA（按效果付费）

CPA的全称是Cost Per Acquisition，意为按照广告效果付费。它的计费方式是广告主设置好一个目标行为，比如页面注册、商品购买等，只有用户完成了这个目标行为，广告主才需要支付费用，否则不付费。CPA的特点是风险低，好处是广告主只需要为实际转化付费，可以更好地控制广告投放成本。在实际运用中，CPA计费方式更适用于将广告投放到明确的目标用户群体，比如针对特定区域、性别、年龄等定向投放广告。此外，对于一些销售需求明确的电商、金融等行业，CPA的效果也相对较好。

二、CPC（按点击付费）

CPC的全称是Cost Per Click，意为按照广告点击付费。它的计费方式是广告主只要有用户对广告进行了点击操作，就需要支付费用，无论用户是否有实际的转化行为。CPC的特点是风险较高，但是好处在于更加可控，广告主可以根据广告点击率和转化率来调整广告的投放策略。CPC计费方式适合于那些关注品牌曝光和网站流量的广告主。比如，新站推广、口碑营销、品牌广告等。CPC也是搜索引擎广告（SEM）中最常见的计费方式。

三、CPM（按展示付费）

CPM的全称是Cost Per Mille，是按照广告曝光量进行计费的计费方式。无论用户是否点击广告，只要广告被显示，广告主就需要支付费用。CPM的特点是成本相对较低，但是收益也比较低，不易于实现销售转化。在实际运用中，CPM计费方式更适用于品牌曝光，以及适合需要大量展示广告的行业，比如门户网站、社交媒体、游戏广告等。

四、如何选择适合的广告计费方式

如何选择适合的广告计费方式？这取决于广告投放的目的和实际需求。如果是想提高销售转化率，建议选择CPA计费方式，这种方式可以更好地控制广告成本。如果需要提高品牌曝光和知名度，可以选择CPC计费方式，这种方式对于品牌建设和网站流量的提升效果很好。如果是想要大量展示广告，可以选择CPM计费方式，这种方式可以提高品牌的曝光率和影响力。

总结

在网络广告中，CPA、CPC和CPM是三种最常见的计费方式，每种方式都有自己的优劣势和适用场景。对于广告主来说，如何选择适合的广告计费方式，取决于广告投放的目的和实际需求。在实际投放广告之前，需要仔细考虑不同的广告投放策略和计费方式，以达到预期的广告效果和转化效果。

问答话题

1. 什么是CPA计费方式？答：CPA的全称是按效果付费，它的计费方式是广告主设置好一个目标行为，只有用户完成了这个目标行为，广告主才需要支付费用，否则不付费。CPA的特点是风险低，好处是广告主只需要为实际转化付费，可以更好地控制广告投放成本。2. 什么是CPC计费方式？答：CPC的全称是按点击付费，它的计费方式是广告主只要有用户对广告进行了点击操作，就需要支付费用，无论用户是否有实际的转化行为。CPC的特点是风险较高，但是好处在于更加可控，广告主可以根据广告点击率和转化率来调整广告的投放策略。3. CPM计费方式适用于哪些行业？答：CPM计费方式更适用于品牌曝光，以及适合需要大量展示广告的行业，比如门户网站、社交媒体、游戏广告等。

网络广告计费方式对比：CPA、CPC和CPM特色

1、非常考验你的手速，玩起来十分的开心，躲避各种各样的危险情况；

2、真正硝烟国战在这里开启，每天都可以与诸多的玩家一同开启烧脑热血的国战竞技。

3、【互动交友】多人语音房，你专属的线上派对，用声音魅力展示自己，与高颜值主播组CP，迎来高光时刻

4、买卖自由，自主定价

5、超过百种不同类型的传说副本，具有着不同的及更换与隐藏事件。

网络广告计费方式对比：CPA、CPC和CPM亮点

1、更多的关卡每一种设定都是不一样的，让大家能够在通关获得奖励之余完全不会腻。

2、全服同屏PK，任意时段野外群战

3、以幻想中的数码宝贝为背景的卡通卡牌游戏，精致的卡通角色,可爱的究极数码进化将带您回忆童年

4、帐号异常?游戏被盗?不怕，先锁号再处理!

5、多彩而梦幻的烫染发色，谁还能不是个小公举咋的

feichangkaoyannideshousu，wanqilaishifendekaixin，duobigezhonggeyangdeweixianqingkuang；zhenzhengxiaoyanguozhanzaizhelikaiqi，meitiandoukeyiyuzhuduodewanjiayitongkaiqishaonaorexuedeguozhanjingji。【hudongjiaoyou】duorenyuyinfang，nizhuanshudexianshangpaidui，yongshengyinmeilizhanshiziji，yugaoyanzhizhubozuCP，yinglaigaoguangshikemaimaiziyou，zizhudingjiachaoguobaizhongbutongleixingdechuanshuofuben，juyouzhebutongdejigenghuanyuyinzangshijian。夢(meng)想(xiang)綻(zhan)放(fang)CEO熊(xiong)文(wen)：停(ting)產(chan)單(dan)壹(yi)VR产品(pin)，VST將(jiang)成(cheng)為(wei)VR行(xing)業(ye)標(biao)配(pei)

很(hen)久(jiu)沒(mei)在(zai)北(bei)京(jing)參(can)加(jia)線(xian)下(xia)活(huo)動(dong)了(le)，真(zhen)不(bu)容(rong)易(yi)。今(jin)天(tian)奇(qi)遇(yu)VR正(zheng)式(shi)發(fa)布(bu)了消(xiao)費(fei)級(ji)雙(shuang)目(mu)全(quan)彩(cai)VST VR設(she)備(bei)：奇遇Dream MIX。會(hui)後(hou)，我(wo)還(hai)参加了梦想绽放CEO熊文的(de)群(qun)訪(fang)，從(cong)中(zhong)了解(jie)到(dao)更(geng)多(duo)消息(xi)。

奇遇MIX

關(guan)於(yu)奇遇MIX這(zhe)款(kuan)产品，我開(kai)始(shi)以(yi)为只(zhi)是(shi)奇遇新(xin)发布的一款功(gong)能(neng)更全的版(ban)本(ben)，然(ran)而(er)不僅(jin)于此(ci)。发布会現(xian)場(chang)提(ti)到：明(ming)年(nian)奇遇VR将停产单VR功能的设备（奇遇Dream Pro等(deng)），轉(zhuan)向(xiang)支(zhi)持(chi)VST的设备（奇遇MIX）。

从产品升(sheng)级點(dian)來(lai)看(kan)，奇遇MIX就(jiu)像(xiang)是奇遇Dream Pro的升级版，增(zeng)加了双目全彩透(tou)視(shi)能力(li)，兩(liang)顆(ke)1600萬(wan)像素(su)RGB攝(she)像頭(tou)。作(zuo)为對(dui)比(bi)，PICO 4为单目全彩，Quest Pro定(ding)位(wei)偏(pian)开发者(zhe)和(he)商(shang)用(yong)。

內(nei)容玩(wan)法(fa)上(shang)这次(ci)也(ye)不一樣(yang)，之(zhi)前(qian)基(ji)本是通(tong)過(guo)不同(tong)版本贈(zeng)送(song)不同的遊(you)戲(xi)内容，比如(ru)标準(zhun)版送三(san)款游戏，尊(zun)享(xiang)版送20款游戏等。这次奇遇MIX則(ze)改(gai)为3年内容打(da)包(bao)方(fang)案(an)，分(fen)为：游戏權(quan)益(yi)、影(ying)视权益、游戏+影视权益三大(da)類(lei)。另(ling)外(wai)，还有(you)一個(ge)双機(ji)版本，共(gong)4種(zhong)選(xuan)擇(ze)。

游戏权益：首(shou)年送10款游戏，第(di)二(er)第三年每(mei)年都(dou)可(ke)額(e)外选10款游戏，游戏池(chi)40+款。此外，首发还送10款游戏；

影视权益：首年送一年奇遇影视年卡(ka)，第二第三年每年都可再(zai)选一張(zhang)影视年卡。此外，首发还送5款游戏；

游戏+影视权益：上述(shu)游戏权益和影视权益内容。此外，首发送10款游戏。

内容方面(mian)，现在邏(luo)輯(ji)是讓(rang)用戶(hu)先(xian)以“打包”的方式購(gou)買(mai)，之后就盡(jin)可能少(shao)花(hua)錢(qian)。之前YVR也采(cai)用过类似(si)方案，这种方案可以說(shuo)是國(guo)内獨(du)創(chuang)，海(hai)外比較(jiao)少見(jian)。當(dang)然，VR内容生(sheng)態(tai)的之前也有创新，例(li)如Viveport無(wu)限(xian)会員(yuan)的訂(ding)閱(yue)模(mo)式，另外非(fei)VR的微(wei)軟(ruan)XGPU的模式其(qi)實(shi)也比较受(shou)歡(huan)迎(ying)。当然，在VR上采用此方案还是考(kao)慮(lv)到更多用户对于VR还是觀(guan)望(wang)狀(zhuang)态，奇遇VR表(biao)示(shi)这也是考虑到“考虑到国人(ren)的内容消费習(xi)慣(guan)”，總(zong)體(ti)来说后續(xu)表现值(zhi)得(de)关註(zhu)。

当然，我知(zhi)道(dao)大家(jia)更关注的还是奇遇VR这一年和今后的計(ji)劃(hua)，下面我匯(hui)总了本次采访的一些(xie)問(wen)題(ti)，以下均(jun)为熊文回(hui)答(da)（有刪(shan)減(jian)），其中斜(xie)体字(zi)为青(qing)亭(ting)網(wang)添(tian)加。

梦想绽放CEO熊文

1，关于“三年躺(tang)玩”计划

第一，国内人对游戏消费观念(nian)不同，比如总有人找(zhao)我要(yao)愛(ai)奇藝(yi)会员，其实也没多少钱。平(ping)時(shi)吃(chi)飯(fan)也不覺(jiao)得，但(dan)是一说买游戏就没有这个习惯。第二，其实游戏还比较貴(gui)，一款游戏幾(ji)十(shi)塊(kuai)钱，买10款20款就大几百(bai)块。从整(zheng)个商业模式上实際(ji)上是一个让利(li)行为，最(zui)終(zhong)目的是让用户面臨(lin)艱(jian)難(nan)的购买決(jue)策(ce)，实实在在省(sheng)钱。

所(suo)以，我們(men)决定推(tui)出(chu)的方案是“大團(tuan)购”模式，方式是跟(gen)开发者進(jin)行集(ji)采。这种模式的好(hao)處(chu)是，通过大批(pi)量(liang)采购，可以談(tan)到一个非常(chang)低(di)的價(jia)格(ge)。

关于風(feng)險(xian)，通过集采模式开发者的分成遠(yuan)比商店(dian)购买（通常3：7比例分成）要低得多，奇遇VR作为平臺(tai)一次性(xing)把(ba)钱付(fu)給(gei)开发者，对用户来講(jiang)是一个更实惠(hui)更好的选择，但如果(guo)用户不要，最后其实风险和損(sun)失(shi)是我们来承(cheng)擔(dan)。

2，关于游戏池

截(jie)至(zhi)目前，奇遇VR平台内容已(yi)超(chao)过100款，並(bing)计划在2023年擴(kuo)充(chong)至300+款。“三年躺玩”计划游戏池，需(xu)要取(qu)决于开发者的意(yi)願(yuan)，如果不同意只能放到商店内。我们尽可能把好游戏放进池子(zi)裏(li)，让用户有权拒(ju)絕(jue)。

3，VR市(shi)场逐(zhu)漸(jian)演(yan)變(bian)成一个内容的競(jing)爭(zheng)，您(nin)观察(cha)到各(ge)个廠(chang)商在内容上有什(shen)麽(me)样的趨(qu)勢(shi)？

第一，开发者其实就那(na)么多，在内容竞争上可以有一定的同質(zhi)化(hua)的傾(qing)向。第二，每家肯(ken)定会都会考虑需要有一些自(zi)己(ji)的特(te)色(se)，比如视頻(pin)方面PICO也在做(zuo)一些自己的内容，直(zhi)播(bo)等。从我们来看，我们也在探(tan)索(suo)音(yin)计划，算(suan)是自研(yan)游戏，跟视频相(xiang)关的比如《元(yuan)音大冒(mao)险》也是我们深(shen)度(du)合(he)作、一起(qi)策划的，观影其实可以通过VR来观看、投(tou)票(piao)等。另外还有一个MR体驗(yan)《MR show-葉(ye)悠(you)悠》是一个數(shu)字人体验，如果做进VR来可以加入(ru)一些交(jiao)互(hu)，通过綜(zong)艺節(jie)目衍(yan)生一些VR内容。

大家都認(ren)为视频是一个很重(zhong)要的方向，PICO也做了一些探索（VR直播），我觉得它(ta)失敗(bai)的多，成功的少，目前VR拍(pai)摄还有很多挑(tiao)戰(zhan)，包括(kuo)拍摄效(xiao)果哪(na)怕(pa)是8K也有一些问题。当然，我也很关心(xin)这种探索的結(jie)果，我希(xi)望这事(shi)能成。

4，明年停产单VR设备，專(zhuan)注VST VR

为什么会做出这个决策，因(yin)为从行业趋势来说，我们认为VST透视是下一个VR升级的大方向，接(jie)下来VST的VR（也可以叫(jiao)MR）将会是行业标配，因为它同时支持VR和MR两种模式，这是大势所趋。所以，单一VR功能的产品，就没有必(bi)要再賣(mai)了。

实际上奇遇Dream系(xi)列(lie)已經(jing)进入清(qing)尾(wei)階(jie)段(duan)，今后将专注于MIX和其它新品上。言(yan)外之意，现阶段奇遇VR将专注于MIX产品，而且(qie)之后的产品都将支持VST模式。

5，关于Pancake

Pancake不是一个决定性的、趋势性的技(ji)術(shu)方案，当然我们也会推出Pancake产品，但是他(ta)有不同的訴(su)求(qiu)。一定要用pancake，我们认为没有那个必要，Pancake也并不是唯(wei)一选择。

6，硬(ying)件(jian)不賺(zhuan)钱，VR行业发展(zhan)方向

我认为还是做差(cha)異(yi)化，同质化竞争最后拼(pin)的是消耗(hao)，拼資(zi)源(yuan)，拼持续。但是我们也知道这个行业靠(kao)拼资源、拼消耗肯定是不现实的，而且对行业发展是不利的，我们选择的答案就是做差异化。

接下来妳(ni)们会能看到更多的我们的产品会跟其他人不一样，我们的内容会跟別(bie)人不一样，我们的商业模式会不一样，我们的内容生态发展策略(lve)也会不一样。

今天 VR 行业用補(bu)貼(tie)的方式是不是能幹(gan)好，我不確(que)定，也許(xu)能成，也许不成，我没有明确的答案。但是我至少知道这么做其实对行业的健(jian)康(kang)发展是不易的，反(fan)正从我们的想法，我们认为还是要有不同的做法。

7，MR内容支持计划

有几个方面，第一，我们自己做一些实验性的内容。第二，行业里开发者做MR内容的会越(yue)来越多。我们跟开发者也有溝(gou)通，会做一些MR的内容。

隨(sui)著(zhe)OpenXR标准的推进，我们相信(xin)整个内容生态会越来越开放。

在MR内容上，我们存(cun)在的机会就是去(qu)好好去推动开放生态，所以从我们来说做好两件事情(qing)：硬件要做好，把开放的生态能夠(gou)去推动建(jian)立(li)起来。 MR将是大量的开发者创新，如果一个硬件品牌(pai)自己能把 MR 场景(jing)都能做好，这是不可能的。它一定是要靠大量的开发者从不同的角(jiao)度去做创新。

8，MR應(ying)用将面向B端(duan)展开

此前奇遇VR是一家面向C端的VR厂商，而随着MR（VST）技术的融(rong)入，也将向垂(chui)直行业扩展业務(wu)。

比如教(jiao)育(yu)行业，安(an)防(fang)等領(ling)域(yu)。我们做的是开放生态，会有合作夥(huo)伴(ban)和内容方，共同針(zhen)对行业推出解决方案，后续会逐步(bu)公(gong)布更多消息。

9，头部(bu)游戏引(yin)进计划

很顯(xian)然，面临字节跳(tiao)动巨(ju)额资金(jin)投入，是任(ren)何(he)其它VR初(chu)创不能比，壓(ya)力当然大。

从内容引进上来看，我自己在内部给团隊(dui)下目标的时候(hou)，没有把游戏数量当成一个最重要的指(zhi)标，而是達(da)到一定标准以上的游戏的数量作为我们的一个目标，我们会根(gen)據(ju)游戏进行分级。所以，我们引进策略叫做精(jing)品游戏这样一个策略。

因此，像After The Fall这类好作品，我们会下力氣(qi)去引进。但是，这里面有一些非理(li)性的竞争，如果我们认为它的价格和价值不太(tai)合理，那么我们会做慎(shen)重考虑。总体上来看，精品游戏上面，我们应該(gai)是国内排(pai)第二肯定没问题。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任編(bian)辑：