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xianlvpeibanshilikuaisutisheng，shijietaoyuankanbixianjing，jueshidazhantianfujiachi，chengseshenqibaozhuanggenghuihuang；emo，anyejingling，renleiheshourenzhanshidoujiarulezhanzheng。xianzainikeyigenjuyingdizhaomu；▼jingmeishengdongdekatonghua，hualierkuxuandeyingxiongjineng。shijieshangyuchunderen!gengduodebowuguanjingdianhezhoudaodegongnengjingmeibizhituijiangeini，youzhidetupiantigongxiwangnihuixihuan，zhongleitigongshifenquanmian；薇(wei)諾(nuo)娜(na)618戰(zhan)績(ji)“狂(kuang)飆(biao)”：王(wang)牌(pai)產(chan)品(pin)特(te)護(hu)霜(shuang)爆(bao)賣(mai)62萬(wan)支(zhi)

薇诺娜特护霜，來(lai)源(yuan)於(yu)公(gong)司(si)官(guan)網(wang)

6月(yue)21日(ri)，敏(min)感(gan)肌(ji)护膚(fu)龍(long)頭(tou)（300957.SZ）旗(qi)下(xia)核(he)心(xin)品牌薇诺娜公布(bu)618年(nian)中(zhong)大(da)促(cu)收(shou)官战绩：5月31日20時(shi)至(zhi)6月20日24时，公司王牌产品舒(shu)敏保(bao)濕(shi)特护霜全(quan)渠(qu)道(dao)爆卖62万支，皮(pi)肤學(xue)級(ji)防(fang)曬(shai)清(qing)透(tou)防晒乳(ru)全渠道爆卖110万支，舒緩(huan)修(xiu)护凍(dong)幹(gan)面(mian)膜(mo)全渠道爆卖1200万片(pian)。

已(yi)有(you)爆款(kuan)产品之(zhi)外(wai)，據(ju)生(sheng)意(yi)參(can)謀(mou)官方(fang)數(shu)据，旗下第(di)二(er)大核心品牌薇诺娜寶(bao)貝(bei)也(ye)獲(huo)得(de)天(tian)貓(mao)嬰(ying)童(tong)护肤類(lei)目(mu)TOP4的(de)佳(jia)绩，顯(xian)然(ran)已成(cheng)功(gong)在(zai)婴童护肤品类突(tu)圍(wei)，第二增(zeng)長(chang)曲(qu)線(xian)已然清晰(xi)。

在天猫618期(qi)間(jian)，薇诺娜從(cong)眾(zhong)多(duo)國(guo)際(ji)大牌與(yu)国貨(huo)品牌中脫(tuo)穎(ying)而(er)出(chu)，位(wei)居(ju)天猫美(mei)妝(zhuang)行(xing)業(ye)TOP9；抖(dou)快(kuai)事(shi)业部(bu)同(tong)比(bi)增长98%，京(jing)東(dong)国货美妆品牌排(pai)行榜(bang)TOP3，唯(wei)品會(hui)国货美妆排名(ming)TOP1，專(zhuan)櫃(gui)銷(xiao)售(shou)同比增长98%、轉(zhuan)化(hua)效(xiao)能(neng)超(chao)行业6倍(bei)。

科(ke)研(yan)實(shi)力(li)持(chi)續(xu)加(jia)固(gu)，為(wei)产品品質(zhi)再(zai)上(shang)“金(jin)鎖(suo)”

旗下产品備(bei)受(shou)消(xiao)費(fei)者(zhe)喜(xi)愛(ai)，与其(qi)产品品质密(mi)不(bu)可(ke)分(fen)，而品质的高(gao)築(zhu)，則(ze)来源于公司強(qiang)大的科研实力、品质管(guan)控(kong)等(deng)。

坐(zuo)落(luo)于“天然植(zhi)物(wu)王国”雲(yun)南(nan)的，牽(qian)头打(da)造(zao)云南特色(se)植物提(ti)取(qu)实驗(yan)室(shi)，建(jian)立(li)了(le)系(xi)統(tong)的云南特色植物活(huo)性(xing)物篩(shai)選(xuan)評(ping)估(gu)體(ti)系，並(bing)成功实現(xian)植物产业化，累(lei)計(ji)成功实现功效性化妆品植物原(yuan)料(liao)自(zi)主(zhu)研發(fa)40項(xiang)，輸(shu)出技(ji)術(shu)標(biao)準(zhun)40项，产业化已上市(shi)云南特色植物活性物11個(ge)，为創(chuang)新(xin)原料研发、原料筛选研发、功效性化妆品研发奠(dian)定(ding)了紮(zha)实的基(ji)礎(chu)。

在研发投(tou)入(ru)上，贝泰(tai)妮(ni)2022年投入研发费用(yong)率(lv)約(yue)为2.55億(yi)元(yuan)，同比增长124.96%，研发费用率達(da)5.08%；截(jie)止(zhi)2022年底(di)，公司研发人(ren)員(yuan)数量(liang)多达391人，同比大增65.68%，占(zhan)比12.81%，同比上升(sheng)2.89个百(bai)分點(dian)，科研实力持续加固。

来源于公司官网

今(jin)年，耗(hao)資(zi)近(jin)五(wu)亿元、年产值(zhi)达50亿的新中央(yang)工(gong)廠(chang)正(zheng)式(shi)投产，为产品品质、供(gong)應(ying)鏈(lian)的穩(wen)定再上壹(yi)把(ba)金锁。据悉(xi)，新中央工厂集(ji)化妆品及(ji)醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)生产、物流(liu)为一体，不僅(jin)將(jiang)大大提升集團(tuan)供应链效率，完(wan)善(shan)供应链內(nei)部閉(bi)環(huan)，也能響(xiang)应国家(jia)綠(lv)色減(jian)排的发展(zhan)理(li)念(nian)，讓(rang)皮肤研究(jiu)、材(cai)料研究、配(pei)方理念、柔(rou)性生产和(he)社(she)会影(ying)响力并舉(ju)。

在科研实力的护航(hang)下，创新力突出，旗下品牌多点開(kai)花(hua)。薇诺娜品牌之外，去(qu)年内部孵(fu)化出国货首(shou)个高端(duan)专业抗(kang)衰(shuai)科技品牌“璦(ai)科縵(man)（AOXMED）”。目前(qian)品牌官网已正式上线，并入駐(zhu)线下专业機(ji)構(gou)進(jin)行销售。

同时，专业祛(qu)痘(dou)品牌“贝芙(fu)汀(ting)（Beforteen）”系列(lie)产品则在今年首发問(wen)世(shi)。据了解(jie)，贝芙汀以(yi)中国皮肤疾(ji)病(bing)大数据为研究基础，通(tong)過(guo)頂(ding)级医研結(jie)合(he)+AI人工智(zhi)能深(shen)度(du)学習(xi)自主研发。

线上线下齊(qi)发力，市場(chang)滲(shen)透率不斷(duan)提升

品牌实力的高筑，離(li)不开公司的渠道实力。通过线下医藥(yao)渠道打基础、线上全网覆(fu)蓋(gai)的渠道策(ce)略(lve)，借(jie)助(zhu)互(hu)聯(lian)网和人工智能新技术，打造了新零(ling)售全觸(chu)点系统，成功实现“OMO”跨(kua)界(jie)營(ying)销，实现了线下与线上的相(xiang)互渗透、對(dui)消费群(qun)体的深度覆盖，成为中国大健(jian)康(kang)产业互联网+的領(ling)先(xian)企(qi)业。

同时，充(chong)分利(li)用了互联网的高效性、主流電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)匯(hui)集的巨(ju)大用戶(hu)流量、靈(ling)活的新媒(mei)体营销手(shou)段(duan)，发揮(hui)公司在电商運(yun)营上的優(you)勢(shi)，憑(ping)借良(liang)好(hao)的产品质量，在消费升级、国货熱(re)潮(chao)的帶(dai)動(dong)下，成功把握(wo)住(zhu)化妆品行业快速(su)增长的发展机遇(yu)。

线上渠道上，除(chu)了傳(chuan)统的天猫、抖音(yin)等电商渠道之外，也聚(ju)焦(jiao)于私(si)域(yu)流量上，包(bao)括(kuo)薇诺娜专柜服(fu)務(wu)平台等，以及公域流量与私域流量相结合的微(wei)信(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)等；据悉，薇诺娜及薇诺娜宝贝6月1日入驻中免(mian)日上app及小程序，薇诺娜宝贝6月1日全面入驻孩(hai)子(zi)王线下門(men)店(dian)及app小程序。线上渠道加碼(ma)背(bei)景(jing)下，2022年线上收入高达40.28亿元，营收占比超过80%。

在618、雙(shuang)十(shi)一的大促销活动中，线上大爆发的同时，的线下增势也持续强勁(jin)。今年618期间，薇诺娜专柜销售同比增长98%，其中，薇诺娜面膜一举躍(yue)升为山(shan)姆(mu)面膜品类销售額(e)TOP1产品；此(ci)外，薇诺娜在屈(qu)臣(chen)氏(shi)、OTC、专柜、KA等线下渠道中表(biao)现优異(yi)。

线上线下齐发力，薇诺娜发展势头强劲，市场份(fen)额从2012年的1.6%一路(lu)增长至2022年的23.2%，成为我(wo)国皮肤学级护肤品賽(sai)道市场排名领先的品牌。

业绩持续稳增，抗敏护肤赛道未(wei)来空(kong)间廣(guang)

在渠道、科研实力等优势背景下，业绩持续稳增。2022年，实现营业收入50.14亿元，同比增长24.65%；同期凈(jing)利潤(run)为10.51亿元，同比增长21.82%；对比2017年营收8亿元、净利润1.5亿元，公司业绩持续稳健增长。今年一季(ji)度，营收和净利润分別(bie)为8.6亿和1.6亿，同比增长7%和8%。

近5年净利润走(zou)势，来源于wind数据

今年3月，推(tui)出的股(gu)票(piao)激(ji)勵(li)计劃(hua)已为业绩增长定下高水(shui)平目标：2023至2025年业绩考(kao)核目标为以2022年营收、净利润为基准，分别至少(shao)增长28%、61.28%和100%；這(zhe)就(jiu)意味(wei)著(zhu)(zhe)到(dao)2025年业绩将有望(wang)在2022年基础上实现翻(fan)番(fan)。

上述(shu)业绩預(yu)測(ce)并非(fei)空穴(xue)来風(feng)，一方面，公司自身(shen)科研实力、品牌实力已得到市场验證(zheng)，市场渗透率不断提升，销售收入稳步(bu)增长，薇诺娜等品牌备受消费者認(ren)可。2019年薇诺娜品牌被(bei)行业權(quan)威(wei)雜(za)誌(zhi)《化妆品報(bao)》评为“敏感肌护理品类第1名”。根(gen)据Euromonitor的统计数据显示(shi)，2022年旗下主要(yao)品牌薇诺娜在护肤类产品市场排名第八(ba)，較(jiao)2021年度爬(pa)升兩(liang)位。

另(ling)一方面，皮肤学级护肤品市场景氣(qi)度较高。公开数据显示，我国皮肤学级护肤品市场規(gui)模(mo)由(you)2015年的61.44亿元增至2020年的191.51亿元，年復(fu)合增长率达25.5%，遠(yuan)远高出全球(qiu)平均(jun)增速，但(dan)渗透率仍(reng)显著低(di)于歐(ou)美国家。按(an)皮肤学级护肤品占整(zheng)体护肤品渗透率进行测算(suan)，预计到2030年中国皮肤学级护肤品市场规模有望接(jie)近800亿元。

在这个高成长的敏感肌护肤赛道上，贝泰妮已然开啟(qi)向(xiang)行业引(yin)领者进发之路，以科研实力奠基，渠道实力加固，勇(yong)立国货潮头，引领国潮风，一路潮起(qi)，乘(cheng)势而上。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更(geng)多

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