打破常规，玩转台球世界！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>文(wen)旅(lv)復(fu)蘇(su)進(jin)行(xing)時(shi)：“特(te)種(zhong)兵(bing)旅遊(you)”爆(bao)火(huo)，哪(na)個(ge)城(cheng)市(shi)能(neng)成(cheng)下(xia)壹(yi)个淄(zi)博(bo)？

車(che)站(zhan)人(ren)流(liu)如(ru)織(zhi)、網(wang)紅(hong)餐(can)廳(ting)大(da)排(pai)長(chang)龍(long)、景(jing)區(qu)再(zai)現(xian)人從(cong)眾(zhong)……最(zui)火“五(wu)一”收(shou)官(guan)後(hou)，文旅市場(chang)交(jiao)出(chu)了(le)一張(zhang)漂(piao)亮(liang)的(de)成績(ji)單(dan)。

據(ju)文旅部(bu)數(shu)据，“五一”期(qi)間(jian)，國(guo)內(nei)旅游出游合(he)計(ji)2.74億(yi)人次(ci)，同(tong)比(bi)增(zeng)长70.83%，按(an)可(ke)比口(kou)徑(jing)恢(hui)复至(zhi)2019年(nian)同期的119.09%。

旅游市场持(chi)續(xu)回(hui)暖(nuan)，各(ge)地(di)創(chuang)新(xin)旅游场景和(he)形(xing)形色(se)色的旅游標(biao)簽(qian)，在(zai)今(jin)年“五一”假(jia)期成為(wei)激(ji)發(fa)旅游城市消(xiao)費(fei)潛(qian)力(li)的關(guan)鍵(jian)。

去(qu)哪兒(er)估(gu)算(suan)，山(shan)東(dong)淄博燒(shao)烤(kao)人均(jun)消费50元(yuan)，帶(dai)動(dong)當(dang)地交通(tong)、住(zhu)宿(xiu)等(deng)消费750元；四(si)川(chuan)成都(dou)大熊(xiong)貓(mao)繁(fan)育(yu)研(yan)究(jiu)基(ji)地門(men)票(piao)50元，带动当地交通、住宿等消费1450元；廣(guang)西(xi)柳(liu)州(zhou)螺(luo)螄(si)粉(fen)人均20元带动当地交通、住宿等消费975元。

据中(zhong)国文化(hua)和旅游部数据中心(xin)測(ce)算，“五一”假期国内旅游收入(ru)1480.56亿元，兩(liang)項(xiang)指(zhi)标均超(chao)過(guo)疫(yi)情(qing)前(qian)水(shui)平(ping)。旅游業(ye)作(zuo)为消费重(zhong)要(yao)杠(gang)桿(gan)，有(you)效(xiao)带动交通、餐飲(yin)、住宿、零(ling)售(shou)等行业增长。

最火“五一”期间，文旅市场增加(jia)了意(yi)外(wai)走(zou)红的流量(liang)。以(yi)淄博为代(dai)表(biao)的四五線(xian)城市，用(yong)各具(ju)特色的在地文化吸(xi)引(yin)游客(ke)，一頓(dun)淄博烧烤、一次“花(hua)花”見(jian)面(mian)、一件(jian)青(qing)花瓷(ci)文创產(chan)品(pin)、甚(shen)至一碗(wan)螺蛳粉都成为大家(jia)對(dui)這(zhe)座(zuo)城“非(fei)去不(bu)可”的理(li)由(you)。

为了最大化地享(xiang)受(shou)小(xiao)长假，大學(xue)生(sheng)嘗(chang)試(shi)用一种很(hen)新的方(fang)式(shi)旅游，“特种兵旅游”成为各大平臺(tai)的流量密(mi)碼(ma)。在小红書(shu)上(shang)，“五天(tian)打(da)卡(ka)五嶽(yue)”“3天逛(guang)完(wan)潮(chao)汕(shan)3市”“挑(tiao)戰(zhan)50元吃(chi)遍(bian)回民(min)街(jie)”等攻(gong)略(lve)熱(re)度(du)居(ju)前。

旅游热度巨(ju)高(gao)不下，产业鏈(lian)上下游从业人員(yuan)均卯(mao)足(zu)了勁(jin)，从文旅复苏大潮中搶(qiang)占(zhan)市场機(ji)遇(yu)。多(duo)家旅行社(she)高薪(xin)招(zhao)人，轉(zhuan)行的从业者(zhe)再度回歸(gui)，兼(jian)職(zhi)導(dao)游成为招聘(pin)平台上最热门的崗(gang)位(wei)之(zhi)一。上市旅游公(gong)司(si)積(ji)極(ji)转型(xing)，以数字(zi)化與(yu)智(zhi)能化为抓(zhua)手(shou)，重構(gou)旅游场景以獲(huo)得(de)游客青睞(lai)。

最火“五一”过后，如何(he)變(bian)“流量”为“留(liu)量”，成为旅游城市、上市企(qi)业与从业者的必(bi)答(da)題(ti)。

圖(tu)源(yuan)：图蟲(chong)创意

淄博出圈(quan)啟(qi)示(shi)

憑(ping)借(jie)著(zhe)“烤爐(lu)+小餅(bing)+蘸(zhan)料(liao)”的靈(ling)魂(hun)三(san)件套(tao)，山东淄博自(zi)3月(yue)以來(lai)便(bian)成为旅游界(jie)頂(ding)流。走红后的第(di)一个旅游旺(wang)季(ji)，淄博順(shun)利(li)地抓住了机遇。

据《齊(qi)魯(lu)晚(wan)報(bao)》，“五一”假期，淄博站客運(yun)发送(song)連(lian)创新高，累(lei)计发送旅客超24萬(wan)人次，較(jiao)2019年同期增长8.5万人次、增幅(fu)55%。淄博各大旅游景點(dian)吸引来自全(quan)国各地的游客逾(yu)12万人次，创下了近(jin)10年来的客流量最高記(ji)錄(lu)，八(ba)大局(ju)便民市场、牧(mu)羊(yang)村(cun)烧烤等网红打卡地持续火爆，“赴(fu)淄趕(gan)烤”热度居高不下。

淄博的爆火，是(shi)一场游客与当地風(feng)土(tu)人情的雙(shuang)向(xiang)奔(ben)赴。为了承(cheng)接(jie)湧(yong)入的流量，淄博市政(zheng)府(fu)提(ti)供(gong)了一系(xi)列(lie)的監(jian)管(guan)措(cuo)施(shi)和公共(gong)配(pei)套服(fu)務(wu)。

3月31日(ri)起(qi)，鐵(tie)路(lu)部门開(kai)行淄博“烧烤專(zhuan)列”。隨(sui)后，淄博市增加了烧烤公交专线。4月初(chu)，淄博10余(yu)家景区推(tui)出“高铁票免(mian)费換(huan)景区门票”的活(huo)动。4月22日，淄博市市场监督(du)管理局网站发布(bu)通知(zhi)，明(ming)確(que)在2023年“五一”假期前后，对賓(bin)館(guan)酒(jiu)店(dian)客房(fang)價(jia)格(ge)實(shi)行漲(zhang)价幅度控(kong)制(zhi)措施。

爆火的淄博烧烤，时代周(zhou)报记者攝(she)。

爆火的淄博烧烤，时代周报记者摄。

多方合力下，淄博將(jiang)“流量”转化为“留量”，成为拉(la)动当地旅游經(jing)濟(ji)发展(zhan)的动力。

事(shi)实上，以淄博为代表的四五线城市，正(zheng)抓住互(hu)聯(lian)网的傳(chuan)播(bo)浪(lang)潮，打造(zao)极具地方特色的当地旅游产品。

今年“五一”，多个冷(leng)门城市意外走红。

去哪儿平台数据顯(xian)示，往(wang)年諸(zhu)如德(de)宏(hong)、淄博、甘(gan)南(nan)、伊(yi)犁(li)、喀(ka)什(shen)、淮(huai)安(an)、鹽(yan)城、自貢(gong)、威(wei)海(hai)、日照(zhao)、揭(jie)陽(yang)等相(xiang)对冷门城市，今年“五一”酒店預(yu)訂(ding)量同比2019年增长10倍(bei)以上。山南、臨(lin)滄(cang)、塔(ta)城、延(yan)邊(bian)、昌(chang)都等小众旅游目(mu)的地在節(jie)前一周已(yi)庫(ku)存(cun)告(gao)急(ji)，假期前三日（4月29日至5月1日）的酒店房间，接近90%已被(bei)预订。

淄博出圈之后，如何打造下一个淄博？

去哪儿大数据研究院(yuan)副(fu)院长郭(guo)樂(le)春(chun)对时代周报记者表示，淄博火遍全国的原(yuan)因(yin)，不僅(jin)是烧烤的煙(yan)火氣(qi)，更(geng)是当地真(zhen)抓实幹(gan)的政府、誠(cheng)信(xin)经營(ying)的商(shang)家和热情好(hao)客的市民，为旅客带来良(liang)好出游體(ti)驗(yan)。許(xu)多城市希(xi)望(wang)成为下一个淄博，旅客也(ye)正在尋(xun)找(zhao)講(jiang)诚信、重服务的下一个淄博，实现口碑(bei)与经济效益(yi)双豐(feng)收，需(xu)要多方从业者共同努(nu)力。

在中国人民大学公共管理学院教(jiao)授(shou)馬(ma)亮看(kan)来，任(ren)何一个“网红城市”的躥(cuan)红，都有偶(ou)然(ran)因素(su)的存在，而(er)如何将名(ming)气持续下去甚至放(fang)大是更重要的事。

“非常(chang)重要的是，在走红的同时怎(zen)樣(yang)做(zuo)好配套、做好周边、做好支(zhi)撐(cheng)，讓(rang)游客的整(zheng)体体验是比较好的。淄博是圍(wei)繞(rao)烧烤一个点带动一片(pian)的发展，建(jian)立(li)起整个的城市生態(tai)。”马亮認(ren)为，雖(sui)然淄博蹿红具有偶然性(xing)，但(dan)其(qi)中也有一些(xie)可以培(pei)育或(huo)引导的可能性。对其它(ta)城市而言(yan)，需要做好自身(shen)的評(ping)估和挖(wa)掘(jue)，找到(dao)与众不同且(qie)可以做大做強(qiang)的地方。

出境(jing)游复苏

在飛(fei)往全球(qiu)各大旅游目的地的航(hang)班(ban)上，中国游客身影(ying)在逐(zhu)漸(jian)回归。今年“五一”，年輕(qing)人不再局限(xian)於(yu)网红城市与热门景区，他(ta)們(men)選(xuan)擇(ze)在異(yi)国他鄉(xiang)度过寶(bao)貴(gui)的5天假期。

马来西亞(ya)仙(xian)本(ben)那(na)导游阿(e)东，从4月初开始(shi)便感(gan)受到境外游的热度。4月初，他在抖(dou)音(yin)、小红书上的視(shi)頻(pin)点贊(zan)量直(zhi)线上升(sheng)，微(wei)信好友(you)人数也不斷(duan)增加。4月中旬(xun)，阿东的微信名稱(cheng)后打上“好友已滿(man)”字样，超負(fu)荷(he)的咨(zi)詢(xun)量让他應(ying)接不暇(xia)。

阿东告訴(su)时代周报记者，“五一”期间，他忙(mang)得“喝(he)水的时间都沒(mei)有”。接待(dai)的旅游團(tuan)从原先(xian)的5人“精(jing)美(mei)团”变成了20人的“团購(gou)团”，出游时他不忘(wang)将美景拍(pai)摄成视频，在各个平台持续曝(pu)光(guang)。带团結(jie)束(shu)后，他忙着考(kao)察(cha)当地的民宿与酒店，过往的常規(gui)酒店已無(wu)法(fa)满足游客日渐精致(zhi)化的需求(qiu)。

“仙本那已经有五星(xing)級(ji)酒店在建，今年一整年都會(hui)是旅游旺季。我(wo)打算成立一家旅游公司，在网上找客源分(fen)給(gei)当地导游，同时对接旅游、船(chuan)只(zhi)和餐饮資(zi)源，规模(mo)化运作。”阿东表示。

境外游热度持续升溫(wen)，旅行社对导游的需求也在进一步(bu)擴(kuo)大。时代周报记者註(zhu)意到，在多个平台上，关于导游招聘的消息(xi)層(ceng)出不窮(qiong)，多家旅行社开出万元上下的月薪招聘海外領(ling)隊(dui)、外語(yu)导游等。

境外游的火热，从数据上得到验證(zheng)。

来自攜(xie)程(cheng)的数据显示，从整体订单量来看，“五一”出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分別(bie)较2022年同期增长近900%、近450%。

距(ju)離(li)较近的亚洲(zhou)国家和地区是出境旅客的首(shou)选。根(gen)据携程机票数据，近70%的出境意向集(ji)中在东南亚。曼(man)谷(gu)、新加坡(po)、普(pu)吉(ji)島(dao)、首爾(er)、东京(jing)、吉隆(long)坡、大阪(ban)等地成为今年”五一“假期出境游热门目的地，多地的机票、酒店订单均超过2019年“五一”假期水平。

为抓住旅游行业的春风，不少(shao)旅游企业趁(chen)热打铁，推出多方战略部署(shu)。

同程旅游在財(cai)报中披(pi)露(lu)，自去年年底(di)以来，同程旅行先后收购整合同程国旅、宣(xuan)布擬(ni)收购同程旅业。随着持续布局，其服务已从长途(tu)旅游出行延伸(shen)至休(xiu)閑(xian)度假、生活服务等高频场景，进一步增强了“一站式旅行平台”的服务能力。

此(ci)外，同程旅行還(hai)对产业链投(tou)资持续加码。仅在过去1年半(ban)时间裏(li)，同程旅行便已投资了5家旅游产业链公司。

2022年11月到今年1月间，飞豬(zhu)平台先后宣布与西班牙(ya)旅游技(ji)術(shu)服务平台TravelGateX、新加坡旅游活动票务平台GlobalTix等達(da)成合作，扩充(chong)其平台上国際(ji)酒店、海外门票及(ji)玩(wan)乐商品的丰富(fu)度。

新型旅游方式崛(jue)起

出游人数持续增加的背(bei)景下，高铁票一票難(nan)求，机票价格水涨船高。一批(pi)不走寻常路的年轻人，尝试用一种很新的方式旅游。大学生“特种兵旅游”与“车輪(lun)上看山海”，成为意外走红的两大“黑(hei)马”。

大学生“特种兵旅游”倡(chang)导极致的旅游效率(lv)与高性价比的旅游。“五一”期间，大学生“特种兵旅游”刮(gua)起一陣(zhen)旅游新风潮，一度带火一座城。

在“特种兵旅游”热火下，“万步青年”人数创新高。

“五一”期间，微信“五一”专屬(shu)狀(zhuang)态“看人海”连续4日登(deng)顶假日状态使(shi)用量。微信运动全用戶(hu)日均總(zong)步数达30238亿步，相比今年春节每(mei)天多走了8810亿步，增长41%，微信运动每日的“万步青年”占比超过了23.5%，一舉(ju)刷(shua)新了节假日微信步数歷(li)史(shi)紀(ji)录。

“五一”期间的西安旅游景区，时代周报记者摄

携程研究院战略研究中心主(zhu)任彭(peng)涵(han)在接受时代周报记者采(cai)訪(fang)时表示，一批年轻旅行用户展现出了出众的消费力。“五一”期间，很多“00后”年轻旅客第一次踏(ta)出国门。以出境跟(gen)团游产品为例(li)，这批用户的客单消费为6562元，而出境自由行产品客单价更是接近15000元。这种消费趨(qu)勢(shi)与目前流行的“特种兵旅行”同时出行，代表着年轻用户高品質(zhi)旅行需求复苏的一面。

“特种兵”用腳(jiao)丈(zhang)量天下的同时，一批自駕(jia)游愛(ai)好者开启车轮上看山海模式。

来自携程的数据显示，“五一”期间，自驾游興(xing)起，租(zu)车订单量同比去年增长574%，比2019年同期增长超300%。从租车时长来看，今年“五一”租车订单单均租期为3-4天；长租自驾人群(qun)增多，租期5天以上的订单占比接近25%，同比往年增长171%。

此外，“五一”期间，租车自驾游订单平均花费超1000元，同比去增长五成。因家庭(ting)出游增多，以别克(ke)GL8为代表的商务车（7座车）订单增加，同比去年增长238%；此外SUV车型備(bei)受歡(huan)迎(ying)，订单同比增长137%；豪(hao)華(hua)车及舒(shu)適(shi)车车型需求增加，订单同比均增长80%以上。从自驾目的地来看，伊寧(ning)以增速(su)261%、南昌增速166%、汕頭(tou)增速121%、山东威海、烟台增速99%成为自驾游“黑马”目的地。

新型旅游方式的兴起，不仅仅让旅游更多元化和个性化，也为旅游产业带来了新的发展机遇。

一名旅行社负責(ze)人对时代周报记者表示，随着社会的不断发展和人们旅游消费觀(guan)念(nian)的不升级，新型旅游方式将不会断涌现，为旅游产业带来更多的机遇和挑战。新型旅游方式的兴起，能夠(gou)带动相关产业链的发展，如汽(qi)车租賃(lin)、房车租售、青旅套餐等。另(ling)外一方面，新型旅游方式的兴起，也需要旅游从业人员有更专业的技能，从而推动旅游行业向着更加专业化和规範(fan)化的方向发展。

上市公司业绩向好

“春江(jiang)水暖鴨(ya)先知”。文旅市场复苏行情，一季度已有所(suo)体现。在各地发布旅游獎(jiang)勵(li)、免收通行费、发放文旅消费券(quan)等一系列促(cu)消费政策(ce)下，多家上市旅游公司一季度实现盈(ying)利。

近期，多家上市旅游公司发布2023年一季度报告。同花顺iFind数据显示，目前已经有19家旅游业上市公司发布一季度业绩报告，其中13家营收高于2019年一季度水平，占比超七(qi)成。

以黃(huang)山旅游(600054.SH)为例。2023年1-3月，黄山景区共接待进山游客84.51万人，较2019年同期59.17万人增长42.82%，较2022年同期20.51万人增长312.13%；公司实现营业收入3.38亿元，较2019年同期增长27.90%，较2022年同期增长161.26%；实现归母(mu)凈(jing)利潤(run)0.65亿元，较2022年同期扭(niu)虧(kui)1.48亿元。

黄山景区的旅游热度，从一季度延续至“五一”期间。5月5日，黄山旅游举行2022年年度业绩說(shuo)明会。黄山旅游董(dong)事会秘(mi)书、高级副总裁(cai)丁(ding)維(wei)透(tou)露，2023年“五一”假期，黄山风景区共接待游客11.78万人，同比2022年增长399.62%。

业绩同样增长明显的还有麗(li)江股(gu)份(fen)（002033.SZ）。一季度报告显示，丽江股份一季度营收1.8亿元，同比增长331.73%，归属于上市公司股东的净利润为5520.3万元，同比扭亏为盈。

面对市场复苏机遇，文旅企业已做好迎战準(zhun)备。多名业内人士(shi)告诉时代周报记者，文旅企业欲(yu)在新一轮競(jing)逐中脫(tuo)穎(ying)而出，需要主动进行数字化变革(ge)。文旅企业可以通过智能化技术、大数据、人工(gong)智能等手段(duan)提服务效率、提升级用户体验、降(jiang)低(di)成功(gong)率例如，通过引入智能导航系統(tong)、无人值(zhi)守(shou)酒店、在线预订等方式，提供消费者的服务体验。

丽江股份董事会秘书楊(yang)宁告诉时代周报记者，公司将通过整合公司全系产品，进一步完善(shan)围绕大香(xiang)格里拉環(huan)线产品的推广及运营；努力打造多元化的旅游消费场景，进一步提升公司的业务活力；强化招商力度，並(bing)围绕市场需求做好产品設(she)计及市场推广等方面改(gai)善经营。

最火“五一”过后，文旅热度能否(fou)持续？

对此，东莞(guan)证券在研报中指出，后续暑(shu)期旺季及国慶(qing)黄金(jin)周旅游出行有望延续增长，人均旅游消费水平将逐步恢复。此外，后续暑期旅游旺季长线游客占比有望进一步提升，带动人均旅游消费水平的提高。

“看好下半年暑期旅游旺季及‘十(shi)一’黄金周带来的出游客流持续增长，人均旅游消费水平的恢复有望带动下半年旅游业量价齐升。”东莞证券续称。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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