广告媒体投放方案案例

广告媒体投放方案案例

随着互联网的快速发展,越来越多的企业开始使用互联网进行营销推广。而在互联网营销中,广告媒体投放方案是非常重要的环节之一。今天我们就来看一个成功的广告媒体投放方案案例,帮助大家更好地了解如何制定一个有效的广告媒体投放方案。

背景介绍

一家新兴的电商平台决定通过互联网广告来扩大影响力和用户群体。该平台主要销售家居用品,目标用户群体为年轻的都市白领,希望通过互联网广告来吸引更多这样的用户。

家居用品图片

广告媒体投放方案

针对该平台的目标用户群体,我们制定了以下的广告媒体投放方案:

  • 搜索引擎广告投放:选择了百度、360搜索等主流搜索引擎,以及一些专业的家居用品门户网站,针对关键词进行广告投放。投放时间为每天早上9点到晚上10点,投放地域为一二线城市。
  • 社交媒体广告投放:在微信、微博等社交媒体平台上开设品牌账号,以及通过社交媒体广告投放来提高品牌知名度。投放时间为每天中午12点到晚上8点,投放地域同样为一二线城市。
  • 视频广告投放:在一些流行的视频网站上,如优酷、爱奇艺等,投放与家居用品相关的广告视频。投放时间为晚上7点到10点,投放地域同样为一二线城市。

通过以上投放方案,我们可以针对目标用户群体进行广告投放,提高品牌知名度和用户群体,从而吸引更多的用户。

社交媒体图片

效果分析

在广告媒体投放方案实施后,我们进行了效果分析。

  • 搜索引擎广告投放:通过数据统计发现,搜索引擎广告投放的点击率较高,效果比较明显,但同时也存在一定的点击欺诈现象。因此,我们加强了对广告投放的监控和管理,提高了广告投放的效果。
  • 社交媒体广告投放:通过社交媒体平台的粉丝量和互动量的增加,我们可以看出社交媒体广告投放也是比较有效的,可以提高品牌知名度和用户群体。
  • 视频广告投放:通过数据分析发现,视频广告投放的效果相对较低,但也存在一些用户通过视频广告点击进入平台进行购物的情况。

综合以上投放效果,我们对广告媒体投放方案进行了优化,增加了一些优质的广告投放平台和渠道,提高了广告投放的效果和转化率。

结论

通过以上的广告媒体投放方案案例,我们可以了解如何制定一个符合目标用户群体的广告投放方案,并且通过数据分析来优化广告投放效果。在实际营销推广中,我们应该根据自身产品和用户群体特点,选择合适的广告投放平台和渠道,制定出有效的广告媒体投放方案,从而提高品牌知名度和用户群体,实现营销推广的目标。

市场营销图片

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申(shen)萬(wan)宏(hong)源(yuan)2023夏(xia)季(ji)資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)策(ce)略(lve)會(hui)7月(yue)5日(ri)在(zai)上海(hai)舉(ju)行(xing)。 会上,申万宏源A股(gu)策略首(shou)席(xi)分(fen)析(xi)師(shi)傅(fu)靜(jing)濤(tao)、高(gao)級(ji)宏觀(guan)分析师屠(tu)強(qiang)等(deng)分享(xiang)了(le)對(dui)下半年宏观经济、市场策略等观點(dian)。

宏观上,申万宏源預(yu)計(ji)2023年全(quan)年實(shi)際(ji)GDP增(zeng)速(su)5.5%,仍(reng)能(neng)保(bao)障(zhang)全年中(zhong)性(xing)增速目(mu)標(biao)的(de)完(wan)成(cheng)。但(dan)明(ming)年经济壓(ya)力(li)更(geng)大(da),因(yin)而(er)政(zheng)策目前(qian)需(xu)要(yao)考(kao)慮(lv)的不(bu)僅(jin)是(shi)年內(nei)“逆(ni)周(zhou)期調(tiao)節(jie)”,而是針(zhen)对年内和(he)明年的“跨(kua)周期调节”,今(jin)年穩(wen)增長(chang)政策力度(du)或(huo)適(shi)度,更大的稳增长政策空(kong)間(jian)留(liu)待(dai)明年。策略上,申万宏源認(ren)為(wei),2023年内有(you)效(xiao)复苏是小(xiao)概(gai)率(lv),下半年主(zhu)題(ti)思(si)維(wei)將(jiang)继续主導(dao)市场,看好央企价值重估、数字经济、壹(yi)帶(dai)一路(lu)的投(tou)资機(ji)会。

经济“N型(xing)复苏”溫(wen)和向上的第(di)三(san)階(jie)段(duan)有望開(kai)啟(qi)

屠强认为,展望下半年,经济“N型复苏”温和向上的第三阶段有望开启,而稳增长政策已(yi)在前期适度“透(tou)支(zhi)”,年内适度稳增长仍是必(bi)要的,但很(hen)難(nan)期待新(xin)一輪(lun)非(fei)常(chang)强勁(jin)的政策刺(ci)激(ji),與(yu)此(ci)同(tong)時(shi),明年出(chu)口(kou)和地(di)產(chan)压力更大,政策目前需要考虑的不仅是年内“逆周期调节”,而是对年内和明年的“跨周期调节”,预计稳增长政策更集(ji)中發(fa)力的阶段在於(yu)于明年,四(si)季度中央经济工(gong)作(zuo)会議(yi)或将有部署(shu),包(bao)括(kuo)專(zhuan)項(xiang)債(zhai)提(ti)前下達(da)也(ye)是可(ke)能性之(zhi)一。预计全年实际GDP增速5.5%。

对于具(ju)體(ti)財(cai)政貨(huo)幣(bi)政策,屠强认为可能是年内适度发力,更大空间预留明年。财政上,专项债发行或提速,债務(wu)置(zhi)換(huan)或勢(shi)在必行。专项债提速发行、以(yi)及(ji)新能源与数字基(ji)建(jian)的继续发力可期待,适度发力仍是必要的,但更大空间譬(pi)如(ru)準(zhun)财政等增量(liang)工具或在明年集中性加(jia)碼(ma),年内财政在前期基建透支後(hou)仍需“修(xiu)生(sheng)養(yang)息(xi)”,不如期待新一轮债务置换,緩(huan)和中长期压力。

货币政策上,他(ta)表(biao)示(shi),三季度货币乘(cheng)数压力較(jiao)大,若(ruo)不降(jiang)准M2或失(shi)速下行,期待7月或8月“中性降准”25bp,此外(wai)結(jie)構(gou)性货币工具可继续期待。2022年三季度銀(yin)行间流(liu)動(dong)性十(shi)分充(chong)裕(yu),超(chao)儲(chu)率整(zheng)体高于季节性,這(zhe)也意(yi)味(wei)著(zhe)今年三季度货币乘数同比(bi)面(mian)臨(lin)高基数压力,若不降准,M2同比增速年底(di)或滑(hua)落(luo)至(zhi)7%左(zuo)右(you)的较低(di)水(shui)平(ping),若三季度降准25bp,年底M2同比增速有望维持(chi)在8%-9%的合(he)理(li)區(qu)间内。

此外,根(gen)據(ju)2023年1季度货政報(bao)告(gao),后续仍结余(yu)近(jin)4300億(yi)元(yuan)再(zai)貸(dai)款(kuan)額(e)度有待投放(fang),加之近期央行新增支農(nong)支小再贷款、再貼(tie)現(xian)额度2000亿元,仍有6000亿元结构性货币工具待使(shi)用(yong),在形(xing)成流动性的同时稳定(ding)供(gong)給(gei)側(ce)。

与此同时,四季度有较多(duo)城(cheng)市面临重新上调房(fang)贷利(li)率压力,關(guan)註(zhu)9月LPR“对沖(chong)式(shi)中性降息”10bp可能性。目前70城中已有10%的城市房价同比接(jie)近轉(zhuan)正(zheng),考虑到(dao)此前放寬(kuan)房贷利率下限(xian)时,全國(guo)口徑(jing)数据下采(cai)取(qu)該(gai)操(cao)作的城市是70城房价数据估算(suan)数的2.5倍(bei),因而9月也将有明顯(xian)多于70城房价数据指(zhi)引(yin)数量的城市面临首套(tao)房贷利率重新上调的压力,若后续5年期LPR不出现新一轮降息,9月时仍有较多城市房贷利率面临重新上调房贷利率10-20bp的压力,因此预计9月LPR“中性降息”10bp予(yu)以对冲。

下半年主题思维有望继续主导市场

策略方(fang)面,傅静涛首先(xian)分享了对于市场一些(xie)长期邏(luo)輯(ji)的观点,他认为,强化(hua)投资功(gong)能的关鍵(jian)是豐(feng)富(fu)A股收(shou)益(yi)來(lai)源,特(te)別(bie)是增厚(hou)業(ye)績(ji)回(hui)报,增加稳定高分紅(hong)预期,以此为基礎(chu),各(ge)類(lei)机构投资者(zhe)才(cai)有望均(jun)衡(heng)发展。

傅静涛认为,对“中特估”一個(ge)更廣(guang)義(yi)的理解(jie)是優(you)化A股“内循(xun)環(huan)”。长期均衡視(shi)角(jiao)下,强化融(rong)资功能的另(ling)一邊(bian)是保障投资功能,增加资金(jin)需求(qiu)的另一边是增加资金供给。一个关键的逻辑鏈(lian)條(tiao)是强化投资功能、机构投资者发展、资金供给增加、强化融资功能。

歷(li)史(shi)上,各类机构投资者規(gui)模(mo)擴(kuo)張(zhang)与市场占(zhan)优風(feng)格(ge)之间有稳定的对應(ying)关系(xi),配(pei)置型资金对应大盤(pan)价值风格,公(gong)募(mu)和外资对应大盘成长风格,交(jiao)易(yi)型资金对应小盘成长风格。机构投资者的短(duan)期风格完全可能變(bian)化,但与规模扩张适配的风格由(you)体制(zhi)机制和投资約(yue)束(shu)決(jue)定,是相(xiang)对稳定的。

拆(chai)分近10年各类机构投资者的收益来源,业绩增长回报和分红回报的作用举足(zu)輕(qing)重,但回报率水平還(hai)有待提高。增厚业绩回报,更有利于公募基金的发展;增加稳定分红预期,更有利于配置类资金增配股票(piao)。

长期来看,核(he)心(xin)资产投资势必占据重要位(wei)置,只(zhi)不過(guo)2023年核心资产的认定标准调整,核心资产业绩也因为周期性因素(su)承(cheng)压,2023年是核心资产的小年,但絕(jue)不意味着核心资产投资的结束。另外,供给侧改(gai)革(ge)已经提升(sheng)了A股长期业绩回报中樞(shu),周期核心资产從(cong)無(wu)到有,是长期重要的收益来源。而“中特估”有望为配置类资金提供更多底倉(cang)選(xuan)擇(ze),构成真(zhen)正实现长期资金加速入市的基础。

傅静涛表示,资金供给端(duan),房地产预期收益率下行,存(cun)款利率下行都(dou)是重要变化。新一轮居(ju)民(min)资产配置遷(qian)移(yi)已经启动。存款到理财迁移已经发生,而居民增配權(quan)益还需要賺(zhuan)錢(qian)效应的積(ji)累(lei),2020-2021年发行的一批(pi)基金凈(jing)值回到水位線(xian)以上可能是新一轮基金发行启动的关键信(xin)號(hao)。

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具体到下半年的市场,傅静涛认为,主题思维仍然(ran)有望继续主导市场。他首先看好的是“中特估”。他表示,央企价值重估的基础是“分红比例(li)的成长性”,稳定分红预期从无到有,央企估值向股息折(zhe)现模型錨(mao)定,疊(die)加实际无风險(xian)利率下行,打(da)开估值提升空间。

对于数字经济傅静涛也比较看好。他表示,数字经济確(que)认新的上行趨(qu)势,需要新的产业催(cui)化,看到国内的点狀(zhuang)突(tu)破(po),重点关注海外爆(bao)款应用的A股映(ying)射(she)的机器(qi)人(ren),2C端应用拓(tuo)展。要关注国内对大模型監(jian)管(guan)放松(song)和国内大模型进步(bu),应用落地预期升温。此外,A股算力产业链高景(jing)氣(qi)也会进一步驗(yan)證(zheng)。

此外,美(mei)国處(chu)于过熱(re)期投资的环境(jing)中,AI行情(qing)的赚钱效应相对聚(ju)焦(jiao)。漲(zhang)幅(fu)较大的細(xi)分板(ban)塊(kuai)主要是GPU、英(ying)偉(wei)达产业链,以及AI解决方案(an)提供商。算力高景气已经兌(dui)现,海外AI应用场景还在拓展期,后续新应用落地可期。如果(guo)美股衰(shuai)退(tui)期投资开启,宽松预期发酵(jiao),AI赚钱效应可能进一步扩散(san)。映射A股也有望支撐(cheng)数字经济板块风险偏(pian)好。

責(ze)編(bian): 楊(yang)喻(yu)程(cheng)

校(xiao)对: 趙(zhao)燕(yan)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:甘肃酒泉敦煌市