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suijishengchengdeduozhongditujiduozhongmaoxianchaoduoyouqudexiaoyouxi，nikeyiziyoudewanzhuan，qushifangzijidebaoli。jiejidanshe，kaoyanjiqiaohaikeyikandaoxiaoyuandezuixindongtaiheredianmeigedingdandejiagedouhuibuyiyang，keyigenjuzijideshuipinglaixuanze。“特(te)種(zhong)兵(bing)”和(he)“神(shen)獸(shou)”放(fang)暑(shu)假(jia)了(le)？接(jie)住(zhu)這(zhe)撥(bo)山(shan)東(dong)新(xin)推(tui)的(de)好(hao)玩(wan)活(huo)動(dong)

盛(sheng)夏(xia)到(dao)，消(xiao)費(fei)旺(wang)。近(jin)日(ri)，山东啟(qi)动以(yi)“繽(bin)紛(fen)夏日·悅(yue)購(gou)齊(qi)魯(lu)”為(wei)主(zhu)題(ti)的“2023山东夏日消费季(ji)”，突(tu)出(chu)清(qing)涼(liang)消费、夜(ye)間(jian)消费、暑期(qi)消费、戶(hu)外(wai)消费等(deng)夏日消费熱(re)點(dian)，集(ji)聚(ju)促(cu)銷(xiao)資(zi)源(yuan)。

豐(feng)富(fu)多(duo)彩(cai)的文(wen)旅(lv)活动吸(xi)引(yin)大(da)批(pi)外地(di)遊(you)客(ke)參(can)與(yu)，以避(bi)暑納(na)凉、采(cai)摘(zhai)賞(shang)荷(he)、親(qin)子(zi)研(yan)學(xue)等为主的海(hai)邊(bian)游、鄉(xiang)村(cun)游、亲子游成(cheng)热門(men)，端(duan)午(wu)小(xiao)長(chang)假期间，全(quan)省(sheng)各(ge)地迎(ying)來(lai)暑期出游小高(gao)峰(feng)。統(tong)計(ji)顯(xian)示(shi)，山东全省重(zhong)点監(jian)測(ce)的200家(jia)旅游景(jing)區(qu)，累(lei)计接待(dai)游客419.8萬(wan)人(ren)次(ci)，營(ying)業(ye)收(shou)入(ru)2.5億(yi)元(yuan)人民(min)幣(bi)。

多措(cuo)並(bing)舉(ju)，釋(shi)放潛(qian)力(li)

消费是(shi)拉(la)动經(jing)濟(ji)增(zeng)长的關(guan)鍵(jian)引擎(qing)。今(jin)年(nian)以来，山东省開(kai)展(zhan)“消费提(ti)振(zhen)年”行(xing)动，多措并举推动文旅消费擴(kuo)容(rong)提質(zhi)，積(ji)極(ji)促進(jin)文旅消费升(sheng)級(ji)和潜力释放，以政(zheng)策(ce)暖(nuan)企(qi)惠(hui)民、提振消费信(xin)心(xin)，創(chuang)新優(you)化(hua)供(gong)給(gei)、丰富消费場(chang)景等，更(geng)好滿(man)足(zu)群(qun)眾(zhong)對(dui)文化旅游消费需(xu)求(qiu)，推动全省文化旅游经济持(chi)續(xu)健(jian)康(kang)發(fa)展。

山东省文化和旅游廳(ting)聯(lian)合(he)多部(bu)门下(xia)发《大力提振文化和旅游消费十(shi)條(tiao)政策措施(shi)》《关於(yu)进壹(yi)步(bu)促进文化和旅游消费的若(ruo)幹(gan)措施》等一系(xi)列(lie)政策措施，通(tong)過(guo)政策帶(dai)动引領(ling)，提振消费信心，全面(mian)激(ji)发市(shi)场活力，更好发揮(hui)文旅消费带动效(xiao)應(ying)。

除(chu)了省级層(ceng)面，各地市多措并举，发挥联动效应，助(zhu)力消费潜力不(bu)斷(duan)释放。“今年年初(chu)日照(zhao)出臺(tai)了提振消费20条政策措施，推出了旅游招(zhao)徠(lai)獎(jiang)勵(li)、冬(dong)春(chun)文旅惠民消费季、國(guo)有(you)A级旅游景区免(mian)门票(piao)等一系列促消费政策，联合金(jin)融(rong)部门推出“日擔(dan)文旅貸(dai)”，目(mu)前(qian)已(yi)为53家文旅小微(wei)企业提供授(shou)信支(zhi)持近2300万元。”日照市文化和旅游局(ju)黨(dang)組(zu)書(shu)記(ji)、局长王(wang)希(xi)介(jie)紹(shao)。

聊(liao)城(cheng)市文化和旅游局党组成員(yuan)、副(fu)局长劉(liu)艾(ai)新表(biao)示，聊城出台了提振文化和旅游消费十条政策措施。持续举辦(ban)文化和旅游惠民消费季，推出100场以上(shang)文化和旅游惠民消费主题活动，安(an)排(pai)200万元市级財(cai)政资金用(yong)于发放文化和旅游惠民消费券(quan)，对文创產(chan)品(pin)、文藝(yi)演(yan)出、影(ying)視(shi)圖(tu)书、旅游景区、星(xing)级飯(fan)店(dian)、精(jing)品民宿(xiu)、旅游線(xian)路(lu)等文旅产品消费进行補(bu)貼(tie)。

此(ci)外，丰富多樣(yang)的活动也(ye)成为文旅促消费的重要(yao)載(zai)體(ti)。6月(yue)19日，2023淄(zi)博(bo)文旅“玩轉(zhuan)淄博·我(wo)出招”短(duan)视頻(pin)大賽(sai)启动儀(yi)式(shi)在(zai)周(zhou)村古(gu)城举行。活动現(xian)场還(hai)发布(bu)面向(xiang)大学生(sheng)群体的“齐慧(hui)游”旅游年卡(ka)活动。“齐惠游”旅游年卡運(yun)营中(zhong)心負(fu)責(ze)人李(li)明(ming)源介绍，針(zhen)对大学生，今年推出“齐惠游”青(qing)春版(ban)，整(zheng)個(ge)卡包(bao)含(han)十大景区。同(tong)時(shi)，7月10日—8月31日，淄博还將(jiang)推出大学生特种兵打(da)卡挑(tiao)戰(zhan)赛，在7天(tian)內(nei)打卡“齐惠游”青春版10个景区即(ji)为挑战成功(gong)，可(ke)獲(huo)得(de)“齐慧游”旅游年卡一張(zhang)，365天以内可享(xiang)受(shou)40家景区不限(xian)次數(shu)游玩，满足年輕(qing)群体旅游需求。

升级体驗(yan)，丰富场景

結(jie)合市民游客新需求、新期待，山东各地不断丰富旅游产品供给、提升服(fu)務(wu)能(neng)力水(shui)平(ping)，一大批新业態(tai)新场景纷纷湧(yong)现，各類(lei)新体验、新玩法(fa)，助力文旅消费热起(qi)来、火(huo)起来。

运河(he)文化、戲(xi)曲(qu)文化、美(mei)食(shi)文化、民俗(su)文化在聊城臨(lin)清交(jiao)相(xiang)輝(hui)映(ying)。當(dang)地文旅部门开发出“尋(xun)味(wei)临清”线上程(cheng)序(xu)和美食地图，借(jie)助“学子·贊(zan)家乡”、兩(liang)河文化研学游等活动，加(jia)大文旅品牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)推廣(guang)力度(du)，打造(zao)“美食+文化”消费新场景，引導(dao)创新餐(can)飲(yin)消费。2023年“五(wu)一”假日期间，临清市首(shou)屆(jie)戏劇(ju)美食文化節(jie)举办，融合戏剧、国潮(chao)和美食等文旅元素(su)，得到社(she)會(hui)各界(jie)的一致(zhi)好評(ping)，七(qi)天时间共(gong)吸引游客50余(yu)万人次，带动消费約(yue)1.7亿元。

酒(jiu)吧(ba)、咖(ka)啡(fei)店，文艺十足的木(mu)工(gong)店、服裝(zhuang)店、工作(zuo)室(shi)……位(wei)于淄博张店区的唐(tang)庫(ku)文创園(yuan)是按(an)照“修(xiu)舊(jiu)如(ru)旧”的原(yuan)則(ze)，对旧倉(cang)库和樓(lou)房(fang)进行改(gai)造，搭(da)建(jian)文创产业发展的平台，集文创办公(gong)、创意(yi)設(she)计、網(wang)友(you)電(dian)競(jing)、文创集市、展覽(lan)演艺活动等为主业态的綜(zong)合性(xing)园区。“现在人流(liu)量(liang)主要集中在周末(mo)和节假日，但(dan)平时的集市擺(bai)攤(tan)也会吸引客流量。端午假期期间，园区还举办了咖啡市集和“夏日多巴(ba)胺(an)”等主题活动，迎合了年轻人的消费需求和喜(xi)好。”唐库文创园項(xiang)目运营趙(zhao)琦(qi)說(shuo)。

日照那(na)山海记憶(yi)集是一處(chu)盡(jin)情(qing)发挥年轻人创意的沈(chen)浸(jin)式商(shang)业街(jie)区。重点打造了品牌小吃(chi)、日照特色(se)伴(ban)手(shou)禮(li)、海鮮(xian)餐饮排檔(dang)、创意市集、全球(qiu)集会员超(chao)市、商务酒店等项目。“我們(men)平时主要面向大学城年轻消费群体，也正(zheng)在通过多种渠(qu)道(dao)吸引旅游人群到这裏(li)打卡消费。”那山海品牌管(guan)理(li)有限公司(si)相关负责人梁(liang)尚(shang)文说。

夜幕(mu)降(jiang)临，濰(wei)坊(fang)鳳(feng)溪(xi)地??休(xiu)閑(xian)街区人潮涌动、煙(yan)火氤(yin)氳(yun)。凤溪地位于潍坊市文化艺術(shu)中心张面河沿(yan)岸(an)，街区全长约1千(qian)米(mi)，??規(gui)劃(hua)设计了特色餐饮、时尚美业、休闲娛(yu)樂(le)等板(ban)塊(kuai)，?每(mei)天人流量超万人，是山东省文旅??休闲街区、山东省文旅夜间消费聚集区。潍坊市文化艺术服务中心党组书记、主任(ren)蔡(cai)相山介绍，今年推出的“万物(wu)集”活动從(cong)6月初至(zhi)8月中旬(xun)，??将歷(li)时两个月的时间。?目前“万物集”每天人流量超过3万人，??营业額(e)超过40万元，人流量最(zui)多时能達(da)到七八(ba)万人。??

培(pei)強(qiang)产业，扩容提质

今年以来，山东文旅市场呈(cheng)现快(kuai)速(su)復(fu)蘇(su)良(liang)好态勢(shi)，特別(bie)是“五一”假期市场供需两旺、持续火爆(bao)。“五一”假期接待游客4612.1万人次，實(shi)现旅游收入363.9亿元，比(bi)上年同期分(fen)别增长132.3%和320.8%。2月8日入境(jing)旅游政策放开以来，境外100多个旅游團(tuan)来鲁考(kao)察(cha)旅游，青島(dao)、烟台、济南(nan)等市成为入境旅游复苏後(hou)的热点城市，全省入境旅游恢(hui)复走(zou)在全国前列。

剛(gang)刚结束(shu)的端午小长假，潍坊通过景区门票減(jian)免、星级旅游饭店住宿优惠等举措，广泛(fan)吸引众多年轻消费群体参与到潍坊文化旅游市场消费中来，充(chong)分激发了市场活力。潍坊市文化和旅游局党组书记、局长權(quan)文松(song)介绍，下一步，潍坊将举办2023“膠(jiao)东海洋(yang)童(tong)玩季”、“不一young的潍坊”2023大学生旅游艺术季等系列主题活动，推出“‘粽(zong)’情端午‘暑’妳(ni)会玩”等特色主题产品和经典(dian)旅游线路，实现全市旅游市场“热”起来、“火”起来、“嗨(hai)”起来。

“淄博文旅消费呈现出一系列新趨(qu)势新特点：消费活动涵(han)蓋(gai)面更广，吃住行游购娱全要素覆(fu)盖；消费群体傾(qing)向年轻化，90后和00后群体成为带动淄博文旅消费的主力軍(jun)；消费需求层次更深(shen)，游客更加註(zhu)重旅游产品賦(fu)予(yu)的文化内涵。”淄博市文化和旅游局党组副书记、副局长嚴(yan)旭(xu)表示，下一步，将进一步丰富文旅消费产品体系，通过拉长消费产品鏈(lian)条、健全产业配(pei)套(tao)、精準(zhun)营销推广等方(fang)式，更好发挥文旅载体对当地社会经济发展的带动和促进作用。

“我们将于7月初举办‘暢(chang)游齐鲁趣(qu)玩消夏’——2023‘好客山东游品薈(hui)’启动仪式，发布一系列山间避暑、乡间民宿、海洋牧(mu)场、特色博物館(guan)、特色节会、海岛、游艇(ting)、漂(piao)流、夜市等暑期热门旅游资源和网紅(hong)打卡点，为大家推薦(jian)清凉一夏的避暑游好去(qu)处。”山东省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步将抓(zhua)好促进文旅消费“雙(shuang)十条”措施落(luo)实，进一步完(wan)善(shan)景区门票减免接续政策。实施景区煥(huan)新工程，开展“乐宿山东”提升行动，拓(tuo)展夜间文旅消费空(kong)间，搞(gao)好旅游必(bi)购品开发，推进百(bai)条美食街等“四(si)个一百”工程，持续丰富产品业态。广泛开展各类音(yin)乐节、帳(zhang)篷(peng)节、消夏市集等特色文化旅游活动，保(bao)持消费流量与热度。堅(jian)持供需两端发力，一手抓优质文旅产品、服务和政策供给，一手抓文旅消费和投(tou)资促进，持续激发消费活力，发展动力，更好发挥文旅消费扩内需穩(wen)增长的引擎作用。

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