玩转时尚，创意广告语来自服装厂家！

一、时尚行业的创意广告语

时尚行业是一个充满竞争的行业，每一个品牌都在想尽办法来吸引顾客的注意力。创意广告语成为了品牌与消费者之间的一个重要桥梁。那么，什么是好的创意广告语呢？

首先，好的创意广告语应该是简洁、易记、有趣的。例如，Just do it.这个广告语就非常简洁明了，容易让人记住，而且还透露出激励人们奋发向前的意义。其次，创意广告语应该要有情感共鸣。品牌与消费者之间的关系不再是单纯的交易，而是建立在情感基础之上的。因此，好的广告语应该能够让消费者感受到品牌的关怀和呵护。例如，Because you're worth it.这个广告语传达了品牌对消费者的赞美和肯定。

1.1 品牌力量和广告语

品牌力量是指品牌在市场上的竞争力和影响力。品牌力量在很大程度上与广告语有关。好的广告语可以提升品牌的认知度和影响力，甚至可以成为品牌的标志性语言。例如，I'm lovin' it.这个广告语现在已经成为麦当劳品牌的代名词，不仅被顾客们熟知，甚至连不喜欢麦当劳的人也能够说出这句话。

品牌力量与广告语的关系是相互促进的。品牌力量越强，可以创造出更有创意、更有格调的广告语；而好的广告语又可以增强品牌力量。

1.2 时尚行业的广告语案例

时尚行业的广告语充满了各种创意和魅力。以下是一些经典的时尚广告语案例：

1. Dior：J'adore

2. Adidas： Impossible is nothing.

3. Nike： Just do it.

4. Chanel： Keep your heels, head, and standards high.

5. Levi's： Quality never goes out of style.

二、服装厂家的创意广告语

服装厂家是整个时尚产业链的重要环节，他们直接面对消费者，因此创意广告语也是他们必须要考虑的问题。那么，如何在广告语上突出自己的优势，吸引顾客呢？

2.1 找到独特卖点

在制定广告语的时候，服装厂家需要先找到自己的独特卖点。这个独特卖点可以是服装的材质，也可以是服装的特殊设计等等。找到了这个独特卖点之后，就需要把它转化成广告语。例如，100%纯棉，健康舒适就是一个体现了独特卖点的广告语。

2.2 强调品牌形象

服装厂家的广告语还需要强调品牌形象。这个品牌形象应该要与服装的材质、设计和定位相匹配。例如，如果一个服装厂家的品牌形象是时尚潮流，那么广告语也应该要有时尚潮流的元素。品牌形象的强调可以提高品牌认知度和吸引力。

三、创意广告语的重要性

创意广告语对品牌的重要性不言而喻。好的广告语可以很好地传达品牌形象和产品特点，吸引顾客的注意力，提高销售额。同时，好的广告语还可以提高品牌的口碑和形象，吸引更多的消费者。

3.1 树立品牌形象

好的广告语可以树立品牌形象。一个好的广告语可以让人们对品牌产生好感，增加品牌的认知度和喜爱度。例如，Think different.这个苹果的广告语就非常好地诠释了苹果的品牌形象，让人们觉得苹果是一个与众不同、有创意的品牌。

3.2 提高销售额

好的广告语还可以提高销售额。一个好的广告语可以激发人们的购买欲望，促进销售额的增长。例如，Because you're worth it.这个广告语就很好地表达了品牌对消费者的赞美和肯定，让消费者觉得购买这个品牌的产品是值得的。

四、总结归纳

时尚行业和服装厂家都需要好的创意广告语来吸引顾客的注意力。好的广告语应该是简洁、易记、有趣的，它可以提高品牌的认知度和影响力，树立品牌形象，提高口碑和销售额。服装厂家的广告语需要强调独特卖点和品牌形象。创意广告语是品牌与消费者之间的桥梁，它不仅传达了产品的信息，更传达了品牌背后的情感和价值。

问答话题

1. 什么样的广告语是好的广告语？

好的广告语应该是简洁、易记、有趣的。它可以让人们对品牌产生好感，增加品牌的认知度和喜爱度。同时，好的广告语还应该能够让消费者感受到品牌的关怀和呵护，建立情感共鸣。好的广告语必须要与品牌形象相匹配，能够突出品牌的独特卖点。

2. 广告语对品牌的影响有多大？

广告语对品牌的影响非常大。好的广告语可以树立品牌形象，吸引更多的消费者。一个好的广告语可以激发人们的购买欲望，促进销售额的增长。同时，好的广告语还可以提高品牌的口碑和形象，增加品牌的认知度和喜爱度。

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每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe)：黃(huang)小(xiao)聰(cong) 每经編(bian)輯(ji)：肖(xiao)芮(rui)冬(dong)

2023年已(yi)经過(guo)半，回(hui)顧(gu)上半年，养老目标基金的(de)發(fa)行(xing)“成績(ji)單(dan)”並(bing)不(bu)理(li)想(xiang)，相(xiang)比於(yu)去(qu)年同期(qi)的成立规模，降幅(fu)超过50%。

此(ci)外(wai)，近(jin)日(ri)中(zhong)國(guo)銀(yin)行間(jian)市(shi)場(chang)交(jiao)易(yi)商(shang)協(xie)會(hui)公(gong)告(gao)，平(ping)安(an)养老保(bao)險(xian)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公司(si)（以(yi)下簡(jian)稱(cheng)平安养老）因(yin)未(wei)能(neng)公平對(dui)待(dai)管(guan)理的各(ge)個(ge)賬(zhang)戶(hu)，被(bei)予(yu)以警(jing)告。

1、上半年养老目标基金成立规模同比下降超50%

Wind數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，2023上半年，全(quan)市场共(gong)成立了(le)66只(zhi)FOF產(chan)品(pin)，相比于去年上半年的64只，略(lve)有增(zeng)加(jia)。不过從(cong)规模來(lai)看(kan)，66只FOF累(lei)計(ji)成立规模僅(jin)約(yue)152億(yi)元(yuan)，明(ming)显低(di)于去年上半年的约261亿元。

再(zai)看养老目标基金，66只FOF产品中，有36只是(shi)养老目标基金，雖(sui)然(ran)占(zhan)比超过壹(yi)半，但(dan)累计成立规模仅有约32亿元，平均(jun)一只养老目标基金的成立规模還(hai)不到(dao)1亿元。

再对比去年上半年，64只FOF产品中，有27只是养老目标基金，占比也(ye)不到一半，不过這(zhe)27只产品累计成立规模约為(wei)68亿元，比今(jin)年上半年的累计成立规模要(yao)高(gao)出(chu)一倍(bei)。

2、平安养老因未能公平对待管理的各个账户被予以警告

中国银行间市场交易商协会近日公告，平安养老作(zuo)为相關(guan)非(fei)法(fa)人(ren)機(ji)構(gou)投(tou)資(zi)账户的管理人，于2021年1月(yue)初(chu)安排(pai)開(kai)展(zhan)了不同账户之(zhi)间的多(duo)筆(bi)債(zhai)券(quan)交易以調(tiao)節(jie)债券持(chi)倉(cang)，交易價(jia)格(ge)缺(que)乏(fa)公允(yun)性(xing)，不反(fan)映(ying)正(zheng)當(dang)業(ye)務(wu)目的或(huo)合(he)理经濟(ji)目的。平安养老未能公平对待管理的各个账户，損(sun)害(hai)了相关委(wei)托(tuo)人的正当權(quan)益(yi)，相关行为違(wei)反了银行间债券市场相关自(zi)律(lv)管理规則(ze)。

根(gen)据银行间债券市场相关自律规定(ding)，经自律處(chu)分(fen)会議(yi)審(shen)议，对平安养老予以警告；責(ze)令(ling)其(qi)針(zhen)对本(ben)次(ci)事(shi)件(jian)中暴(bao)露(lu)出的問(wen)題(ti)進(jin)行全面(mian)深(shen)入(ru)的整(zheng)改(gai)；对相关账户的投资经理時(shi)某(mou)予以誡(jie)勉(mian)談(tan)話(hua)。

3、产品解(jie)析(xi)

本期的产品解析来了解一下交银安享(xiang)穩(wen)健(jian)养老一年(FOF)Y，該(gai)产品成立于2022年11月11日，目前(qian)已運(yun)作超过半年。不过来自交银施(shi)羅(luo)德(de)的数据显示，截(jie)至(zhi)6月28日，该基金成立以来的收(shou)益为負(fu)数，为-0.32%。

公开资料(liao)显示，该基金剛(gang)成立时由(you)蔡(cai)錚(zheng)管理，在(zai)今年1月份时，新(xin)增了劉(liu)兵(bing)共同管理。蔡铮2009年入職(zhi)交银施罗德，并从2012年开始(shi)擔(dan)任(ren)基金经理管理产品。值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是，蔡铮此前管理的产品主(zhu)要是指(zhi)数型(xing)基金，直(zhi)到2021年4月轉(zhuan)为管理养老FOF产品，截至今年一季(ji)度(du)末(mo)，管理规模超过百(bai)亿。

刘兵是从2021年8月开始管理公募(mu)，虽然管理时间不長(chang)，但是其截至今年一季度末的管理规模超过200亿元。刘兵从一开始就(jiu)管理FOF产品，不过在今年之前所(suo)管理的产品中，主要是普(pu)通(tong)FOF产品，并非养老FOF。业绩方(fang)面，刘兵管理的幾(ji)只偏(pian)债類(lei)产品，整體(ti)业绩較(jiao)好(hao)，但偏股型表(biao)現(xian)就不太(tai)理想。比如(ru)交银智(zhi)選(xuan)星光(guang)混(hun)合（FOF），成立于2021年11月，截至今年6月29日，成立以来的回報(bao)为-15.86%。

从这兩(liang)位(wei)基金经理的管理情(qing)況(kuang)来看，其實(shi)真(zhen)正管理FOF产品的时间并不算(suan)长，但规模增长得比较快(kuai)。也就是說(shuo)，规模的考(kao)驗(yan)已经开始出现了。

回到交银安享稳健养老一年(FOF)Y这只产品，由于只有一年持有期，整体風(feng)险設(she)置(zhi)屬(shu)于偏稳健型的目标风险基金。根据约定，投资于权益类资产的戰(zhan)略配(pei)置目标比例(li)25%，投资比例为基金资产的15%~30%。

具(ju)体再从今年一季度末的持仓来看，前十(shi)大(da)重(zhong)仓基金中，全部(bu)都(dou)是债券型基金，其中有7只是交银施罗德基金旗(qi)下的债券产品，具有比较明显的內(nei)部FOF特(te)征(zheng)。再从去年底(di)的全部持仓来看，在前三(san)十持仓裏(li)，权益基金的产品并不多，且(qie)也大多都是来自交银施罗德旗下的产品，但不少(shao)产品近一年的表现都比较一般(ban)。

整体而(er)言(yan)，该基金的风险特征类似(si)于固(gu)收+产品，截至一季度末的整体持仓偏側(ce)重防(fang)守(shou)，持仓如果(guo)都是以自己(ji)公司旗下的产品为主，那(na)麽(me)收益空(kong)间就要看其中的权益产品能不能起(qi)来。

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